Streaming industrija uvela je desetke milijardi dolara na tržište zabave koje nije postojalo prije nekoliko kratkih godina.Pixabay Do danas je blagajna 2019. u zemlji zaradila tek sjeverno od 9 milijardi dolara. Za usporedbu, Netflix će samo ove godine potrošiti 66% više od one na sadržaj. Bez obzira radi li se o minimalnom udjelu u stolu ili o neznatnim izdacima tržišnog lidera, streaming industrija zahtijeva nedokučiva ulaganja onih koji podupiru duboki džep. Iako agresivna potrošnja ne jamči uspjeh (vidi: New York Jets), ona pruža uvid u strateški pristup streamer-a.
Do 2020. bit će obilje glavnih prekomjernih platformi koje se natječu za isti raspon pažnje. Rezultat će biti veći od 35 milijardi dolara potrošenih na sadržaj koji je pronađen, a novac je postojao prije samo nekoliko godina. Razbijemo sve kako bismo procijenili koliko glavni konkurenti mogu plaćati godišnjim sadržajem.
Netflix: 15 milijardi dolara
Ovdje nisu potrebna nagađanja. Netflix je prošlog tjedna u svom izvješću o zaradi za Q3 otkrio da je njegov izdatak za sadržaj u 2019. nevjerojatnih 15 milijardi dolara, daleko najviše u industriji. Iako je srpanjski izvještaj iz Informacija sugerirao je da šef sadržaja Ted Sarandos vlada u agresivnoj potrošnji tvrtke, svi dokazi ukazuju na suprotno. Nekoliko kratkih tjedana nakon izvještaja, Netflix je preuzeo kontrolu nad akcijskom hitom Dwaynea Johnsona od 160 milijuna dolara Crvena obavijest , koje se Universal odrekao zbog budžetskih problema. Prošli mjesec stekao je prava za streaming na cijelom svijetu Seinfeld za procijenjenih 600 milijuna dolara. U ponedjeljak je tvrtka ponudila 2 milijarde dolara dužan financirati originalniji sadržaj unatoč postojećoj rupi od 13 milijardi dolara.
Od 2015. Netflix je povećao godišnji proračun sadržaja za prosječno 34% godišnje. Ako bi se taj trend održao, Netflix bi iduće godine uložio oko 20 milijardi dolara. Realnije, proračun za sadržaj tvrtke povećat će se za manji postotak s tim novcem koji će se usmjeravati na međunarodna tržišta kako se domaći rast nastavlja podizati.
Od ovog pisanja, Netflix ima tržišnu kapitalizaciju od 118,5 milijardi dolara.
Amazon Prime Video: ~ 6 milijardi dolara
Prema 2017. godini, Amazon je izdvojio oko 5 milijardi dolara za sadržaj Reuters . Troškovi su od tada samo porasli. Pod voditeljicom studija Jennifer Salke, Amazon Prime Video okreće se od kritički uspješnih niša poput Transparentan i Mozart u džungli i prema velikobudžetnim kućnim ljuljačkama poput Gospodar prstenova i Kotač vremena .
Tehnološki div platio je 250 milijuna dolara samo za prava na J.R.R. Voljena Tolkienova serija i planira uložiti oko milijardu dolara tijekom pet sezona, što je čini najskupljom televizijskom serijom u povijesti. Međutim, očekuje se emitiranje do 2021. Inače, studio je na ovogodišnjem filmskom festivalu u Sundanceu potrošio više od 40 milijuna dolara, stječući Late Night , Brittany trči maraton i Izvještaj ali prinosi s blagajne nisu opravdali ulaganje (to je pristojan način da se kaže da su bombardirali). Procjenjuje se da otprilike 30 milijuna pretplatnika Amazon Prime koristi prednosti video usluga platforme.
Od pisanja ovog članka, Amazon ima tržišnu kapitalizaciju od 878,6 milijardi dolara.
Apple TV + : 6 milijardi dolara
Nakon što je u početku izdvojio milijardu dolara za svoju liniju sadržaja, Apple je navodno povećao taj broj na 6 milijardi dolara, prema Financial Times . Sveukupno, streaming usluga ima više od 30 projekata u različitim oblicima razvoja, iako će ih biti dostupno samo devet kada Apple TV + bude pokrenut sljedeći mjesec.
Unatoč razlikama u veličini knjižnice između Apple TV + i konkurenata, njegovi su troškovi i dalje visoki jer se u potpunosti oslanja na izvorni sadržaj, a ne na domaću knjižnicu već postojeće građe. Zbog toga je tehnološki div dobio agresivan rat nadmetanja za Jennifer Aniston i Reese Witherspoon Jutarnja emisija , ekskluzivna drama koja je navodno koštala 300 milijuna dolara za 20 epizoda. Isplati se biti najvrjednija tvrtka u povijesti.
Tijekom ljeta, Appleov viši potpredsjednik za internetski softver i usluge Eddy Cue naglasio je da je Apple TV + usmjeren na kvalitetu u odnosu na količinu. S tim modelom nema ništa loše, rekao je Cue Sunday Times kada raspravljamo o opsegu mogućnosti strujanja, ali to nije naš model. Apple TV + globalno će se predstaviti na više od milijardu aktivnih uređaja širom svijeta, pružajući uslugu s najvećim potencijalnim prodorom na tržište i distribucijom u streaming industriji.
Od ovog pisanja, Apple ima tržišnu kapitalizaciju od 1,09 bilijuna dolara.
HBO Max: ~ 3,5 milijarde dolara
Ne postoje javne osobe u vezi s proračunom sadržaja HBO Maxa, ali znamo da je novoosnovana WarnerMedia dodala 500 milijuna USD na postojeće HBO-ove 2 do 2,5 milijarde USD godišnje potrošnje na sadržaj. Također je objavljeno da se očekuje da će HBO Max koštati nešto više od postojećeg paketa HBO Now za 14,99 dolara. Nova platforma privući će sadržaje iz cijelog carstva WarnerMedia, uz razvoj originalnog sadržaja i lansiranje s više od 10.000 sati programiranja.
Značajni poslovi licenciranja već uključuju 425 milijuna USD za pet godina Prijatelji i ekskluzivna prava na streaming za svih 12 sezona Teorija velikog praska za više od 500 milijuna dolara. HBO Max također promatra a unosan posao za Dva i pol muškarca . Originali vrijedni naslova u razvoju uključuju izdvajanje Warner Brosa Dina blockbuster, adaptacija distopijskog romana Stanica jedanaesta i prerade klasičnih sitcomova studija. Matična tvrtka WarnerMedia, AT&T, potrošila je više od 14 milijardi dolara na ukupni sadržaj u 2018. godini.
HBO Max promatra 50 milijuna pretplatnika u roku od pet godina, dok je šef WarnerMedije John Stankey upečatljiv na 70 milijuna.
Od pisanja ovog članka, AT&T ima tržišnu granicu od 278,3 milijarde dolara.
Hulu: ~ 3 milijarde dolara
Huluov godišnji budžet za sadržaj iznosi 2,5 milijarde dolara, prema Hollywood Reporter , ali to će se povećati sada kad Disney ima preuzeo potpunu kontrolu preko usluge streaminga. Vrhunska platforma premašila je 30 milijuna pretplatnika početkom ove godine kao jedini proizvod u SAD-u. Iako trenutačno ne postoje nikakvi međunarodni planovi širenja, očekuje se da će Disney uslugu na zahtjev uliti u paket resursa, uključujući zbirku biblioteke sadržaja.
Sadržaj iz 21st Century Foxa, uključujući osnovne pružatelje kabelskih usluga FX Networks, bit će preusmjeren na Hulu pod Disneyem. Originali visokog profila u razvoju uključuju miniseriju o Katarini Velikoj, Reese Witherspoon i Kerry Washington Male vatre posvuda , Đavao u bijelom gradu od producenata Martina Scorsesea i Leonarda DiCaprija i Hardy Boysi niz .
Disneyev potez da preuzme potpunu kontrolu nad Huluom procijenio je tvrtku na 27,5 milijardi dolara.
Disney +: ~ 2,5 milijarde dolara
Tijekom svog dana za investitore u travnju, Disney je rekao da je za pokretanje Disneya + namijenio milijardu američkih dolara za izvorni sadržaj i 1,5 milijardi za licenciranje sadržaja iz vlastitog kataloga. Direktori tvrtke Mouse House također su otkrili da očekuju da će se njezin izvorni proračun za sadržaj povećati na 2,4 milijarde dolara u sljedećih pet godina. Tvrtka Walt Disney potrošila je gotovo 24 milijarde dolara na sveukupni sadržaj u posljednjih godinu dana, iako se ta cijena odnosi na kazališna izdanja, emitiranje i kabelsku televiziju (ABC, Freeform, ESPN) i tri zasebne streaming usluge (Disney +, ESPN +, Hulu).
Zašto Disney + naizgled stoji iza konkurencije u tom pogledu? Za početak, platforma će se puno više oslanjati na vlastiti katalog klasičnog sadržaja nego na skupe originale. Snagom robne marke u Marvel-u, Pixaru, Lucasfilmu, Foxu i Nat Geo-u, Disney + si može priuštiti da njegovo naslijeđeno programiranje govori na samom početku. No, troškovi će uskoro porasti. U prvih 12 mjeseci Disney + objavit će više od 25 originalnih serija i 10 originalnih filmova. Tu spada i hit Marvelove miniserije, koja hoće navodno nose proračune između 100 i 150 milijuna dolara.
Neki analitičari vjeruju da bi Disney + mogao zaraditi do 15 milijuna pretplatnika u prvoj godini, dok su drugi konzervativniji s predviđanjima od 30 milijuna do 2024. Interno, navodno Disneyevi rukovoditelji predviđaju između 60 i 90 milijuna pretplatnika u roku od pet godina.
Od ovog pisanja, Disney ima tržišnu kapitalizaciju od 239,2 milijarde dolara.
Pratite procjene sadržaja za Comcast's Paun i ViacomCBS ’ CBS neograničeni pristup.
