Heineken | Worlds Apart | #Otvori svoj svijetHeineken / Youtube
Kad biste me pitali da opišem najgori spoj na slijepo ikad, to bi išlo otprilike ovako:
Stižemo u napušteno skladište pića. Moj spoj izgleda poput križanja Johna Malkovicha i Britney Spears kad se mučila. Mogu reći da ću se trebati napiti da bih to prošao. Ali prvo, bez vidljivog razloga, moramo sagraditi cijelu jebenu šipku ispočetka. Sad se znojim. Usred datuma otkrilo se da je osoba s kojom radim stvarni neonacist. Uslijedi napeti razgovor o tome zašto moja čovječnost nije za raspravu. Tada pijemo treće usrano pivo na planeti sve dok jedan od nas ne umre od zatajenja bubrega. Kraj.
Ako vam to zvuči poznato, vjerojatno ste vidjeli novo Heineken reklama biti sinkroniziran Protuotrov za oglas Pepsi Kendall Jenner . Pa, smiješno je kod protuotrova s vremenom da oni mogu biti jednako smrtonosni kao i otrov. Zbog toga je ovaj oglas ključ gori od posljednje Pepsijeve tragedije i / ili briljantni marketinški trik .
Razumijem potrebu da se Heineken oglas sviđa. Prikazuje ljude s suprotnim gledištima kako pronalaze zajednički jezik dok se civilno bave i vežu za kapitalizam. To je liberalna puretina olako podložena konzervativnim vrijednostima. Oglas Pepsi u lice je više nalikovao smrznutom Butterbolu. Pa što ne voljeti? Pa ... sve.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Za početak, moramo prestati stavljati regresivnu ideologiju u ravnopravnost s progresivnom ideologijom - ako ni zbog čega drugog, već zato što je matematički neispravna. Primjerice, u oglasu Heineken, jedan od slijepih ispitanika ne vjeruje u klimatske promjene, dok osoba s kojom je uparen vjeruje. Mogu li ovdje zastati na trenutak i biti iskren? Nije me briga za klimatske promjene. Prezaposlen sam pokušavajući pronaći povoljan smještaj i njegu djece. Ali to ne znači da idem uokolo pokušavajući se pretvarati da se to ne događa. Ne moram biti među 97 posto znanstvenika koji se slažu da su klimatske promjene stvarne i da ih je stvorio čovjek. Znam da su klimatske promjene stvarne jer sam rodila u studenom, a moje je dijete samo dva puta vidjelo snijeg, iako živimo u Novoj Engleskoj, a ona spava u zamrzivaču. Klimatske promjene već imaju stvarne i trajne učinke na Europsku uniju većina marginaliziranih zajednica i osiromašene nacije, pa zašto bismo onda davali visinu bilo kojem zračnom vremenu? Pogotovo kad je taj pogled potpuno lažan. Ako ćemo to učiniti, reklama je trebala uključivati člana Društva ravne Zemlje u paru s nekim tko je ... ne znam ... završio četvrti razred.
Također me živcira što je Heineken zaključio da je rasizam zabranjen, ali transfobija je bila poštena igra. Očito su znali da bi bilo tabu kad bi netko od njihovih ispitanika priznao, ne volim toliko Meksikance, ali smatrali su da je u redu da cis muškarac bulji u kameru i otkrije da su ga ljudi izgubili. Čineći to, Heineken je uspio pomoći u normalizaciji fanatiziranih i nasilnih stavova. Da ne spominjem njegovo pseudo prihvaćanje na kraju oglasa bilo je za mršavu, bijelu prolaznu trans žena s vojnim iskustvom. Sumnjam da bi mu se svidjelo puštanje boca s debelom Crnom trans ženom s pet sjena i bez namjere (ili resursa) za prijelaz.
Za mene je posljednje uparivanje bilo najbesnovoljnije. Na njemu su se nalazile vjerojatno čudne crnke i negativac iz Ant-Mana . U jednom trenutku iskreno kaže, Žene se moraju sjetiti da im je svrha na zemlji imati [njegovu] djecu. U ovom sam trenutku morao pauzirati reklamu kako bih ponovno pogledao oglas Pepsi, samo da bih kalibrirao svoju sposobnost bijelog sranja. Nastavio sam samo zato što sam se uvjerio da bi sista mogla razbiti bocu Heinekena naopačke. Ona me iznevjerila.
Reklama završava tako što se svi smiješe i smiju zbog svoje fanatičnosti i umanjene ljudskosti. Baš kao i u stvarnom životu, cis bijelke se ni ne trude pojaviti se. Navucite zvuk liberala bijesno masturbirajući na ideju da se strašni bijelci i marginalizirani ljudi mogu slagati samo ako su proveli više vremena gradeći Ikein namještaj i pijući European Coor’s Light.
Ova reklama je najgora vrsta propagande. Vara vas da mislite kako se socijalni problemi mogu riješiti ako samo ljudi malo duže toleriraju svoje ugnjetavanje. Progura ideju da su fanatizam, seksizam i transfobija samo razlike u mišljenjima o kojima se raspravlja i zaslužuje građanski diskurs i jednako razmatranje.Čini ljude da misle da su reklame od četiri minute izvediv način za rješavanje društvenih nevolja koje korporacije nemaju interesa popravljati.
Heineken će morati obaviti bolji posao ako žele da zaboravimo na to vrijeme u koje su izvjesili promotivne transparente podzemni klub za borbu pasa . Ups.
DiDiDelgado je nagrađivani pjesnik, autor i aktivist . Članica je osnivačica Black Lives Matter Cambridgea i Društva urbane poezije. Možete pronaći kada nije zaokupljena privlačenjem publikeDiDipretjerano gledajući Netflix i prodavajući knjige iz stražnjeg dijela automobila ... nadajući se da policija neće pucati u nju.
