Prodaja lutki Barbie i dalje je jaka unatoč tromoj industriji igračaka.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018. je bila godina koju su trgovci igračaka poželjeli zaboraviti. Toys R Us, nekada najveći američki trgovac igračkama, zatvorio je svoju posljednju trgovinu u lipnju i proglasio bankrot. A njegov seizmički učinak doveo je do padova prodaje kod glavnih proizvođača igračaka poput Hasbra i Mattela jer su izgubili Toys R Us kao ključni distributer.
Međutim, kako su tvrtke za proizvodnju igračaka ovog mjeseca objavile financijske rezultate iz blagdanske sezone 2018., ispostavilo se da je barem jedna klasična igračka još uvijek snažna unatoč apokaliptičnom raspoloženju koje je lebdjelo nad industrijom igračaka: lutka Barbie.
Pretplatite se na Posserver's Business Newsletter
Prošlog četvrtka, Barbiein proizvođač Mattel izvijestio je o iznenađujućoj dobiti od 14,9 milijuna dolara za tri mjeseca koja su završila 31. prosinca 2018. ili 0,04 dolara po dionici, srušivši očekivanje analitičara Wall Streeta o gubitku od 0,16 dolara po dionici, kao i gubitku od 281,3 dolara milijuna prije godinu dana.
Prihod je pao za 5,4 posto, na 1,52 milijarde dolara, ali je ipak premašio procjene analitičara od 1,44 milijarde dolara.
Mattel je rekao da su rezultati uglavnom potaknuti snažnom prodajom lutaka Barbie, koje su tijekom blagdanskog kvartala skočile 12 posto na petogodišnju razinu, i automobila Hot Wheels, koji su porasli devet posto.
Neočekivana dobit dovela je do porasta dionica Mattela za čak 20 posto do kraja petka, oporavljajući većinu gubitaka koji proizlaze iz likvidacije Toys R Us i šireg tržišta u centru grada prošle godine.
Rezultati našeg četvrtog kvartala pokazuju značajan napredak u izvršavanju naše strategije i značajan napredak u odnosu na prošlu godinu, rekao je u četvrtak izvršni direktor Mattela Ynon Kreiz. I dalje smo usredotočeni na unapređenje naše strategije za obnavljanje profitabilnosti i povratak vrhunskog rasta u kratkom i srednjem roku i postavljamo temelje za bilježenje pune vrijednosti našeg IP-a u srednjoročnom i dugoročnom razdoblju.
Potvrdila je i popularnost Barbie zapažanja analitičara UBS-a usred prošlogodišnjih blagdana. Pa ipak, čini se da su Barbie i Hot Wheels trenutno samo anomalije na tržištu igračaka. Nekoliko kultnih Martelovih marki, uključujući lutke American Girl, Fisher-Price i Thomas & Friends, pretrpjelo je pad prodaje veći od 10 posto tijekom blagdanskog kvartala.
Kreiz je rekao da je Fisher-Price marka koja je najviše pogođena bankrotom Toys R Us prošle godine.
