Koliki je bio hit Hamilton za Disney +?Disney + megyn kelly o billu o'reillyju
Hamilton je uvijek bio veliki ždrijeb za Disney nakon što je proveo ogromnih 75 milijuna dolara stjecanje snimljene verzije. Ali kad je pandemija koronavirusa prisiljena Hamilton od kazališnog izdanja 2021. do debija u Disneyu + prošlog vikenda, nitko nije bio sasvim siguran što očekivati. Iako Disney nije prijavio nijedan službeni broj gledatelja, čini se kao da Hamilton bio masovni hit.
Započeto ekskluzivnom zabavom na Twitteru s Lin-Manuelom Mirandom i glumcima, bilo je preko 2 milijuna tweetova o Hamilton prošli vikend i tri puta više razgovora o Hamilton ove godine nego 2015., kad je prvi put došao na Broadway. Aplikacija Disney + također je zabilježila porast novih preuzimanja tijekom prošlog vikenda, uključujući rast od 72% u SAD-u i 47% u inozemstvu. Ali najbolji dokaz za Hamilton Uspjeh dolazi izravno iz izvršnog direktora Disneya Boba Chapeka, koji je zaposlenicima rekao da je snimljeni mjuzikl na nedavnom sastanku tvrtke s puno ruku doveo puno novih pretplatnika, Granica izvještaji.
Jedna važna korist Hamilton dovedena na uslugu nova je demografska kategorija korisnika, jer je obiteljski streamer općenito mlađi.
Ta je posebna publika bila vrlo važna za Disney Plus jer je predstavljala tangent publike koju ne moramo nužno često dobiti na Disney Plus-u, rekao je Chapek, po prodajnom mjestu. Veliki postotak novih gledatelja koji su ušli u Disney Plus, a bilo ih je puno, bila je drugačija ciljana publika, drugačija demografska kategorija od one koju inače dobivamo. To je bilo lijepo vidjeti.
Još u ožujku čak 50 posto američkih korisnika interneta s djecom mlađom od 10 godina u svojim kućanstvima već se pretplatilo na Disney +. U travnju je tvrtka objavila da je platforma premašila 54,5 milijuna plaćenih kupaca od pokretanja 12. studenog. Zahvaljujući multidemografskim brendovima kao što su Marvel, Pixar i Ratovi zvijezda , Disney + je uživao zapanjujuće brz rast među svojim osnovnim demografskim podacima. Ali Hamilton je omogućio streameru da diverzificira svoj ciljani demo i pruži širu poruku na posebno podjeljivoj točki u našoj kulturi.
Mislim da je to bilo toliko utjecajno, jer u tako podijeljenoj zemlji, u tako podijeljenom svijetu, ima malo stvari koje se uklapaju u taj Vennov dijagram u sredini, a to je nekako svima ugodno i okuplja nas, a ne razdvaja, rekao je Chapek. Mislim da je to ono što čarolija Disneya može učiniti. Mislim da je to čarolija marke koja može učiniti. Svakako, kakav je afinitet prema Hamilton proizvod trenutno može učiniti za svijet, a posebno za Sjedinjene Države. Poruka različitosti koja je implicitna u produkciji zaista nam daje nadu u bolje, jedinstvenije sutra.
U veljači 2019. bivši izvršni direktor Disneya Bob Iger nazvao je poslovanje tvrtke izravno potrošačima glavnim prioritetom koji ide prema naprijed. Na sastanku svih ruku Chapek je ponovio ovaj osjećaj, opisujući Disney +, Hulu i ESPN + kao najvažniju stratešku inicijativu koju trenutno vodimo, a vjerojatno je to činio i posljednjih nekoliko desetljeća. Do te točke, masovni rast Disneya + i uspjeh Disneyevih komplementarnih napora u streamingu bila je usamljena svijetla točka u najnovijem tromjesečnom izvještaju o dobiti tvrtke jer izbijanje COVID-19 nastavlja stiskati njihove marže.
Chapek je napomenuo da je Disney imao zaista sreću što smo pokrenuli poslovanje izravno do potrošača sa stajališta sadržaja i medija.
