Shed Simove dijeli priču koja stoji iza njegovih urnebesno smiješnih proizvoda.(Foto: Shed Simove / Facebook) Što kažete o čovjeku koji je prodao stotine tisuća primjeraka knjige u kojima nema zapisa (ili slika) , milijuni jedinica geg darova i pokriveni u u osnovi svaki medij u svijetu? Pretpostavljam da biste ga nazvali marketinškim bogom. Što i priliči jer je za još jedan štos uspješno uspio promijenio ime djelom u Boga a njegova ga je banka HSBC napustila jer su odbili priznati promjenu.
Ovaj marketinški bog je Shed Simove, kreativni um poput knjiga O čemu svaki muškarac razmišlja osim o seksu (koja je namjerno puna praznih stranica) i Pedeset nijansi sive (koja ima 50 različitih sivih stranica), kao i kontroverzne trikove poput daljinski upravljač Control-A-Woman , Gaydar i seksualne igračke 'Rampant Rabbi' .
Nakon prošlomjesečnog intervju s Brentom Underwoodom , koji je svoju praznu knjigu i bestseler štos zabranio Amazon, Shed povezao sa mnom na Twitteru. Odmah sam pitao želi li ovdje razgovarati kako bismo mogli razumjeti njegovu jedinstvenu sposobnost da ne samo generira mnoštvo medijske pozornosti, već da tu pažnju pretvori u prodaju svojih neobičnih i urnebesnih proizvoda.
Imaš svjetski rekord za većinu praznih stranica objavljeno u knjizi. Je li to rekord koji ste namjeravali oboriti? Reci nam kako se dogodio taj štos?
Ha ha! Ne, zasigurno nisam očekivao ili čak planiram spustiti moju praznu knjigu u Guinnessov rekord, ' O čemu svi mnogi misle, osim o seksu ’. Bio je to samo još jedan potpuno neočekivani obrat tijekom nevjerojatne avanture koja je započela tako što sam je uopće odlučio objaviti. Do danas me knjiga odvela po cijelom svijetu, stavila me u književne agente, dobro zaradila i naučila me važnim lekcijama o marketingu, koje sada držim u motivacijskim govorima koje držim tvrtkama s plavim čipovima širom svijeta. Bila je to uzbudljiva vožnja, a ona koja se čini da se i dalje nastavlja ...
Kad sam prvi put objavio svoju praznu knjigu, trebalo mi je nešto više od tjedan dana da je izradim i uvrstim na Amazon. Tada sam trebao reći svijetu o svom revolucionarnom tomu, ali imao sam samo mali proračun, tek toliko da na pola dana unajmim PR tvrtku. Nevjerojatan tim na Londonska PR agencija spustio me sjajno pokrivenost u britanskim nacionalnim novinama, iako jedna od tabloidnijih. Ovaj je članak tada primijetio TV producent koji je knjigu objavio na jutarnja emisija proizvodila je. Zanimljivo je da ta dva dijela medijskog izvještavanja nisu utjecala na prodaju knjige putem Interneta, ali kad se novinski članak pretvorio u internetski članak, sav pakao se rasplamsao. Internetski članak omogućio je blogerima i novinarima da naprave tri vitalne stvari: izrežu i zalijepe izvorni članak kako bi ga mogli lako ažurirati vlastitim glasom, kopirati neke jednostavne slike koje sam snimio na telefon - i pronaći vrlo osnovni video I ja bih pucao za knjigu. To je novinarima dalo ono što ja nazivam 'Svetim trojstvom internetskog marketinga'; priča, slike i video. Knjiga je postala globalno virusna. Počeo sam dobivati e-mailove novinara širom svijeta, od kojih bi mnogi počinjali s: ‘Dragi profesore Simove’, jer sam to naslov dao sebi u knjizi, iako zapravo nisam profesor.
Otprilike mjesec dana nakon ovog ludila, nakon što sam prodao tisuće knjiga, doseglo je čak 44. mjesto na Amazon ljestvici pretekao neke poznate naslove u prodaji. Tada sam dobio e-mail za koji sam u početku smatrao da je šala. Glavni dio poruke rekao je: 'Mi smo izdavač iz Španjolske i želimo prevesti vašu knjigu i isplatiti vam honorar ...'. Prevedi? Nisam mogao vjerovati da se to događa, ali provjerio sam podnožje e-pošte i potvrdilo je da je poruka od uglednog španjolskog izdavača. Dakle, potpisao sam ugovor za španjolsku verziju prazne knjige, „¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?“, Koji uključuje i to da me prebace u Madrid kako bih je pokrenuo na njihovom godišnjem sajmu knjiga. Knjiga je postala trenutak hit u Španjolskoj isto. Ubrzo nakon toga, još je poslova za ‘prijevode’ doputovalo iz Hrvatske, Kine, Japana, Nizozemske i čak i Mongolija . Bilo je nevjerojatno uzbudljivo.
Tada sam, nakon svega što se dogodilo, dobio poziv iz ureda Guinnessovih rekorda. Nikad u najluđim snovima nisam pomislio da ću za života osvojiti svjetski rekord. Ne mogu žonglirati s gomilama kuglica niti sjediti u pečenom grahu dulje od deset minuta, ali ljudi iz Guinnessovih svjetskih rekorda obavijestili su me da sam, koliko dobro učinio 'Ono što svako mnogo misli osim seksa', učinio da trebao biti nagrađen Guinnessovim rekordom i predstavljeni u njihovoj poznatoj knjizi . Poslali su mi potvrdu o mojem svjetskom rekordu i uokvirila sam je, koja sada ponosno boravi u mom ormariću. Moji su roditelji razumljivo vrlo ponosni.
A koliko primjeraka je sada prodano?
Gotovo 100 000 i broji. Uvijek mi je bila žestoka ambicija da napišem bestseler. Nažalost, prva (prava) knjige Objavio sam da mi je trebalo osam godina da napišem, a zatim uopće nisam prodao u ogromnom broju, unatoč tome što sam na Amazonu prikupio nevjerojatne kritike. U izdavačkoj industriji mjerilo da knjigu možemo nazvati ‘bestselerom’ iznosi deset tisuća prodanih primjeraka. Moja je prazna knjiga deset puta bestseler - i još uvijek se jako prodaje po cijelom svijetu. Smatram da je jedan od razloga popularnosti knjige širom svijeta taj što se glavna šala odnosi na muškarce svugdje - što je prilično komično tragično.
Kad ste vidjeli tu knjigu Brenta Underwooda je zabranio Amazon , što si mislio? Zašto mislite da su dopustili da se vaši lijepe, ali ne i drugima? (Na primjer, novinar Toronto Star-a pokušao je stvoriti sličnu knjigu, ali je i ona izbrisana.)
Možda Jeff Bezos jednostavno ima stvarno sjajan ukus i volio je moju ponudu - ha ha! Iako je Brentova verzija bila nevjerojatno duhovita i pametna, vjerojatno je ta verzija naišla na Amazonu kao 'nestvarna', možda su mislili da je to samo štos pomoću slike i da ih njihovi kupci zapravo ne mogu kupiti - ili je možda jednostavno mrvicu preblizu kosti u smislu izlaganja njihovog sustava rangiranja. Kad sam počeo knjigu prodavati putem Amazona, s mojom knjigom morao sam posebno otisnuti naslovnicu s jedinstvenim crtičnim kodom kako bi ih centar za ispunjenje Amazona mogao obraditi (ovaj zahtjev sada može biti drugačiji). Zatim sam poslao tonu knjiga u centar za ispunjenje Amazona i one su bile prijavljene u sustav, povezujući se s mojom Amazon stranicom radi naslova. Moguće je da nitko u centru za ispunjenje nije otvorio moju knjigu da vidi prazne stranice unutra ili su možda dopustili knjigu na svojoj platformi, jer je zapravo poslana u fizičkom obliku, a sada su ih imali u svom skladištu! Nakon nekog vremena, uglednim sam izdavačima širom svijeta dodijelio prava na distribuciju i objavljivanje knjige 'O čemu svaki čovjek misli osim o seksu', pa je ovo možda također legitimiralo knjigu u Amazonovim očima. Nakon što je moja prazna knjiga uspjela, dosta ljudi, uključujući Hugha Hefnera , istaknuo je da temeljna premisa šale nije bila potpuno nova i da je prazna knjiga pod nazivom 'Sve što muškarci znaju o ženama' bila na Amazonu mnogo godina prije nego što sam svoju nabrojio. Bez obzira na to, mediji su na moju knjigu gledali kao na svježu i vrijednu vijesti kad sam je lansirao. To lijepo pokazuje da ponekad ne trebate imati novu ideju da biste postigli velik uspjeh, ponekad možete prepakirati staru ideju za novu generaciju (ili tržište) koja možda nije znala da stara ideja postoji.
Cijela ova saga također postavlja duboko filozofsko pitanje: ‘Kad knjiga nije knjiga?’. To je gotovo paradoksalna zagonetka, ali možda i ne baš! Porezna uprava Ujedinjenog Kraljevstva smatrala je moju knjigu 'bilježnicom' i stoga je bila obveznik PDV-a (poreza na robu), dok knjige s unutarnjim zapisom nisu obveznici ovog poreza. Dakle, mogli biste tvrditi da moja prva prazna knjiga nije čak ni knjiga, ali čvrsto stojim pri tome da je to knjiga, jer je tiskana s naborom na kralježnici (što se u izdavačkoj industriji naziva 'savršenom vezom') i oblik i veličina normalne meke korice. Ako se nadri kao patka ... onda ... pa ...
Pratili ste svoju praznu knjigu s 50 stranica u različitim nijansama sive . Možete li nam reći nešto o tom projektu?
Ideja nije bila izravno moja. Imam sreću da imam prekrasan bend mrežnih pristaša i sljedbenika koji uživaju u praćenju mojih pustolovina i nestašluka. I često me potiču na daljnju zločestoću. Jedna od tih prvakinja, divna žena zvana Vivien, predložila mi je da napravim verziju svoje originalne prazne knjige kako bih obilježila fenomenalan uspjeh franšize ‘Pedeset sjena’. Mislio sam da je ovo sjajna ideja, pa sam stvorio knjigu s nešto drugačijim naslovom, nazvanim ‘Fifty Shades Of Grey’, koji sadrži dvjesto praznih stranica u boji koje su se kretale od svijetlo sive do tamno sive. Iznak na stražnjoj naslovnici objavljivao je da 'sadržaj postaje sve tamniji i tamniji' kako knjiga odmiče. Dobio sam pravnu naredbu 'prestani i odustani' od Random Housea, izdavača slomljenog hita E. L. Jamesa. Pozvao sam njihovog šefa pravne službe i rekao: ‘Shvaćate li da ste i izdavači moje prve [stvarne] knjige‘ Ideas Man ’, pa sada poduzimate mjere protiv vlastitog autora?’. 'Da, imamo ...', odlučno je odgovorila dodavši da sam ja kriva za 'propuštanje'. Nasmijao sam se ovom pojmu, objašnjavajući da nijedna zdrava osoba ne bi pogrešno identificirala moju knjigu za pravu knjigu Pedeset nijansi, jer prava verzija sadrži stvarne riječi - a moja nema! Ali moj mudrac nije ništa ublažio situaciju. Morao sam izvući preko tisuću svojih knjiga 'Pedeset nijansi', što mi je slomilo srce. Naravno, međutim, sa svakim problemom s kojim se susrećete u životu često se dobije prilika, pa sam se pobrinuo da dobijem neku strašnu medijska pokrivenost za cijeli debakl.
Primili ste puno tiska i pokriće za vaše vratolomije. I ne samo to, dosljedno ste to radili. Većina ljudi i autora požalili bi se da je privlačenje medijske pozornosti teško ili nemoguće. Kako to radiš? A smeta li vas što vaše vratolomne knjige nadilaze vaše ozbiljne naslove?
Ha ha! Volite ta pitanja. Zapravo puno propadam. Vjerujem da je to ‘čarolija’ za puno uspjeha. Stalno stvaram nove ideje, a mnoge od njih još nisu primijetili ili uživali u velikoj mjeri. Pa, mislim da možda gledate na pokrivenost koju skupljam noseći ružne naočale (zapravo sam jednom razmišljao o tome da napravim 'Ružičaste naočale' kao pravi novitet za optimiste, ali otkrio sam da je ta ideja već bila na snazi) tržište, pa nisam). Svoju praznu knjigu stvorio sam iz nužde, kako bih postigao svoj cilj izdavanja uspješnog bestselera. Nakon što nisam uspio dobiti status bestselera s mojim pravim knjigama ' Ideje Čovječe 'I' Uspjeh ... Ili povratak novca ’, Razmišljao sam zašto moj noviteti darovi prodao tako dobro (1,5 milijuna do danas prodano širom svijeta), a moje knjige to nisu. Morao sam promijeniti svoju strategiju. Stoga sam odlučio uzeti ono što sam naučio na tržištu poklona noviteta i primijeniti na izdavačku industriju. Jednom kad sam znao da ću objaviti knjigu s osnovnom šalom da je unutra prazna, sve što sam tada trebao učiniti bilo je smisliti odgovarajući naslov i stvoriti naslovnicu autentičnog izgleda kako bi cijela gega funkcionirala kad novi promatrač zauzme pogled na stranice.
Dobiti publicitet za bilo koju novu knjigu vrlo je teško. To je tako pretrpano tržište. Činjenica da su moje ozbiljne naslove izdale moje knjige o šalama i mene deprimira i zabavlja u jednakoj mjeri. Vjerujem da uspjeh moje prazne knjige možda ima veze s činjenicom da ljudi danas još više žele trenutno zadovoljstvo, a možda je brzi smijeh upravo zadovoljstvo koje ljudi traže u ovom složenom i često izazovnom svijetu. Znam da mi je jedna strategija često funkcionirala, pazeći da se razlikujem od onoga što svi drugi rade na tržištu, to često znači da probijam buku.
Jedna od mojih teorija je ova ideja trgujući lancem —Počinjući s malim prodajnim mjestima koja zatim uzimaju sve veća i veća prodajna mjesta. Možete li nam reći kako razbijate svoje priče?
Opet, dajete mi previše kredita. Na ovo biste pitanje trebali odgovoriti sami svojim čitateljima - napisali ste nevjerojatne knjige na cijelu temu dobivanja publiciteta i bili ste iza ogromnog globalnog uspjeha 'Četiri sata radnog tjedna'. Ne vjerujem da sam još razbio pouzdanu formulu za razbijanje priča ili čak za stvaranje ideje koja će zaokupiti maštu ljudi (ako je itko tko je ovo pročitao pronašao tajnu, javite se, ha ha!). Puno ste proučavali ovo područje i stručnjak ste za to. Čudim se kako ste silno oduševili knjige ljudi. Mnogo mojih ideja ne 'pogađa', ali nastavljam producirati novitete, aplikacije, web stranice, knjige, TV emisije, komedije i motivacijske govore, takvom brzinom, tako da malo blata udari o zid i zalijepi se . Svakako, postoje određeni koraci koje bilo tko može poduzeti kako bi povećao šanse da se nešto što promovira pokupi, poput suradnje s PR tvrtkom koja ima uho novinara ili influencera (ako imate proračun, tj.), stvaranje izvrsnog materijala za blogere koji će ga lako koristiti - a također biti sigurni da ste iznijeli 'priču' kada objavljujete nešto (i nemojte samo opisivati što je vaš predmet ili proizvod). Ali, čak i kad slijedim sve ove strategije, često ne dobijem pokriće koje želim - ili vjerujem, zaslužujem, ha ha!
Usprkos tome, vaš mudraški koncept ‘trgovanja’ zasigurno mi je uspio u prošlosti. Kad sam želio objaviti svoj novi asortiman igračke za odrasle , Kontaktirao sam najveće novine u Velikoj Britaniji i oni su na licu mjesta odbili priču. Tako sam pozvao mnogo manju publikaciju „Židovska kronika' i rekao im kako je jedna od igračaka izrađena u obliku rabina, a nazvao je „Rampant Rabbi' (ime je dosjetka za najuspješnijeg Britanski vibratori, 'Rampant Rabbit'). Oni su pokrili priču, a kad su to učinili, izvorni rad s kojim sam kontaktirao objavio je ogroman udarac o tome. Naučene lekcije: 1) Ponekad se priča legitimira (ili primijeti) kada je objavi poznata publikacija, čak i ona mala i 2) Ponekad jedan novinar u publikaciji može imati drugačiji pogled na ono što čini dobru priču nego drugi član njihovog tima, pa će vam se možda isplatiti pokušati ponovo na istom prodajnom mjestu s drugom osobom.
Počnete li s idejom, a zatim smislite kako zainteresirati medije? Ili mislite da su mediji prvo, a ideja drugo? Kao u slučaju knjige Pedeset nijansi - jeste li pokušavali izbaciti popularni naslov ili kako je to uspjelo?
Ideja je sve na početku. Mogućnost smišljanja ideja i njihovo djelovanje ljudska je velesila koja nas dijeli od ostalih životinja na planetu i dar za koji se nadam da će čovječanstvu omogućiti da spasi zemlju od nas oštetivši je, izliječi sve tegobe i napreduje u civiliziran način. Dakle, naše su ideje izuzetno vrijedne, čak i one za novčane poklone, i prema njima treba postupati. Disciplinirao sam se bilježeći sve svoje na papiru ili u telefonu, bez obzira koliko bili grozni, i ako sam tjedan dana kasnije još uvijek uzbuđen zbog koncepta kao i kad sam to smislio, onda počnem donositi odmah u život. Sve dok me ono što smislim zabavlja kad razmišljam o stvaranju i dobije reakciju nekih drugih oko sebe, ako im odlučim reći o tome (morate biti oprezni u tome, jer drugi ljudi mogu uzeti vjetar tako lako), i (u slučaju mojih glavnih govora tvrtkama) ako ponekad ono što stvorim informira ili natjera ljude da razmišljaju, onda ako me uhvati izrada proizvoda, emisije, aplikacije ili web stranice, ništa se neće zaustaviti ja to radim. Ogromno ispunjenje može se postići oživljavanjem vaših ideja i vjerujem da bismo svi to trebali raditi češće. Svakako, također bih idealno volio da mnogi ljudi uživaju u mom poslu, ali hej, moja me majka često podsjeća da je Van Gogh proglašen genijem tek nakon što je umro! Nadam se da neću morati čekati toliko dugo da bih se u potpunosti povezao sa svijetom, ha ha, ali za mene je trenutno sreća što živim u vrijeme kad mogu pronaći stručnjaka na webu ili u tvornici u Kini da mi pomogne da moje ideje zažive. To je izuzetno osnažujuće i uzbudljivo.
Ne mislim ni na što što radim kao na „dizanje vijesti“ samo po sebi. Umjesto toga, parodiram kulturne teme koje promatram oko sebe, uglavnom kako bih nasmijao ljude ili ih ponekad natjerao na razmišljanje. Ja promijenio moje ime u 'Bog' , kako bi vidjeli što će se dogoditi, a također i zato što je koncept višeg bića tako raširen i utjecajan, i na dobre i na loše načine, u cijelom svijetu. A kad sam vidio kako Apple stvara njihov pametni sat, jednostavno sam se morao našaliti iz njega, pa sam stvorio Nije tako pametan sat ’Što je plastični sat s obrisanim licem.
Što je sljedeće za vas? Sad ste dobili još jednu knjigu, zar ne?
Ispravno. Pitam se hoće li se svidjeti ljudima. Prošli su dani i zove se ' Kako izliječiti nesanicu ’. Svaka stranica prikazuje jednu malu, numeriranu ovcu iz crtića, a kad se knjiga prelista, ovcu čini se da skače . Nadam se da je ova knjiga savršen poklon za svakoga tko ima problema sa spavanjem ili samo solidan rođendanski poklon ili tajni Djed Mraz u kojem svatko može uživati. Umjesto da ovaj put spakujem Guinnessov rekord, nadam se da će kraljica prepoznati moj doprinos društvu i dati mi viteštvo. Tada mogu na sljedeću knjigu staviti ‘Sir Shed Simove’ i bit će stvarna. Bum!
Ova nova knjiga zapravo me već dovela u probleme s Amazonom i prošao je tek nekoliko dana. Oblikovao sam plan da se sve recenzije za knjigu prikazuju kao da su recenzenti koji su ih napisali 'zaspali' srednjom rečenicom, pa sam zamolio nekoliko prijatelja i rođaka da objave kritike s pet zvjezdica na kojima njihova recenzija završava sredinom rečenice ili sredinom riječi , a zatim završava s '... zzzzzzzzzzzzzz.' kao da su kimnuli glavom tijekom svog posta. Amazon je uklonio neke od ovih uspavanih recenzija, pa se nadam da će, ako netko tko ovo pročita sada, objaviti brzu recenziju na Amazon stranici za knjigu i završiti je s nekim z-ima, tada će se slijevati objave . Možda ću jedne noći otići u krevet, a sljedeće jutro probuditi se s nizom pospanih kritika. Pa, mogu sanjati!
Što se tiče sljedećeg za mene, u izradi su dvije aplikacije (jedna vrlo ozbiljna, a jedna definitivno ne), uskoro će se pojaviti niz novih poklona, uključujući ovaj lijepi držač , Radim na svojoj najnovijoj video platformi koja se prodaje, Prodavač -plus upravo sam dobio zelenu kartu za „izvanredne sposobnosti“, pa sada tražim agenta za zabavu u Sjedinjenim Državama, voditelja turneje za svog komedija i žele čuti bilo koju američku tvrtku kojoj je potreban glavni motivacijski govornik o kreativnosti i inovacijama. Također tražim filmsku tvrtku da uskrsne (još neviđenu) dokumentarni koje sam stvorio o važnosti mladih i učitelja, koje sam snimio prije gotovo dva desetljeća, tijekom kojih sam se vratio u školu predstavljajući se kao 16-godišnjak kad sam zapravo imao 30 godina i izvukao se iz toga devet tjedana. Sve u svemu, trenutačno imam u planu nekoliko stvarno pucajućih ideja, pa ako ste novinar, bloger ili pristaša i želite saznati što su to prve, slijedite me na svim svojim relevantnim društvenim mrežama. Hvala!
Ryan Holiday najprodavaniji je autor Vjerujte mi, lažem: Ispovijesti medijskog manipulatora . Ryan je glavni urednik za Braganca i živi u Austinu u Teksasu.
Također je ovo sastavio popis od 15 knjiga da vjerojatno nikada niste čuli da će to promijeniti vaš svjetonazor, pomoći vam da se istaknete u svojoj karijeri i naučiti vas kako živjeti bolji život.
Vidi također:
Upoznajte čovjeka koji je odbio oglašavanje i još uvijek vodi profitabilnu web stranicu s medijima
Intervju: Nakon 11 000 postova, ovaj Blogger otkriva sve probleme s medijima
EKSKLUZIVNO: Kako je ovaj trgovac stvorio lažni bestseler - i dobio pravu knjigu
Kako je Rumblr-ova marketinška agencija prokockala medije za 100 tisuća dolara u poslu
EKSKLUZIVNO: Upoznajte genijalca društvenih medija koji stoji iza Dana Bilzeriana i Vernea Troyera
Ovaj je restoran svugdje pravio budale od hipstera (ili jesu?)
Upoznajte genija čije proširenje za Chrome zabranjuje sav kardašianski sadržaj s vašeg računala
EKSKLUZIVNO: Autor prve zabranjene knjige na Novom Zelandu u 22 godine govori
Intervju sa 16-godišnjim manipulatorom medijima koji je prevario New York Times
Ekskluzivni intervju: Upoznajte Maddoxa, vlasnika internet stranice 'Najbolja stranica u svemiru'
EKSKLUZIVNO: Iza Facebook podvale koja je prokockala Reddit i dosegla 1M pregleda stranica
EKSKLUZIVNO: Kako ovaj ljevičarski aktivist manipulira medijima šireći svoju poruku
EKSKLUZIVNO: 'Digitalni Darth Vader' Charles C. Johnson O manipulaciji politikom i medijima
Upoznajte novinara koji je zavarao milijune o čokoladi i mršavljenju
