Netflixova Ozark navodno je najgledaniji streaming prijenos 2020.Netflix Pogledat ćemo na 2020. godinu kao najznačajniju prijelaznu godinu u povijesti medijske zabave, ali istina je da je pandemija samo ubrzala putanju prema kojoj je industrija već ciljala. Korištenje video streaminga naraslo je u 2020. godini na neviđenu razinu. The najveći kulturološki fenomen na malim ekranima ( Mandalorijanac ) godine bio je ekskluzivni streaming, a streaming platforme su pružale lako dostupno sigurno utočište za nove filmove kao pandemijska zasađena kinodvorana širom svijeta. Iako se COVID cjepiva probijaju širom svijeta, promjena u načinu na koji konzumiramo zabavu vjerojatno je trajna na vrlo ključne načine.
Unatoč razmnožavanju usluga streaminga, još uvijek smo u embrionalnoj fazi cjelokupnog streaming rata opisanog medijima. Istina za 2020. godinu možda neće biti jaka 2021. No, ono što možemo izvući iz prošle godine, Netflix i Disney + su vodeće SVOD platforme na tržištu.
U utorak, Nielsen objavio svoju ljestvicu streaminga na kraju 2020. godine u pogledu ukupnog broja minuta gledanja među pretplatnicima u SAD-u 2020. godine, ne računajući upotrebu mobilnih uređaja. Doduše, ovaj se pokazatelj odstupa u korist višesezonskih emisija, što vrijedi uzeti u obzir dok zaranjamo u brojke za originalne streaming serije, licencirane streaming serije i filmove dostupne za streaming. Bez da također znamo koliki je postotak pretplatničke baze platforme za streaming također pogledao dio sadržaja, ne možemo znati puni kontekst. No Nielsenovi podaci ipak pomažu u stvaranju potpunije slike ponašanja publike i uspjeha u strujanju.
Originalna serija
Mandalorijanac usamljena iznimka.
Netflix proizvodi originalni sadržaj gotovo desetljeće i zaslužuju neizmjerne zasluge za pružanje stalnog toka svježih izvornika tijekom cijele pandemije, jer su blokade prouzrokovale pustoš na rasporedima proizvodnje. Sa 195 milijuna globalnih pretplatnika i najvećom bibliotekom izvornog sadržaja (otprilike 50 izvornika mjesečno prošle godine), Netflix ostaje tržišni lider u industriji, što nikoga ne iznenađuje. Međutim, unatoč dominaciji među prvih 10, Netflix nije nepogrešiv (malo više o tome).
Kao što je uvijek bio slučaj, izvorni sadržaj generira najznačajnije kulturne razgovore dok potiče rast novih pretplatnika. Ipak, sadržaj knjižnice (tj. Postojeće licencirane emisije) prikuplja najneobičniju gledanost.
Stečena serija
Ured bio je najgledaniji SVOD-ov program sveukupno u 2020. godini među američkim pretplatnicima s 57 milijardi minuta gledanja preko 192 epizode. Opet ćete primijetiti da Netflix stoji gotovo bez premca s 10 od 10 najgledanijih stečenih serija dostupnih za streaming u Americi. Ali ovdje stvari počinju biti zanimljive.
Iako je izvorni sadržaj presudan za privlačenje novih kupaca, licencirano programiranje ključno je za zadržavanje novih registracija tijekom duljeg razdoblja naplate. Gledajući oboje, postaje jasno da fragmentirana priroda zabave danas može stvarati probleme Netflixu u budućnosti.
Vlasništvo nad sadržajem skrivena je bitka u streaming streaming ratovima, a na tom polju Netflix iznenađujuće nedostaje. Među svojim originalnim hitovima iz 2020. godine u Nielsenovih 10 najboljih, Netflix izravno posjeduje samo dva ( Ozark i Kralj tigra ), prema bivšem izvršnom direktoru za zabavne medije Strategija zabave Guy . Njegova najgledanija emisija ukupno, Ured , sada se struji isključivo na Peacocku, a licencirana knjižnica nastavit će se smanjivati jer tvrtke agresivno vraćaju vlastiti sadržaj za internu upotrebu.
7 / Evo glavnih TV stolova: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Zabavni strateg (@EntStrategyGuy) 12. siječnja 2021
Čak i takozvani Netflixovi originali poput Kruna i Kišobranska akademija dokazati skupe napore jer Netflix nije izravno vlasnik niti jedne hit emisije.
Za financijsku publiku, Netflix koji ne posjeduje vlastiti IP velik je promjenjivi trošak za tvrtku koja još uvijek dosljedno ne generira slobodni novčani tok, Andrew Rosen, bivši direktor Viacomovih digitalnih medija i osnivač streaming newslettera PARKOR , rekao je za Braganca. To također znači da Netflix ne ulaže dovoljno u svoj cilj da izgradi biblioteku izvornih IP-a. Netflix izričito i implicitno poručuje Wall Streetu da je krajnji cilj Disneyevog modela ekosustava / zamašnjaka, ali ako njegova IP s najboljim performansama i dalje bude licencirana, to bi značilo da još uvijek nije bliže postizanju tog cilja.
Za marketinšku publiku, tvrdi Rosen, to je puno manje važno jer je Netflixov cilj samo otkopati i promovirati pravi IP kako bi angažirao najveći broj korisnika OS-a na novim i postojećim pretplatnicima. Pod pretpostavkom da Netflix čini pametne oklade na licencirani IP, kao što je to i činio Ured i Prijatelji , onda to ne bi nužno trebala biti presudna slabost sve dok doprinosi zadržavanju.
No, ako licencirani IP i dalje bude najoptimalnija marketinška taktika za poticanje rasta i smanjenje odljeva, otvorit će se još pitanja je li Netflix usluga koja može uspješno izgraditi vlastitu knjižnicu izvornih IP-a i može li postići svoj cilj ekosustav poput Disneya, rekao je Rosen. Drugim riječima, ključno pitanje za Netflix je je li prevladavanje licenciranog IP-a značajka ili greška na putu ka postizanju cilja ekosustava sličnog Disneyu.
Ista ta pitanja prodiru i u odjel za streaming filmove.
Filmovi
Filmske knjižnice također igraju ključnu ulogu, kao i mi prethodno istraženi . Osam od 10 najboljih filmova u pogledu Nielsenovih minuta gledanja na SVOD platformama bili su naslovi djece. Ovdje Disney + ima značajnu prednost u odnosu na Netflix.
Međutim, djeca često iznova gledaju svoje omiljene dijelove sadržaja, za razliku od odraslih, pa za metrički sustav osmišljen prema ukupnom vremenu potrošnje ne čudi da Disney +-ova knjižnica prilagođena djeci dominira. Vrijedno je napomenuti da je Netflix nekada bio kuća za streaming Disneyjevih filmova sve dok Mouse House nije raskinuo to licencno partnerstvo kao priprema za Disney +. Iako Netflix više ne plaća ogromne iznose za Disneyjeve filmove, dugoročno će vjerojatno platiti više za pronalaženje i stvaranje novog sadržaja koji bi nadomjestio izgubljeno. To je utjecaj koji se ne mora nužno jasno prikazati na statistici, ali usmjerava strategiju. Napokon, Netflix posjeduje samo jedan od svoja tri filma među prvih 10, po vrsti iz Strategije zabave.
8 / I filmski stolovi: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Momak iz zabavne strategije (@EntStrategyGuy) 12. siječnja 2021
Povećana konkurencija
HBO Max i Disney + zabilježili su značajan rast dionica streaming aktivnosti u proteklom tromjesečju, s tim da će prva biti spremna prestići Hulu - posebno s obzirom na to da će cjeloviti Warner Bros. program ove godine premijerno biti prikazan na HBO Maxu i u kinima istovremeno. Čudesna žena 1984 uživao je u najjačoj izvedbi otvaranja vikenda na bilo kojoj SVOD platformi za cijeli Q4.
Prema podaci koje je Bragancau pružio Reelgood , koja analizira izvedbu na temelju udjela streaminga i angažmana svakog naslova među 100 najgledanijih filmova koji su debitirali između 1. listopada i 1. prosinca. 25, Čudesna žena 1984 (HBO Max) i Duša (Disney +) uživao je u najboljim vikendima otvaranja. To je pomoglo HBO Maxu i Disneyu + da ostvare najveći rast korištenja u odnosu na tromjesečje do kraja 2020. godine.
Filmska matematika je fotelja analiza holivudskih strategija za velika nova izdanja.
