Je li ‘Zack Snyder’s Justice League’ bio hit za HBO Max? Evo što kažu podaci.

Nikad prije u povijesti kinematografije nijedan drugi nastup na prodajnom blagajni nije generirao intenzivnije razgovore i kontrolu kao Liga pravde Zacka Snydera , koji je na HBO Max stigao 18. ožujka. Od neizbježnih usporedbi s filmom iz 2017. do filma najveći korisnici i najveći gubitnici ovog smanjenja, film je ovaj mjesec u samom središtu filmske kulture. Ali je li Snyder Cut od liga pravde stvarni pogodak? To smo ovdje da bismo saznali.

Umjesto službenih informacija o izvedbi filma HBO-a Max, prikupili smo sve analitičke podatke trećih strana kako bismo bolje razumjeli novo liga pravde Uspjeh ili neuspjeh. Ali ne zaboravite, svaki skup podataka ima svoje jedinstvene prednosti i nedostatke kao pokazatelj gledanosti i potražnje. Bez ikakvih otkrića WarnerMedia iz prve ruke, naš je cilj prikupiti podatke iz nekoliko izvora kako bismo provjerili pojavljuje li se dosljedan, svijetli trend.

AŽURIRANJE 4/6: Raznolikost objavio je uvid u podatke TVisiona, koji mjeri oko 25 000 naslova diljem SAD-a, među panelima od oko 5000 kućanstava i 14 000 pojedinaca za ekstrapolaciju podataka o gledanosti. Prema njihovom istraživanju, Liga pravde Zacka Snydera izvukao je manji udio streaminga - definiran kao tjedni postotni udio vremena provedenog s streaming uslugama među američkim članovima panela TVision - od Čudesna žena 1984 , Juda i crni mesija , i Godzilla protiv Konga .

ANTENA

ANTENNA promatra podatke o transakcijama na nekoliko milijuna američkih potrošača (na strogo anonimnoj osnovi, za prijavu). Pomoću tih podataka može se znati kada su se ljudi prijavili, kada su otkazali, kada su promijenili uslugu i tako dalje. To nije slika gledanosti gledanosti, ali pruža jasnost koliko je sadržaj uspješan u privlačenju novih kupaca na SVOD uslugu. Umjesto tradicionalne zarade na blagajnama, rast novih pretplata povoljna je zamjena za eru streaminga.

Prema podacima ANTENE, Liga pravde Zacka Snydera povećao je broj prijava za HBO Max za 2,3 puta (18. ožujka i 21. ožujka) u odnosu na prethodna četiri razdoblja od četvrtka do nedjelje. U otvorenom vikendu Snyder Cut-a (19.-21. Ožujka), HBO Max zaradio je više prijava nego tijekom otvaranja vikenda Male stvari , Juda i crni mesija i Tom i Jerry ali manje od Čudesna žena 1984 . Također, u svom prvom vikendu, ZSJL zaradio više registracija nego što je to učinio Disney + tijekom vikenda otvaranja Mandalorijanac Sezona 2 (30. listopada-1. Studenog).

Za veći kontekst, HBO Max raste, ali ne dovoljno brzo da ublaži Wall Street. Usluga je imala ukupno 17,2 milijuna aktivacija ukupno od 27. siječnja.

Najvažniji element na koji se treba usredotočiti u streaming ratovima je odljev. Koliko će ovih novih kupaca ostati pretplaćeno na HBO Max nakon mjesec dana bez otkazivanja pretplate? Loša strana važnosti odljeva je ta što ćemo morati pričekati još nekoliko tjedana da istražimo taj aspekt, ali postoji razlog da vjerujemo kako novi visokokvalitetni DC Comics sadržaj pruža pristojnu stopu zadržavanja. Po ANTENI, Čudesna žena 1984 mogao se pohvaliti solidnom stopom zadržavanja nakon njegove uspješno puštanje . Povrh toga, ukupna stopa zadržavanja HBO Max-a u drugoj polovici 2020. bila je prilično impresivna.

Ažuriranje zadržavanja najvećih filmova 2020. - Kohorte WW84 i Soul vjerojatnije su otkazale se za 7, odnosno 5 bodova u roku od 2 mjeseca od pretplate u odnosu na Benchmark, dok je kohorta Hamiltona bila vjerojatnija za 16 kopija pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENA (@AntennaData) 17. ožujka 2021

Stope zadržavanja SVOD-a.ANTENA

Gotovo četvrtina pretplatnika koji su se pridružili Disneyu + Hamilton Otvoreni vikend otkazan u roku od mjesec dana. Tri mjeseca kasnije, 59% od Hamilton pretplatnici su ostali pretplaćeni na uslugu. Za referencu, 69% pretplatnika na Disney + koji su se pridružili u lipnju 2020. ostalo je pretplaćeno tri mjeseca kasnije - u usporedbi sa 70% za HBO Max i 77% za Netflix u istom vremenskom razdoblju.

WarnerMedia žrtvuje oko 1,2 milijarde dolara prihoda premještanjem svog kazališnog filma iz 2021. u dnevno i datumsko izdanje na HBO Max, po Raznolikost . Prema Strategija , HBO Max generira mjesečni prosječni prihod po korisniku (ARPU) od 12 USD, što je jednako 144 USD u godišnjem ARPU-u. Dakle, kako bi pokrivao procijenjenih 1,2 milijarde dolara izgubljenog prihoda od kazališnog filma 2021. godine, HBO Max vjerojatno bi trebao dodati oko 8,3 milijuna novih pretplatnika. Međutim, glavna prednost pretplatničkog modela potencijal je za ponovljeni prihod, što je jedan od razloga zašto Wall Street pruža tehnološke usluge streaminga puno više slobodnog prostora od tradicionalnih medijskih zaliha.

WarnerMedia je prvotno projicirao između 75 milijuna i 90 milijuna pretplatnika do 2025. Ranije ovog mjeseca, tvrtka je povećala svoju projekciju na 120 milijuna na 150 milijuna, što sugerira unutarnje povjerenje u proizvod.

Apptopia

Tvrtka za analitiku aplikacija Apptopia procjenjuje mjerne podatke o izvedbi mobilne aplikacije, koji uključuju preuzimanja, prihod od kupnje u aplikaciji i dnevno aktivne korisnike. Međutim, oni ne procjenjuju gledanost, a njihov se broj odnosi samo na mobilne uređaje i ne uključuje konzole, televizore i pametne televizore. Također je važno napomenuti da preuzimanja automatski nisu jednaka novim pretplatama ili prikazu, a većina korisnika vjerojatno ne gleda cjelovite filmove na svojim telefonima. Umjesto toga, Apptopia može pružiti malu mjeru potencijalnog rasta aplikacija HBO Max.

Prema podacima Apptopije, HBO Max zabilježio je 1,48 milijuna preuzimanja mobilnih aplikacija za tjedan koji je završio 28. ožujka. To bilježi rast od 64% u odnosu na tjedan prije Liga pravde Zacka Snydera stigao na peron. Za usporedbu, Disney + je prikupio 831 000 novih preuzimanja aplikacija za tjedan dana Sokol i zimski vojnik 'Druga epizoda, po Apptopia. Ukupno gledajući, platforma za streaming zabilježila je porast od 8,9% kod korisnika koji su pokrenuli svoju mobilnu aplikaciju, prema Bloomberg .

Tvrtka za analitiku aplikacija također je utvrdila da je HBO Max uživao u drugom najvećem angažmanu u streamingu mobilnih aplikacija za tjedan koji je završio 28. ožujka. Konkretno, aplikacija HBO Max otvorena je 119,1 milijuna puta u tom okviru, po Apptopiji, drugo samo po Netflixovoj 838,8 milijuna. Disney + je izvukao 69,7 milijuna aplikacija otvorenih tijekom istog raspona. Međutim, opet, preuzimanja aplikacija ne izjednačavaju se automatski s aktiviranjem pretplate.

Reelgood

Reelgood je vodič za streaming koji prati sve TV emisije i filmove dostupne na mreži. Usluga se može pohvaliti s više od 2 milijuna američkih korisnika. Kao funkciju tražilice, publika je prvenstveno koristi za pronalaženje mjesta gdje se emitiraju emisije i filmovi, što povremeno može favorizirati naslove s manjom dostupnošću ili sviješću publike.

Za usporedbu, Reelgood je uključio sve superherojske filmove i TV emisije koje su premijerno prikazane na bilo kojoj SVOD platformi između listopada 2020. i ožujka 2021. Podaci pokazuju da su ovo bila prva četiri u pogledu streaminga i udjela angažmana među američkim korisnicima Reelgood-a: Najbolja 4 superherojska SVOD-a koja otvaraju vikendom.Reelgood

Konkretno, početni udjeli u streamingu i angažmanu za gornje naslove podijeljeni su na sljedeći način:

WandaVision (S1E1): 7%
Liga pravde Zacka Snydera : 5%
Čudesna žena 1984 : 4%
Sokol i zimski vojnik (S1E1): 4%

Za dodatnu perspektivu, 2. sezona Amazon Prime Video-a Dečki nacrtao a Udio potoka 7,2% u svom prvom vikendu (4. - 6. rujna 2020.), svrstavši se u prvo mjesto TV emisije na Reelgoodu u tom vremenskom okviru. Stranije stvari 3 (5. - 7. srpnja 2019.) privukao je 5,8% udjela u streamingu. Ipak, treba napomenuti da je Reelgood izračunao udio streaminga i angažmana svakog naslova superheroja koristeći malo drugačiju metriku od one Dečki i Stranije stvari kako bi se tvrtki omogućila izravna usporedba filmova ( ZSJL , Čudesna žena 1984 ) i premijerne epizode TV emisija ( WandaVision , Sokol i zimski vojnik itd.).

Kada gledate samo TV emisije i ne uključuje filmove u jednadžbu (za što je Reelgood i učinio Dečki i Stranije stvari ), WandaVision zapravo prikupio 9,6% streaminga i angažmana tijekom svog otvaranja vikenda, dok Sokol dobio 6,0% - vrlo impresivnu izvedbu Disneya +. Slično tome, gledajući samo filmove, ZSJL je tijekom otvaranja tijekom vikenda dobio 6,3% streaminga i angažmana Čudesna žena vidio 4,8% dionica.

Međutim, vrijedno je napomenuti da i Prime Video i Netflix imaju znatno više pretplatnika u SAD-u od HBO Max-a, koji mogu napuhati mjerne podatke o udjelu streaminga u usporedbi različitih usluga. Prirodno, usluga s više pretplatnika generirat će veći postotni udio strujanja prilikom objavljivanja novog popularnog sadržaja.

S obzirom na neposrednu blizinu Liga pravde Zacka Snydera (18. ožujka) i Sokol i zimski vojnik (19. ožujka), Reelgood je također sastavio mapu koja pokazuje koji je od dva naslova više korisnika strimiralo putem svoje aplikacije u svakoj državi. Gledanost prema državiReelgood

TV vrijeme

TV Time tvrtke Whip Media sličan je Reelgoodu jer pomaže pratiti dostupnost i raspoređivanje sadržaja na malim ekranima kao alat za otkrivanje. Kao takav, također može povremeno favorizirati opskurnije naslove koje korisnici prate.

Prilikom mjerenja, TV Time - koji ima sjeverno od milijun dnevnih korisnika - to je ustanovio Liga pravde Zacka Snydera bio je najgledaniji film u SAD-u ( 7,6% udjela u pregledu među SVIM filmskim naslovima i novo izdanje i biblioteka) tijekom objavljivanja tijekom vikenda (18. - 21. ožujka 2021.). TV Time definira gledatelja kao korisnika aplikacije koji je naslov pratio kao gledan. Top 20 filmova prema udjelu pregleda (18. - 21. ožujka).Bič Mediji

Iako je daleko iz usporedbe jabuka s jabukama, Netflix je nedavno objavio da Jennifer Garner's Da Dan! , koji je na drugom mjestu iza Snyder Cut-a na gornjoj ljestvici, kreće u ritmu od 53 milijuna pregleda u prvom mjesecu dostupnosti. Opet, ovo nije izravna usporedba zbog razlike u pretplatnicima između dviju usluga, ali to je jasno Da Dan! uživali u uspješnom otvaranju vikenda prema Netflixovim internim standardima.

Amazon je to tvrdio Dolazak 2 Amerika, koji zauzima treće mjesto na gornjoj ljestvici, bio je prvi film u streamu prvog vikenda (5-7. ožujka), s tim da je prvi otvoren bilo koji drugi streaming film 2021. do te točke, a prvi vikend bilo kojeg od njih streaming filmova u posljednjih 12 mjeseci od objavljivanja, prema nezavisnom marketinškom savjetniku Screen Engine / ASI-jevoj tjednoj ljestvici PostVODTM. Screen Engine, međutim, ne smije otkriti brojeve gledatelja za filmove koje pregledava, što čini tvrdnju nemogućom provjeriti bez veće transparentnosti.

U usporedbi s ostalim HBO Max filmovima, potražnja publike za Snyder Cutom bila je 35% veća od Čudesna žena 1984 3 dana nakon objavljivanja, po TV vremenu. Film također izaziva veći interes od Godzilla protiv Konga (31. ožujka) odn Mortal Kombat (16. travnja), u smislu broja sljedbenika koji prate svaki projekt u aplikaciji TV Time. Sljedbenici * u aplikaciji TV Time s vremenom
Dani od izlaska (dan 0)Bič Mediji

Samba TV

Samba TV prikuplja podatke o gledanosti putem svoje zaštićene tehnologije automatskog prepoznavanja sadržaja na uključenim pametnim televizorima. Oni analiziraju vlastiti skup podataka kako bi projicirali gledanost TV-a na razini kućanstva. Vrijedno je napomenuti da je to ekstrapolirano iz odabrane skupine korisnika pametnog TV-a koji se uključuju i ne uzima u obzir ne-TV uređaje, a izostavljen je veliki dio slagalice. HBO Max je samo u prvom mjesecu dosegao 3,1 milijuna preuzimanja aplikacija, per Apptopia .

Prema podacima Samba TV, 1,8 milijuna američkih kućanstava gledao najmanje pet minuta Liga pravde Zacka Snydera na HBO Maxu tijekom vikenda. (Za perspektivu, Netflix koristi dvije minute kao najmanju metriku gledanosti). Evo kako se to uspoređuje s vikendima otvaranja ostalih glavnih nedavnih izdanja SVOD-a, prema Sambinim brojevima:

Duša (Disney +): 2,4 milijuna
Čudesna žena 1984 (HBO Max): 2,2 milijuna
Liga pravde Zacka Snydera (HBO Max): 1,8 milijuna
Sokol i zimski vojnik (Disney +): 1,7 milijuna
WandaVision (Disney +): 1,6 milijuna
Male stvari (HBO Max): 1,4 milijuna
Tom i Jerry (HBO Max): 1,2 milijuna
Mulan (Disney +): 1,12 milijuna
Juda i crni mesija (HBO Max): 653.000

Kad se Samba TV vratila računajući stopu završetka četverosatnog filma, oni su to učinili pronađeno samo je 1/3 kućanstava (600 000) film pogledalo u cijelosti od 19. do 21. ožujka. Film je podijeljen u šest poglavlja pa ga mnogi gledatelji gledaju u segmentima tijekom nekoliko dana.

U liga pravde Prvi tjedan (od 18. do 24. ožujka) 2,2 milijuna američkih kućanstava gledalo je najmanje pet minuta, prema brojevima Samba TV-a. To je iza jednotjednih brojeva tvrtke za Čudesna žena 1984 (3 milijuna), koji je također imao bolji vikend nakon otvaranja (800 000 kućanstava) u odnosu na Snyder Cut (400 000). Prema cjelovitom tjednom izvještaju Samba TV, samo je 36% američkih kućanstava (792 000) zapravo završilo četverosatni film.

Google trendovi

Google Trends nije zamjena za ocjene gledanosti u bilo kojem obliku. Umjesto toga, ipak nudi uvid u promet internetske pretrage, koji može odražavati interes i potražnju za određenim naslovom. Evo kako se pojam Justice League (koji je daleko nadmašio druge varijacije, uključujući Snyder Cut i Zack Snyder’s Justice League) u usporedbi s drugim glavnim nedavnim filmskim izdanjima. Google trendoviGoogle trendovi

Ovdje možemo vidjeti da je vrhunac liga pravde promet pretraživanja bio je usporediv s Amazon Prime Videoom Dolazi 2 Amerika , veći od Disneyevih + Raya i posljednji zmaj , ali manji od Pixarovog Duša i kolega Max blockbuster Čudesna žena 1984 .

Eto, evo kako novi četverosatni Liga pravde, koji će izvorno biti objavljen u tjednim epizodnim dijelovima kao miniserija, u usporedbi s drugim glavnim nedavnim televizijskim izdanjima SVOD-a. Google trendoviGoogle trendovi

Dok liga pravde može se pohvaliti najvišom visinom, još nema održiv angažmanski rep kao a WandaVision ili Bridgerton . The pad gledanosti za streaming filmova je vrlo stvaran fenomen koji se odnosi i na društveni razgovor koji ga okružuje. Hoće li dugotrajno vrijeme filma negirati tu stvarnost ili ne, dugoročno ćemo vidjeti. No, promet pretraživanja koji okružuje film već je naglo pao sa svog vrhunca.

Ovaj je članak ažuriran dodatnim kontekstom podataka Reelgood i novim podacima TVisionsa .

Movie Math fotelja je analiza holivudskih strategija za velika nova izdanja.