Kombinezon Kate Krone od vintage svilenog Halstona. Poput mnogih uspješnih poduzetnika, i poslovna ideja Julie Wainwright bila je pomalo sebična. Izgradio sam posao koji sam želio za sebe, priznao je izvršni direktor i osnivač RealReal, internetska dizajnerska web stranica s odjećom, nakitom i dodacima koja prodaje sve, od 9.000 dolara Chanel Lego torbi do Cartierovih satova obloženih dijamantom.
Baš kao što je Net-a-Porter dokazao da ljudi žele web mjesto za internetsku luksuznu kupovinu, The RealReal je dokazao da im treba mjesto na kojem mogu prodati robu kad nastupi dosada. Dok se eBay utapao u sumnjičavost i otvorene krađe dizajnerskih marki, The RealReal roba je ovjerio tim stručnjaka u New Yorku. Gospođa Wainwright, bivša izvršna direktorica tvrtki Pets.com i Reel.com još je krajem 1990-ih kapitalizirala pojam luksuznih modnih predmeta kao imovine koja bi mogla biti ukapljena. 
Julie Wainwright.
Manhattanka Kate Krone našla se iznenada zadužena za opsežni ormar svoje majke nakon njezine smrti. Prikupila je najbolje stvari koje si je mogla priuštiti, rekla je gospođa Krone za Posmatrač . Iako je njezin vrbast, gotovo 6 stopa visok okvir bio previsok za većinu sitne odjeće njezine majke, gospođa Krone odlučila ih je spasiti nakon što joj je otkinula poznata poštanska radnja u gradu. Obiteljski prijatelj ošamario ju je, doslovno, nakon što je saznao za lipe koje je dobila iz trgovine za neke rijetke komade. Briga gospođe Krone za odjeću razvila se u posao s punim radnim vremenom.
Arhiva Krone sada živi u ulici Howard u istoj okolici kao i obližnji stan gospođe Krone Soho. New York modni dizajneri iznajmljuju dijelove iz arhive radi inspiracije, društveni stanovnici kupuju jednokratno, a stilisti posuđuju za nastupe svojih poznatih klijenata na crvenom tepihu. Volim sakupljati, ali posjedujem mržnju. Osjećam se kao da vodim agenciju za posvojenje u kojoj je moja odgovornost pronaći ovu odjeću za dobre domove, rekla je gospođa Krone o prirodi svog posla. Djeluje u salonu, samo po dogovoru, tako da nema šanse da naiđe na nekoga drugog na pokušaju.
Misija Britanke Gill Linton je ustrajanje u supkulturi punka kroz njezin internetski butik Byronesque . Stranica je specijalizirana za avangardnu dizajnersku odjeću u jednobojnim bojama i dramatičnim oblicima. Baš kao i gospođa Wainwright, izbjegavala je standard cigle i žbuke otvarajući svoju trgovinu prije dvije godine, odlučivši umjesto toga da surađuje s trgovcima iz cijelog svijeta kako bi na jednoj web stranici imala posebne vintage komade. Puno je ružne stare odjeće. Oznaka ‘berba’ zlostavljana je. Mi [u Byronesque] prepoznajemo da ljudi žele stvari iz ove ere; ne hollywoodska ili štedljiva verzija dizajnerskog izgleda.
Uobičajeni boho komadi nedostaju i Byronesqueu. Svakako, postoje suknje s hemijskim rupčićima, ali to su Vivienne Westwood s početka 1990-ih. Retro znači Pierre Cardin crnu haljinu od čahura iz 1960-ih, koja se lako mogla iščupati iz nedavne kolekcije Helmut Lang ili Celine. Djelujemo na isti način kao suvremena modna marka, naše je komade vrlo teško pronaći, objasnila je gospođa Linton. S oko 10 000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno, gospođa Linton procijenila je da mnogi dolaze po inspiraciju iz Byronesqueova rizičnog uredništva, uključujući fotografiranje na temu dominatrice pod nazivom Occupy Mall Street, Slow Fashion i Grateful Dead. 
Crni kaput Comme des Garçons iz 1990-ih u Byronesqueu.
Svaka se žena suočila s bitkom kad je započinjala svoj posao. Gospođa Linton, kada je lansirala 2011. godine, rekla je da je preuzela zadatak mobiliziranja cijele industrije. Tržište vintage odjeće nikad se zapravo nije pokrenulo putem interneta, dijelom i zbog poteškoća s izlaganjem robe. Ponovila je zabrinutost gospođe Wainwright: oboje se brinulo za to da rabljena roba na fotografijama ne izgleda staro ili umorno. To je značilo veliko ulaganje u fotografiju za oboje, iako su njihovi stilovi različiti. Gospođa Linton usredotočila se na digitalni tim i stiliste koji bi mogli najbolje protumačiti njezinu viziju uredničkog tipa.
Web stranica ne izgleda kao internetska trgovina dućanima i to je bila prepreka koju treba prevladati, ali ljudi dijele naše razumijevanje i ‘dobivaju’ vrstu berbe o kojoj govorimo, dodala je gospođa Linton.
Iako The RealReal pokreće većinu inventara od tri spomenute tvrtke, gospođa Wainwright bila je odlučna u pokretanju kao početnom poduzeću s doista polaganom, razumnom upotrebom kapitala. Počeli smo s mojom dnevnom sobom kao scenskim prostorom, blagovaonica je bila ured, a medijska soba fotografski studio u kojem su proizvedene čiste bijele fotografije proizvoda. Sada trogodišnja The RealReal živi u skladištu od 129.000 četvornih metara u New Jerseyu, a ne u svom salonu. Usporedno s tim, gospođa Krone vodi stvari kao zastrašujući show za jednu ženu. Moji najveći neprijatelji i borbe su prirodni elementi svjetlosti, vode i prašine i imaju vremena za održavanje i organiziranje. Održavanje i poboljšanje vrijednosti tekstila mnogo je više održavanje nego, recimo, posjedovanje fine kolekcije nakita. Trebam pomoćnika ili dva, kojega sada usredotočujem kako bih pravilno organizirao i dokumentirao sve stvari koje imam. 
Dodaci iz RealReala.
Pokretačka snaga svakog je različita, za gospođu Linton to je doživotna pobuna protiv norme. Uvijek sam nosio berbu, jer sam uvijek bio frustriran glavnom kulturom, čak i kao tinejdžer. To je stav i nadam se da nailazi na Byronesque. Sebe je opisala kao antimodu, pojam koji dobiva na snazi i jasno odjekuje kod bajronske klijentele.
Stječe se dojam da je gospođu Krone inherentno pokreće osjećaj obveze. Nekih dana samo otvorim vrata svog izložbenog prostora, odložim najnovija otkrića u dvoranu i odmah zatim odem jer gotovo čujem kako mi sva odjeća viče - ‘Pošaljite mi! Nosi me! Fotografiraj me! Očisti me! Nađi mi dobar dom! ’I previše je neodoljivo.
Gospođa Wainwright stvarima pristupa isključivo s poslovne strane. Iako je ljubav prema luksuzu potaknula ideju za njezino poslovanje, angažirala je maloprodajnog modnog stručnjaka s bogatim iskustvom dizajnerske marke Rati Sahi Levesque da provjeri robu. Gospođa Wainwright neprestano procjenjuje bruto prodaju (oko 650.000 USD od lipnja 2011.), mjesečnu prodaju (50.000 USD u rujnu) i postotne uštede od maloprodajne vrijednosti (60 posto dijamantne naušnice).
Vrijednost mode, bilo kulturne, umjetničke ili novčane, dobro razumiju gospođa Wainwright, gospođa Linton i gospođa Krone. Moda govori o tome kako su ljudi živjeli ili o politici toga doba. Moji klijenti kupuju klasike. Traže stvari koje mogu nositi do kraja života. To je doista umjetnost, rekla je gospođa Krone. Gospođa Linton nedavno je Metu prodala kaput od Johjija Yamamota. Imali smo ga u savršenom stanju, ali definitivno je pripadao Institutu za kostime, priznala je. 
Gill Linton.
