(Foto: Surian Soosay / Flickr)
Maddox je prvi književnik Sjećam se da sam čitao na webu. Ako ste punoljetnost postigli tijekom prvog procvata blogova, vjerojatno ste imali slično iskustvo. Njegovo pisanje i njegov stil utjecali su na generaciju pisaca, humorista i web poduzetnika. Od pokretanja 1997. godine, vidio je stotine milijuna posjetitelja, razvio neke od najklasičnijih mema na webu i prodao metričku tonu majica. Najviše od svega, uvijek je bio ispred krivulje u pogledu internetskih poslovnih modela i prozivao sranja trendova u kulturi iz ekstremni marketing prema ludost svinjske gripe .
Nakon nekoliko godina sporadičnog sadržaja, Maddox se vratio u velikom pravcu. U novije je vrijeme izgradio a masovno popularan podcast , YouTube kanal i redovito uzimao medije za zadatak uvredljive priče o smrti Robina Williamsa , BuzzFeedova gadna navika krađe sadržaja , i sklonost medija pseudo-ogorčenju .
Da ste mi rekli kao tinejdžeru, kad su moji prijatelji imali Maddoxove naljepnice na svojim automobilima i kad smo svi željno AIM čavrljali jedni s drugima njegove komade, da ću ga intervjuirati više od deset godina kasnije ili da će me povremeno povezati s mojim vlastito pisanje, vjerojatno vam ne bih vjerovao. Ali tu smo. Kako bih nastavio našu seriju intervjua s utjecajnim i pronicljivim glasovima o unutarnjem radu današnjih novih medija, obratio sam se Maddoxu kako bi ga pitao o medijskim manipulacijama, nekim od njegovih najdražih web stranica i ogorčenom pornografskom sadržaju.
Tako ste i bili jedan od najvećih i najranijih kritičari BuzzFeeda - ne samo zbog dosadnih lista i nostalgičnog trolanja, već i zbog sadržaja koji kradu od kreatora poput vas. Nekoliko godina i milijuni dolara financiranja kasnije, što mislite o njima sada?
Još su gori. Upravo sam čitao zamjerke zaposlenika BuzzFeeda koje osobno poznajem i koji su se žalili da im nije dodijeljena zasluga za pisanje, produkciju ili režiju bilo kojeg od njihovih videozapisa. Otkako sam napisao svoj izvorni članak o BuzzFeedu, mnogi su moji prijatelji pronašli zaposlenje u svojim uredima u Los Angelesu, gdje proizvode velik dio svog video sadržaja. Ne samo da web mjesto uzima kredit za materijal s drugih web mjesta, BuzzFeed čak ni vlastito osoblje ne priznaje sadržaj koji su legitimno stvorili. Ni ovi krediti nisu beznačajni, jer su mnogi moji prijatelji kuvali karijeru na temelju svojih kredita na malim web projektima. Kad Buzzfeed objavljuje sadržaj, tvorac je, u sve svrhe i svrhe, korporacija BuzzFeed. Kao što je prijatelj vrlo prikladno naglasio, The Onion ne pripisuje zasluge pojedinim piscima, ali oni su satirična novinska organizacija, dok BuzzFeed to ne čini. Cijeli razlog postojanja Onion-a je satira s jakim uredničkim stajalištem, dok je razlog postojanja BuzzFeed-a ... stvaranje prihoda od oglasa i zavaravanje da kliknete njihov sadržaj. Jedan to čini iz nužde prema svom glasu, drugi iz neznanja, pohlepe ili zlobe.
Bilo je poznati snimak zaslona koji ste napravili prošle godine nakon smrti Robina Williamsa s ABC-om koji je vodio neukusne snimke svog doma. U konačnici, ciljali ste izvršnog direktora i oni su se morali ispričati i zaustaviti. Mislite li da ako ništa niste rekli, bi li nekoga bilo briga? Naravno, hrpa drugih prodajnih mjesta također je ukrala vašu mjericu nakon. Pretpostavljam da ne mislite visoko o cijelom establišmentu?
Da nisam objavio to suprotstavljanje snimki helikoptera u stvarnom vremenu na istoj stranici kao i zahtjev njegove obitelji za mir tijekom njihove tuge, moguće je da bi netko drugi mogao primijetiti istu stvar, možda čak i od ABC News. Međutim, da je riječ o potonjem, postoji ogroman unutarnji pritisak da se ovakvi problemi ne pokreću na korporativnoj ljestvici. Glavno, činjenica da vaš šef ima ego i svog šefa; ukazivanje na ovakvu pogrešku moglo bi ga osramotiti i u konačnici koštati vašeg posla, ili u najmanju ruku povišice ili unapređenja. Biste li riskirali? Ne, bolje pogledaj u drugu stranu. Imate račune za plaćanje i usta za hranjenje. Zašto ljuljati čamac? Neka to napravi taj šupak Maddox.
Ti i ja smo pričali o nekima od njih sveto pokazivanje cure cure golih i zatim naslovnica Spider Man / Woman . Mislite li da je tim ljudima zapravo stalo? Ili mislite da je pretvaranje ludosti - da je uzrujavanje i uznemirenje drugih ljudi brz način za privlačenje prometa?
Tri su razloga u igri koji, kada se kombiniraju, stvore superheroja usranih motiva za ogorčenje poput Captain-Planet-a: Prvi je razlog što se pravedno ogorčenje osjeća dobro. Živimo u doba relativnog mira u kojem nemamo velikog vraga poput komunizma ili fašizma na kojeg bismo ukazali kao na izvor svih naših problema. Treba im razlog koji nije religiozan, jer vjerovanje u stvari više nije cool, pa ih pronalazak neprijatelja kojeg osjećaju upravo u mržnji i optuživanju čini potrebnim. Drugo, tu je motiv novca. Vrlo je unosno dobiti te klikove na vašoj web stranici. Ogorčenje je veliki posao. I treće, koliko sam ciničan, ne mogu potpuno odbaciti mogućnost da bi neke od tih ljudi zapravo moglo biti stalo. Međutim, njihov dobronamjerni idiotizam često je kratkovidan, uzrokujući više štete nego koristi.
Zašto mediji svaki skandal moraju nazivati PRAZNIM vratima? Što biste radije da rade?
To je lijeni komunikacijski uređaj koji novinari koriste kao stenografiju za ovo što je skandal. Radije bih da to zovu samo tako: skandal. Iako #GamerScandal nema baš isti prsten. Mislim da je to dosadno jer nas kao pisce muči saznanje da je neki lijeni novinar pomislio da su pametni koristeći sufiks kako bi dobili naslov. Utrka je do dna da vidimo tko može sročiti riječ koja se koristi za opisivanje skandala sata, bez obzira na širinu, opseg ili kontekst problema. Primjerice, sufiks je korišten za označavanje i Pardongatea, kontroverze oko pomilovanja Billa Clintona od 140 ljudi i Nipplegatea, kada je Justin Timberlake razotkrio grudi Janet Jackson tijekom poluvremena Super Bowla. Iako je ovo posljednje dovelo do možda iritantnijeg kvara na ormaru.
Recite nam nešto o svojoj medijskoj prehrani. Što čitaš? Kome vjerujete? Od koga bi se ljudi trebali kloniti? Koji je najgori izlaz u vašim očima?
Moj omiljeni portal vijesti je Google News. Prikazuju se naslovi iz različitih vijesti o popularnim pričama, tako da na prvi pogled možete vidjeti koje organizacije pokušavaju zavrtjeti priču. Na primjer, kada je objavljeno izvješće GOP-a o skandalu s Benghazijem (skraćeno Benghazi-gate), desničarske web stranice poput Fox News-a napisale su naslove poput, GOP-ovi zakonodavci, preživjeli Benghazi-i preplavili izvješće Housea, dok su ljevičarske vijesti nakostriješile u nalazima, koristeći riječi poput razotkrivene da opiše skandal. Pretpostavljam da je istina obično negdje u sredini i pokušavam čitati web stranice s vijestima s lijeve i desne strane. Iako mi nedostaje vremena, priklonjen sam BBC-u ili NPR-u. Što sušije i dosadnije vijesti, obično to bolje. Uklonite motiv dobiti iz vijesti, bilo da je riječ o korporaciji ili negodovanju, i dobit ćete bolje vijesti.
Vaš stav na početku da se ne oglašavate na svojoj web lokaciji - jer bi to promijenilo način i ono što ste napisali - bio je vrlo utjecajan za mene. Ne samo zbog vlastitog pisanja, već mi je pomoglo da uvidim suptilan, ali značajan iskrivljujući učinak koji poslovni model može imati na medij ( o čemu sam mnogo napisao u svojoj knjizi ). Jasno je da je povijest tamo potvrdila vaše stavove - ogroman dio razloga što je internetska kultura tako grozna zbog CPM oglašavanja. Kakva je takva politika bila za vas? Jasno, koštalo vas je puno, ali jeste li zadovoljni izborom? Što je s vašim videozapisima koji su na neki način dopunjeni oglasima?
Izbor za objavljivanje u mediju koji se financira oglašavanjem, poput YouTubea ili podcastinga, teško me opteretio. Odluku sam racionalizirao održavajući svoje obećanje da ću uvijek neka moje napisano web mjesto ostane bez oglasa da imam izlaz za izražavanje koji bi uvijek bio bez korporativnih interesa i autocenzure koja slijedi. Umočivši nožni prst u medije financirane od oglasa, cijenim slobodu da moram reći ono što želim toliko više. Neprestano se brinem što mogu ili ne mogu reći kad netko plaća račune. To što nisam imao motiva za zaradu da natjeram ljude da kliknu na moju web stranicu omogućilo mi je da budem iskreniji kao pisac. Ne moram pisati listu da bih ljude natjerao da kliknu jer ne zarađujem od tog prometa. Iskreno, što više prometa dolazi na moju web stranicu, to više moram platiti iz džepa da bih služio tim čitateljima. Uspjeh me kažnjava.
Model bez oglasa donio mi je korist na još jedan način: ako nešto pohvalim, ljudi mi vjeruju jer znaju da se ne oglašavam i nemaju razloga hvaliti nešto u što nisam istinski vjerovao. To je vrlo moćan oblik povjerenja taj se novac doslovno ne može kupiti. Osjećam se ugodno sa svojom odlukom. To je oblik askeze koji me ponekad financijski doveo u težak položaj, ali žrtva je dovela do veće zahvalnosti za ono što radim.
Što mislite o podcastingu kao mediju? Ovdje je trenutak i skočili ste na to na veliki način . Sjećam se da ste probali radio emisiju sa Siriusom, što prije 10 godina? Kamo vidiš da ovo ide? Kakve vam mogućnosti pruža?
Unatoč Appleovoj etimologiji imena, podcasting je izvrstan medij i novi dom za talk radio. Prvi sam put počeo slušati razgovor kad sam imao 12 godina, pa sam se rastužio kad sam vidio propast svih divova iz talk-a. Kad su se posljednje sjajne AM i FM govorne stanice srušile, palica je predana podcastingu, počevši od Adama Carolle. Bio je jedan od prvih koji je uspio uspješno prijeći na novi medij i doživio je procvat. Moj kratki boravak sa Siriusom bio je zabavan, ali nije potrajao dugo jer je u kuhinji vjerojatno bilo previše kuhara.
Troškovi ulaska u podcasting su gotovo trivijalni, ali medij se počinje zasićivati i put do uspjeha je sve teži. To je uglavnom dobro, jer podcastovi koji uspiju obično su najbolji, prave ih pravi ljudi - vrsta ljudi koji ustraju i stvaraju umjetnost, čak i kad nitko ne sluša, jer to vole raditi. Demokratiziralo je emitiranje i to na način koji je slobodan od bakra oglašavanja. Barem na početku. Budućnost je svijetla.
Ovo uopće nije medijsko pitanje, ali iskreno sam se iznenadio kad sam prošle godine družio da vozite bicikl. Jednostavno nikada nisam vidio Maddoxa na biciklu. Što još ne znamo?
Zapravo ne pojedem tonu crvenog mesa (odrezak). Iako se trudim dobiti korejski ili američki roštilj barem jednom mjesečno. Ipak se nikad neću odreći bicikla. I dalje najbrži put oko grada tijekom prometa, zagarantiran. ja još uvijek preporučite svoju epizodu ljudima kao najbolje za nove slušatelje. Vaš je jedini problem gosta koji se našao na top-10 listi. I dalje se neprestano pozivamo na vaš problem. Volio bih da te opet imam. Hvala na ovim pitanjima iz razgovora, bilo je zabavno. Htio sam ovo reći gore, ali nisam htio zvučati poput trzaja iz kruga, ali zaista cijenim vaše pisanje i mislim da je pronicljivo i dobro napisano. O mnogim stvarima razmišljamo podjednako, a malo je pisaca o kojima bih to rekao.
Ryan Holiday najprodavaniji je autor knjige Vjerujte mi, lažem: Ispovijesti medijskog manipulatora . Ryan je glavni urednik za Braganca i živi u Austinu u Teksasu.
Također je ovo sastavio popis od 15 knjiga da vjerojatno nikada niste čuli da će promijeniti vaš svjetonazor, pomoći vam da se istaknete u svojoj karijeri i naučiti vas kako živjeti bolji život.
