Što se tiče političkih memova, desnica uvijek ima prednost nad liberalima - a objašnjenje se može svesti na vrlo određeni skup vještina.Drew Angerer / Getty Images. Na konzervativnoj američkoj prioritetnoj konferenciji ovog prosinca, marketinški savjetnik Tom Shadilay bit će domaćin sesije pod nazivom The Left Can't Meme: The Future of MAGA Memetics.
Cilj će, prema Shadilayu, koji sebe naziva apsolutistom slobode govora, biti naučiti polaznike kako pakirati memove i druge sadržaje koji su prikladni za društvene medije kako bi mogli učinkovitije raznijeti populističku retoriku putem Interneta. Na događaju je navedeno Shadilayjevo ime uz govornike poput bivšeg ekonomskog savjetnika predsjednika Trumpa Stephena Moorea i savjetnika za kampanju George Papadopoulos , signalizirajući sve veću važnost memova za republikanske operativce.
Na izborima smo vidjeli koliko je razmjena poruka na društvenim mrežama bila učinkovita i da tamo možda postoje neke informacije iz kojih bi ljudi mogli naučiti, rekla je Shadilay za Braganca. U osnovi, nadam se da ću ljudima dati do znanja da postoji mnoštvo načina na koje se poruke mogu širiti.
Pretplatite se na Braganca's Newsletter Politics
Iako mnogi politički memi podsjećaju na ishod popodnevnog tečaja u Photoshopu, u razmjeni poruka možda postoji znanost koja objašnjava zašto određeni napori postaju virusni . Oni koji vladaju memeticom utječu na internetski diskurs, pa čak mogu postaviti ton Republikanskoj stranci. U nedjelju, New York Times objavio analiza pokazujući kako je slogan Republikanske stranke Jobs vs. Mobs nastao preko Twittera i ušao u mainstream uz pomoć tvorca Dilberta Scotta Adamsa. Krilatica je sada okupljeni poklič na Trumpovim skupovima.
Nakon što su odigrali masovnu ulogu u predsjednikovoj kampanji za 2016. godinu, memovi pokreću retoriku iza ovogodišnjeg srednjoročnog ciklusa. Prošlog je mjeseca Twitter obustavio otprilike 1500 računa koji promoviraju NPC meme (kolaži koji sadrže avatare likova koji se ne mogu igrati iz videoigara za prenošenje liberalnog razmišljanja) na temelju namjernog zavaranja sadržaja povezanog s izborima. Memovi usredsređeni na migrantsku karavanu također su se pojavili uoči izbora u utorak.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuPost koji je podijelio korisnik PragU (@prageru) 23. listopada 2018. u 21:49 PDT
Pogledajte ovu objavu na InstagramuNe mislite. Učinit ćemo to za vas. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Post koji je podijelio korisnik posebno motorno vozilo 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) 15. listopada 2018. u 02:30 PDT
Carpe Donktum, Twitter osoba koja se specijalizirala za stvaranje konzervativnih mema, kaže da djelu pristupa onako kako redatelj može pristupiti filmu. Počinjete s konceptom, rekao je Donktum za Braganca. U slučaju memova, trenutni događaji i trend u trendu često postavljaju likove i radnju. Vaš je posao pronaći grafički okvir u koji će se uklopiti.
Ključ uspješnog mema, objasnio je Donktum, jest održavanje jednostavnih i uokvirenih poruka oko zanimljive udice. Jedan je trik poboljšati prošle memove, poput virusno rificiranih rastreseni dečko . Ili stvoriti novi meme oko video sadržaja u trendu. Zbunjujući memovi ili prekomplicirane teme štete ishodu, rekao je Donktum. Dosljednost u memu je najvažnija. Savršeno izveden mem sa strašnom premisom propast će. Ako uspijete smisliti pametnu poruku u lijepom paketu, uspjet ćete.
No, sama uvjerljiva poruka nije dovoljna da se meme izvuče iz sjenovitih kutova 4chana u Twitter feed predsjednika Trumpa. Da bi postao viralan, mem mora privući istaknute republikance s masovnim praćenjima na društvenim mrežama. Donald Trump mlađi, Alex Jones i Greg Gutfeld samo su neki od čelnika MAGA-e koji promoviraju rad Carpea Donkuma - tijekom vikenda jedan od njegovih memova na kojima su prikazane leteće svinje podijelio je čak i Dinesh D’Souza.
Izvještaj o radnim mjestima upravo je izašao i nešto čudno se događa na CNN-u. #Kada svinje lete CNN hvali Trumpa! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- zgrabite Donktum (@Carpedonktum) 3. studenog 2018
Svaki mem ima ciljanu publiku, baš kao i svako oglašavanje, objasnio je Donkum. Ne dijele svi svaki meme. Svatko ima svoj brand s kojim se može boriti.
Iako su memovi često povezani s internetskim slikama ukrašenima razmjenom poruka, koncept memetike prvi je smislio Richard Dawkins u svojoj knjizi iz 1976. godine Sebični gen i pokriva distribuciju kulturnih informacija. Tijekom izbora 2016. godine, politički operativci u Trumpovom kampu - ponajviše menadžer društvenih mreža kampanje Brad Parscale - uspješno su zauzeli osnovnu političku poruku promoviranu na društvenim mrežama.
Bilo je vrlo teško dobiti Hillary nešto na mreži s demokratske strane, rekao je osnivač Media Mattersa David Brock o ulozi mema odigranoj na izborima 2016. godine. Trump je doista pametno kapitalizirao i vozio platformu društvenih mreža na način koji drugi kandidati nisu mogli, a dio toga imao je veze s internetskim okruženjem koje je zastrašivalo i neprijateljski raspolagalo pristašama Hillary.
Ljudi iz Bernieja Sandersa razumjeli su i memetiku, dodao je Shadilay. Pokrenuo je i ljude koji su se bavili meteom, a to se cijedilo u glazbu. Dao je da ga ubojica Mike podrži i javno vodio kampanju s njim.
Nakon što je savladao digitalni teren 2016. godine, Parscale trenutno predsjeda Trumpovom kampanjom 2020., signalizirajući važnost memova koji će imati tijekom sljedećih predsjedničkih izbora. Klimnuvši glavom mrežama koje definiraju ton njegove platforme, predsjednik je tweetao svoju podršku virusnoj kampanji #Otići nakon što je osnivač pokreta Brandon Straka predvodio listopadski marš u Washingtonu, platforma #WalkAway koristi meme-e kako bi potaknula glasače da napuste Demokratsku stranku prije srednjoročnih mandata.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu#walkthevote #walkaway #votered
Post koji je podijelio korisnik Brandon Straka (@brandonstraka) 3. studenog 2018. u 10:46 PDT
Iako Brock kaže da demokrati imaju prednost u tradicionalnim političkim porukama (televizija, radio), priznaje da republikanci još uvijek imaju prednost u odnosu na liberale u memovima i digitalnom oglašavanju, čemu uglavnom pomažu konzervativne neprofitne organizacije poput Turning Point USA-a koje stvaraju vlastite memove. Nakon promjena algoritma Facebooka ranije ove godine, memorije s desnim naginjanjem stekle su više prosječnih tjednih interakcija i nastavile su nadmašivati ostale istaknute politički usklađene Facebook stranice u smislu količine podijeljenog sadržaja, navodi Media Matters studija od srpnja.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuHmm ... 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Post koji je podijelio korisnik Turning Point USA (@turningpointusa) 2. studenog 2018. u 17:20 PDT
Pogledajte ovu objavu na InstagramuPost koji je podijelio korisnik Turning Point USA (@turningpointusa) 10. listopada 2018. u 13:56 PDT
Trumpovi će, stavljajući svog digitalnog gurua na čelo svoje kampanje 2020, pokušati se držati te prednosti, rekao je Brock.
Pa zašto su liberali tako loši u memiranju?
Moje je mišljenje da liberali stvaraju tako užasne i za jezu vrijedne memeove jer im pristupaju ne s pozicije izrugivanja ili stvaranja šaljive parodije na stvarnost, već iz pozicije duboke mržnje, bijesa i gađenja, objasnio je Carpe Donktum. Izrađujem tone memea koji se izruguju CNN-u i drugim vijestima, ali nemam stvarnu mržnju prema tim mjestima ... Kad im se rugam, to radim na zaigran način, a ne na osvetoljubiv način i to svijetli.
