Mojangova direktorica zabave Lydia Winters govori o ‘Minecraftu’ tijekom tiskovne konferencije.Christian Petersen / Getty Images 2011. radio sam u start-up tvrtki Machinima.com iz Los Angelesa, pionirskoj video mreži na Youtube . Tijekom mog boravka tamo, naša publika ljubitelji igara gledali su preko četiri milijarde pregleda YouTube videozapisa mjesečno. Da: četiri milijarde. Bili smo usred internetske video revolucije na YouTubeu. Čak je i Google - koji je vlasnik YouTubea - uložio u našu tvrtku. Bili smo na vrhu. Krajem 2016., pet godina nakon mog odlaska, Warner Bros. kupio je tvrtku za 100 milijuna dolara.
Na našim YouTube videozapisima često su sudjelovali ljudi koji igraju popularne video igre poput Call of Duty i World of Warcraft. Ti bi igrači igrali, pričali smiješne priče ili pripovijedali o svom igranju, a zatim bi svoje videozapise prenijeli na YouTube. Nevjerojatno je pomisliti da je većina naših video igara bila mlađa od 25 godina, a neki još uvijek žive kod kuće ili rade na dnevnim poslovima koje su mrzili. Iako smo napredovali u igranju, Machinima je također producirao video zapise o događajima poput E3 i Comic-Con i stvarao stvari poput zombi serija i animacija uživo.
Istovremeno, u ljeto 2010., jedna je igra postajala internetska opsesija: Minecraft. Ako ste igrač ili imate djecu, znate za Minecraft. A ako slijedite posao s tehnologijom ili igrama, znate da je Microsoft 2014. godine nabavio Minecraft za 2,5 milijarde dolara. Minecraft je igra s pješčanikom zasnovana na računalu i 2010. godine bila je na vrhuncu da postane globalni fenomen. Ako vam nije poznato, sjetite se Minecraft kao digitalni Legos: igrate u internetskom svijetu gdje se sve čini kao trodimenzionalni blokovi. Igrači imaju aktivnosti u kojima istražuju, prikupljaju resurse i stvaraju svoj put kroz različite svjetove. U igri igrač trči uokolo kao blok lik koji komunicira na različitim kartama i svjetovima.
Tada je programer Minecrafta Markus Persson (AKA Notch) živio u drugom carstvu, gradeći igru u svojoj kući u Švedskoj. Njegova tvrtka Mojang objavila je alfa verziju 2009. Do 2010. je igra počela eksplodirati u uporabi. Do 2013. godine Minecraft je igralo 70 milijuna ljudi, a prihod mu je bio nevjerojatnih 200 milijuna dolara. Notch se od tada preselio na Beverly Hills u Kaliforniji, ali kada je Minecraft prvi put stvoren, bio je to škrapni startup sa sjedištem u Europi.
U Machinimi smo igrali Minecraft u našem uredu s Notchom još u veljači 2011., baš kad je to zahvatilo poput požara. Minecraft je prvotno debitirao kao igra za preuzimanje i nije imao novca za svoj marketinški proračun. Trebalo je istražiti samo pet svjetova i bila je igra za jednog igrača. Minecraft je još uvijek bio u alfa fazi, mogao se igrati u zajednici, ali je prisluškivao i nije bio potpuno gotov. Kako je sve ovo uspjelo?
Gradite sa svojom zajednicom
Minecraft je postao gaming div jer je Notch igru izgradio sa svojom zajednicom. Kao što se prisjetio, to je čudan način stvaranja igre. Samo ga ugasite i nastavite raditi na njemu dok ga izrađujete ... Pokušao sam biti siguran da je jasno 'Ovo nije igra [koju će kupci vidjeti].' Samo radim na tome, a vi možete sviraj dok ja to izrađujem. Ali ipak, pronašao je svoje rane usvojitelje i oni su poboljšali igru. Prijavljivali su greške i, što je još važnije, kreirali modove, koji su bili novi svjetovi, likovi i predmeti s kojima bi se igrači mogli igrati unutar Minecrafta.
Pronađite svoje suradnike
Jedan od najboljih poteza Notcha, čak i ako to tada nije shvatio, bio je puštanje igre pravim ranim korisnicima u industriji igara. Rani posvojitelji s masovnim YouTubeovim sljedbenicima pronašli su igru i bili su njome očarani. U tom smislu Minecraft je pogodio zlato - dosegao je influencere da bi bilo koja indie video igra ili kreator lm-a dali sve da ga dosegnu. Ti igrači nisu dosegnuti putem PR tvrtke; sve je bilo organsko. Bila je to tajna, kultna igra s bijesnim praćenjem.
Osnažite svoje influencere
Rani tvorci igranja Minecrafta nazvani su SeaNanners, iHasCupquake i Yogscast, a ekvivalent su rock zvijezdama u industriji igara. Većina uobičajenog svijeta zabave nije čula ni za jednog od ovih utjecajnih osoba, ali ako ste povezani s igrama i YouTube ekosustavom, čuli ste za njih. A ako ste učenik šestog razreda i volite Call of Duty, Minecraft ili bilo koju drugu video igricu u trendu, sigurno ih znate po gamerskim oznakama.
Minecraft je bio poput tehnološkog pokretanja u početnoj fazi pokretanja, jer je njegova rana zajednica omogućila početni rast i usvajanje. Kada ste startup s minimalnim budžetom i resursima, usmena predaja primarni je pokretač korištenja. Dok su rani korisnici Facebooka bili djeca s fakulteta, a Instagrami tehnolozi iz San Francisca, Minecraftovi rani ambasadori bili su YouTuberi koji su bili hiper poznati u industriji igara. Da ovi rani korisnici nisu surađivali kako bi igru učinili još boljom, možda nikada nismo čuli za Minecraft, a industrija bi to prošla. Umjesto toga, influencer ekonomija pokrenula je igru u svijet i revolucionirala kako će se svojstva igara i zabave pokretati u budućnosti.
Ryan Williams je medijski strateg, međunarodni govornik i autor časopisa Utjecajna ekonomija . Držao je predavanja i predavao na SXSW, Sveučilištu Vanderbilt, USC i Loyola Marymount. Ryanov podcast možete slušati na InfluencerEconomy.com .
