AP $ Rocky.Getty Images Ako niste primijetili, modni tipovi i pametni dobavljači berbe traže da se dočepaju sportske ulične odjeće iz 1990-ih. Dvije su marke posebno korisne. Guess i Fila bili su vrući brendovi za djecu 80-ih i 90-ih u New Yorku. Tada su stigle 2000-te i biti viđen u sportskom Guessovom logotipu naopako postavljenog trokuta ili Fila F s mjehurićima postao je tabu. Sada se jednostavno pomaknite kroz bilo koju stranicu za istraživanje Instagrama u 2017. i vidjet ćete da je u tijeku potpuno oživljavanje zahvaljujući Harlemovom reperu A $ AP Rocky.
Rocky, glavni utjecaj i lik u današnjoj kulturi mladih, djelovao je kao dašak svježeg zraka za Guess i Fila. Osnovan 1980-ih, Guess je postao ogromna marka trapera sve dok traperice Tommy Hilfiger i Calvin Klein doista nisu poletjele 90-ih. Zahvaljujući rastućoj konkurenciji, tvrtka Guess pogodila je i dionice su dramatično pale. S druge strane, Fila, tvrtka osnovana davne 1909. godine, doživjela je poticaj 1990-ih kada su slavne osobe s A-liste poput dr. Dre postale poznate po tome što religiozno nose marku sportske odjeće. Ali to nije natjeralo marku na imunitet u ranim 2000-ima kada je dolazak traperica u stilu izuzetno niskog dizajna učinio Filu žigom socijalne parije za sve osobe mlađe od 18 godina. 
A $ AP Rocky GUESS suosnivač i glavni kreativni direktor Paul Marciano. Foto Todd Williamson / Getty Images za GUESS.Getty Images
Unatoč prošlim padovima, obje su tvrtke postigle zlato zahvaljujući javnoj potpori Rockyja. Rep zvijezda fotografirana je u sportskim prevelikim džemperima Fila u Parizu s manekenkom Kendall Jenner i dok je sjedila u prvom redu na New York Fashion Weeku. Također je nedavno surađivao s tvrtkom Guess, a primijećen je na nekoliko vrhunskih događaja sportski igrajući vlastiti Guess x A $ AP Rocky svijetloplavu traper jaknu i majicu s dugim logotipom. Ova stalna izloženost dovela je do sve više ljudi koji su spremni platiti cijene koje nisu iz 90-ih za tipične komade iz 90-ih. 
AP $ Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images za GUESSGetty Images
AP $ Rocky zaradio je svoje modne pohvale svojim bezbrižnim pristupom stilu. Njegov način kombiniranja odjeće, miješanje širokih vrhova stare škole s oštrim, novi komadi pomogli su mu da postane zaštitno lice kolekcije Dior Homme iz jeseni / zime 2016. godine. Zvijezda također ima i Adidasovu podršku, a glumila je u reklamama za vrhunske modne marke, uključujući Alexandera Wanga. Rockyjev čarobni napitak omamljujući je spoj - njegova je slika mlada i bezbrižna, ali ujedno i luksuzna i otmjena, nešto što današnje tržište mladih zahtijeva od svojih marki. Jedan je od glavnih utjecaja u novom modnom valu, savršeno pakirajući vrhunsku neukusnost New Yorka.
Fila se još više upustila u modu, sportska odjeća nedavno se udružila s Goshom Rubchinskiy, čija prosječna cijena traperice iznosi 555 dolara. Crveno-bijele tenisice Gosha X FILA T-1 Rocky primijećene su odjevene na Fashion Weeku u New Yorku za 146 dolara, što je oštar dio kompanije čiji su se proizvodi prodavali u rasponu od 50 dolara prije nekoliko godina. Uz to, prosječna Guess X A $ AP Rocky majica iznosi preko 180 dolara, što je malo više u odnosu na njihove niske cijene ranih 2000-ih.
Nema sumnje, brojke pokazuju da su se 90-e vratile u stil poput feniksa, usput pokupljujući neka nova lica. Zbog čega se modni svijet pita: je li ovo pitanje pažljivog rebrandinga ili krajnjeg privlačenja moći osobnosti. Mislimo ovo drugo.
