Tvrtke poput Googlea i Facebooka koriste kolačiće za praćenje korisnika na više web stranica tijekom neotkrivenog vremena.(Foto: Ksayer1 / Flickr) Ciljani oglasi postali su način života. Kada ti potraga za zrakoplovnim letom , mrežni isječci prate što ste tražili i upotrebljavaju te podatke za posluživanje oglasa s uslugom. Prikupljeni podaci mogu se koristiti za određivanje cijena ulaznica, odlučivanje koji će vam se oglasi prikazivati u budućnosti, pa čak i dotle promijeni kako ti osjećati za sebe.
Postoje mnoge tvrtke čija je jedina svrha prikupljanje i trgovina informacija ljudi. Vaša dob, spol, prihod, prehrana, težina, navike pregledavanja, alergije i naziv posla smatraju se sočnim isječcima podataka, a tvrtke vam to pomažu u uvjeravanju da kupite njihovu robu ... ili još gore.
To se naziva ciljanim oglašavanjem, a to je strana Interneta pa novi ne postoje propisi koji bi to mogli kontrolirati.
U nastavku ćemo razgovarati o vrsti informacija koje ove tvrtke mogu vidjeti i kako ih mogu upotrijebiti za pražnjenje novčanika i unapređivanje vlastitog dnevnog reda.
Sve započinje s kolačićem
Tvrtke poput Googlea i Facebooka koriste kolačiće za praćenje korisnika na više web stranica tijekom neotkrivenog vremena. Kad osoba klikne na jedno mjesto, a zatim pređe na drugo, kolačić ugrađen u prvo mjesto prati pretraživanja tog korisnika, stvarajući tako s vremenom spremište podataka.
Još je alarmantnije to kako su oglašivači počeli kombinirati ove podatke s vašim računima na društvenim mrežama kako bi stvorili zapanjujuće točnu - i nevjerojatno zastrašujuće - portret onoga što jesi.
Tijekom posljednjih nekoliko godina oglašivači preusmjeravaju web stranice društvenih medija poput Facebooka, Twittera, LinkedIna i Instagrama kako bi saznali više o našim interesima, našim pozitivnim / negativnim ocjenama i vrstama aktivnosti u kojima uživamo. Oni čak mogu koristiti profile na društvenim mrežama za pristup informacijama o svojim prijateljima i obitelji. (Više o tome kasnije.)
Prije nekoliko godina bila je priča o čovjeku u Minnesoti koji se uznemirio zbog Targeta jer su mu slali kćer tinejdžericu kuponi za dječju odjeću . Ogorčen, otac je nazvao tvrtku da se požali. Malo je znao da je njegova kći zapravo trudna, a tehnologija praćenja kupaca koju je Target upotrijebio bila je toliko precizna da je mogla predvidjeti ranu trudnoću jednostavno na temelju predmeta koje je njegova kći tražila na mreži.
Ova vrsta invazivne tehnologije nadilazi samo istjerivanje nečijih dubokih, mračnih tajni; tvrtke mogu iskoristiti ove podatke kako bi utjecale na vaše kupovne navike, promijenile vaša mišljenja, a možda čak i iskoristile vas za daljnju karijeru.
Slučaj u donjoj točki.
Ispunite ovu anketu i predajte svoju privatnost
Političari koji češljaju korisničke podatke kako bi pomogli svojim kampanjama nije novost, ali mjera u kojoj je praćenje korisnika utjecalo na ovu trenutnu kandidaturu za predsjednika SAD-a je šokantna. Bivša uzdanica republikanskog predsjednika Ted Cruz platio je tvrtku treće strane milijuna kako bi prikupili psihološke podatke o američkim građanima kako bi mu pomogli u osvajanju glasova.
Informacije su prikupljene pod krinkom masovne internetske ankete ponuđene slučajnim, nepoznatim korisnicima Facebooka. Većina ispitanika nije imala pojma čemu služi istraživanje, a još manje da će se koristiti kao dio političke kampanje.
Koristeći takozvanu OCEAN ljestvicu (otvorenost, savjesnost, ekstraverzija, ugodnost i neurotičnost), tvrtka za obradu podataka mogla bi protumačiti odgovore kako bi vidjela koje teme ljude zanima na temelju njihovog zemljopisnog položaja. To bi omogućilo Cruzu da mnogo učinkovitije cilja demografske podatke i stoga osvoji više glasova.
Neki to možda vide kao zamku: 22: S jedne strane, potrošači imaju više nego ikad moći diktirati na koja će se pitanja političari usredotočiti, ali s druge strane nemaju apsolutno nikakvu kontrolu nad načinom na koji se te informacije koriste.
Tragači zastrašujućim načinima prikupljaju vaše privatne informacije
Iako tvrtke za rukovanje podacima ne prate imena, dodijeljuju ljudima pojedinačni ID broj. Tehnike i opseg do kojeg ove tvrtke mogu pratiti nisu jasne, ali postoji nekoliko poznatih metoda:
- Sjetva: Ova metoda obično uključuje anketu koja zahtijeva pristup određenom profilu na društvenim mrežama kako bi se dobila šansa. Čim odobrite pristup anketi, odmah postajete sijač. Ugrađeni tragači u anketi preuzet će svaki dio podataka o vašim prijateljima: njihovo ime, dob, spol, lajkove, nesviđanja itd., A zatim ih mogu iskoristiti da im ponude istu anketu.
To je jednostavan način za rast korisničkog profila i daje jezivo točan portret pojedinačnih ličnosti za koje će tvrtke platiti puno novca.
- Otisak prsta na platnu: Ova metoda omogućuje web lokacijama da prate korisnike crtanjem nevidljive slike na web mjestima koja posjetite. Način na koji vaše računalo reagira na ovu sliku omogućuje programeru da utvrdi vaš preglednik, OS, softver i mnoštvo drugih podataka. Ova kombinacija informacija stvorit će vaš jedinstveni profil koji se može koristiti za praćenje po Internetu.
Jeste li ikad čuli frazu Web nikad ne zaboravlja? To je razlog zašto. Analizirajući povijest vašeg preglednika, tvrtke mogu predvidjeti sheme i ciljati oglase za koje vjeruju da će vas zanimati. Što više pretražujete, to su njihovi oglasi točniji.
- Sinkronizacija kolačića: Kada korisnik posjeti web mjesto s ugrađenim kolačićem oglašivača, on upućuje zahtjev drugim web lokacijama za razmjenu podataka. Jednom kad dva ili više programa za praćenje sinkroniziraju kolačiće, moći će razmjenjivati određene korisničke podatke između pojedinih poslužitelja, omogućujući im da stvore puno precizniju sliku o tome tko ste i što vas može zanimati.
Sinkronizacija kolačića postala je toliko precizna da sada može povezati dva odvojena ID broja s istim korisnikom, što znači da uređaji za praćenje sada mogu povezati vaš mobilni telefon sa vašim stolnim računalom, stvarajući još više mogućnosti za iskorištavanje vaših podataka.
Kako možete zaštititi svoj identitet
Nažalost, dok se ne donese dovoljno zakona, vrlo malo možete učiniti kako biste promijenili način na koji tragači prikupljaju podatke. Međutim, postoje koraci koje možete spriječiti da te tvrtke pribave vaše podatke.
Promjena individualnih pravila o kolačićima vašeg preglednika radi blokiranja vanjskih izvora, onemogućavanje Flasha na računalu i instaliranje Chromea proširenja preglednika protiv praćenja poput uBlock Origin i upotreba VPN-a mogu vam pomoći da vaš identitet ostane skriven, a istovremeno štite vaše podatke.
Arthur Baxter je analitičar operativne mreže u ExpressVPN , vodeći zagovornik privatnosti čija je temeljna misija olakšati svima upotrebu Interneta uz sigurnost, privatnost i slobodu. Oni nude Više od 100 lokacija VPN poslužitelja u 78 zemalja . Redovito pišu o internetskoj sigurnosti i privatnosti na ExpressVPN blog .
