Vatromet osvjetljava nebo iznad kineskog paviljona i Expo osi tijekom ceremonije otvaranja Svjetskog sajma 2010. u Šangaju u Kini.Feng Li / Getty Images paketi za novogodišnji odmor 2017
Budući da su prošlotjednim medijskim izvještavanjem dominirali napori republikanaca iz House Housea da demontiraju Obamacare, znatiželjna mjera nazvana Sjedinjene Države žele se natjecati za World Expo Act (H.R.534) tiho se probio kroz oba doma Kongresa, uživajući ogromnu dvostranačku podršku. Potpisao jučer predsjednik Donald Trump s malo pompe, mjera ima jedan jednostavni cilj: ovlastiti američkog državnog tajnika da preda dokumente potrebne da bi se Sjedinjene Države ponovno pridružile Birou za međunarodne izložbe (BIE), vladi sa sjedištem u Parizu odbor koji sankcionira sve svjetske sajmove.
Zašto sada? Budući da su SAD usmjerene na domaćina Svjetskog sajma 2023, a BIE će odlučiti koja će zemlja dobiti počasti domaćina kasnije ove godine.
Svjetski sajmovi velika su stvar za zemlju koja izbori prava da ih ugosti. Shvatite ih kao Međunarodne olimpijske igre u poslu i kulturi, ali s puno više novčanog toka i puno većom publikom. Na primjer, Expo 2010. u Šangaju bio je šestomjesečna afera koja je privukla preko 70 milijuna posjetitelja.
Svjetski sajmovi najčešće se plasiraju kao Expos, a zemljama nude nebrojene mogućnosti da se plasiraju u gigantske, obuzimajuće paviljone s maloprodajnim iskustvom koji za cilj imaju reklamiranje globalne važnosti svake nacije, dok korporativni sponzori od kuće koriste priliku za prikazivanje svojih najnovijih izuma, tehnologije, proizvodi i poslovne mogućnosti. To je također idealno okruženje za nacionalne turističke zajednice da probiju svoje kulturne i putničke programe. Oni su kulturni i ekonomski džangrizači. Zapravo je Expo 1967. u Montrealu bio takav uspjeh da je zauvijek postao povezan s gradom kad su imenovan njihovo širenje Baseball momčadi Major League, The Montreal Expos , nakon događaja.
SAD su pustile članstvo u BIE početkom 2000-ih, a time su i izgubile pravo na održavanje svjetskih sajmova. The Sjedinjene Države žele se natjecati za World Expo Act ima za cilj vratiti SAD u kombinaciju, jer su njegove ciljeve usmjerene na osvajanje prava na domaćinstvo Svjetskog sajma 2023. u Minneapolisu, Minn. Ovo je važan dan za sve nas koji smo dugo zagovarali povratak Svjetskih sajmova u Sjedinjene Države, rekao je Manuel Delgado, predsjedatelj ExpoUSA-e, jednog od entiteta koji posljednjih godina insistira na svjetskom sajmu u SAD-u. Biti dio BIE-a znači da će gradovi diljem Amerike - od Minneapolisa 2023. do San Francisca, Philadelphije, Houstona i mnogih drugih koji dolaze - moći ugostiti buduće izložbe i uživati u ogromnim kulturnim, obrazovnim i ekonomskim blagodatima sajma.
Moćna logika stoji iza izbora da se Expo održi u zemlji s 10.000 jezera (koja će se održati u ljetnim mjesecima, na što organizatori brzo ističu). Predložena tema natječaja za Sjedinjene Američke Države 2023. godine je zdravlje i dobrobit, igrajući snage Minnesote kao nacionalni epicentar zdravstvenih, medicinskih tehnologija i prehrambenih tvrtki. Minnesota je za zdravstvo i medicinsku tehnologiju, kao što je Silicijska dolina za tehnološki svijet i internet, rekao je Mark Ritchie, predsjednik i izvršni direktor Odbora za nadmetanje za svjetsku izložbu u Minnesoti i bivši državni tajnik Minnesote. Šefovi država, kraljevske obitelji i najveće svjetske zvijezde dolaze u Minnesotu na liječenje jer imamo vjerojatno najnaprednije bolnice, zdravstvene ustanove i sustave za pružanje zdravstvene zaštite na svijetu - mala tajna da nismo toliko voljni držati se tajna više.
Označen kao Expo 2023 USA - Minnesota s sloganom Zdravi ljudi, zdravi planet: wellness and well-being for all, američka ponuda trenutno je u obračunu s konkurentskim ponudama iz Lodza u Poljskoj (organizirana oko prilično neopisive teme s nazivom City Reinvented ) i Buenos Airesu (tonom koji naizgled želi svima ugoditi univerzalnim temama znanosti, inovacija, umjetnosti i kreativnosti). Rio de Janeiro bio je u funkciji sve dok nedavno nije nestalo para u brazilskom povjerenstvu. (Olimpijske igre, jedno Svjetsko prvenstvo i opoziv predsjednika u roku od tri godine imaju takav učinak na zemlju.)
Pridruživanje BIE postavlja pozornicu ne samo za ponudu Minnesote, već i za ostale svjetske sajmove koji će se održati na tlu SAD-a u ne tako dalekoj budućnosti. Houston, San Francisco, Philadelphia i Los Angeles svi su izrazili interes za osiguravanje obaveza Expo-a o domaćinstvu, ali do sada je nedostatak članstva u BIE bio glavna prepreka. Ponovno pristupanje Uredu za međunarodne izložbe utire nam put za natjecanje na jednakim uvjetima s ponudama Poljske i Argentine. Jednako je važno, ovo također omogućava svim ostalim gradovima širom Sjedinjenih Država da se ubuduće natječu za održavanje Expoa, dodao je Ritchie.
Guverner Minnesote Mark Dayton, poticaj maloprodajnog carstva Target i jedan od najpopularnijih političkih vođa države u posljednjih nekoliko godina, vrlo je glasan pobornik napora države na Svjetskom sajmu. Uz odobrenje predsjednika, ovotjedno postignuće dovodi Minnesotu na korak bliže domaćinstvu prvog svjetskog sajma u Sjedinjenim Državama u posljednja tri desetljeća. Expo 2023 dovest će milijune posjetitelja u našu državu i osvijetliti svjetski centar medicinske i tehnološke industrije svjetske klase u Minnesoti, primijetio je Dayton. Važno je što je jedan od glavnih stanara ponude u Minnesoti minimiziranje početnih troškova korištenjem postojeće infrastrukture i maksimiziranje prihoda od prodaje ulaznica, tokova prihoda od digitalnih medija i naknade za intelektualno vlasništvo - poslovni model koji su Minnesotanci vrlo dobro poznavali iza ponude Expo. Državni sajam u Minnesoti, drugi najveći ovih godišnjih okupljanja u cijeloj državi u SAD-u u pogledu posjećenosti, glavni je događaj koji je od svog osnutka prije 150 godina svake godine tekao bez problema.
Kao što je to slučaj s postupkom odabira Međunarodnog olimpijskog odbora (IOC), postoji postupak koji se odvija u BIE-u, gdje se predstavnici zemalja koje se natječu moraju dodvoriti delegatima organizacije iz ostalih 167 zemalja članica. Međutim, da bi američke kandidature išle naprijed, organizatori Minnesote Expo moraju prevladati i posljednju prepreku: Za razliku od većine drugih država koje žele osvojiti prava za održavanje Expoa, američka vlada neće djelovati kao financijski jamac bilo kojeg svjetskog sajma u SAD-u . The Sjedinjene Države žele se natjecati za World Expo Act čak izričito navodi da svo financiranje događaja mora doći isključivo iz privatnih izvora. Ova odredba mogla bi ometati sve sadašnje i buduće ponude SAD-a, stavljajući ih u izrazito nepovoljan položaj zemljama poput UAE-a ili Kine, koje dodjeljuju ogromne količine državnih sredstava kako bi se osiguralo da događaji proteknu u najboljem redu. (Razumljivo je da niti jedan američki političar ne želi objasniti zašto se dolari poreznih obveznika ulažu u izgradnju izložbenih paviljona za Republiku Moldaviju, a ne u pružanje podrške ozlijeđenim braniteljima ili obnovu raspadajućih autocesta.)
Veći je problem s kojim se suočava BIE od pukog odlučivanja koja će država dobiti prava za domaćina Svjetskog sajma 2023. godine. Dok se delegati zemalja članica BIE pripremaju za sazivanje u Gradu svjetlosti kako bi čuli konačne tonove SAD-a, Argentine i Poljske, oni moraju razmotriti i puno teže pitanje: želi li BIE prijeći na održivije financiranje privatnog sektora model, koji zahtijeva korporativni ulazak i postaje sastavni dio brendiranja globalnih tvrtki, ili je zadovoljan time što je izbačen kao ponavljajući road show koji se zaustavlja samo u nekolicini petro-država i zapovjednih gospodarstava spremnih platiti račun? Predstojeći BIE-ov izbor grada domaćina za Expo 2023. neće predstavljati samo obračun između SAD-a, Poljske i Argentine, već će šire, prisiliti delegate BIE-a da razmisle o tome kakav ekonomski model - državni ili privatni sektor - oni će zapošljavati na svim budućim svjetskim sajmovima.
Ponuda u Minnesoti ide dalje i ima snažnu potporu sve većeg popisa državnih zdravstvenih, medicinskih i prehrambenih tvrtki, uključujući Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield i svjetski poznatu kliniku Mayo. Nacionalni igrači koji su već na brodu uključuju Robert Wood Johnson Foundation - najveću filantropiju u javnom zdravstvu u zemlji - i FedEx. Jednako su važni široki izvori financijske potpore, koji dolaze ne samo iz tvrtki Fortune 500, već i iz niza sindikata, kreditnih unija i turističkih agencija, s planovima za izgradnju tih mreža podrške kako ponuda bude tekla. Teret ponude u Minnesoti, kao i svih budućih ponuda za SAD, bit će na postrojavanju impresivnog kadra korporativnih financijskih podupiratelja koji mogu igrati ulogu de facto jamaca za svjetske sajmove, zajedno sa snažnim upravljačkim pristupom domaćina odbor.
Sve je jasnije da će se budućnost Svjetskih sajmova koje sankcionira BIE morati temeljiti na novom modelu koji presijeca korporativno sponzorstvo s upravom nadležnog odbora domaćina. Inače, BIE će biti sve teže dobiti konkurentne ponude razvijenijih gospodarstava koja su ove događaje vidjela ne kao temeljne stupove nacionalnog ponosa kao nekada, već zbog onoga što su sada: globalne izložbe na steroidima. Zapravo, zapis je već na zidu: France's ponuda za Svjetsku izložbu 2025., poput ponude Minnesote, predviđeno je da se u cijelosti financira novcem iz privatnog sektora.
Na sreću SAD-a i organizatora Expa 2023 USA-Minnesota, tradicionalni model oslanjanja na državne fondove BIE koji jamči ove velike događaje nije bio bez izazova. Milan Expo 2015. uživao je obilnu državnu potporu talijanske vlade, ali i dalje je imao svoj udio u financijskim problemima. Ova zakulisna drama navela je mnoge delegate BIE-a na razmišljanje da li potpora globalnim multinacionalkama nije posve bolja alternativa oslanjanju na državno financiranje.
Odmah u vezi s američkom ponudom 2023. godine, BIE će morati brzo provjeriti i zapitati se ima li više vjere u snagu korporativne Amerike i američko gospodarstvo u iznosu od 18 bilijuna američkih dolara, suvereno jamstvo Poljske (koja je imala svoj kredit ocjenjivanje isječen Standard & Poor's prošle godine), ili potpora argentinske vlade (koja visi na provaliji financijskog slobodnog pada s inflacija razine za koje se očekuje da će ove godine prijeći 20 posto, zajedno sa padom realnog rasta BDP-a.)
Još uvijek nije jasno kako će glasati BIE, ali guma će krenuti na put 14. lipnja kada će Odbor za nadmetanje Svjetske izložbe u Minnesoti održati posljednju prezentaciju BIE-u u Parizu. Konačni izbor bit će objavljen u studenom.
Arick Wierson je bivši savjetnik za politička i komunikacijska pitanja New Yorka Michaela Bloomberga gdje je bio odgovoran za upravljanje gradskim višestrukim televizijskim, radijskim i digitalnim platformama. Trenutno je Wierson savjetnik za političku politiku i brendiranje vlade Angole, koji savjetuje napore zemlje u privlačenju stranih ulaganja i promicanju trgovine.
Richard Hecker izvršni je direktor tvrtke Traction + Scale, investicijskog holdinga koji gradi tvrtke koje transformiraju njihove industrije. Također je suosnivač tvrtkeSeedingX.org. Možete ga pratiti na twitteru @RichieBlueEyes .
