Dollar Beard Club pretplatnicima nudi isporuke ulja za bradu za samo jedan dolar mjesečno.(Foto: Ljubaznošću Dollar Beard Club) dobar sagorjevač masti za žene
Kad bradonja prođe pored drugog bradatog tipa na ulici, postoji takva komora - ti im daš glavu. Kad uredno izbrijani momak prođe pored uredno izbrijanog tipa na ulici, oni se niti ne pogledaju - to nije poput ‘hej, lijepo se obriši, prijatelju’, objašnjava Chris Stoikos, izvršni direktor tvrtke Klub dolarske brade . Vodimo pokret koji je puno veći nego što jesmo.
Brade - koje se dugi niz godina smatraju neurednima - jesu sada i socijalno i profesionalno prihvatljiva . A tvrtke poput Stoikosovog Dollar Beard Cluba unovčavaju.
Dollar Beard Club započeo je nudeći pretplatnicima mjesečne isporuke ulja za bradu za samo 1 USD. Ulja za bradu olakšavaju svrbež, umiruju i vlaže kožu dok njeguju i omekšavaju kosu. U svojoj prvoj godini Dollar Beard Club ostvario je prihod od 10,6 milijuna dolara i sada ima preko 70 000 pretplatnika.
Svi smo trebali imati bradu! - usklikne Stoikos, uspoređujući trenutak s povratkom u čovjekovo prirodno stanje.
Kao kategorija, dotjerivanje muškaraca tradicionalno dominiraju krema za brijanje i proizvodi za brijanje, ali brzo postaje sve poznatiji po održavanju brade nego uklanjanju. Očekuje se da će prodaja proizvoda za njegu muškaraca doseći 21 milijardu dolara u 2016. godini.
Michael Haddad, izvršni direktor tvrtke Detroit Grooming Co., pojednostavljuje: ne želite doći na sastanak izgledajući poput beskućnika.
Otkako su lansirali svoj prvi mirisni miris brada - nazvan 'Corktown', mješavinu cedrovine, vanilije i duhana na bazi ulja slatkog badema - tvrtka Detroit Grooming Co. sa sjedištem u Michiganu dodala je sedam dodatnih ulja za bradu u svoju ponudu. Tvrtka je nedavno otvorila svoju prvu brijačnicu tik izvan Detroita i napominje kako je njezin najveći rast ostvaren u urbanim gradovima poput New Yorka, Chicaga i Los Angelesa.
'Odnos muškarca i njegove brade vrlo je intenzivan.'
Laurent Cohen, izvršni direktor tvrtke Beardilizer , segmentira tržište u tri kategorije: Beardos (stariji, posvećuju puno vremena zajednici s bradama), Hipsteri (koji nisu nužno posvećeni - može se jednog dana obrijati) i Young Crowd (16-22 godine, segment ambicioznog rasta - s breskvastim puhom). Svoju poruku usmjeravamo prema Beardosima, objašnjava Cohen. Ako imate glasne vođe te skupine, tada će poruka ići i mlađoj demografskoj skupini.
Beardilizer, koji je pokrenut 2007. godine, može se pohvaliti najvećom distribucijom proizvoda usmjerenih na bradu na svijetu, uključujući ulja, voskove, sredstva za pranje, kreme, sprejeve i dodatke - da nabrojimo samo neke. Da, ovo je društveni pokret, kaže Cohen. Imate bradate grupe u svakom gradu - oni se sastaju tjedno i žele imati društvenu važnost. Beardilizer podržava lokalne zajednice Beardo, pridonoseći uzrocima poput pružanja hrane za beskućnike.
Impresivne društvene mreže Beardilizer , Klub dolarske brade i Detroit Grooming Co. potvrdu zajednice koju je svaki skupio. Njihove su stranice obožavatelja angažirane, glasne i interaktivne - i, iako su društveni računi svake tvrtke jedinstveni, postoji jedan koji objedinjuje podtokove: otvorena doktrina protiv brijanja na koju se svi moraju pretplatiti.
Jedem kremu za brijanje za doručak, kaže Stoikos, i to je vjerojatno jedina dobra upotreba za to ... Vidjeti tipa koji je super glatko obrijan jednako je viđenju žene s bradom.
Zauzimajući sveobuhvatniji pristup, Detroit Grooming Co. je početkom ove godine predstavio liniju proizvoda za brijanje. Neki muškarci imati brijati se jer ne mogu pustiti bradu ni ako to žele, suosjeća Haddad. Njihovo bi lice izgledalo poput poderanog džempera ... bolje je ako svima otvorite vrata.
Haddadova strategija je pametna: usprkos nagađanjima da je industrija brijanja u padu, internetska prodaja britvica i proizvoda za brijanje i dalje je jaka. Prema Amazonu, čak i u gradovima u kojima se ulje za bradu najviše prodaje, kreme za brijanje i dalje se prodaju dvostruko više.
Bez obzira na filozofiju, svi se slažu: obrazovanje potrošača je presudno.
Svi žele znati kakav je osjećaj imati bradu. Pitajte bilo kojeg uredno obrijanog tipa - svi oni imaju ego usnule brade, objašnjava Stoikos. Njihov je odgovor ili da mi supruga ne dopušta, da mi posao ne dopušta, pokušao sam to izrasti i jednostavno mi treba previše zalaganja i svrbi me lice - ili im se ispire mozak da vjeruju da ne Izgledam dobro ... Ljudi se samo trebaju educirati.
A za one sezonske veterinare, koji su prošli sve veće bolove? Većina nikad nije zadovoljna. Svi koji imaju bradu, uvijek je žele veću i puniju, Cohen kima glavom. Odnos muškarca i njegove brade vrlo je intenzivan.
Shiri Sarfati stručnjak je za ljepotu i wellness. Osnivačica je BeautySomething.com , internetska stranica s vijestima usredotočena na trendovske i zajedničke priče o ljepoti. Također je predsjednica Markati Group LLC, agencije za digitalni marketing. Rodom iz New Yorka, sada živi u Miamiju. Slijedite je na twitteru @spaheiress
