Katz’s Deli, kultni njujorški deli, svojim kupcima služi već više od 100 godina.Getty Images
Elon Musk jednom je usporedio izgradnju poduzeća s jedenjem čaše i zagledanjem u ponor smrti. George Orwell je sa svoje strane jednom napisao pisanje knjige kao napad s dugom bolešću, sentiment s kojim bi se složili mnogi poduzetnici i kreativci. Poanta je u tome: Nitko se ne bi voljno podvrgao bilo kojoj patnji u koju ulazi gradeći nešto ako su mislili da će njihovi napori nestati s vjetrom.
Ipak, istina je da većina poduzeća i većina umjetnosti nestaju. Možda bi bilo lakše nego ikad danas početak posao - nekoliko dolara na LegalZoomu i vi ste izvršni direktor potpuno novog LLC poduzeća. Što je još uvijek teško i što je uvijek bilo teško, držati vrata otvorenima, ostajući Poslovno i dugoročno zadovoljstvo kupaca nikada neće biti lako. U svijetu opsjednutom novim i trendovskim, ne težimo davati dovoljno zasluga ljudima koji to uspijevaju učiniti - koji izdrže i prežive, iz tjedna u tjedan, desetljeće za desetljećem.
Dok sam istraživao svoju knjigu Višegodišnji prodavač: Umijeće stvaranja i marketinga koji traje , Zapanjio sam se kad sam to pronašao ispod bloga i bloga Bogatstvo na naslovnicama časopisa, postoji vrsta poduzeća i proizvoda i umjetnosti koji su napravili više od pukog podnošenja vremena - oni su to i učinili prkosio vrijeme. Mnogi od njih su toliko zimzeleni da ne znamo da shvataju da su stari. Na primjer, jeste li znali da Zildjian činele posluju gotovo četiri stoljeća? Ili onaj Katz Deli, iz Kad je Harry upoznao Sally , otvoren kad je Grover Cleveland bio predsjednik? Ili to Jadni, koja je 2012. godine osvojila više Oscara, prvi je put objavljena u malom obroku 1862. godine?
Ova trajna višegodišnja poduzeća nadahnjuju i sjajna su i zaslužuju biti prepoznata. Ispod je 25 sjajnih tvrtki koje će vas šokirati koliko imaju godina i koliko dobro nose svoju dob.
Uživati!
Izvorna ostava u kafiću
Osnovano: 1924. (prije 93 godine)
Neposredno uz Staples Center u Los Angelesu, originalna ostava kavana koja radi dvadeset i četiri sata dnevno, sedam dana u tjednu, svaki dan u godini ... a postoji od 1924. godine (u njoj čuveni nisu ni brave vrata). Poznata pod nazivom Spremište, posvećena redovnim kupcima, skupila je preko 33 000 dana uzastopno (i preko 792 000 uzastopnih sati) prodaje hrane za doručak i povremenih odrezaka. Većinu jutra postoji vanjska linija za ulazak. Jedino što se promijenilo u devedeset i tri godine su cijene koje su nevoljko porasle zbog stoljetne inflacije. Iako možda ne prihvaćaju kreditne kartice, ali ispred su stavili bankomat kako bi olakšali plaćanje.
Fiskari
Osnovano: 1649 (prije 368 godina)
Nazvan po finskom gradu u kojem je osnovan, Fiskars je tvrtka koja izrađuje sveprisutne škare s narančastom ručkom koje su nam svima poznate. No, škare po kojima je tvrtka danas poznata pojavile su se na tržištu tek 1960-ih. 
I danas posluje, Fiskars je osnovan 1649. Ove škare za naranču su njihov najprepoznatljiviji proizvod, a predstavljene su tek više od 300 godina kasnije.Wikipedija
Fiskars je izvorno osnovan kao željezara i u početku je proizvodio čavle, žicu, noževe, motike i ojačane kotače, tave i lonce. Upravo je usredotočenost na dobro izrađene osnovne proizvode glavni razlog za postojanje tvrtke.
Zildjian
Osnovano: 1623 (prije 394 godine)
Mnogo je primjera višegodišnjih prodavača u glazbenom poslu, albuma koji se neprestano prodaju svaki dan. Ali prodaja stvarne glazbe nije jedini način da budete trajni u glazbenom poslu. Jeste li ikad vidjeli bubnjara koji svira cigale Zildjian? Ako ste gledali Davea Grohla (Foo Fighters i Nirvana), Keitha Moona (The Who) ili Phila Collinsa, sigurno jeste. Popularnost Zildjian činela nadmašuje samo dugovječnost tvrtke - osnovana je u Carigradu 1623. Zildjian izrađuje činele četiri stoljeća . Tvrtka je pronašla nišu unutar glazbene industrije i od tada dominira njom.
Cire Trudon
Osnovano: 1643 (prije 374 godina)
Vrhunska tvrtka za svijeće Cire Trudon postoji od sedamnaestog stoljeća, najstarija takva vrsta. Trudon se možda proslavio imenom dobavljajući svijeće na dvoru kralja Luja XIV, a kasnije i Napoleonu, ali i dalje je to tvrtka u porastu - Trudon je otvorio svoje prvo maloprodajno mjesto u New Yorku 2015. godine. To je dokaz tehnike i izrade Cire Trudon. nisu mogli samo nadživjeti revoluciju, već i pojavu električne energije, te postati istinski međunarodna tvrtka.
Katz’s Delicatessen
Osnovano: 1888. (prije 129 godina)
Delikatesi poput Katza - koji opslužuju kupce od 1888. - služe kao sigurno mjesto za ponovno povezivanje židova s hranom i kulturom svog naroda. A zbog nevjerojatne dugovječnosti, restoran je postao kulturni kamen temeljac i za sve ostale. Uz to je hrana dobra.
Ako želite poslati salamu svom dječaku u vojsku ili samo uzeti juhu, to je izvrsno mjesto - za hranu ili za ono što je ulica Grub opisala kao zveckavu, kaotičnu povijest života samog mjesta - manje zaglavio u vremenu nego izvan vremena, nekako.
Johnson & Johnson
Osnovano: 1886. (prije 131 godine)
Johnson & Johnson jedna je od najvećih, najprofitabilnijih tvrtki koje danas postoje. Proizvodna tvrtka Fortune 50 posjeduje stotine podružnica poput Neutrogene i Janssen Pharmaceuticals i posluje u gotovo svim zemljama na planetu. No, kao i svaki kreativni, poduzetnički pothvat, započeo je s jednostavnom idejom. Osnovala su je tri brata koja su željela proizvoditi antiseptičke kirurške obloge 1880-ih. Budući da je sanitacija u devetnaestom stoljeću bila ogroman problem (i zato što je njihov proizvod djelovao), tvrtka je uzela maha. Sada donosi prihod od 70 milijardi dolara godišnje čineći sve, od flastera - proizvoda koji toliko uspješni ljudi sada koriste kao generički pojam zavoja - do lijekova i dječjih proizvoda.
HarperCollins
Osnovano: 1817. (prije 200 godina)
Prije HarperCollinsa, izdavač knjiga zapravo su bila dva zasebna izdavača knjiga, obojica osnovana početkom 1800-ih. Svaka od njih započela je kao obiteljska tvrtka, prevladala je rane prepreke i pronašla uspjeh - jedan tiskanjem biblija. Tvrtka kakva je danas poznata jedan je od velikih pet izdavača na engleskom jeziku, tvrtka s milijunima tiskanih knjiga i doista globalnim dosegom. Prva knjiga koju je HarperCollins ikad objavio zapravo je prijevod drevnih stoika. Danas njihovi otisci i dalje objavljuju razne verzije tih tekstova.
HarperCollins prihvatio je koncept višegodišnjeg prodavača i podigao ga na sljedeću razinu imajući svoj vlastiti, zasebni otisak pod nazivom Harper Perennial koji je objavljivao naslove poput Demokracija u Americi i Sto godina samoće . Poznati ljudi prilično su sretni čitajući stare knjige. Ali ne dopuštaju da njihova ponuda postane stara ili umorna. Izdavači knjiga svakih nekoliko godina stavljaju uzbudljive nove naslovnice na klasične knjige (stara knjiga, novi izgled) i svakih nekoliko desetljeća dodjeljuju nove prevoditelje.
Kafeterija Cliftons
Osnovano: 1935. (prije 82 godine)
Nekoliko ulica dalje od kafića Original Pantry nalazi se Clifton's Cafeteria, restoran koji poslužuje blagovaonice od 1935. godine (i koji je dijelom nadahnuo hirovitu osobnost Disneylanda). Na njegovom je zidu najduži neprekinuti neonski natpis na svijetu - osvijetljen bez greške više od sedamdeset i sedam godina.
2010. Andrew Meieran, investitor u nekretnine, filmski producent i impresario u restoranu, kupio je tada sedamdeset i pet godina staru Cliftonovu kafeteriju u centru Los Angelesa i potrošio 10 milijuna dolara na njegovu obnovu i proširenje. Jedna od stvari koja me također privukla Cliftonovoj, rekao bi, bio je osjećaj bezvremenosti. Teško je prepoznati kada i gdje postoji. Je li to LA iz 1930-ih? Šumski gaj u sjevernoj Kaliforniji? Koliba u planinama? Koliba u južnom Tihom oceanu? Može biti bilo gdje i bilo kad. I s tim postaje bezvremenski. Ne može se poistovjetiti s dobom, trendom ili stilom. Toliko je stvari da je to stalno u modi i izvan nje!
Veliki Gatsby
Napisano: 1925 (prije 92 godine)
Podrazumijeva se da je najvječniji klasik F. Scotta Fitzgeralda Veliki Gatsby mnogi smatraju jednim od najvećih romana ikad napisanih. Ono što većina ljudi nije svjesna jest da su nakladnici knjigu nekoliko puta zapravo odbili, a kritičari su dobili samo mlaki odgovor u vrijeme objavljivanja 1925. Ono što još manje ljudi shvaća jest da je retroaktivna (i zaslužena) ) priznanje, Veliki Gatsby je sada čitav ekosustav poslovnog zabavljanja za sebe. Iznjedrio je kazališne, radijske i baletne adaptacije i snimljen u film ni manje ni više nego pet puta . Sve je to prije nego što se to spomene Veliki Gatsby još uvijek proda otprilike pola milijuna primjeraka svake godine. To je krajnje višegodišnji prodavač .
Vrijedno je razmisliti i koliko je neobično što je ova knjiga trajala. Napokon je to trebala biti pravovremena kritika pomodnosti dana - doba jazza - a opet je nekako postao bezvremenski roman dodijeljen na satovima engleskog diljem Amerike. Izdanje uopće nije bio hit, što je jedan od argumenata za eventualnu sveprisutnost knjige da su milijuni primjeraka podijeljeni vojnicima tijekom Drugog svjetskog rata, što je na kraju pružilo publici koju je trebalo vidjeti kao klasik kakav je danas.
WD-40
Osnovano: 1953. (prije 64 godine)
WD-40 je tiho nevjerojatno uspješan višegodišnji prodavač.Mike Mozart / Flickr
Bezvremenski, ponavljajući problemi u našem životu ambiciozni su problemi s kojima se treba suočiti. WD-40 rješava jedan od bezvremenskih problema od svih: entropija. Stvari zahrđaju i zaglave, a WD-40 pomaže podmazivanju stvari i pokreće ih opet. WD-40 dobio je ime nakon četrdeset pokušaja koji su potrebni njegovim tvorcima da zakucaju radnu formulu još pedesetih godina prošlog stoljeća, a izvorna formula i danas je formula koju prodaju. Pokrenut je kao komercijalni proizvod 1960-ih, a tvrtka i dalje ima sjedište u San Diegu, gdje je i izumljena.
Tvrtka Wrigley
Osnovano: 1891. (prije 126 godina)
William Wrigley, mlađi, započeo je svoju tvrtku 1891. godine prodajući sapun i prašak za pecivo, ali primijetio je da su njegovi kupci još veći ljubitelji besplatnih davanja koja je davao onima koji su kupovali njegove projekte: štapići od žvakaće gume. Dvije godine kasnije Wrigley je predstavio dva okusa žvakaće gume koje smo danas svi prepoznali: Juicy Fruit i Wrigley's Spearmint.
Što se tiče zašto Wrigleyjevo pakiranje žvakaćih guma s pet štapića košta trideset i pet centi, kad je tvrtka 1986. najavila rast cijena s dvadeset pet na trideset centi, glasnogovornik tvrtke rekao je: Nismo godinama lider u cijenama , ali kad Wrigley povisi cijene, skreće pozornost.
Bic
Osnovano: 1945. (prije 71 godinu)
Bic je za olovke učinio ono što je Wrigley učinio za žvake. Cijena prve Bic olovke bila je devetnaest centi. Pola stoljeća kasnije otprilike je ista cijena kada se prilagodite inflaciji. Održavanje niske cijene postalo je zadana olovka za milijune ljudi. Umjesto da vodi skupe reklamne kampanje za slavne osobe, Bic-ova marketinška strategija jednostavno je održavati nisku cijenu - a to nije lako učiniti.
Općenito je da što dostupniji proizvod možete učiniti dostupnijim, to će ga biti lakše prodati. Uvijek možete kasnije podići cijenu, nakon izgradili ste publiku.
Craigslist
Osnovano: 1995. (prije 22 godine)
Koliko je ludo da je Craigslist osoba koja je legalno mogla kupiti piće? Web stranica započela je kao popis e-pošte za Craiga Newmarka kako bi upozorio svoje kolege iz San Francisca o stanovima i događajima. Kako mi je rekao, e-pošta je, osim neželjene pošte, ono što bi ljudi možda željeli vidjeti i dostavlja se u jedan poštanski sandučić, koji je gotovo uvijek u prikladnom prozoru. Prilično je univerzalno. Sada je više-manje bezvremeno. Pomoglo mu je da izgradi milijardu dolara vrijednu tvrtku koja je preživjela bezbroj konkurenata, trendova i promjena. Kao Forbes je izvijestio 2017. godine , web mjesto i dalje izgleda isto kao kad je pokrenuto, ali je nepristojno profitabilno - i svake godine zaradi stotine milijuna dolara.
Nintendo
Osnovano: 1889. (prije 127 godina)
Čekajte, kako je tvrtka za video igre starija od tehnologije koju proizvodi? To je zato što lavovski dio svog postojanja Nintendo nije bio elektronička tvrtka. Zapravo, Nintendo se nije probio u marketing video igara sve do kasnih 1970-ih. Lik Mario začet je tek skoro stoljeće u postojanje tvrtke. Prije toga osnovana je kao japanska tvrtka za igranje karata, koja je kasnije proizvodila nekoliko linija igračaka, pa čak i djelatnost taksi taksija.
Jadan
Napisano: 1862. (prije 155 godina)
Magnum opus Victora Huga, Jadan , ikonski je roman koji je, za razliku od Veliki Gatsby , bio je kritičan i komercijalni uspjeh izvan vrata. Zanimljivo je da nije objavljen odjednom, već u pet dijelova. Prvo izdanje prvog dijela bilo je 6000 primjeraka. Rasprodano je u roku od jednog dana. Sljedeća dva sveska imala su naklade od 48.000 primjeraka. Kompletna Jadan nastavlja prodavati do danas.
Ne samo da jest Skup višegodišnji prodavač knjiga, to je višegodišnji prodavač i na sceni. Glazbena inačica Skup izvodi se na poznatom londonskom West Endu od 1985. godine, ukupno ima preko 13 000 emisija. Također se 16 godina prikazivao na Broadwayu, počevši od 1987., pri čemu je skupio gotovo 7000 predstava.
Kikkoman
Osnovano: 1917. (prije 99 godina)
Kikkoman Ja sam vrba.barnimages / Flickr
Kikkoman, poznat po umaku od soje, osnovan je imajući na umu višegodišnju prodaju. Zapravo, osnivanje tvrtke bilo je ujedinjenje nekoliko obiteljskih poduzeća koja su već postojala u Japanu, od kojih je barem jedno djelovalo od ranih 1600-ih. Štoviše, samo ime, Kikko- , odnosi se na kornjačinu kornjaču - prikaz dugovječnosti u japanskom folkloru - i -čovjek , što znači 10.000. Jasno je da su osnivači tvrtke imali dizajne višegodišnje prodaje - čemu se svaka tvrtka nada, prema njihovom korporativna web stranica .
Beretta
Osnovano: 1526 (prije 491 godina)
Čak i ako o oružju ne znate ništa, slika koju vjerojatno imate u glavi kad pomislite što je pištolj Beretta. Napokon, to koristi James Bond. Zapravo, jedan od prvih Googleovih rezultata daje pitanje korisnika oglasne ploče: Je li Beretta 92 u svakom filmu ikad snimljena? Talijanska tvrtka za vatreno oružje imala je ugovor s američkom vojskom za više od trideset godina, počevši od 1985., isporučujući preko 600 000 jedinica u tom razdoblju. No, puno prije nego što su Beretta masovno proizvodile oružje, počeli su proizvoditi bačve za nešto što se naziva arkebuza , toliko stara tehnologija vatrenog oružja koja je zastarjela u krajem 16. stoljeća .
Stella Artois
Osnovano: 1366 (prije 651 godina)
Neke od najstarijih tvrtki na planetu su pivovare, a jedna od najstarijih među tim pivovarama je belgijska tvrtka Stella Artois, iako je prvotno poslovala pod drugim imenom. Zapravo je Sébastien Artois (koji je tvrtki posudio svoje ime) postao glavni pivar tek nakon što je pivovara radila gotovo 350 godina. Iako je sada dio kišobrana Anheuser-Busch InBev, pivovara i marka i dalje su snažni jer polako korača prema svojoj 700. godini rada - što je čini najstarijom tvrtkom na ovom popisu za više od 100 godina.
DuPont
Osnovano: 1802 (prije 215 godina)
Izvorno proizvođač baruta, DuPont je kroz stoljeća proširio svoje vidike, između ostalog, u automobilski, kemijski, svemirski i vojni prostor. Teško je shvatiti da je DuPont toliko star da je osnivač, francuski imigrant, tvrtku osnovao samo dvije godine nakon što je pobjegao iz Francuske kako bi izbjegao poteškoće Francuske revolucije.
Prilično puno niti jednog od najplodnijih višegodišnjih prodavača ne radi samo jedno. Raznolikost je kritični dio te vrste dugovječnosti. Potrebna je sposobnost eksperimentiranja, isprobavanja novih stvari i vidjeti što djeluje.
Hartford Courant
Osnovano: 1764 (prije 253 godine)
Ljudi već godinama žale na stalni pad tiskanog novinarstva, ali izazov prodaje novina prethodi internetskom dobu. Pa ipak Trenutno pronašao je rješenja za te izazove i preživio dovoljno dugo da ga se naziva najstarijim novinama koje su još uvijek u optjecaju u Sjedinjenim Državama.
Uspjeh Couranta temeljio se na njegovoj publici. Posebno, nalaz svoju publiku. Publika nije meta na koju naletite; umjesto toga, mora biti izričito opseg i vidljiv. Mora biti izabrani . Uspješno pronalaženje niše zahtijeva postavljanje i odgovaranje na pitanje koje čini vrlo malo kreatora: Kome je namijenjena ova stvar?
Louisov ručak
Osnovano: 1895. (prije 122 godine)
Samo 45 minuta od hotela Hartford Courant nalazi se mali restoran koji je Kongresna knjižnica prepoznala kao začetnik hamburgera i jedan je od najstarijih restorana u Americi. U početku (i tijekom prva dva desetljeća rada) samo kamion s hranom, Louis ’Lunch otvorio je restoran koji se tijekom godina preselio nekoliko puta, ali još uvijek poslužuju iste hamburgere koje su posluživali prije više od sto godina. Restoran nije popularan samo među lokalnim stanovništvom - prikazivan je na brojnim turističkim emisijama vezanim uz hranu, a opsluživao je poznate ličnosti, pa čak i šefove država (uključujući Georgea H. W. Busha i Georgea W. Busha).
Sotheby’s
Osnovano: 1744 (prije 273 godine)
Danas je Sotheby’s daleko najprepoznatljivija aukcijska kuća i posrednik likovne umjetnosti na svijetu. Ali jeste li znali da je osnivač tvrtke Samuel Baker održao svoju prvu aukciju za ono što će postati Sotheby's 1744. godine? I da se primarna djelatnost tvrtke u prvom stoljeću poslovanja bavila rijetkim knjigama? Rano je Sotheby’s pronašao nišu koja uskoro nikamo nije išla i dominirao joj je, što im je omogućilo da tu nišu šire i šire, a cijelo vrijeme postaju međunarodno prepoznatljivi (i profitabilni).
Farma s pogledom na polje
Osnovano: 1639 (prije 378 godina)
Ova farma mliječnih proizvoda jedna je od najstarijih poljoprivrednih tvrtki koja posluje u Sjedinjenim Državama, a i dalje je obiteljska tvrtka čak i nakon dvanaest generacija. Obitelj se suočila s mnogim nedaćama pokušavajući održati posao tijekom godina, uključujući veliki požar sredinom 1990-ih koji je uništio sposobnost tvrtke da generira prihod. Kako bi nadoknadio izgubljeni prihod, farma je počela proizvoditi i prodavati poljoprivrednu opremu, prilagodbu koja je stoljetnom poslu omogućila da ostane na površini dok su obnavljali mljekaru.
Francuska komedija
Osnovano: 1680 (prije 337 godina)
Zabavljači - glumci, komičari i glazbenici - koji vode dugu i uspješnu karijeru nažalost su rijetka pasmina. Ono što je možda još rjeđe jesu naslijeđene ustanove u kojima nastupaju ti kazališni izvođači. Za svaku Comedy Store postoji na desetke (ako ne i stotine) propalih komedijskih klubova širom zemlje. Comédie-Française, smješteno u Parizu, možda je najstarije aktivno kazalište na svijetu - toliko staro da je to kazalište moglo paliti svijeće Cire Trudon u 1600-ima.
Povijest Peloponeskog rata
Napisano: 431 pne (prije 2.448 godina)
Smatra se jednom od najranijih znanstvenih povijesti koja je ikad zabilježena, Povijest Peloponeskog rata napisao je atenski general i povjesničar Tukidid. Ne samo da je ovaj tekst preživio doslovno tisuće godina, već je i napredovao u to vrijeme. I dalje se prevodi, revidira i objavljuje. Danas ga objavljuju Penguin Classics, Simon & Schuster i brojni drugi izdavači. Knjiga i dalje donosi naslove. Nedavno zabilježeno je za njezino virusno širenje kroz Trumpovu administraciju, koja smatra da je ova stara knjiga neizmjerno relevantna za kinesku nit u usponu. U svakom slučaju, knjiga se i dalje prodaje - puno i izgleda da nikamo neće ići.
***
Najluđa linija svih ovih tvrtki? Šanse su da će svi još uvijek postojati godinama u budućnosti. Ne sumnjam da će, osim neke tragedije, Spremište, Nintendo, Zildjian i svi ostali i dalje biti jaki. Takozvani Lindy Effect, nazvan po njujorškom restoranu (otvoren 1927.) u kojem su se vrste showbiza znale sastajati kako bi razgovarali o trendovima u industriji, tvrdi da svakodnevno nešto traje, a šanse da će i dalje trajati rastu. Ili kako je rekao investitor i pisac Nassim Taleb, Ako je knjiga u tisku četrdeset godina, mogu očekivati da će biti u tisku još četrdeset godina. Ali, i to je glavna razlika, ako preživi još jedno desetljeće, očekivat će se da će se tiskati još pedeset godina ... Svake godine koja prođe bez izumiranja udvostručuje dodatni životni vijek.
Drugim riječima, klasika ostaje klasična i vremenom postaje sve više. Ako budemo imali sreće, za stotinu godina ljudi će i dalje čitati Tukidida u Katz Deli, a zatim se uputiti kući u stan koji su pronašli na Craigslistu. I nadamo se da će netko tko čita ovaj članak biti nadahnut da stvori nešto svoje što traje jednako dugo.
Ryan Holiday najprodavaniji je autor knjige Višegodišnji prodavač: Umijeće stvaranja i marketinga koji traje . Ryan je glavni urednik za Braganca i živi u Austinu u Teksasu.
Također je ovo sastavio popis od 15 knjiga da vjerojatno nikada niste čuli da će promijeniti vaš svjetonazor, pomoći vam da se istaknete u svojoj karijeri i naučiti vas kako živjeti bolji život.
