Nemojte se živcirati kad instalira cvijeće koje ste joj nabavili.Clen Onojeghuo / Unsplash PR profesionalci su strateški mislioci, izvrsni komunikatori i izvrsni su u svom poslu. No, njihova sposobnost da zablistaju u karijeri često se pogrešno shvati što se tiče spojeva. Ako imate sastanak sa ženom koja radi u PR-u, prvo pročitajte ovo.
1. Stalno uspoređuje vaš odnos sa scenarijima klijenta. PR djevojke žive i umiru od svog rada. Iako je svakodnevno za PR stručnjaka nestrukturirano, uvođenje novog klijenta izuzetno je strukturirano. Naš je posao uzeti nečiju cijelu životnu priču i učiniti je medijski prihvatljivom. Nemojte se iznenaditi ako počne razgovarati o fazi ulaska u vašu novu vezu ili o postavljanju vizije i ciljevima rasta tijekom prvog spoja. Naš je posao stvoriti krajnje stanje i preusmjeriti ga kroz strateško planiranje odnosa s javnošću. Dakle, počinjemo na taj način razmišljati o svemu ostalom u našem životu - uključujući nove veze.
2. Agresivna je. Publicisti ne dovode klijente u nacionalne medije mirno sjedeći. Naša sposobnost da se borimo za klijenta i natjeramo ljude da svježe vide naše klijente je ono što nas čini dobrima u onome što radimo. Nemojte se iznenaditi ako PR djevojka s kojom izlazite ima proaktivni pristup A planovima za upoznavanje. Nije da ne možete sami napraviti planove, već samo ona ima na umu veći plan - i ona će ga ostvariti.
3. Očekuje odgovor trenutno. PR djevojke su stalno na telefonima. Čak i kad smo na odmoru, uvijek radimo. Mi smo vrhunski multitaskeri. U svakom trenutku možemo obaviti 10 različitih razgovora, a očekujemo da i vi to možete učiniti.
4. Voli kad govorite u zalogaju. PR djevojke su dobro upućene u medije i treniraju svoje klijente da govore i zvukom. Ako vam postavi pitanje, a vaš je odgovor duži od dvije minute, kritizira vaš odgovor u svojoj glavi i smišlja kako ga skratiti. Kratkoća je ključna kod žena u PR-u.
5. Izvrsna je spisateljica. Ona može pisati romane natrag na vaše tekstove. Da bi urednicima napisala jake prezentacije, ona mora imati izvrsne komunikacijske i gramatičke vještine. Ona očekuje isto od vas. Ako umjesto teksta napišete svoj tekst, ona će vas na njega prozvati. Jednostavno si ne može pomoći.
6. Počinje formulirati kutove visine kad izađu najnovije vijesti. Ako ste vas dvoje na večeri, a izađe hitna vijest, očekujte da ona sve odustane. Način na koji ona reagira na vijesti ne razlikuje se od svega što ste ikada vidjeli. Na primjer, ako postoje najnovije vijesti o padu vlaka jer kondukter vlaka ima apneju za vrijeme spavanja, možete reći: To je tako strašno. Reći će: Moj klijent je specijalist za apneju u snu i mora dati savjete o tome kako otkriti rane znakove apneje u spavanju kako bi spriječio buduće padove. Dok vi pasivno čitate vijesti, ona aktivno razmišlja o tome kako ubaciti svog klijenta u priču.
7. Ona je bolji odvjetnik od vas (iako nije išla na pravni fakultet). PR profesionalci su vješti pregovarači. Često se možete zapitati izlazite li s odvjetnikom umjesto s publicistom. PR-ovci su obučeni za krizne komunikacije, a cilj im je natjerati medije da vide priču sa svih strana. Ako ste s njom u svađi, imat će brzo pobijanje s tri do pet točaka za razgovor kako bi potkrijepila svoju tvrdnju.
8. Intervjuira vas. Prvi izlasci sa ženom koja radi u PR-u mogu se osjećati kao prisilna ispitivanja. PR profesionalci navikli su intervjuirati klijente kako bi izvukli ključne grumenke koji ih razlikuju od njihovih konkurenata. Oni će učiniti isto s vama. Nastavit će kopati dok ne pronađu nešto što mogu koristiti kao udicu, a zatim će iskopati još malo. Ovako funkcionira njihov mozak - to nije osobno.
9. Očekuje da ćete biti uzbuđeni kad njeni klijenti budu u vijestima. Očekujte da će tijekom dana u medije dobivati slučajne snimke zaslona i veze svojih klijenata. Uz naslove članaka poput Top 10 načina za postizanje blistavo bijelog osmijeha ili Kako poboljšati izvedbu, često nećete imati pojma što sve ovo znači ili zašto vam se šalju nasumične veze. Ovo je njezin način povezivanja i dijeljenja svog posla s vama.
10. Ona se brzo poveže s vama na društvenim mrežama. PR i društveni mediji idu ruku pod ruku. Kad ne pišemo, izrađujemo identitete brendova naših klijenata na platformama društvenih medija. Digitalno se povezujemo s ljudima na isti način na koji pijemo vodu - to je druga priroda. Očekujte da vas PR djevojka doda na Facebook ili vas prati na Instagramu prije nego što uopće izađete na spoj. Želi istražiti pozadinu i analizirati vaš digitalni otisak. I ona očekuje da i vi učinite isto.
11. Ona o fotografijama razmišlja više od većine ljudi. PR djevojke imaju snažne vještine na društvenim mrežama. Puno vremena provodimo smišljajući načine kako učiniti segmente i parcele vizualno privlačnijima producentima i urednicima, pa očekujte da i mi učinimo to s vama. Nemojte se iznenaditi ako vaša PR djevojka prebaci stolove u restoranu na mjesto ugodnije za Instagram. I nemojte ni pomisliti da jedete svoje predjelo dok ga nije fotografirala za svoju Insta priču.
12. Ona traži pojašnjenje. Nemojte se iznenaditi ako pita: Pa, kamo ovo ide? PR djevojke navikle su to svaki dan čuti od klijenata. Kamo ovo ide? Kako će ovo pomoći mom poslu? Kako nas to vodi od točke A do točke B? Stalno moramo potvrđivati svoj stav i pokazivati svoju vrijednost. Budući da smo toliko navikli na ovu liniju ispitivanja od strane klijenata, PR djevojke ponekad dopuste da se to (slučajno) prelije na veze. Žele znati vašu viziju, plan i KPI prije deserta.
13. Ona poznaje sve. Publicisti su vrlo dobro povezani. Priroda je posla. Nemojte se zastrašiti ako je izvedete i do nje priđe pet osoba da je zagrle. Kamo god išli, ona će uvijek znati više ljudi.
14. Stalno spletkari. PR je težak posao. Nakon što klijent dobijete mjesto za tisak, on želi znati kada dolazi sljedeći. Ništa nikad nije dovoljno dobro. Nemojte se iznenaditi ako se ovaj mentalitet prelije na vašu vezu. Stalno moramo nadmašivati sebe i dokazivati svoju vrijednost klijentima, a volimo kad muškarci čine isto za nas.
15. Njezina ideja o vremenu je iskrivljena. U TV vremenu, ako ne odgovorite producentu u roku od pet minuta, već je rezervirao drugog gosta za segment. Slično tome, nemojte se iznenaditi ako je PR djevojka s kojom izlazite već krenula dalje nakon pet minuta. Njezina ideja o pet minuta i vaša ideja o pet minuta nisu isto.
16. Lagano je zahtjevna . PR djevojke znaju što žele i povući će sve kako bi to postigle. To je ono što ih čini toliko uspješnima u karijeri. PR djevojke nemaju problema s izražavanjem svog mišljenja. Nemojte zamijeniti njezinu zahtjevnost kao njezino visoko održavanje.
17. Navikla je da je vinu i večeraju - ali ne po onome što mislite. Ako mislite da ćete iznenaditi PR djevojku tako što ćete je odvesti u najnoviji, najtopliji restoran u gradu, razmislite ponovno. Vjerojatno je zadržana da odradi medijsku večeru i na nju pozove influencere puno prije nego što ste uopće znali za nju. Nemojte se uzrujati ako ona pokvari sve vaše planove.
18. Voli unaprijed planirati. Od publicista se često traži da klijentima predstave rokove od 12 mjeseci. Razmišljamo u smislu mjesečnih ciklusa kampanje i rezultata klijenta. Bolje radimo sa strukturom i planom. Očekujemo da muškarci s kojima izlazimo imaju plan kako bismo mogli vidjeti kamo stvari vode. Nije da se želimo vjenčati s vama u roku od dva datuma, jednostavno ako se nemamo u planu, osjećamo se kao riba bez vode.
19. Teško se opušta. PR-ovci neprestano analiziraju i pretjerano analiziraju velike količine informacija i smišljaju kako ih sažeti. Čak i vikendom provjerava svoje PR grupe na Facebooku kako bi provjerila traže li urednici izvore kako bi ispunili rok u zadnji čas. Ne vrijeđajte se ako je ona uvijek na. Ne može si pomoći. To je dio posla.
20. Ona smišlja načine kako poboljšati vašu sliku. Ako izlazite sa ženom u PR-u, nemojte se uzrujati ako se čini pretjerano kritičnom. PR žene neprestano paze da poboljšaju slike svojih klijenata, a to se često prelije i na njihove veze. Ako se s njom povežete na LinkedInu, nemojte se iznenaditi kad vam da brojeve od pet fotografa koji za vas mogu napraviti bolji snimak glave. Ako predstavlja kozmetičkog zubara i cijeli dan na Instagramu objavljuje fotografije preobraženih osmijeha, nemojte se šokirati ako vam za vrijeme večere počne zuriti u zube i iznenada u razgovor uplete Invisalign. PR žene su orijentirane na rješenja - možda čak i predlažu rješenja za pitanja za koja niste ni znali da imate.
21. Upućena je u puno informacija iz nekoliko različitih područja. Kao publicisti, naš je posao biti stručnjaci u industriji naših klijenata. Nemojte se iznenaditi ako je izuzetno upućena u slučajne informacije koje nemaju nikakve veze s PR-om. Na primjer, onaj sok od naranče koji pijete svako jutro? Očekujte da krene u tiradu ako zastupa liječnika koji neprestano govori o sadržaju šećera u soku od naranče i zašto je kokosova voda bolji izbor. Dezodorans koji koristite? Kako ne biste mogli znati o 50 sastojaka koji nisu organski i koji bi vas mogli ubiti? Vaša pasta za zube? Zar ne znate da je povlačenje ulja najnoviji trend? Iako se to može činiti kao kritika, shvatite da je ona strasna u svom poslu. Ona samo pazi na vaše najbolje interese - iako se to možda ne osjeća tako. Također, nemojte se iznenaditi ako proizvodi nestanu po kući. Izuzetno je odana marki. Ako ona predstavlja konkurenciju vašem šamponu, bit će u smeću. To nije osobno, to je samo SWOT analiza. Korištenje marke od njenog konkurenta jednako je ubadanju.
Kris Ruby je izvršni direktor Ruby Media Group, Odnosa s javnošću i Društveni mediji Agencija. Kris Ruby česta je televizijska komentatorica i govori na društvenim mrežama, tehnološkim trendovima i kriznim komunikacijama. Za više informacija posjetite www.rubymediagroup.com ili www.krisruby.com
