HBO Max's Odgojeni od Vukova .Coco Van Oppens / WarnerMedia Nakon laganijeg od očekivanog lansiranja početkom ove godine, HBO Max tvrtke WarnerMedia možda će krenuti korakom u savršeno vrijeme. Dok Disney dominira naslovima s mamutnim rastom streaminga, a Netflix nastavlja povećavati vodstvo na tržištu, HBO Max tiho osvaja ključne ključne strateške poteze. WarnerMedia najavio je u ponedjeljak ujutro da će HBO Max početi s uvođenjem na Amazon Fire TV uređajima za streaming, pametnim televizorima Fire TV Edition i Fire tabletima u utorak. (Ovo dolazi nakon prošlotjedne najave da je novo Rokuovo ažuriranje OS 9.4 omogućilo podršku za Apple AirPlay 2 i HomeKit, što omogućava određenim Roku modelima da HBO Max primene sa svojih Apple uređaja na TV uređaje).
Jako smo uzbuđeni što će korisnici Amazona sada moći uživati u sadržajima najbolje u klasi koji žive unutar HBO Maxa, rekao je Tony Goncalves, voditelj prodaje i distribucije za WarnerMedia. Naš je daljnji cilj učiniti HBO Max i njegov neusporedivi sadržaj dostupnim kupcima na svim uređajima koje vole. Fire TV omiljen je među kupcima i radujemo se suradnji s Amazonovim timom kako bismo uključili i povećali postojeću pretplatničku bazu pokazujući sve što HBO Max nudi.
Amazon nudi 100 milijuna Fire TV uređaja širom svijeta i oko 40 milijuna vlasnika Fire TV uređaja samo u SAD-u, iako se u priopćenju za javnost posebno kaže da su deseci milijuna korisnika Amazonovih uređaja. To uvelike proširuje područje utjecaja HBO Maxa jer se stream trenutno može pohvaliti s 8,6 milijuna aktivnih korisnika i sjeverno od 28 milijuna registracija. Amazon nudi mogućnost rasta za najveći prioritet tvrtke koji ide naprijed.
Prema Andrewu Rosenu, autoru medijskog biltena PARQOR, ključna varijabla ovdje su Amazon Prime Video Channels. Prije dvije godine obuhvaćao je između 50% i 75% pretplatnika HBO Now, što ga čini neophodnim za skaliranje unutar Amazon Prime Video ekosustava. To znači da se HBO Max mora oslanjati na Amazon Prime Video Channels za poticanje pretplatnika, što uključuje previdjenu kompromisnost s korisničkim podacima.
To znači da je ovdje veća skrivena priča kako se konačni uvjeti ponude obraćaju kanalima i korisničkim podacima, rekao je Rosen. Čini se da priopćenje za javnost dijeli bazu kupaca na (1) trenutne pretplatnike HBO-a putem Amazonovih Prime Video Channela, koji će se moći prijaviti u aplikaciju bez dodatnih troškova, (2) nove kupce koji se mogu izravno pretplatiti na HBO Max aplikaciju i (3) postojeće HBO Max kupce 'bez obzira na to kako se pretplatili na platformu.'
Korisnički podaci presudni su za usluge streaminga jer tvrtkama mogu pomoći u donošenju strateških odluka koje se dopadaju njihovoj bazi klijenata i sprječavaju odbijanje ili stopu otkazivanja u određenom vremenskom razdoblju kao rezultat zamora i pretplate. Zloglasni algoritam Netflixa primjer je kako streaming tvrtke primjenjuju praktičnu upotrebu na svoje korisničke podatke. Sve je u vezi s dubinskim uvidom u kupce ovih dana. Kao takav, to je podcijenjeni element ovog posla, što je dugoročna blagodat za HBO Max koja ima trošak.
Cilj sukoba bio je da ne bude razlike između (1) i (2) sa (3) u uzorku zadržavanja zbog pregovora, rekao je Rosen. HBO Max želio je posjedovati sve podatke. Budući da razlika još uvijek postoji, razumno je pretpostaviti da je WarnerMedia morao priznati na ovom planu, ali u kojoj mjeri još nije jasno.
Rosen pretpostavlja da se korisnički podaci za ograničeni broj korisnika - za koje procjenjuje da su manje od 10% od 38 milijuna pretplatnika HBO Max-a, uključujući HBO-pretplatnike - vjerojatno dijele s Amazonom kao dio ovog posla. U konačnici, to je dobit za obje strane jer su se očekivali ustupci.
U izdanju WarnerMedia napominje se da će se trenutni pretplatnici HBO-a koji imaju pristup putem Amazonove opcije Prime Video Channel - Kanali omogućuju pretplatnicima Amazon Prime da kupuju određene planove streaminga za određene platforme - također moći prijaviti u Max bez dodatnih troškova. Aplikacija HBO na Fire TV-u i tabletima automatski će se ažurirati na HBO Max, tako da će biti prihvaćeni trenutni podaci za prijavu na HBO. Sada će se pozornost usmjeriti na tekuće pregovore WarnerMedije s Rokuom (koji predstavlja novih 40 milijuna potencijalnih korisnika) uoči blagdanske sezone.
