S Valentinovo brzo približava, vrijeme je da razgovaramo o tome dobivate li svoj novac za svoj novac kada je u pitanju aplikacije za upoznavanje , od kojih mnogi naplaćuju mjesečnu naknadu za korištenje i imaju dionice kojima se javno trguje na burzama. Ako imate sreće, sati provedeni u klizanju po Tinderu isplatit će vam se u obliku srodne duše, ali ne govorimo samo o dividendama u romantici.
Online upoznavanje je najpopularniji način da se parovi upoznaju, prema a Studija iz 2019 Stanfordski sociolog Michael Rosenfeld. S više od 300 milijuna ljudi koji koriste aplikacije za upoznavanje diljem svijeta, očekuje se da će posao klizanja lijevo-desno brzo rasti i dosegnuti 14,42 milijarde dolara u prihodima do 2030. Dva najveća igrača na tržištu aplikacija za upoznavanje danas su Skupina podudaranja i Bumble (BMBL) . Match, koji posjeduje Match.com, Tinder, Hinge i nekoliko drugih aplikacija za upoznavanje, sam ima oko 30 posto tržišta .
Dok su aplikacije za upoznavanje kojima se javno trguje zaostale indekse Dow Jones i S&P 500 u proteklih nekoliko godina i Investitori iz Silicijske doline su nerado se kladiti u cijelosti u ovoj kategoriji , najveće tvrtke koje se bave aplikacijama za pronalaženje partnera zapravo imaju prilično dobre financijski rezultate. Match je, primjerice, posljednjih godina zabilježio rast prihoda i dobiti. U 2022. mnoštvo aplikacija za upoznavanje donijelo je 3,1 milijardu dolara prihoda, od čega je 62 posto došlo od pretplate.
cbd ulje za pse recenzije
Tijekom trećeg tromjesečja 2023., posljednjeg vremenskog razdoblja s dostupnim financijskim podacima, prihodi Matcha porasli su 9 posto u odnosu na prethodnu godinu na 882 milijuna dolara uz operativnu dobit od 244 milijuna dolara, što mu daje profitnu maržu od gotovo 20 posto.
Međutim, jedna od zabrinutosti u Matchovu financijskom izvješću je pad broja korisnika koji plaćaju. Pretplatnici na sve aplikacije u vlasništvu Matcha pali su 5 posto u rujanskom tromjesečju u usporedbi s istim razdobljem prošle godine na oko 15,7 milijuna, pri čemu je Tinder osjetio najveći teret gubitka kao rezultat porasta cijena od 50 posto prošle godine. Tinder sada naplaćuje 24,99 dolara mjesečno za svoje platinasto članstvo, sve bliže Bumbleovom mjesečnom planu od 39,99 dolara, jednom od najskupljih na tržištu.
Pročitajte također: Izvršna direktorica grupe Match Mandy Ginsberg dešifrira posao ljubavi
Nakon pandemije potaknuo je najprometniju godinu online upoznavanja u povijesti Tindera, aplikacija je zabilježila što je privuklo korisnike generacije Z, primijetivši da su mlađe generacije cijeniti autentičnost, granice i fluidnost kada traže odnose. Tijekom razgovora s analitičarima u studenom 2023., financijski direktor Matcha Gary Swidler rekao je da se tvrtka prilagodila preferencijama korisnika generacije Z u obliku tjedna pretplata. 'Ono što menadžment tamo pokušava napraviti je osvježiti aplikaciju i promijeniti proizvod kako bi publici generacije Z pružili više onoga što traže, a to je da budu samoizražajniji', Ygal Arounian, analitičar iz Citigroup, rekli su za Observer.
U međuvremenu, Hinge se ističe u Matchovom portfelju aplikacija za upoznavanje. Uz eksplozivni broj korisnika u posljednjim tromjesečjima, aplikacija usmjerena na odnose na putu je doseći 400 milijuna dolara prodaje ove godine, prema najnovijem kvartalnom izvješću o zaradi Matcha.
izazov četiri karte za raj
Matchov vodeći konkurent, Bumble, došao je na scenu online spojeva 2014. nudeći iskustvo usmjereno na žene. Iako je bila mlađa tvrtka, Bumbleova niša omogućila je stalan prihod i rast korisnika. Ukupni prihod tvrtke porastao je 18,4 posto na 275,5 milijuna dolara u trećem tromjesečju 2023. u odnosu na prethodnu godinu. Korisnici koji plaćaju također su porasli na 3,8 milijuna s 3,3 milijuna u odnosu na prošlu godinu.
Iako su ovo impresivne brojke, aplikacije za unovčavanje spojeva jesu “dizajniran za brisanje” pokazalo se kao izazov. Većina aplikacija za upoznavanje koristi model 'freemium' gdje su usluga i platforma besplatni, ali korisnici mogu platiti kako bi poboljšali svoje iskustvo. Match, Tinder, Hinge i Bumble svaki nudi višeslojne planove članstva s cijenama u rasponu od 9,99 USD do 500 USD mjesečno. Prema analizi Morgan Stanleya, oko 32 posto neoženjenog stanovništva SAD-a koristi online dating i, od toga, nešto više od četvrtine plaća.
'To je ravnoteža', rekao je Arounian. “I Match i Bumble pokušavaju pretvoriti besplatne korisnike u korisnike koji plaćaju, ali moraju zadržati kvalitetu iskustva dok moraju paziti da ne stave previše stvari iza paywall-a i ne naštete iskustvu.”
Dok je Match obitelj aplikacija za upoznavanje i dalje najveća na tržištu, Bumble brzo raste, na putu da osigura 20 posto korisnika aplikacije za upoznavanje u SAD-u, prema InvestorPlace . Međutim, nedavne promjene vodstva mogle bi značiti neizvjesnosti u budućnosti. U studenom 2023. Lidiane Jones, bivša izvršna direktorica Slacka, preuzela je dužnost izvršne direktorice Bumblea, zamijenivši osnivačicu aplikacije Whitney Wolfe Herd.
Što se tiče Matcha, tvrtka bi se mogla suočiti s aktivizmom dioničara u nadolazećim mjesecima. Aktivistički hedge fond tvrtka Elliott Management polako povećava udio u tvrtki na 1 milijardu dolara kako bi postala njezin treći najveći dioničar, što sugerira poticaj za neku vrstu upravljanja ili strateških promjena.
