Koliko su vrijedni izravni streaming filmovi?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 U Anketa PCMag 2019 , 38 posto ispitanika navelo je dostupnost filmova kao najvažniji čimbenik strujanja prilikom razmišljanja na koje usluge SVOD-a treba pretplatiti. Prošlog studenog, KPMG dovršila je studiju o preferencijama potrošača u SAD-u prilikom odabira streamera za koje je utvrđeno da su filmovi značajno područje fokusiranja, posebno za nova izdanja i originalne filmove. Ipak, unatoč tom naglasku, filmovi izravnog streaminga na zahtjev rijetko se osjećaju kao da se povoljno uspoređuju s glavnim kazališnim izdanjima u smislu dosega i nagrade. Čini se da zasigurno ne procjenjuju blagajnu od milijardu dolara u smislu kulturnog utjecaja koji je suizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos tvrdio u pozivu za zaradu tvrtke u trećem kvartalu.
Gdje leži stvarna vrijednost i kako je mjerimo?
2018. Netflixov šef originalnih filmova Scott Stuber zadirkivao je kinematografsku najezdu tvrtke zajedno s 90 originalnih filmova godišnje u rasponu od 20 milijuna američkih dolara do 200 milijuna američkih uspješnica. Prošle je godine tvrtka objavila 72 originalne značajke; 2020. vidjet ćemo više od 120 originalnih filmova kad sve bude rečeno. Jasno je da je streamer izvornim filmovima stavio glavni prioritet, što se podudara s eksplozijom u godišnjem proračunu za sadržaj tvrtke. (Prognoza u siječnju BMO Capital Marketsa predviđala je da će Netflix do 2028. godine trošiti 26 milijardi dolara na sadržaj godišnje ili više od godišnjeg BDP-a zemalja poput Islanda, El Salvadora, Senegala i mnogih drugih.)
Ipak, originalni filmovi koji su premijerno prikazani na Netflixu generiraju većinu gledanosti u prvom tjednu ili vikendu. Zapravo, originalni filmovi Netflixa rijetko održavaju opipljiv gornji nivo potrošača dulje od dva tjedna, što opovrgava Sarandosovu tvrdnju da imaju jednak kulturni utjecaj kao uspješnica od milijardu dolara. The Strategija zabave Guy , koristeći podatke tvrtke Nielsen od 30. ožujka do 18. listopada koji mjere vrijeme gledanja, otkrio je značajnu stopu propadanja originalnih filmova Netflixa. Kao što se vidi dolje, postoje strmi padovi u satima promatranim od 1. do 3. tjedna. 
Podaci Nielsena dostavljeni su Entertainment Strategy Guyu.Strategija zabave Guy
Brojevi u tjednu 3 maksimalni su broj sati dnevno koje je film mogao dobiti na temelju filma broj 10 u Nielsenovim brzinama strujanja, napisao je. Stvarni broj mogao bi biti i manji. Dodati Kutija za ptice , Irac i Otajstvo ubojstva —Jedini drugi filmovi za koje je Netflix potvrdio otvaranje vikenda i ukupnu gledanost od 28 dana - i stvara popis od 9 glavnih filmova koji su tijekom prva tri tjedna zabilježili značajan pad broja gledatelja.
Jedan kontrapunkt koji biste mogli pokrenuti jest da se ovaj model ne razlikuje toliko od blockbustera, koji se nerazmjerno oslanja na svoj otvaranje vikenda zaraditi glavninu domaćeg bruto. Kutija za ptice u prvih sedam dana zaradio 45 milijuna gledatelja ili 56% od ukupnog broja 28 dana (80 milijuna). Otajstvo ubojstva ostvarila je 45 milijuna pretplatničkih pregleda tijekom svog uvodnog vikenda, ili 62% od ukupnog broja 28-dnevnog broja gledatelja (73 milijuna). Irac ostvario je 26 milijuna pregleda tijekom svog prvog vikenda, ili 55% od ukupnog broja od četiri tjedna (47 milijuna).
Nije riječ o usporedbi jabuka s jabukama, već uspješnicama iz 2019 Jumanji: Sljedeći nivo (18%), Kralj lavova (35%), Smrznuto II (27%), Osvetnici: Endgame (41%), Spider-Man: Daleko od kuće (24%), Kapetan Marvel (36%) i Joker (29%) su svi zarađivali manje od 50% svoje ukupne domaće zarade tijekom svojih prvih vikenda. Premještanje ovih filmova na iste 28-dnevne vremenske okvire kao i naši primjeri Netflixa i početni vikendi za Jumnaji: Sljedeći nivo (24%), Kralj lavova (39%), Smrznuto II (35%), Osvetnici: Endgame (Četiri pet%), Spider-Man: Daleko od kuće (26%), Kapetan Marvel (42%) i Joker (33%) svi su činili manje od 50% ukupne domaće bruto zarade svakog filma. Opet, ovo je drugačiji model od naših primjera Netflixa, ali govori o trajnom angažmanu.
Kao što je Andrew Rosen istaknuo u nedavnom Bilten PARQOR , Kulturni učinak izdanja filma Netflix i Disneyevog kazališnog filma nisu isti jer su veličine različite duljine. Ratovi zvijezda: Uspon Skywalkera bio u kinima 13 tjedana i Osvetnici: Endgame mišićav do 20 tjedana. Streaming filmovi ne ostaju relevantni jednako dugo, unatoč gotovo stalnoj prisutnosti na platformama kod kuće.
Samba TV, koja mjeri gledanost preko 35 milijuna pametnih televizora širom svijeta, rekao je Braganca da Borat Naknadni Moviefilm privukao je 1,6 milijuna američkih streama kućanstava na Amazon Prime Video tijekom otvaranja tijekom vikenda (od četvrtka do nedjelje) i Disney + -a Mulan povukao 1,12 milijuna strujanja kućanstava na Disney + Premier Access (30 USD) tijekom vikenda Praznika rada. Opet, to nije izravno paralela iz niza razloga, uključujući razlike u veličini uzorka. No, po prosječnoj cijeni karte od 9,01 USD, ocjena R Joker prodao je više od 10 milijuna američkih karata tijekom svog prvog vikenda (96,2 milijuna USD) prošle godine.
Još jedna usporedba koju Rosen ističe je ta Uspon Skywalkera u četvrtom je tjednu generirao 2,24 milijuna kupaca dok je u šestom i šestom tjednu vidio otprilike milijun kupaca. To opet sugerira razinu dugotrajne interakcije između proizvoda i potrošača kojoj streameri još ne mogu parirati. Za usporedbu, premijera Disneyja + u 2. sezoni Mandalorijanac privuklo 1,04 milijuna kućanstava na dan otvorenja (30. listopada). To je impresivno, ali zbog fragmentirane prirode streaming usluga poput Disneya + koje su dostupne samo u zemljama s više od 20 godina, široko kazališno izdanje nudi veći globalni doseg.
Čak i Netflix, sa 195 milijuna pretplatnika širom svijeta, ne može pružiti isti produženi učinak kao tradicionalno kazališno izdanje. Enola Holmes - jedan od najpopularnijih Netflixovih SVOD filmova u Q3, po Reelgoodu - dosegao je više od 18 milijuna sati gledanja u prvom tjednu, zauzevši 2. mjesto među 10 najgledanijih SVOD-ovih naslova u tom sedmodnevnom okviru, prema podacima Nielsena . U 2. tjednu pao je na 8,9 milijuna sati (-50%), a zatim ispao među prvih 10 u 3. tjednu.
Zatim je tu i poslovni element koji treba razmotriti. Kazališni filmovi prodaju ulaznice u pojedinim jedinicama, a ne u jednoj kupnji ili streamu domaćinstva koji mogu uključiti više gledatelja. Ovo je jedan jednostavan, ali primarni razlog zašto ekonomija puštanja filmskih uspješnica kod kuće nemaju puno smisla ako studio pokušava donijeti dobit. Sposobnost unovčavanja za strejmere je puno teža nego za naslijeđene studije. Što se tiče percepcije, zarada na kino blagajnama uvijek će biti opipljivije mjerilo vrhunskog uspjeha od Netflixove statistike o gledanosti koju je sam prijavio (koja je prije pokrivala račun koji troši 70% filma, a sada pokriva samo bilo koji račun koji troši na najmanje dvije minute filma) ili metrike treće strane.
Izvlačenje , za koju Netflix tvrdi da je njegova najgledaniji originalni film ikad , jedini je Netflixov film koji se zapravo može usporediti sa stvarnim blagajničkim filmom od milijardu dolara kao što je Uspon Skywalkera u pogledu prometa pretraživanja Google Trends, što je anegdotsko mjerenje interesa.
najveći ukupni hit streaminga 2020 , još uvijek se ne može uspoređivati s prvacima na blagajnama poput Osvetnici: Endgame (niti bismo to stvarno trebali očekivati).
Krovna poanta svega ovoga je da streaming filmovi, koje potrošači krase značajnu vrijednost i podržani SVOD platformama uz veliku cijenu, izgaraju svijetlo, ali brzo u usporedbi s tradicionalnim hit filmovima. Oni nemaju kulturni utjecaj usporedno s hitom od milijardu dolara, kako tvrdi Sarandos. Kao takvo, pošteno je barem postaviti pitanje koliku vrijednost vraćaju s obzirom na neizmjerno potrebno ulaganje.
Movie Math fotelja je analiza holivudskih strategija za velika nova izdanja.
