Jean Harlow, Kim Kardashian West i Marilyn Monroe (Fotografije: Getty).
Kim Kardashian West uspjela je jučer u potpunosti izaći na scenu modne revije Balmain prikazujući se s izbijeljenom plavom kosom.
Ali ovo nije bilo koji drugi posao bojenja, naravno. Gospođa Kardashian West možda je najpoznatija svjetska brineta. Ona i Kate Middleton čine današnju dihotomiju Jackie-Marilyn (ali bez neurednih poslova). Jedina razlika: obojica su poznata po tome što imaju smeđu kosu umjesto plave. 
Gospođa Kardashian napuhala je kosu negdje između emisija Balmain i Lanvin (Foto: Getty).
Tijekom godina, gospođa Kardashian i njezine sestre učinile su mastiljavu kosu glamuroznom i seksi must-have, kradući prijestolje seksualnih simbola plavušama koje su dolazile prije njih, poput Madonne, momčadi Bayameta, Pamele Anderson i Britney Spears koji su tijekom prošlog stoljeća blondirali pop kulturu. Plava kosa više ne nosi oznake pop kulture kao nekada. Pa zašto, nakon kratkog koketiranja s jako ombréd svijetlosmeđom bojom prije nekoliko godina , bi li gospođa Kardashian sada izabrala plavušu? 
Jean Harlow, prva platinasta plavuša na svijetu, 1933. (Fotografije: Getty).
Krenimo od prve platinaste plavuše 20. stoljeća: Jean Harlow.
Prema Atlantik , Howard Hughes izmislio je izraz platinaste plavuše kao nadimak za glumicu. Ipak, to kod gospođe Harlow nije išlo baš najbolje. Njezina frizerka koristila je mješavinu amonijaka i izbjeljivača kako bi postigla savršen ton jednom tjedno. Umrla je u 26. godini od zatajenja jetre, vjerojatno zbog kombinacije bolesnog djetinjstva, žestokih alkoholnih pića i udisanja otrovnih isparenja koje je preferirala.
U vrijeme kad se pojavila Marilyn Monroe, frizeri više nisu ležerno miješali amonijak i Clorox na tjemenima svojih klijenata. No, pomama za plavom kosom i dalje je bila vrlo stvarna. Model koji se bori i glumica je promijenila ime, nos, bradu i njezina kosa na putu do velikog vremena. Preobrazba je uspjela, i u kombinaciji s ogromnom količinom karizme i seksualne privlačnosti, pomogli su joj da postane megavatna međunarodna filmska legenda kakva je trebala biti. 
Marilyn Monroe, posao prije i poslije bojenja (i, možda, još nekoliko poslova), 1949. i 1956. (Fotografije: Getty).
Krenimo sada naprijed u devedesete, nakon što je plava kosa zavladala kao the must have boja za manekenke, glumice i pjevačice desetljećima. Pamela Anderson i Madonna plakature su s plakata, a brinete se u pop kulturi vide kao subverzivne i pametnije od svojih kolega s glavama. Plavuša je zvijezda, dok je brineta ili najbolji prijatelj ili antagonist. 
Madonna nastupa u sklopu svoje prigodno nazvane Blond Ambition turneje 1990; Pamela Anderson glumi u filmu Barb Wire 1996. (fotografije: Getty).
A u stvarnom životu počeo je reakcija protiv plave kose. Ljudi su postajali umorni od hegemonije pop kulture plave kose. Plavokose šale koje se rugaju svjetlokosoj ženi kao bimbosu smatrale su se smiješnima. Ogorčenost se gradila na obje strane spektra, a žene su se osjećale ograničeno stereotipi to sada nepravedno prate boja kose. 
Pop zvijezde Britney Spears i Christina Aguilera bile su posljednji plavokosi seksualni simboli 20. stoljeća (Foto: Getty).
Sredinom 2000-ih, peroksidirane pop zvijezde poput Britney Spears i Christine Aguilere dosegle su vrhunac, i plava kosa i dalje je bila željena kao i uvijek . Kad su zakoračili u stranu, Paris Hilton postala je zeitgeist-ova Platinum-Blonde-in-Chief. Jedini problem: nije bilo tamo tamo.
Gospođa Hilton izgledala je poput pop zvijezda i filmskih zvijezda koje su prije nje došle u 20. stoljeću, ali nije imala talenta ni šarma da ostane na vrhu hrpe. Nakon što je završilo njezinih 15 minuta, gospođa Hilton postala je živi simbol umora plavuša dok se javnost pitala zašto bi, zapravo, trebali obraćati pažnju na ovu ženu samo zato što je bila mršava, bogata i plavuša.
Dalje, Lady Gaga postala je vladajuća plavuša pop kulture, ali bila je subverzivna. Njezine plave perike bile su samo još jedan dio njezinog postmodernog miješanja simbola pop kulture. I što je još važnije, nikada si nije dopustila da postane seksualni simbol. Njezina plava kosa provocirala je muški pogled, ali njezini ukrašeni kostimi, čudovišne kandže i mesna haljina negirali su svaku otvorenu seksualnost, pretvarajući je u zgrčenu, zabavnu zrcalnu verziju stereotipne plavuše pop kulture. 
Čak ni Madonna ne bi žrtvovala svoju seksualnu privlačnost zbog šokantne vrijednosti nošenja mesne haljine, kao što je to učinila Lady Gaga - s plavokosim valovima filmske zvijezde 2010. (Foto: Getty).
No još uvijek je trebalo ispuniti ulogu seksualnog simbola, jer je Lady Gaga, unatoč oskudnoj odjeći i sugestivnim plesnim pokretima, prkosila objektivizaciji. Zaobljena, seksi brineta, pomoćnica gospođe Hilton, Kim Kardashian, rado je uskočila.
Prvo smo gospođu Kardashian vidjeli u pozadini raznih reality showa gospođe Hilton. Tada, kako je popularnost gospođe Hilton jenjavala, gospođa Kardashian počela je udarati na crveni tepih sama ili sa svoje tri sestre, koje su sve imale sličnu sjajnu, tamnocrnu kosu. A zahvaljujući rizičnim svirkama za modeliranje, naglasku na njezinoj pozamašnoj stražnjoj strani i procurilom seks traci, gospođa Kardashian brzo je postala najistaknutiji seksualni simbol u državi, sviđalo se to nama ili ne. 
Brave Kardashianovih mlaznih crnih boja uvijek su privlačile pažnju (Foto: Getty).
U godinama od U korak s Kardashiancima debitiran, zabilježen je trend da se brinete, umjesto plavuša, postavljaju na pijedestal pop kulture. Umor plavuša je stvaran.
Korelacija, naravno, nije uzročno-posljedična, ali Kardashianci su se pojavili u pogodnom trenutku, budući da američki potrošači sada žude za raznolikim vrstama ljepote nego što im se nudilo u 20. stoljeću.
I sada se naši standardi ljepote mijenjaju. Studije u 2011 i u 2013 pokazao je da bi većina muškaraca radije hodala ili se vjenčavala s brinetama nego s plavušama. FHM Lista 100 najseksi žena u 2014 sadržavao je samo tri plavuše u prvih 10 , dok narod Sadrži popis 10 najljepših žena samo četiri plavuše .
U ovom se trenutku izbjeljena plava kosa češće viđa na ikonoklastičnim, indie tipovima, možda sa svijetlocrvenom usnom i tamnim obrvama, nego što je to slučaj u glavnom toku. Kad je riječ o srednjoj Americi, čini se da čak i tvrdoglave plavuše preferiraju tamnije karamele. Izbijeljena kosa ima retro osjećaj i službeno je postala subverzivnija od smeđe.
Pa zašto bi Kim Kardashian sada izbjeljivala kosu?
Gospođa Kardashian je na vrhu svoje igre i nije trebala plavuša da bi stigla tamo. Možda ona prepoznaje činjenicu da su, iako je oduvijek prevladavalo znanje da je plavuša bolja, brinete u službenom obliku postale poželjnije - velikim dijelom zahvaljujući njoj. Je li Kim Kardashian zapravo ironična?
Njezin posao bojenja platinasto-plave boje nije trajna promjena, već namigivanje seksualnim simbolima koji su se pojavili prije nje, od kojih je većina bila plavuša. U 2015. istina je da je proširena dominacija plave kose s pop kulturom gotova - i nadobudnim brinetastim megazvijezdama svijeta možda bi se na tome zahvalila Kim Kardashian.
