VIDEODina —Svakog će zaljubljenika u filmove na HBO Maxu tijekom 2021. godine biti ponešto. Potrošači će odgovoriti na ulaganje ove razmjere i pozicionirat će HBO Max na snažno predstojeće trčanje nakon laganog pokretanja od očekivanog. Ali to nije jedini razlog zbog kojeg je WarnerMedia promijenio smjer.Na globalnoj ljestvici pandemije, SAD je u daleko gorem stanju od mnogih drugih većih blagajna, poput Kine, gdje gotovo svih 70.000 kina u potpunosti radi. Više od 60% američkih kazališta trenutno je zatvoreno, dok međunarodni teritoriji prolaze daleko bolje. Ovaj potez sugerira da WarnerMedia ne očekuje da će se tradicionalni domaći filmovi vratiti na razinu prije pandemije do 2022. Samo će vrijeme pokazati.
Dok čekamo stabilizaciju, ova nova strategija omogućava studiju puštanje filmova u inozemstvo i uključivanje u globalnu kazališnu distribuciju. Otprilike 75% svjetskog blagajna dolazi s tržišta izvan SAD-a. Na primjer, 2018. godine Aquaman zaradio 71% svoje ukupne bruto izvan Sjedinjenih Država, dok je 2019 Joker prikupio 69% svog kumulativnog ukupnog broja u inozemstvu.
Globalna blagajna toliko je velika za ove filmove da si WB može priuštiti šišanje u Sjedinjenim Državama, rekao je Offenberg. Gal Gadot Čudesna žena 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Što to znači za kina? Izlagački lanci dobivaju veći postotak od Čudesna žena 1984 Kazališna zarada u zamjenu za dopuštanje Warner Brosu da razbije tradicionalni ekskluzivni kazališni prozor od 60 do 90 dana. Sigurno je pretpostaviti da je studio postigao slične ugovore s lancima kinodvorana za njihovu nadolazeću ploču 2021. godine. Ali to je kratkoročni odgovor na dugoročno pitanje.
Jasno je da WB baca vlasnicima kazališta uže. Jednostavno nije jasno je li to spas ili omča koju je rekao Offenberg. Domaćim vlasnicima kazališta mogla bi biti sjajna stvar ulazak proizvoda u kina. Ali ako na HBO Max stavljate toliko sjajnih filmova, a Netflix i Amazon i Disney + također hrane više filmova, što ostaje za ekskluzivno kazališno izdanje?
Jedno od glavnih pitanja na koje se sada ne može odgovoriti jest kako će ova promjena dugoročno utjecati na ponašanje potrošača. Jednom kad publika svojim kazališnim izdanjima dobije pristup dnevnim filmovima kod kuće, hoće li se ikad poželjeti odreći te slobode?
Za sada ovo podiže pod kazališnoj izložbi 2021. godine, jamčeći da će brojni visoki filmovi stići u kina, umjesto da se suoče s dodatnim kašnjenjima. Iako se očekuje da će prodaja ulaznica biti znatno smanjena i da će se broj otvorenih kina smanjivati (više od 60% američkih kina trenutno je zatvoreno), neki su prihodi bolji od nikakvih prihoda za lance koji mogu raditi.
Kako Warner Bros. zarađuje na ovaj način? HBO Max i Warner Bros. su pod zastavom WarnerMedia, koja je u vlasništvu AT&T. S obzirom na vertikalnu integraciju, sve što je dobro za HBO Max moglo bi dobro pomoći Warner Bros-u. U konačnici, ako HBO Max uspješno ubere 15 dolara mjesečno od nekoliko milijuna novih pretplatnika za milijarde dolara novog prihoda, Warner Bros-u daje. mogućnost stvaranja još više filmova i emisija. Potencijalni uspjeh HBO Max-a omogućuje Warner Bros-u da poveća produkciju i umjetničku viziju i obrnuto. I opet, Warner Bros. i dalje će ubirati sav globalni prihod od distribucije od ovih kazališnih izdanja jer HBO Max još nije dostupan u inozemstvu.
Internim preusmjeravanjem filmova Warner Bros. isključivo na HBO Max ili PVOD rasprodaju se cijela kazališna odjeljenja za marketing i distribuciju. Svaki veći filmski studio ima ogromnu vojsku zaposlenika posvećenih distribuciji i marketingu. Stvaranje dnevnog izdanja između kina i HBO Maxa omogućava im da iskoriste ove zaposlenike i iskoriste njihovu stručnost. Pomaže u sprečavanju daljnjih nepodmirenih troškova. Timothée Chalamet u Dina .Warner Bros.
Gubi li talent zbog toga novac na poticajnim blagajnama? U konačnici, ovdje se radi o naknadi koja ovisi o učinku (bonusi na blagajnama i sudjelovanje u dobiti), a ne o osnovnoj naknadi. Studiji rade naporno kako bi osigurali da talent zna da se potencijalna naknada vjerojatno neće ostvariti u najboljim vremenima. Dobar je Robert Downey Jr. 55 milijuna dolara bonus vezan za Osvetnici: Endgame 'Back-end dobit je iznimka, a ne pravilo. Ovaj novi model dodatno komplicira ionako škakljivu situaciju, tjerajući talente, agente, odvjetnike i menadžere u još tvrđi položaj s pregovaračkog stajališta. Na primjer, neki partneri poput Godzilla protiv Konga producent Legendary nisu ni bili svjesni predstojeće odluke Svjetske banke, per THR 'S Aaron Couch. (Warner Bros. ima reputaciju talentovanu u Hollywoodu sveukupno).
Ako je talent imao dobre odvjetnike, njihov ugovorni jezik pokrivat će sve moguće ishode, poput prodaje filma streaming usluzi po tržišnoj cijeni. Ako predstavljanje talenata nije zagovaralo takav zaštitni jezik, tada talenti nemaju pravo ni na što (vidi: Chappelle’s Show ).
Upitna je u kojoj je mjeri studio voljan pregovarati o tim ugovorima. Na primjer, WB je odbio platiti Irwinu Winkleru ni centa za back-end Goodfellas , zbog originalnog ugovora koji je potpisao. Odnosno, studio mu je odbio platiti dok nije imao utjecaj ( Vjerujte ). Slično tome, moguće je da će studio pregovarati samo ako talent ima poticaj. WB će već vjerojatno žrtvovati brdo kratkoročnog novca u zamjenu za dugoročnu korist HBO Max-a ovim ugovorom. Kao takvi, u ovom trenutku možda neće iskoristiti priliku da još više plate talent.
Kao Ken Ziffren detaljno za THR u veljači se razvijaju ugovori s talentima kako se studiji sve više fokusiraju na streaming.
Je li to novo normalno za izdanja filmova? U najavi WarnerMedije tvrtka je naglasila da se ovaj hibridni model izdanja odnosi samo na nadolazeću filmsku ploču iz 2021. godine i ne pokriva nijedan film nakon sljedeće godine. Ali Offenberg uspoređuje situaciju sa situacijom kada je Netflix izgubio knjižnicu sadržaja Starz 2011. godine. Tada je to bilo šokantno i dionice tvrtke pretrpjele su se odmah nakon toga. No Netflix se uspio oporaviti u svijetu koji je uglavnom bio bez konkurencije u streamingu. Ako HBO Max izgubi ove naslove dana i datuma nakon što su potrošači prihvatili novi format, neće se moći nesmetano oporaviti s obzirom na oštru konkurenciju u industriji.
Ne vidim kako mogu duha vratiti u bocu, rekao je.
Uključujući Čudesna žena 1984 , Warner Bros. u sljedećih 12 mjeseci objavit će 18 filmova u kinima i na HBO Maxu.
Kakvu korist ima Warner Bros. kao prvi koji je usvojio ovu agresivnu strategiju? Do sada postoji šest glavnih studija koji kontinuirano objavljuju kazališne filmove: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount i Lionsgate. Sony ne može oponašati ovu formulu jer nema internu uslugu streaminga. Paramount ima Paramount +, ali ne mogu ostvariti gotovo dovoljno prihoda od pretplatnika da bi opravdali takav potez, zbog čega su 2020. godinu proveli rasprodavajući filmove Netflixu i Amazonu. Lionsgate je u istom čamcu sa Starzom. Universal nije pozicionirao Peacocka za takav pomak, već je pronašao uspjeh s PVOD modelom.
Jedini studiji koji to mogu učiniti su Disney s Disneyem + i Warner Bros. s HBO Maxom, rekao je Offenberg. Povijest pokazuje da na bilo kojem tržištu mogu postojati samo tri dominantna konkurenta. To pomaže osigurati poziciju WB-a i HBO-a Max na najvišem nivou natjecanja.
Godine anketa potrošača također podupiru ideju o tri dugoročno pobjedničke platforme. Ovaj potez također ima dodatnu prednost pritiska na Disney da nastavi preusmjeravati filmove visokog profila na Disney +, poput Duša .
HBO Max je ovom novom strategijom brzo prešao s punchlinea na power player.