Kineska pjevačica Hebe promovira zubnu pastu Darlie na događaju predstavljanja proizvoda 2013. u Tajvanu, Tajvan, Kina.TPG / Getty Images potražite vlasnika broja mobitela
Uslijed eskalacije pokreta Black Lives Matter u SAD-u i širom slobodnog svijeta, američke tvrtke za široku potrošnju s globalnom prisutnošću preispituju neke od svojih popularnih marki.
Prošlog je tjedna div za osobnu njegu Colgate-Palmolive najavio pregled svoje marke paste za zube Darlie, koja se prodaje i prodaje kao pasta za zube Black Man u Kini, Singapuru, Filipinima i na nekoliko drugih azijskih tržišta.
POGLEDAJTE I: Posao Virgin Galactic-a s NASA-om potresa utrku svemirskog turizma
Darlie je vodeća marka paste za zube u Aziji, koja posjeduje 17 posto tržišnog udjela u Kini, 21 posto u Singapuru, 28 posto u Maleziji i gotovo polovicu na Tajvanu, navodi Euromonitor International. Izvorno ga je proizvela hongkonška tvrtka Hawley & Hazel Chemical Company, a 1985. godine korporativnim spajanjem postala je marka Colgate.
Više od 35 godina radimo zajedno na razvoju brenda, uključujući značajne promjene u imenu, logotipu i pakiranju. Trenutno surađujemo s našim partnerom na preispitivanju i daljnjem razvoju svih aspekata marke, uključujući naziv marke, rekao je Colgate u izjavi za Reuters , koji je prvi objavio najavu, u četvrtak. 
Razno pakiranje zubne paste Darlie od 1930-ih do 2020-ih.Wikimedia Commons
Darlie je prvi put predstavljen na kineskom tržištu 1930-ih pod imenom Darkie, a na njemu se nalazio logo nasmiješenog Bijelca u crnom licu. Osnivač tvrtke Hawley & Hazel navodno je smislio brendiranje nakon što je u američkom filmu 1927. vidio bijelog glumca kako nastupa u crnom licu Jazz pjevač .
1989. godine, četiri godine nakon preuzimanja Colgatea, tvrtka je pod pritiskom nekih dioničara i američkih crkvenih skupina promijenila ime marke iz Darkie u Darlie te redizajnirala logotip tako da na njemu stoji rasno dvosmislen čovjek u cilindru i smokingu.
Colgateov plan da ukine dugogodišnju marku uslijedio je nakon najave PepsiCo-a prošle srijede da će povući svoju kultnu marku za doručak, tetu Jemima, koja je na ambalaži imala ženu Afroamerikanku. Potez PepsiCo-a potaknuo je i druge prehrambene tvrtke da suspendiraju marke s crnim likovima, uključujući rižu ujaka Bena, sirup gospođe Butterworth i kremu od pšenice. (U ponedjeljak su članovi obitelji dviju žena koje su portretirale tetu Jemimu prosvjedovali protiv odluke PepsiCo-a, rekavši da je ispuštanje logotipa jednako brišući povijest moje prabake. )
Ipak, za razliku od kontroverzi oko marki hrane u SAD-u, Colgateova recenzija marke Darlie čini se više pokušajem da ostane povezan s političkom klimom kod kuće nego kao odgovor na lokalno tržište. Nema poznatih znakova koji pokazuju da je prodaja paste za zube Darlie opala od ubojstva Georgea Floyda. Kina je također odsutna iz globalnog pokreta Black Lives Matter, jer su prosvjedi u zemlji ilegalni.
Reakcija na Colgateov potez je mješovita. Iako neki misle da je rebranding odavno trebalo, drugi tvrde da je potpuno nepotreban.
Ozbiljno, ne mogu vjerovati da im je trebalo ovoliko vremena da shvate koliko je to uvredljivo, napisao je korisnik Twittera pod izvješćem vijesti iz Hong Konga South China Morning Post .
Ta marka postoji u Kini već skoro 100 godina. Kinezi ni ne znaju što je crno lice, odgovorio je još jedan korisnik Twittera.
