Nova američka odjeća sliči na staru verziju marke.Ljubaznost američka odjeća novi datum izlaska ratova zvijezda
American Apparel službeno je spreman za globalni povratak. Da, marka koju je osnovao prilično neslani Dov Charney, koji je hipstere umotavao u sjajni, dobro prianjajući spandex tijekom prvih ranih dana, najavila je danas globalno ponovno pokretanje.
Charney je počeo Američka odjeća 1991. kao veletrgovina s posudbom od oca od 10.000 USD; desetljeće kasnije, marka je poslovala s 250 trgovina u 20 zemalja. Ali usred tanking prodaje i raširenih optužbi za seksualni napad, Charney je bio svrgnut s mjesta izvršnog direktora i predsjednika u 2014. Samo tri stjenovite godine kasnije, u siječnju 2017., American Apparel na aukciji je kupio Gildan Activewear , kanadska tvrtka za sportsku odjeću, za 88 milijuna dolara. Gildan je odmah oživio marku; zapravo, preselili su se tako brzo da su mogli službeno ponovno pokrenuti tvrtku u SAD-u u kolovozu te godine.
Na prvi pogled, od promjene vlasništva u American Apparelu nije se puno promijenilo - i to je vrsta stvari.
Tevo duboke ljubavi prema marki, kako prema proizvodu, tako i prema onome što je bio na vrhuncu, objašnjava Sabina Weber, direktorica marketinga u American Apparel. Nastavila je s pojedinostima kako će kupci iz cijelog svijeta DM markirati putem Instagrama, moleći za njegov povratak na tržište. Strastveni obožavatelji u Velikoj Britaniji i Kanadi slali bi slike svojih progutanih dukseva, raspitujući se kada bi ih mogli zamijeniti, dok su drugi slali poruke od kojih bi Charney vjerojatno izbio.
Jedan bi nam tip poslao DM-ove i rekao: ‘Hej američka odjeća, gola sam. Kad se vraćaš? ’Njegova stara odjeća iz američke odjeće u osnovi je padala s njega, prisjeća se Weber.
Baš kao u slavnim godinama, globalna web stranica brenda i dalje se može pohvaliti rizičnim snimkama propalica jedva prekrivenih kratkim kratkim hlačicama, oskudno odjevenim modelima u rastezljivim diskotekama i puno onih trenirki s patentnim zatvaračem koje su nekada bile neizbježne. Web mjesto čak je zadržalo podebljano, a opet zakrivljeno slovo za koje je American Apparel postao sinonim. 
Nova američka odjeća upravo je onakva kakve je pamtite.Ljubaznost američka odjeća
Pa, što je ovdje zapravo novo? Pa, kao prvo, svi modeli koje je angažirao American Apparel sada imaju više od 21 godine i nisu retuširani ni na koji način. Koliko god ove slike bile seksi, nedostaje im i hrapavih seksualnih prizvuka kakve su nekada imale vintage fotografije američke odjeće.
A ta cijela stvar Made in USA? Jednostavno više nije glavni fokus.
Napravili smo istraživanje brenda i postoji halo efekt za aspekt bez znojenja, ali nije napravljen kao 'Made in USA', napominje Weber. Ta je studija više nalikovala eksperimentu provedenom s malom kolekcijom kapsula Made in USA stilova. Prodavali su se zajedno s identičnim komadima koji su rađeni drugdje u svijetu, ali s cijenama koje odražavaju razlike u proizvodnim troškovima - proizvodi izrađeni u državi bili su nešto skuplji, premda su oba izrađena u pogonima bez dućana. Prema Weberu, nije bilo značajnog porasta prodaje komada izrađenih u SAD-u, pa je potvrdio njihove pretpostavke o toj temi. Sad kad se američka odjeća ne obveže na vjernost SAD-u, zapošljavaju tvornice u Srednjoj Americi, Dominikanskoj Republici i Bangladešu.
Sljedeći fokus nove američke odjeće je dimenzioniranje. U prošlosti im je odjeća bila vrlo mala - prema izvještaju Fitbaya iz 2014, gotovo 40 posto ženskih kupaca moralo je kupiti jednu veličinu više u American Apparel. Weber je uvjeravao Braganca da je marka počela koristiti veći model uklapanja, što znači da su veličine sada bliže prosjecima u industriji.
Međutim, čini se da marka koja se obvezuje usredotočiti na tjelesnu pozitivnost, inkluzivnost i raznolikost ne ispunjava to obećanje. Za većinu stilova ponuđenih na web mjestu American Apparel najveća je veličina XL, iako se nekoliko predmeta, poput kapuljača, nudi u 2XL. Još gore? Neki se predmeti nude samo kao jedna veličina, što svi znamo da zapravo neće odgovarati svakoj tjelesnoj građi. Prema Weberu, iako je bilo rasprava o uvođenju plus-size raspona, to se neće dogoditi u bliskoj budućnosti.
Znam da je to nešto o čemu razgovaramo. Mijenja vaš poslovni model i utječe na sve komponente operacije, pa je to ulaganje iz perspektive vremena i novca, napomenula je.
No, marka ima solidan plan za borbu protiv raznolikosti predstojećim lansiranjem golišave kolekcije. Ponuđena u devet različitih nijansi, u ovoj liniji grudnjaka, bodija i donjeg rublja bit će zastupljeno puno tonova kože. Također pripazite na Pride kolekciju, predviđenu za lansiranje ovog proljeća.
Svakako, to možda nije ista američka odjeća koju ste obožavali na fakultetu ili svake godine tijekom tri tjedna prije Noći vještica, ali to bi zapravo mogla biti dobra stvar. Zvuči kao da ova nova i ažurirana verzija tvrtke zapravo ima savjest.
