David Sley.(Foto BFA). Poremećaj . To je modna riječ ukorijenjena u temeljnim temama i prezentacijama investitora gotovo svake start-up tvrtke koja se usudi preuzeti velike momke. Postoji Dollar Shave Club, koji remeti industriju brijanja nudeći mjesečnu uslugu zamjene brijača koju je Unilever stekao za nevjerojatnih milijardu dolara u srpnju 2016. Tu je i Chewey.com, pakao koji je preuzeo posao s hranom i igračkama za kućne ljubimce na mreži, a kupio ga je Gigant za opskrbu kućnih ljubimaca ciglama i malterom Petsmart tek je prošlog travnja za 3,35 milijardi dolara - najveća akvizicija e-trgovine u povijesti.
No, čini se da jedan ogroman momak ostaje neupitan, a zove se Big Tobacco. Poput Unilevera ili Petsmarta, američki duhanski div Philip Morris zadržao je uporište na gotovo 500 milijardi američkih dolara duhanske industrije od 1847. godine, a da se nijedan hrabar, mladi izazivač nije usudio ukrasti njihov tržišni udio. Odnosno do sada. 
Duhan Hestia.(Fotografija ljubaznošću Hestia Tobacco)
32-godišnji David Sley osnovao je Hestia Tobacco 2013. godine, nakon dvogodišnjeg radnog mjesta u Valdosti u državi Georgia, gdje je nadzirao trgovinu sojom za prerađivač hrane Archer Daniels Midland. Tamo se sprijateljio sa skupinom poljoprivrednika koji, kako je utvrdio, nisu bili zainteresirani za uzgoj rentabilnog uroda. Njihova prvotna trgovina bila je duhan. Uzgoj duhana više je nalik uzgoju grožđa za vino, postoji neki oblik umjetnosti, razmišljao je Sley tijekom nedavnog sastanka u New Yorku. S druge strane, samo sadite i gnojite soju, a ona vam plaća račune. 
Berba duhana Hestia u South Hillu u državi Virginia.(Fotografija ljubaznošću Hestia Tobacco)
To je možda oblik umjetnosti, ali onaj koji ima visoku cijenu - naime, ovisnost - i unatoč prijetećoj prijetnji smrću pušačima poznatoj desetljećima, dobit od duhana ne pokazuje znakove usporavanja. Iako su upozorenja u paketu s vašim licem u lice, strogi propisi o oglašavanju i daljnje znanje o zdravstvenim rizicima pomogli smanjiti ukupan broj pušača širom svijeta, stalna poskupljenja paklica cigareta samo su ojačala nevjerojatne prihode Big Tobacha. Prema Euromonitor International, američka maloprodajna prodaja cigareta iznosila je više od sode i piva zajedno, a Big Tobacco ostvario je dobit od 93,4 milijarde dolara u 2016. godini.
U svijetu zelenih sokova i opsesivnih fitnesa predstavljanje nove marke cigareta moglo bi se činiti izgubljenom čovjekovom igrom, ali ove brojke mole se razlikovati, kao i David Sley. Ovom pravniku pretvorenom trgovcu, poduzetniku, Hestia Tobacco nije slična maloj blijedoj ale ili kavi od 5 dolara koju poslužuje vaš lokalni barista, a oboje često dokazuju dodatnu sofisticiranost kroz fino dotjeranu izradu ili lokalne sastojke. Sleyu, isto vrijedi i za Hestiju. Ono što ja radim je da proizvodim najčišći duhan na tržištu, rekao je važno. Možda vam se neće svidjeti, ali uzet ću bilo koga za zadatak. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto BFA)
To je narativ koji je dobro poslužio za Hestiju. Narančasto pakiranje uobičajeno je tijekom ljetnih mjeseci u krovnim barovima i žarišnim mjestima na plaži poput The Surf Lodge u Montauku, a djevojke i dečki inspirirani berbom cigareta često su smješteni među privatna događanja poput premijera filmova i otvaranja noćnih klubova, ali daleko je to odakle se proizvod uzgaja i proizvodi.
Prošle godine Sley se preselio s Manhattana u Durham u Sjevernoj Karolini, na korak od svojih uzgajivača, s kojima većinom svakodnevno komunicira kao u doba trgovanja sojom. Trebate određenu razinu povjerenja sa svojim poljoprivrednicima, pa sam se morao ponovno povezati s njima, rekao je. Moram osigurati da moja marka ostane vezana uz moje poljoprivrednike i Zemlju na način na koji moja konkurencija nije. 
Berba duhana Hestia u South Hillu u državi Virginia.(Fotografija ljubaznošću Hestia Tobacco)
Od sjemena do dima, nadgleda marku kao mršav samostalni show, prodajući Hestia Tobacco kao cigaretu za povremene pušače. Prema internim istraživanjima, kupci Hestije puše u prosjeku jedno pakiranje svakih 5,7 dana, radije nego pravi pušač koji svaki dan pojede jedno pakiranje prema Centru za kontrolu bolesti. Naši su kupci dovoljno pametni da znaju bolje, ali svako malo uživaju u duhanu uz piće, rekao je Sley. Očito ne prodajem vitamine. Alkohol nije ni vitamin, ali to je nešto u čemu ljudi odlučuju uživati.
Neki bi mogli očekivati da osjećaju krivnju kad daju doprinos, iako na relativno mali način, svjetskim porocima, ali to nije slučaj za Sleyja. Stalno dobivam ljutite e-mailove ljudi i svi imaju pravo na svoje mišljenje, ali uvijek se neću složiti s vama jer ljudi koji će odlučiti pušiti Hestiju nisu nepušači, oni samo biraju da popuši nešto drugo što nije tako dobro, objasnio je. Na taj način, ponosan sam što pružam izvrsnu alternativu velikim duhanskim proizvodima razbacanim širom tržišta. 
Staklenik Hestia Tobacco u Chase Cityju u državi Virginia.(Fotografija ljubaznošću Hestia Tobacco)
