Sotheby’s ulazi na primarno tržište umjetninama, s novom inicijativom za prodaju djela izravno umjetnika i galerija.
Artist’s Choice, novi prodajni kanal aukcijske kuće, trebao bi biti pokrenut 30. rujna na dražbi Sotheby’s Contemporary Curated u New Yorku. Bit će ponuđeno sedam djela umjetnika kao što su Alexandre Lenoir, Atushi Kaga i Todd Gray, s procjenama u rasponu od 15.000 do 120.000 dolara. Od prodajne cijene, 7,5 posto donacije koju su platili umjetnik i galerija, a koja je jednaka iznosu od Sotheby'sa, dat će se instituciji koju odabere umjetnik. Umjetnici i galerije dobit će ostatak prihoda od prodaje i sami će odlučiti kako će ga podijeliti, dok aukcijska kuća prikuplja 25 posto premije kupca.
'Ovo nije samostalna nova dražba, mi ćemo integrirati Artist's Choice u stalnu prodaju Sotheby'sa', rekao je Noah Horowitz, voditelj nove inicijative, kao i Sotheby's Gallery i usluga privatnih trgovaca. Iako ovo nije prvi put da su aukcijske kuće prešle u domenu umjetničkih galerija, još nije jasno hoće li taj potez ugroziti trgovce koji rade na primarnom tržištu umjetnina.
Trebaju li galerije srednje veličine biti zabrinute?
'To je ciklična stvar', rekao je umjetnički savjetnik Todd Levin, direktor Levin Art Group. 'Aukcijske su kuće mnogo puta ulazile i izlazile s primarnog tržišta', rekao je, pokazujući na Christiejev bivši operacija dviju galerija u New Yorku i Londonu.
Sotheby's i Christie's ulaze na primarna tržišta kada se industrija usporava i aukcijske kuće imaju vremena za druge pothvate, rekao je Levin, koji vjeruje da se granica između aukcijskih kuća kao sekundarnog tržišta i galerija kao primarnog tržišta zamaglila tijekom godina kao teritorijalizam u tržište umjetninama se raspada. “Te su borbene linije odavno prijeđene i višestruko izbrisane”, rekao je.
Dok Levin vjeruje da će ovaj novi pothvat imati mali utjecaj na veće etablirane galerije, galerije srednje veličine i mlađe bi mogle biti zabrinute zbog toga što će Sotheby's otimati umjetnike koje su godinama razvijali. 'Bilo bi sjajno kada bi se aukcijske kuće držale podalje od manjih, srednjih i mlađih galerija', rekao je. 
prava besplatna čitanja tarota na internetu
Međutim, Horowitz je rekao da će pothvat koristiti manjim i srednjim galerijama i umjetnicima koje predstavljaju. 'Ovdje je cilj bio, dok vidimo da se te linije zamagljuju, kako to učiniti na naš način koji stvara dobit za sve različite strane?'
S time se slažu i drugi trgovci umjetninama. 'Ne vidim da je to konkurencija', rekao je Keith Schweitzer, direktor galerije SFA Projects sa sjedištem u Lower East Sideu. “Ako umjetnik prestane sudjelovati s galerijama, galerijski programi bili bi ugroženi. Ali ovo izgleda kao da će umjetnik i galerija to raditi zajedno.”
Međutim, Schweitzer nije tako siguran hoće li Artist's Choice značajno utjecati na tržište umjetninama. 'Zato što je Sotheby's, nije toliko revolucionaran', rekao je. 'Bojim se ako će raditi s galerijama u kojima inače rade. Tada to jednostavno postaje velika komora odjeka.'
