Netflixov ‘Sandy Wexler’ u kojem glumi Adam Sandler.Glen Wilson / Netflix Je li Netflix očajan ili proračunat? Želi li usluga streaminga kopirati sve vrste sadržaja ili ih pažljivo biraju i odabiru? Je li važno ako Svijetao i Paradoks Cloverfielda su usrani filmovi ako se skupe velika gledanost i poremetiti tradicionalnu televiziju?
U osnovi, postoji li metoda za Netflixovo ludilo?
Unatoč svim vanjskim dokazima koji govore suprotno, odgovor je neosporan da. Iako usluga streaminga može bacati novac na projekte samo zato što to može, ona također slijedi vrlo linearnu liniju razmišljanja koja pažljivo iskorištava sve svoje podatke o gledanosti. Iz tog mora informacija Netflix je sastavio filmsku strategiju koja izvana može izgledati nesigurno, ali zapravo ima smisla s unutarnjeg stajališta.
U svojoj novoj knjizi, Velika slika: Borba za budućnost filmova , Wall Street Journal reporter Ben Fritz istražuje dramatični pomak Hollywooda tijekom posljednjih 18 godina koji je stvorio moćnu franšizu i istisnuo praktički sve iz stare garde filma. Jedna posebna zanimljivost u knjizi je kako je Netflix ušao u sukob u igranom filmu, posebno s Adamom Sandlerom.
Od 2011. do 2015. godine Sretan Gilmore i Billy Madison zvijezda pretrpjela niz bombi na blagajnama. Jack i Jill (74 milijuna američkih dolara), To je moj dječak (37 milijuna dolara), Pomiješan (46 milijuna dolara) i Piksela (78 milijuna dolara) svi su razočarani financijski, koštali su Sony Pictures novca i uplašili druge velike studije. No kako su ostatak Hollywooda Sandlera doživljavali kao ostarjelu zvijezdu koja više nije mogla prodavati karte, Netflix je vidio podcijenjenu imovinu koja se izravno svidjela svojim pretplatnicima.
Pa su nasrnuli.
Nekoliko mjeseci kasnije, Sandler je dobio vijest da ga je Netflix, nedavno zainteresiran za filmove, usmjerio prema njemu, napisao je Fritz. Koristeći podatke prikupljene iz Sandlerovih Sonyjevih filmova koje je Netflix igrao kroz ugovor o Starzu, [šef sadržaja Netflixa Ted] Sarandosov tim znao je da je Sandler ostao jedna od najpopularnijih zvijezda na streaming usluzi, čak i dok je njegova blagajna slabila. Njegova ostarjela publika možda će manje platiti da ga vidi u kazalištu, ali i dalje su se voljeli smijati se njegovim vragolijama kod kuće.
'Znali smo da je popularan na tržištima na kojima se njegovi filmovi nikada nisu otvarali', rekao je Sarandos.
Drugim riječima, srednjebudžetno zvjezdano vozilo i dalje je izvrsno funkcioniralo za Netflix. Kad su ljudi odlazili u kazališta, više su voljeli franšize s robnim markama. Ali kad su tražili nešto za streaming, a ne platili pedeset dolara za noćni izlazak, poznato lice koje je radilo poznati udarac bilo je savršeno. Filmovi bez masivnih vizualnih efekata bili su jednako ugodni i kod kuće, ako ne i više. A da su zvijezde odlučile ispružiti krila i film koji ste kliknuli nije vam se svidio, mogli biste ga odmah isključiti. Izgubili ste malo vremena, ali ne i novca.
I premda možda nema toliko obožavatelja Adama Sandlera ili bilo koje filmske zvijezde, kao nekada, to Netflixu nije bilo bitno.
Studijima je važno koliko ljudi kupuje ulaznice ili DVD-ove. Oni dobivaju novac bez obzira voljeli li ste film ili ga mrzili. Ali Netflix mjeri uspjeh prema tome koliko ljudi završi film i dovoljno je zadovoljno da se nastave pretplaćivati na to ili tko se prijavi samo da bi ga pogledao. Baza obožavatelja Adama Sandlera možda se smanjila, ali oni koji su ostali bili su lojalni i globalni - upravo ono što je Netflix želio. Uz to, Netflix ne bi trebao trošiti milijune dolara na bilborde i TV oglase da bi plasirao svaki film. Njegov algoritam bi vidno predložio svaki Sandlerov film svojim obožavateljima na njihovom početnom ekranu u trenutku kad je bio dostupan.
Sandler je daleko od svog vrhunca filmske zvijezde, no Netflixova strategija izgleda djeluje.
U prvom fiskalnom kvartalu 2017. godine Netflix je izvijestio da je od izdavanja prve glumčeve značajke streaming ( Smiješni 6 ) u prosincu 2015. korisnici su pogledali 500 milijuna sati sadržaja Sandlera. To je pola milijarde sati utrošenih na ludorije čovjeka i djeteta.
Govoreći tijekom uvodnog govora na Sajmu potrošačke elektronike 2016. godine, Sarandos je otkrio:
Smiješna šestorka , primjerice, u prvih 30 dana na Netflixu to je najgledaniji film u povijesti Netflixa. Također uživa na prvom mjestu na svakom teritoriju na kojem poslujemo, a na mnogim od njih i dalje je broj jedan.
Prošle godine rekao je da je gledanost glumačkih Netflixovih originala kroz krov. Naravno, budući da streamer ne objavljuje ocjene, ne možemo sa sigurnošću znati. No, ako Sandlerovi filmovi ne bi nastupali, bi li ga tvrtka doista ponovno potpisala za drugi ugovor s četiri slike u ožujku 2017. za koji se priča da vrijedi sjeverno od 20 milijuna dolara po filmu?
U listopadu 2016. usluga streaminga imala je 86 milijuna pretplatnika širom svijeta. Danas ih imaju više od 117 milijuna. Netflixov rast je iz mnoštva razloga, ali razvoj njegove filmske grane - kulminirao je u četiri nominacije za Oscara ove godine za Mudbound —Donosi faktor.
Možda je Netflix upravo otkrio slijepu istinu o nama potrošačima: puno smo spremniji gledati sranja ako za to ne moramo napustiti kauče. Iako taj poslovni pristup zajedničkom nazivniku možda neće privući pažnju vjernika filmske industrije, čini se da im zabija tonu očnih jabučica, što je sve što je važno.
Velika slika: Borba za budućnost filmova bit će dostupni 6. ožujka.
