Apple TV + želi postati snaga u streaming industriji, ali mora prevladati nekoliko zabrinjavajućih prepreka.Chesnot / Getty Images Ranije ovog mjeseca Apple je najavio da će njegova nadolazeća usluga streaminga, Apple TV +, koštati 4,99 USD mjesečno nakon pokretanja 1. studenog. To lako podriva svoje primarne rivale Netflix (12,99 USD), Amazon (12,99 USD), Hulu (11,99 USD) i nadolazeći Disney + (6,99 USD), dajući Appleu znatne cijena cijena . Kao posao vođen prodajom proizvoda s najviše dostupnih resursa, Apple ima prednost podrške trećih strana - streaming nije glavni fokus tvrtke. Kao takav, stručnjaci očekuju Apple TV + bit će relativan uspjeh izravnoga potrošača. Ali i dalje postoje razlozi za zabrinutost.
1. Programiranje
Apple TV + pokrenut će se sa samo devet emisija dostupno za trenutno strujanje s novim sadržajem koji se dodaje svakog mjeseca To uključuje novu dramu Jutarnja emisija , znanstveno-fantastična serija Vidjeti i Za cijelo čovječanstvo , i dokumentarni Kraljica slonova . Usporedite to s kolegama novopridošlima, poput WarnerMedia HBO Max, koji će pohraniti više od 10.000 sati sadržaja pri lansiranju, i NBCUniversal Peacock koji se može pohvaliti s više od 15.000, i možete uočiti nesklad. Za razliku od Netflixa i Amazona ili streamersa podržanih od studija, Apple nema biblioteku programiranja na koju bi se mogao vratiti i, na temelju nedavnih komentara potpredsjednika Internet softvera i usluga Eddyja Cuea, ne zvuči kao da tvrtka traži steći medijsku tvrtku koja će se baviti tim problemom.
Čini se da Apple prepoznaje potencijalnu manu, zbog čega će ponuditi besplatnu 12-mjesečnu pretplatu na Apple TV + novom kupnjom računala iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch ili Mac. Ideja je pretvoriti kupce Applea u gledatelje TV + i nadamo se da je uvođenje streamera tijekom prve godine dovoljno da ih zadrži nakon što se kreditne kartice počnu naplaćivati.
No budući da Apple nema zadnji katalog, morat će proizvesti bogatstvo izvornog sadržaja. Još važnije, taj sadržaj mora biti izuzetno atraktivan. To je monumentalan pothvat koji viši ljudi ne bi trebali podcjenjivati. Postoje streaming usluge koje su u ovoj igri godinama, a tek trebaju proizvesti zavidan prosjek udaranja. Taj će izazov pasti na glave programera Jamiea Erlichta i Zacka van Amburga.
2. Iskustvo
Apple je prethodno razmišljao o stvaranju vlastitog televizora i kupnji ili partnerstvu s TV kompanijom koja plaća i razvija nove vodiče na ekranu. Nije se ostvarila niti velika ambicija. Najvažnije Appleovo ulaganje u ovaj sektor bio je Apple TV uređaj, izvrstan resurs koji je unatoč tome sličan Rokuu i Amazon Fire TV-u. Osim toga, tehnološki div s dubokim džepom ima malo ili nimalo otisaka na ovom području. Udvaranje televizijskoj publici ne temelji se na istim jednadžbama dobiti i gubitka kakve bi mogle biti prodaje iPhonea.
Čini se da identitet brenda kojem Apple TV + teži pažljivo je odabrana kvaliteta, niša HBO koja napreduje već dva desetljeća, priložena imenima s A-liste. No, samo snaga imena nije dovoljna za pokretanje motora uspjeha u današnjoj utrci štakora vođenih IP-om.
Jennifer Aniston i Reese Witherspoon 300 milijuna dolara Jutarnja emisija čini se da je uvjerljiva drama, ali neće biti vodeća serija u istom duhu kao Stranije stvari , Igra prijestolja ili Priča o sluškinji . Hailee Steinfeld Dickinson izgleda kao kreativna reimizacija, no hoće li serija o autoru koji je mrtav više od 100 godina zaista privući masovnu publiku? Postoji razlog zašto se Amazon Prime okreće od malo viđenih kritičnih dragih do širokih domaćih ljuljački. Još uvijek ne znamo ništa o sadržaju koji je Apple planirala podržati Oprah Winfrey i nove serije Stevena Spielberga i J.J. Abrams je još mjesecima daleko.
Novac i reputacija nisu dovoljni za stvaranje privlačnog i atraktivnog sadržaja koji će nahraniti globalnu mrežu. Appleu će možda trebati malo vremena da nauči tu lekciju na teži način.
3. Natjecanje interesa
Erlicht i Amburg pametni su pojedinci koji su postigli snažne rezultate na Sony TV-u prije nego što su prešli na Apple. No, koliko oni stvarno imaju kontrolu nad razvojnim programom?
Već su postojala zasebna izvješća da su Appleovi rukovoditelji odbacili kreativni tim kako bi sjekli potencijalno podijeljene materijale. Strategija streamer-a navodno je konzervativna i šaljiva, bez interesa za sadržaj koji uključuje seks, drogu i nasilje. Ti vam elementi nisu nužno potrebni za stvaranje zamamnog programiranja, ali nije povoljno u sebe se boksati.
Ova je strategija navodno dovela do toga da je izvršni direktor Applea Tim Cook zaustavio razvoj originalne emisije temeljene na životu hip-hop mogula dr. Drea. Serija s temom # MeToo iz Whitney Cummings također je odbijena dok je triler serije M. Night Shyamalan navodno izvukao nadzor iz Appleovih izvršitelja.
Zabava je subjektivna, zbog čega na kraju dana zapravo nitko ništa ne zna. Pogoci i promašaji očigledni su unatrag, ali trenutno ne postoji jedna zlatna formula koja bi riješila problem. Apple TV + imat će dugu uzicu i priliku za uspjeh. Ali to ne znači da skepticizam u međuvremenu nije opravdan.
