Predsjednik FX-a John LandgrafAmy Sussman / Getty Images Granica između medija zamućuje se. Zabava sada stiže na sve platforme i sve se platforme utrkuju u pružanju zabave. Naslijeđena medijska carstva pokreću operacije izravno na potrošače kako bi nadoknadila promjenu navika gledanja, filmovi isporučeni putem streaming usluga na vaše televizore kod kuće natječu se za Oscara, a nitko nije siguran ni u što osim u to da linearni model umire.
Uzmite FX Networks. Sastavljen od visoko cijenjenih osnovnih kabelskih kanala FX, FXX i FXM, dostupan je u više od 80 milijuna domova diljem zemlje, otprilike 33 posto više od Netflixa. Pa ipak, unatoč većem dosegu, FX Networks preusmjerava svoje poslovanje pod Disneyem na streaming, prešutno priznajući da je status quo neodrživ. Zašto? Budući da se 6 milijuna korisnika Pay TV-a odlučilo presjeći kabel 2019. godine, a kabelski svemir postaje sve više zastario.
Kao odgovor, FX na Hulu, čvorište gdje emitirat će se stare, postojeće i ekskluzivne nove FX serije , pokrenut je početkom ovog mjeseca. Predsjednik mreže John Landgraf sada će voditi rat na dvije fronte - digitalnoj i linearnoj - ali imat će resurse za nabavljanje opasnog arsenala zahvaljujući Disneyu. Opisuje programski proračun FX-a kao znatno veći napredak.
Ove godine stvaramo više nego što smo ikad napravili, a taj će se trend nastaviti, Landgraf rekao je Vulture u nedavnom intervjuu. Ono što smo pokušali učiniti je što bolje prilagoditi kvalitetu marke FX. Postoji najviše do čega možete doći zadržavajući tu kvalitetu, a mi ne namjeravamo ići dalje od toga.
Otkad je Disney kupio FX Networks matičnu tvrtku 20th Century Fox, Landgraf tvrdi da pozdravlja dodatne resurse, ali zbog toga neće mijenjati strukturu FX-a. Njegova je mreža gajila reputaciju HBO-a osnovnog kabela, pažljivog kustosa kvalitete kojeg kritičari dobro poštuju i stalne snage tijekom sezone dodjele nagrada. No, ocjene kabela u industriji propadaju bez krivnje kreatora sadržaja ili rukovoditelja mreže. FX na Huluu - koji je premijerno izveo Alex Garland Devs , njegova prva ekskluzivna serija, prošlog tjedna - namijenjena je privlačenju nove publike brendu i proširenju dosega. Ali to nije mandat za promjene.
Unatoč ulivanju resursa i novoj platformi, Landgraf ne smatra suparničke streamere svojim konkurentima. U svom umu, Disney se može brinuti o strujanju ratova, dok uvlači milijarde dolara u bitku.
FX nije namijenjen nadmetanju s Amazonom ili Netflixom, naglasio je. To su vrste komunalnih marki poput Costco ili Walmart ili Target ili Macy’s koje bi trebale biti svugdje u Sjedinjenim Državama ili svugdje u svijetu i pružiti sve što bi svatko mogao poželjeti. To nije posao FX-a.
Koji je posao FX-a? Razvijanje visokokvalitetnih novih serija koje će postojati i u linearnoj i u digitalnoj knjižnici te iskoristiti Huluovu bazu kupaca od 30 milijuna kako bi nadopunili sve manju publiku. FX na Huluu potvrda je da ono što je radilo za televiziju gotovo osam desetljeća više nije održiv put naprijed. Treba ga nadopuniti smjelijim i inovativnijim pristupima. Središnje načelo ostaje isto - stvorite kvalitetnu zabavu - ali izvršenje i isporuka postali su kompliciraniji u doba streaminga.
S mog stajališta, upravo smo imali nevjerojatnu sreću što smo bili dio transakcije Disney / Fox, a zatim smo kroz taj mehanizam stekli novo partnerstvo s Huluom, rekao je Landgraf. Hulu nam treba jako, jako puno, i optimističan sam da će i oni od nas puno dobiti.
