Je li Netflixova ponuda za kreativce ‘Igre prijestolja’ za 200 milijuna dolara dobar ili loš potez?

U srijedu navečer, Igra prijestolja kreatori David Benioff i Dan Weiss donijeli su svoje slobodna agencija koja potresa tržište do kraja kad su potpisali 200 milijuna dolara višegodišnji sveukupni film i TV posao s Netflixom. Nakon što su veći dio desetljeća proveli na HBO-u, par je suzio buduće mogućnosti na Amazon, Disney i vodeću streaming uslugu. Ovim potezom, još jedna vrlo tražena kreativna snaga skida se s odbora usred natjecateljske utrke u naoružanju industrije zabave. Još je prerano utvrditi istinske valovite učinke pakta, ali sada se može izvući nekoliko zaključaka.

Sposobnost kontrole najkvalitetnijih proizvođača sadržaja i dalje će biti budućnost strujeće moći, Eric Schiffer, izvršni direktor Patrijaršijske organizacije i predsjednik Savjetnici za upravljanje ugledom , rekao je za Braganca.

Većina se slaže da se posljednja sezona sezone Igra prijestolja ostavio je mnogo želja za željom i ta je kvaliteta pretrpjela nakon što su Benioff i Weiss ostali bez objavljenog materijala autora Georgea R. R. Martina za prilagodbu. Zajedno spojite nepromišljeno planirano praćenje dramske drame Konfederacija (koja je sada nedvojbeno mrtva) s prošlim promašajima kao što su Podrijetlo X-Men: Wolverine , čiji neuspjeh leži više u studiju, a zabrinutost obožavatelja je opravdana. Jesmo li mi Naravno njihov će sadržaj biti vrhunski?

Ali Benioffova Grad lopova ostaje najbolja knjiga koju nikada niste pročitali; 25. sat i danas se drži pametno konstruirane studije likova; a dvojac je ipak donio nekoliko izbora Igra prijestolja koji je odstupao od Martinova djela na način koji je koristio narativu. Možda to nisu David Chase ili Vince Gilligan, ali jesu predsjedali najvećim televizijskim fenomenom desetljeća i Najpopularnija HBO-ova serija ikad . Disney ih je doveo da napišu i produciraju sljedeći Ratovi zvijezda trilogija. Posjeduju moć imena, a time i zujanje koje je gorivo koje napaja motore streaming usluga jer neprestano nastoje proširiti svoju sferu svijesti publike.

Streaming platforme imaju za cilj povećati svoju bazu stvaranjem i / ili kupnjom programa koji privlače publiku - upravo ono što je Netflix učinio ovim poslom, Al DiGuido, predsjednik i glavni direktor prihoda Sjeverna 6. agencija , agencija za odnose s ishodima, rekao je Braganca. Bitka za kvalitetan potrošački sadržaj i streaming uslugu brzo postaje marketinška bitka naše ere.

U konačnici, najvažniji aspekt preživljavanja u kanibalističkoj areni streaminga je stjecanje novih pretplatnika i zadržavanje postojećih. Prva je proizvod atraktivnog ekskluzivnog programa, a druga se često oslanja na dobro voljene naslijeđene standarde ili reprize. Angažiranje sadržaja kojim se postižu ova dva poslovna ishoda bit će ključ uspjeha, vrlo jednostavno, rekao je DiGuido.

Htjeti Igra prijestolja obožavatelje dovoljno privlači mogućnost novih filmova i emisija Benioffa i Weissa da ostanu s Netflixom? To je pitanje od 200 milijuna dolara. Kako sve ovisi o stjecanju i zadržavanju, ovo je bila kocka koju je vrijedno iskoristiti, pogotovo jer potencijalnog visokog konkurenta drži podalje od rivala Amazona i Disneya.

Benioff i Weiss najnoviji su u seriji lanaca akvizicija talentovanih Netflixa u svojoj beskrajnoj potrošnji. Pridružuju se trenutnom popisu koji uključuje Ryan Murphy (300 milijuna USD), Shonda Rhimes (100 milijuna USD) i Kenya Barris (100 milijuna USD) - skupi besplatni agenti za koje se Netflix nada da mogu nadoknaditi prijeteći gubici najbolje gledanog knjižničnog programa, kao što je Prijatelji i Ured . No, je li to doista jednostavno poput zamjene X za Y?

Sumnjivo, jer izvorni sadržaj ovih kreatora služi publici s drugačijim ponašanjem gledanja od nostalgičnih sitcoma Ured , koji se često koriste kao svojevrsni bezumni bijeg ili 'TV za zaspati', objasnio je Asher Chester, direktor marketinga performansi u Agencija unutar , tvrtka s digitalnim marketingom s punom uslugom.

Sedam od svakih 10 minuta provedenih na Netflixu provodi se gledajući licencirani sadržaj. Kako bi zadržao gledatelje, Netflix ulaže sve u ovu dugoročnu strategiju sadržaja koja odvraća od nostalgije za prošlim serijama.

Ovi poslovi ilustriraju da unatoč ranom vodstvu na tržištu, Netflix se mora nadoknaditi kako bi se nadmetao sa sadržajima Disneya i ostalih glavnih studija koji ulaze u vrhunski ring, Dallas Lawrence, glavni direktor marke OpenX , najveća svjetska neovisna razmjena oglasa, rekla je za Braganca. OTT uređaji koji ne nude stalan protok vrhunskog originalnog sadržaja kako bi prehranili navike promatranja prekomjerne struje streaming generacije razvijajući sjajnu IP ili potpisivanje premija producentski talent poput Benioffa, Weissa, Rhimesa i Murphyja vjerojatno neće uspjeti na sve gužvom OTT tržištu.

Bez obzira na to što mislite o posljednjoj sezoni Igra prijestolja , Netflix je s pravom agresivno progonio svoje tvorce. No, iako ovaj posao odgovara na jedno pitanje o budućnosti postave streamera, možda se neće pozabaviti neposrednijim problemom koji Netflixu gleda ravno u lice. Samo će vrijeme pokazati hoće li se ulaganje od 200 milijuna dolara prerasti u sve veći broj pretplatnika. Ali kao jednom Andy Dufresne rekao je , nada je dobra stvar, možda i najbolja stvar.