Mary Tyler Moore i tvrtka koja je promijenila Ameriku

1970-ih Amerika, inicijali MTM značio tri stvari: glumica Mary Tyler Moore; emisija u kojoj je glumila; i tvrtku koju su osnovali ona i njen suprug Grant Tinker.

Sva trojica promijenili su američki život, ali treći je to činio desetljećima, ponovno izmislivši popularnu kulturu i pretvorivši mali zaslon u dominantni oblik umjetnosti svoga doba.

Mary Tyler Moore

Pedesetih godina Lucille Ball i Jackie Gleason postavili su ljestvicu za TV komediju. Šezdesetih godina ljestvicu su podigli Emisija Dicka Van Dykea . Carl Reiner i Dick Van Dyke stvorili su prirodniju komediju u kojoj su gegovi bili sekundarni u odnosu na humor svakodnevnog života. Kako su se uloge žena razvijale, Mary Tyler Moore postala je nacionalno blago: supruga iz sitcoma koja je bila lijepa, smiješna i moderna - Jackie Kennedy iz udarnih termina.

Kako su Van Dyke i Moore postali analog Kennedyjevih, Moore je pronašla vlastiti JFK na setu emisije. Grant Tinker bio je lijep, uglađen i karizmatičan direktor oglasa, koji se oženio Moore prije druge sezone premijere showa.

Atentat na JFK uzeo je dio sjaja s televizijskog Camelota. 1966. Reiner i Van Dyke završili su show na vrhu svoje igre. 1969. Van Dyke pozvao je Moorea da se pojavi na posebnom TV okupljanju, što je postalo veliki hit. Tako je CBS, tražeći mladog nasljednika Lucy, Mooreu ponudio vlastiti niz.

Moore i Tinker su oklijevali. Mary je upravo glumila u jednoj od najomiljenijih serija svih vremena i nije željela vratiti tipičan neustrašivi sitcom. Ali Tinker je imao tezu koju je želio testirati: Za razliku od ostalih TV menadžera, vjerovao je da je televizija u osnovi spisateljski medij . Od mojih najranijih dana i oko televizije, kasnije je napisao, bilo mi je jasno da dobre emisije mogu stvarati samo dobri književnici .

Na poleđini ove filozofije, Tinker i Moore stvorili su novu tvrtku za smještaj svoje nove emisije. Zvala se Mary Tyler Moore Enterprises, univerzalno nazvana MTM .

Udružili su se s mladim spisateljskim dvojcem Allanom Burnsom i Jamesom Brooksom i iznijeli protuprijedlog CBS-u. Željeli su potpunu kreativnu kontrolu nad Mooreovom novom emisijom i dogovor da će je producirati MTM. DZS se složio.

Show Mary Tyler Moore

1970. godine dvije su se snage borile za srca mreža. Jedna je bila njihova želja da igraju na sigurno, da izbjegnu kontroverze, da se drže prodaje sapuna. Drugi je bio želja za hvatanjem nove publike - u ovom slučaju, generacije ascendenta iz 60-ih koja je željela vidjeti TV likove s kojima bi se mogli povezati.

Bilo je neizbježno da će te snage ući u rat. Pokazalo se da je bojište bilo Mary Tyler Moore Pokazati .

Kao što bi to učinio Norman Lear te iste godine, Tinker i Moore odlučili su stvoriti novu emisiju za novo desetljeće. Brooksu i Burnsu prepustili su da razrade detalje. Dvoje mladih producenata vratilo se stvarima koje su znali: budući da Mary nije mogla glumiti drugu domaćicu, odlučili su da emisija treba biti komedija na radnom mjestu. Od Dick Van Dyke dokazali da TV sam djeluje kao postavka, odlučili su Marijin lik staviti u svijet koji su svi najbolje poznavali.

Pronašli su svoj visoki koncept: Mary Richards radila bi u TV redakciji. I za razliku od svake druge vodeće dame na TV-u, Marijin lik bi bio rastavljen . Ideju su prenijeli Mooreu i Tinkeru, koji su je obožavali: 1970. godine razvod na televiziji bio je definicija novi .

Izvršni direktor DZS-a Mike Dann bio je užasnut i doveo je šefa istraživanja DZS-a, koji je sažeo sjaj mrežne televizije iz 1970 .:

Naše istraživanje kaže da američka publika neće tolerirati razvod u seriji više kao što neće tolerirati Židove, ljude s brkovima i ljude koji žive u New Yorku.

Tako je MTM eliminirao razvod i razotkrio likove s kojima će Mary raditi. Probe su započele na staroj parceli Desilu, istoj onoj gdje su i bile Volim Lucy bio upucan.

CBS je mrzio emisiju. Izvršni direktor Mike Dann ponudio je otkup MTM-a: uzmite novac i odšetajte, savjetovao je Tinker. Ne bacajte dobar novac nakon lošeg. Tinker i Moore su to odbili. Imali su ugovor od trinaest epizoda i držali bi ga DZS-a.

Pa onda stavi Show Mary Tyler Moore negdje to nikad nitko ne bi vidio. Zakazao ga je za utorak navečer između Beverly Hillbillies i Hee Haw. Bio je to savršen vremenski raspored koji bi ga vidjela seoska publika koja bi ga mrzila.

Vlasnik CBS-a William Paley uskoro bi učinio istu stvar s emisijom on omražen, pozvan Svi u obitelji. U oba slučaja, CBS je pokopao svoje buduće spasitelje i čekao da umru.

No, Mike Dann ubrzo je izašao na CBS, a novi su rukovoditelji spasili obje emisije s groblja. Stavili su ih u subotu navečer u udarnom terminu: Svi u obitelji u 20 sati i Show Mary Tyler Moore u 21 sat. Obje emisije borile su se za pronalaženje publike, sve do dodjele nagrada Emmy 1971. - na kojoj The Marijo Show Tylera Moorea sakupila četiri pobjede i osam nominacija. Uskoro je to gledalo više od 20 milijuna ljudi Marijo ; do 1974, gledanost je porasla na 43 milijuna, što je danas krajnje nemoguće.

The Wall Street Journal nazvao Marijo najbolja emisija na televiziji, iz tjedna u tjedan ... [gledatelji] gledaju ljude slične sebi - osuđeni na nesavršeni život, često komično pomiješan život, koji se i dalje proteže za mjerom dostojanstva.

Uz ove dvije emisije, plus M * A * S * H, The Bob Newhart Show i Show Carol Burnett, CBS je stvorio najveću i najuspješniju postavu koju je televizija ikad vidjela. U godinama u kojima je ova postava emitirana, gotovo pedeset milijuna Amerikanaca ostalo je kod kuće u subotu navečer - pola televizijskih domova u Americi, istodobno gledajući istih pet emisija.

Bio je to TV ekvivalent Yankeesima iz 1927. i nikad se više neće ponoviti.

Kao Marijo nastavio i MTM rastao, Brooks i Burns tražili su spisateljice, izrađujući Show Mary Tyler Moore prva TV produkcija koju su oblikovale i napisale žene. Do 1973. godine dvadeset i pet od sedamdeset i pet pisaca Marijo bile ženskog spola. Dok se MTM bavio problemima koji uključuju jednaku plaću, razvod, nevjeru i prostituciju, milijuni žena su Mary Richards vidjeli kao jedinu autentičnu ženu na TV-u.

Marijo zacementirao je svoj status najsofisticiranije emisije na televiziji. Prva dama Betty Ford pojavila se, kao i Walter Cronkite, glumeći samog sebe. Kao i Johnny Carson, najmoćniji čovjek na televiziji, koji se nikada nije pojavio ni u jednoj emisiji osim u svojoj.

Marijo nije mogao postati veći, ali svijet oko njega opet se mijenjao. Poput Reinera i Van Dykea prije njih, Moore i Tinker odlučili su završiti na vrhu svoje igre. U posljednjoj epizodi, 1977, Moore je održala svoj posljednji govor:

Samo sam željela da znaš da me ponekad zabrine da budem žena u karijeri. Shvaćam da mi je posao previše važan i kažem si da su ljudi s kojima radim samo ljudi s kojima radim, a ne moja obitelj. I sinoć sam pomislio, što je uopće obitelj? Oni su samo ljudi zbog kojih se osjećate manje usamljeno i stvarno voljeno. I to ste učinili za mene. Hvala ti što si moja obitelj.

Milijuni gledatelja osjećali su isto prema njoj.

MTM

U to je doba MTM bio industrijska snaga koja je zaradila više od 20 milijuna dolara, s osam komedija u proizvodnji. Potaknut Tinkerovim uzvišenjem pisca, postao je mjesto na kojem su svi na televiziji željeli raditi. Književnik Gary David Goldberg sažeo je prevladavajuće osjećaje, nazvavši MTM Camelot književnicima. Grant poboljšava svakoga s kim dođe u kontakt, rekao je kasnije. MTM je ubrzo prešao s ponovnog pronalaska komedije na revolucionarnu dramu, počevši s osnovnim hitom NBC-a Blues s ulice Hill .

Od nagrada Emmy za najbolju komediju i najbolju dramu od 1971. do 1994., 50 posto išao na emisije u produkciji MTM-a ili njegovih bivših studenata. Bivši djelatnici MTM-a dominirali su sljedećih dvadeset godina televizije u emisijama, uključujući Cagney i Lacey, Živjeli, Chicago Hope, Cosby, ER, Obiteljske veze, Frazier, Prijatelji, Zlatne djevojke, Miami Vice, NYPD Blue, Saturday Night Live, The Simpsons i Dva i pol muškarca.

Mary, sukreator James L. Brooks, nastavio je stvarati kultnu komediju Taksi. Kad je otkazan, prešao je na film, gdje je producirao, režirao i napisao oskarovca Uvjeti ljubaznosti i Emitirane vijesti. 1987. vratio se na televiziju u četvrtoj mreži koja se borila, naručivši neke crtiće od ilustratora Matta Groeninga. FOX ih je okrenuo u vlastiti show koji je Brooks producirao. Na kraju je postala najdugovječnija komedija svih vremena - The Simpsons.

U udruživanju, Show Mary Tyler Moore nadahnut novom generacijom izvođača i pisaca. Oprah Winfrey rekla je da je show bio svjetlo u mom životu, a Mary je bila trag mojoj generaciji. Ona je razlog zašto sam želio vlastitu producentsku kuću. Kad je Moore dao Oprah verziju Marijinog ikonskog drvenog M - zlatnog O - Winfrey je zanijemio, a zatim je briznuo u plač.

Moore je bila najznačajnija glumica svog doba. Žena koja je odbila poziv Glorije Steinem da se pridruži feminističkom pokretu srušila je više prepreka za žene umjetnice i likove nego bilo koja druga Amerikanka svog vremena. Na pitanje kako je želi pamtiti, rekla je: Kao netko tko je uvijek tražio istinu, čak i ako to nije smiješno.

1998. god. Zabava tjedno imenovan Show Mary Tyler Moore najbolja TV emisija svih vremena.

Grant Tinker nastavio je voditi NBC tri odvojena vremena, na kraju prelazeći s mreže na # 3 na # 1. Njega štuju oni koji su radili s njim, posebno mnogi pisci čijom je karijerom napredovao. Kad se štićeniku Stevenu Bochcu pružila prilika za vođenje mreže, Tinkerov odgovor bio je karakterističan: Jeste li ludi? Imate pisaću mašinu. Zašto biste, dovraga, ikad poželjeli pokrenuti mrežu kad možete pisati ?

Prema autoru Brettu Martinu, veteran TV pisac jednom je skicirao obiteljsku povijest kvalitetnog TV-a. Nakon započinjanja na dnu sa Soprani , Žica , i Ludi ljudi ... brzo se krenuo prema gore, šireći se paučinskom mrežom veza ... Na vrhu, sam, velikim je slovima napisao jedno ime: Grant Tinker.

Grant Tinker umro je 30. studenog 2016. u dobi od 90 godina. Njegova bivša supruga i bivša muza preminula je nekoliko tjedana kasnije, 25. siječnja 2017. Zajedno su podigli standard za priče našeg doba. Viva MTM.

Dvostruka dobitnica nagrade Emmy® Seth Shapiro vodeći je savjetnik za inovacije, medije i tehnologiju. Njegova prva knjiga, Televizija: Inovacije, poremećaji i najmoćniji medij na svijetu , objavljen je u srpnju. Predaje na USC School of Cinematic Arts, guverner je Televizijske akademije i može ga se dobiti na info@sethshapiro.com . Ovdje su njegovi prethodni komadi za The Braganca.