Barem nije rasistički ... zar ne? (Screengrab putem HBO-a) obrnuto traženje telefonskog broja besplatne informacije
U sinoćnjoj Silicijskoj dolini, ekipa Pied Piper borila se kroz nepremostivu kreativnu noćnu moru da mora odabrati logotip, koji je, drugo nakon izbora imena , može biti jedna od najstrašnijih odluka o brendiranju koje startup donosi po svom rođenju.
Kad Jared Dunn predloži dva mala slova u pokušaju da tvrtki uštedi tisuće dolara, Erlich Bachman izgubi sranje na njemu.
Mala slova? Erlich kaže, Svaka jebena tvrtka u dolini ima mala slova. Zašto? Jer je sigurno. Ali to nećemo učiniti.
Erlich je možda na nečemu. Brzi pogled na logotipe vrhunskih tehnoloških i društvenih mreža otkriva uzorak: mala slova, minimalistički dizajn i korištenje plave i bijele boje, na primjer.
Je li slučajnost da većina čelnika u svjetskoj industriji koja ima milijarde dolara ima gotovo zamjenjive logotipe? Nije vjerojatno. (putem Twittera)
Boja komunikacije
Facebook, LinkedIn, Twitter i Tumblr imaju istu nebesko plavu / bijelu shemu boja za svoje logotipe. Uz ( tek nedavno ), osim Twittera, svi koriste bijela mala slova, a isto se prije odnosilo na Digg i Myspace.
Napravili smo ovaj neformalni popis boja logotipa za 25 najposjećenijih web stranica po Alexa rangiranju:
Plava - 9
Duga (poput Googlea) - 3
Mreža - 4
Crna - 4
Ljubičasta - 1
Narančasta - 1
Žuta - 1
Zelena - 1
Pa što je ono što će vjerojatno navesti dizajnere logotipa s najvišim naplatama da odaberu plavo?
Za početak je često plava citirano u anketama i studijama biti najpopularnija boja na svijetu, komunicirajući inteligenciju, odanost, stabilnost - zato je plava boja idealna boja za razgovor na poslu . (putem Facebooka)
Plava je boja intelekta [i] uma, čineći je bojom komunikacije piše specijalistica primijenjene psihologije boja Karen Haller , a kad razmišljate o društvenim mrežama, sve je u komunikaciji. Što se tiče boje slova, gospođa Haller piše da kombinacija plave i bijele komunicira jasnoću, jednostavnost i učinkovitost.
Naravno, moguće je odstupiti od provjerenih bijelih i plavih. Instagram i Snapchat dobro se snalaze i bez toga. Yahoo's uvijek ide s ljubičastom - bez obzira na to koliko je ljudi u tehnici visceralno mrze njihov logotip - i Google+ nedavno poprimio crvenu i bijelu.
Pa opet, čini se prikladnim da su te dvije internetske marke, koje se bore pronaći i održati bazu korisnika protiv jake konkurencije, u istom kampu na ovom.
volim to
Čak i Google, koji velikim početnim slovima stavlja početnu stranicu G na početnu stranicu (u ovom trenutku vjerojatno izvan tradicije), ne može izbjeći da slijedi eBay i Amazonovo vodstvo kada su u pitanju njihove ikone. I to nisu samo web marke: Intel, HP, Macy's, AT&T, Citi i BP imena su koja smo jednostavno morali napisati velikim slovima iako to sami odbijaju . Dakle, što izbor između velikih i malih slova čini za logotip?
(putem Citija)
Mala slova koja koristi toliko web brandova komuniciraju modernu, ležernu atmosferu, strategicu digitalnog marketinga Ruth Fine napisao za AZCentral . Tekst malim slovima ima privlačan, razgovorni osjećaj, gdje je tekst s velikim početnim slovima asertivan i autoritativan. Kao što gospođa Fine ističe, McDonald’s se zaletio za mala slova kad su 2003. s Justinom Timberlakeom razvili kampanju „Volim to“ 2003. - znate, stvari poput djece.
Fontovi i logotipi ne komuniciraju samo identitet marke i proizvoda - oni vam govore o tome s kakvom tvrtkom imate posla.
Korporativna kultura igra veliku ulogu u vrsti fonta koji odaberete za dizajn svog logotipa, napisala je gospođa Fine. Prestalo, prijateljskije poduzeće moglo bi se odlučiti za tekst s malim slovima, jer podsjeća na njegovu viziju vjerodostojne, na ljude usmjerene interne korporativne kulture.
Barem nije rasistički ... zar ne?
Pa što onda možemo reći o logotipu Pieda Pipera, ljubaznošću Chuya Ramireza?
Malim slovima čine se cool, razgovorljivima i modernima, što bog zna kako bi tim Pied Pipera mogao koristiti. A što se tiče zelene boje? Zelena boja u logotipu signalizira ravnotežu, sklad i ravnotežu. I prema hinduističkoj tradiciji , zelena čakra predstavlja ljubav prema sebi - što je, pošteno govoreći, jedina vrsta ljubavi koju itko u Pied Piperu ima do sada.
Dakle, da, logotip je možda siguran, ali barem su dobro započeli u komunikaciji stabilnog, stabilnog i pristupačnog identiteta marke. A tko se ne bi želio uklopiti u najveće titane u svojoj industriji?
Šteta je samo što su morali propustiti 10.000 dolara koje su mogli uštedjeti koristeći logotip Jared dizajniran na poleđini salvete. Pa opet, vjerojatno bi mogli preskočiti većinu najviše epizode ako bi samo krenuli s Jaredovim prijedlozima. Ali gdje je zabava u tome?
Kliknite ovdje za više Betabeatovih izvještaja o HBO-ovoj Silicijskoj dolini.
