Velika dvorana u Metropolitanskom muzeju umjetnosti.Spencer Platt / Getty Images Ovdje je dilema: Muzeji se i dalje bore s načinima privlačenja mlađe i raznolike publike, a istovremeno održavaju i provode visoke ulaznice. Odrasli plaćaju 25 dolara u bostonskom Muzeju likovnih umjetnosti, MVP-u i 27 dolara u muzeju Isabella Stewart Gardner. Nije manje skupo posjetiti Muzej moderne umjetnosti u New Yorku (25 USD), Guggenheim (22 USD), Whitney (20 USD), Barnes Foundation u Philadelphiji (22 USD), Art Institute u Chicagu (23 USD), Muzej moderne umjetnosti u San Franciscu (18 USD) ili Muzej umjetnosti okruga Los Angeles (15 USD). A s obzirom na to da su Amerikanci zbog džepova opasne nezaposlenosti ponovno pokrenuli proizvodni sektor, te cijene za mnoge nisu zanemarive.
Protekle godine, povjereničko vijeće Muzeja likovne umjetnosti San Francisca odobrilo je 50-postotno povećanje općeg prijema, s 10 na 15 dolara za odrasle. S obzirom na to koliko novca toliko ovih i drugih institucija troši na stjecanje novih umjetničkih djela da rijetko imaju mjesta za izlaganje, izvanredno je koliko naporeni direktori muzeja drže i podižu ove naknade, koje u prosjeku iznose samo šest posto tih prihodi ustanove, prema Izvješću o brojevima Umjetničkih muzeja koje je izdalo Udruženje direktora muzeja umjetnosti 2015. godine.
Rješenje koje je sve više i više institucija razvilo, možda kako bi prigušilo potencijalni bijes na visoku cijenu ulaska, besplatni su ili umanjeni sati i dani za ulazak, poznati kao promjenjive cijene. U proteklih godinu dana muzej Frick u New Yorku oslobodio se prvog petka u mjesecu, od 18 sati. do 21 sat, dok je Connecticutov Wadsworth Atheneum ukinuo ulaz za stanovnike Hartforda, a Muzej moderne umjetnosti u San Franciscu, koji je uvijek besplatan za posjetitelje starije od 18 godina, dodao je povremene Besplatne obiteljske dane. Označite svoje kalendare.
Užitak i prestiž za muzejske kustose i direktore stječu više djela za njihove stalne zbirke, ne u tome što vide da više i različitih ljudi dolazi kroz vrata. Umjetnički muzeji širom zemlje silno se trude stvoriti privlačnost milenijalcima i onome što danas nazivamo raznolikom publikom stvaranjem vlastitih aplikacija, kao i stjecanjem i izlaganjem suvremene umjetnosti, kao i umjetnosti žena, Latinoamerikanaca, Afrikanaca, Azijata i bilo koga drugog. Međutim, njihove će ciljeve i dalje provjeravati prepreka visokih ulaznica; ne mogu stvoriti novu publiku ako će ta publika vjerojatno doći samo prvog petka u mjesecu između šest i devet sati ujutro. ili kad god čine mjesto jeftinijim za ulazak.
Muzeji imaju ogromne troškove i naknade za ulaz mogu im pomoći da ih podmire, ali te bi se naknade mogle smanjiti ili eliminirati ako bi te institucije preraspodijelile drugi i znatan iznos novca na kojem sjede, a koji ide isključivo za kupnju više stvari. Na primjer, Bostonski muzej likovnih umjetnosti ima približno 25 sredstava za opću kupnju i gotovo 150 namijenjenih određenim sabirnim površinama, prema glasnogovornici. I drugi veći muzeji imaju isto ili više. Muzej likovnih umjetnosti u Houstonu ima približno 37 pristupnih fondova, koji osiguravaju oko 20 milijuna američkih dolara godišnje potrošnje.
Koliko je, zapravo, važno da muzeji koji su već ispunjeni predmetima, a zatim negdje i daleko više predmeta na skladištu, nastave stjecati više? Nesumnjivo će kustosi u Met and Modernu i drugim istaknutim muzejima širom zemlje opširno izjavljivati kako kupnja ovog ili onog predmeta obogaćuje - a ne samo proširuje - određenu zbirku na neki vrlo važan način, a većini je teško od nas da argumentiramo poantu. Ova mogulska slika otkriva prijelazni trenutak ... OK, možda je tako. Ipak, muzeji mogu posuđivati djela od drugih institucija ili privatnih zbirki ako trebaju popuniti uočenu prazninu i to redovito čine za posebne izložbe, ali ne čini se vjerojatnim da su u tome razjapljene rupe u povijesti umjetnosti. Članovi odbora i povjerenici, kao i drugi veliki donatori novca, žele da njihova imena budu povezana s novim kupnjama. Djeco, pogledajte ime svog djeda na onoj ploči pored ovog Gerharda Richtera! (Ma daj, rekao sam ti sve o Gerhardu Richteru u vožnji taksijem ovdje gore.) Bi li postojala ploča za divljenje ljudima da je djed umjesto toga donirao taj novac kako bi ulaz mogao biti niži ili čak besplatan? (Moglo bi postojati ili se zabavljati ili bi institucija mogla pokušati proizvesti istu vrstu presice za ovu upotrebu doniranog novca kao što bi mogla biti za novu kupnju.)
Što kažete na to, ravnatelji muzeja mogli bi reći nekim ljudima koji žele donirati novac za još jednu nabavu ili fond za kupnju: Bob i Mary, hvala vam na ponudi za osnivanje fonda za kupovinu Boba i Mary Smith. No, biste li bili voljni uložiti taj novac u zadužbinu koja smanjuje ili eliminira ulaznice, tako da više ljudi, posebno onih s ograničenim mogućnostima i koji ne žele pratiti koja sata i koji dani trenutno ulazimo u muzej besplatno, možete posjetiti instituciju? Smithsi bi mogli reći ne, oni samo žele da muzej kupi još stvari i na njih nalijepe svoja imena, ali drugi bi trenutni ili budući donatori mogli smatrati ideju vrijednom. Direktori muzeja mogu također otići nekima od ljudi koji su osnovali sredstva za kupnju ili njihovim nasljednicima, tražeći da se uvjeti dara promijene kako bi se omogućilo korištenje dijela ili cijelog tog novca kako bi se smanjilo primanje. Potrebno je jednostavno zatražiti i, što je još važnije, predanost muzejske uprave da njihove institucije učine dostupnijima.
Uvijek postoji i više: Što kažete na to da muzeji s umjetničkim djelima u skladištu koji se možda nikad ne objese u galerije - imamo već izloženo dovoljno Picassovih kentaura ili imamo bolju scenu budoara Renoira u Galeriji 37 - podijelite to djelo s umjetnošću malog grada muzeji širom zemlje koji u svojim stalnim zbirkama imaju manje ili više djela glavnih umjetnika? Podijelite bogatstvo, momci.
