x vlasnik Tekuća bitka Elona Muska s oglašivačima Čini se da otvara prostor za razvoj drugih društvenih stranica. LinkedIn , the Microsoft (MSFT) Društvena mreža u vlasništvu tvrtke za traženje posla i druge profesionalne pothvate, 2023. zabilježila je 10-postotni skok prihoda od oglasa na 4 milijarde dolara, prema podaci Insider Intelligencea . Neke analize pripisati rast prihoda LinkedIna od oglasa padu X-a, ali veza još nije jasna, rekao je Jeremy Goldman, analitičar Insider Intelligencea.
Unatoč nedavnom odlasku oglašivača iz X-a, potrošnja na oglase na platformi nije značajno opala. 'Postoji puno postojećih oglašivača koji još uvijek troše na X', rekao je Goldman za Observer. Insider Intelligence predviđa da će potrošnja na oglase na X-u 2024. biti samo 4,3 posto manja nego 2023., što je mnogo manji pad nego prošle godine. U međuvremenu, očekuje se da će potrošnja na oglase na LinkedInu ove godine porasti 15 posto na 4,6 milijardi dolara, prema predviđanju Insider Intelligencea.
LinkedIn može biti atraktivna platforma za oglašivače zbog svojih profesionalnih i korporativnih prizvuka. Penry Pricy, voditelj marketinških rješenja LinkedIna, rekao je nedavno za Financial Times da brendovi smatraju da mogu koristiti LinkedIn za specifična vrsta marketinga u usporedbi s drugim platformama, zbog svojih podataka o povijesti poslova korisnika i interesima vezanim uz posao. Financial Times je također od LinkedIna dobio prezentaciju za oglašivače koji su rekli da mogu 'surađivati s partnerom koji poštuje svijet u kojem poslujete'.
Iako je rast prihoda od oglasa pozitivan znak za LinkedIn, pomaci su mali u usporedbi s većim konkurentima, pokazuju podaci Insider Intelligencea. LinkedIn čini samo 1,5 posto potrošnje na digitalne oglase u SAD-u, u usporedbi s Facebookovim 21 posto i Googleovim 27 posto, prema podacima Insider Intelligencea.
“Radi li LinkedIn dobro? Da. Vidimo li ludi porast iz godine u godinu? Ne bih rekao ludo - rekao je Goldman. 'Primjetno je, ali također će se s vremenom usporavati.'
Oglašivači ostvaruju pristojan povrat ulaganja od svojih kampanja na LinkedInu, ali platforma pokreće manje kampanja i njegova korisnička baza stagnira više nego na društvenim stranicama istovjetnih tvrtki, rekao je Goldman, pa LinkedIn mora dati prioritet angažmanu korisnika, kao što je vrijeme provedeno na stranici, što omogućuje tvrtki da se manje oslanja na oglašavanje od konkurencije.
'To je zapravo korisno jer stavlja manji pritisak na [LinkedIn] da prikazuje što više oglasa', rekao je Goldman. 'I oni su potaknuti [usredotočiti se na] korisničko iskustvo, jednostavno zato što nemaju toliko korisnika za izgubiti.'
Musk je ranije raspravljao o svojim planovima da od X napravi 'aplikaciju za sve', koja bi uključivala značajku pod nazivom X Hiring koja bi bila konkurent LinkedInu. Na sastanku tvrtke u listopadu 2023. rekao je da je već počeo uvoditi značajke zapošljavanja u X i da je osobno koristio X za zapošljavanje. Izvršni direktor Yaccarino složio se da je 'LinkedInu kasno za konkurenciju.'
