Ažuriranje: Pročitajte Brentov intervju s Bragancaom o odgovoru na objavljivanje lažne knjige na Amazonu i kako je ona neočekivano postala stvarna u tom procesu.
Želio bih vam reći o najvećoj laži u izdavaštvu knjiga. Pojavljuje se u biografijama i profilima na društvenim mrežama gotovo svakog današnjeg autora. Riječ je najprodavaniji.
Ovdje se ne radi o tome kako New York Times popis je pristran ( iako je ). Ovdje se ne radi o tome kako se autori plasiraju na razne nacionalne liste najprodavanijih kupujući vlastite knjige u velikom broju ( iako to čine ). Ne, riječ je o daleko podmuknijem naslovu Amazonova bestselera - i o tome kako je to potpuna i krajnja glupost.
Evo što se dogodilo u knjižarskoj industriji tijekom posljednjih nekoliko godina: Kako je Amazon postao veliki pas u svijetu knjiga, status Amazon bestselera postao je sinonim za stvarnu bestseler . To nije istina i mogu to dokazati.
*****
Prošli tjedan stavio sam lažnu knjigu na Amazonu. Fotografirao sam stopalo, učitao ga na Amazon i za nekoliko sati postigao 1. mjesto najboljeg prodavača, zajedno s narančastim natpisom i svime.
Koliko primjeraka sam trebao prodati da bih mogao nazvati majku i proslaviti svoja novootkrivena autorska dostignuća? Tri. Da, ukupno tri primjerka da biste postali najprodavaniji autor. I dva sam od tih primjeraka kupio sam!
Razlog zbog kojeg se ljudi teže nazivati autorom najprodavanijih jest taj što dramatično povećava vašu vjerodostojnost i osobni brand. Može vas uspostaviti kao vođu misli. Moći ćete pokazati da niste samo napisali knjigu, već da je tržište procijenilo da je bolja od ostalih knjiga vani. To je statusni simbol, jedan od koji unovčava prestiž jednog od najstarijih prošlih vremena čovjeka. Napokon sam stekao ovaj željeni naslov za sebe.
Partner sam u marketinškoj tvrtki koja se zove Mjedena provjera . Tijekom godina pomogli smo lansirati 30 legitimnih bestselera New York Timesa (uključujući nekoliko na traženom mjestu br. 1). Moja je tvrtka pomogla prodati preko 5 milijuna knjiga i savjetovala ili upravljala izdavanjima knjiga u svim većim izdavačkim kućama, uključujući Amazon.
U mojoj tvrtki imamo važna pravila o projektima koje preuzimamo. Ne radimo s autorima čije knjige sami ne bismo pročitali i ne garantiramo status bestselera. Kažemo ne većem radu nego što kažemo da, ali ti nam principi pomažu u izbjegavanju prevara, čudesa koja ne žele pisati sjajne knjige, već žele prevariti ljude da misle da imaju.
No, pomalo se počelo osjećati kao izgubljena bitka. Jer ti autori jesu svugdje, posvuda ovih dana. Naslov moje lažne knjige s razlogom je bio Putting My Foot Down: Potpuno sam se iscrpio od lažnih autora i prevaranata i šarlatana koji zavjeruju s tim ljudima - kućne radinosti koja se stvorila oko njih, prodaju tečajeve, upute i hakova. Brzo Google pretraživanje vraća desetke najprodavanije knjige , tečajevi , paketi , školama , tajne , summita , i webinari učeći vas kako postati autor bestselera. Pakao, ovaj tip čak vam obećava da će vam pokazati kako biti autor bestselera Čak i ako nemate ideja za knjige, vještine pisanja ili bilo kakav trag odakle početi u 5-faznoj formuli.
Mediji usmjereni na srce dat će vam zajamčeni status bestselera za samo 3 isplate od 1.333 USD, iako vam daju do znanja da prodaja knjiga NIJE zajamčena. Casino Denise obećava da ćete s njezinim uslugama zauvijek postati ‘Najprodavaniji autor!’ oznaka koja će vam otvoriti inače zatvorena vrata ... za samo 3250 USD. Jesse Krieger iz Bestseller kampanje potiče vas na toZamislite da pogledate Amazon i vidite ... svoju knjigu na popisima najprodavanijih pored svojih heroja autorai daje vam do znanja da taj san može isporučiti za samo 997 dolara. Peggy McColl je lansirao MOŽDA VIŠE bestselera nego BILO KOJI drugi, a naučit će vas kako za samo 2497 dolara.
Uzdah.
Nekada je prava oznaka razlike bila pogodak popisa najprodavanijih - jer je bilo manje popisa i manje autora (a prije e-knjiga i cijene knjiga bile su prilično univerzalne). The New York Times Popis je najprestižniji, objavljen u ovom ili onom obliku od 1931. Do 1942. godine debitirao je nacionalni popis sastavljen prema izvješćima vodećih prodavača knjiga u 22 grada. Sredinom 2000-ih anketirano je preko 4000 knjižara svaki tjedan kako bi se utvrdilo tko zaslužuje biti na popisu. Popis Wall Street Journal-a, koji postoji od 2009. godine, temelji se na Nielsen Bookscanu i usredotočuje se na manji broj kategorija. Lista USA Today također je prestižna, ali više je sveukupna lista.
Bilo koja osoba iz industrije može vam reći da ovi popisi imaju svojih problema. Postoji jedva skriveno urednička pristranost . Bookscan, baza podataka koja prikazuje tabelu prodaje knjiga, neobjašnjivo ne uključuje Amazonovu prodaju e-knjiga. Postoji čak i mogućnost manipulacije, kako je istaknuto u članku Wall Street Journal-a iz 2013. godine Otajstvo šiljaka prodaje knjiga . Ipak, i dalje ih je relativno teško probiti. U većini slučajeva vaša knjiga mora biti dovoljno dobra da je legitimni izdavač objavi, već morate prodati sve ostale knjige, nekadašnje i sadašnje, čak i ako je plaćate iz džepa. Klijenti su u jednom tjednu prodali blizu 10 000 primjeraka i propustili sletjeti na ove ljestvice.
Zbog visoke ljestvice pojam autor bestselera bio je pojam s određenim značenjem. To se doživljavalo kao nešto što se zaradilo velikim trudom. Ali danas se ta oznaka promijenila - na gore. To je kao kad vidite hranu koja je opisana kao prirodna. FDA zapravo ne regulirati taj pojam , tako da je u osnovi besmisleno.
Krajnje je vrijeme da čitatelji - i mediji koji bez daha ponavljaju najprodavanije tvrdnje ovih autora - osvjeste. Dakle, dopustite mi da vam pokažem kako sam točno postao # 1 Amazonov bestseler za 2 dolara i fotografiju stopala za manje od pet minuta (sa snimkama zaslona i dokazima). Nadam se, kao moj partner Ryan je to rekao , nakon što shvatite kako se pravi kobasica, više je nećete htjeti jesti.
1. korak: Pisanje moje knjige (~ 2 sekunde)
Nije mi bilo do pisanja knjige pa sam umjesto toga samo fotografirao stopalo. Nazvao sam knjigu Putting My Foot Down i uključio jednu stranicu s, pogađate, fotografijom mog stopala.
Korak 2: Prijenos i formatiranje na Amazonu (~ 3 minute)
Kažu da je odabir naslova najteži dio pisanja knjige. Zar ja to ne znam!
Provjera prava i odabir kategorija
Amazon ima svoju ljestvicu najprodavanijih knjiga na temelju kategorija. Ako ste u Top 100 u svojoj kategoriji Amazon, ispod naslova vidjet ćete ljestvicu bestselera. Knjiga na prvom mjestu u bilo kojoj kategoriji dobit će natpis # 1 za najbolje prodavače koji se nalazi pored naslova. To potencijalnim kupcima daje do znanja da je knjiga najprodavaniji artikl u toj kategoriji. Ako knjiga mjesecima drži prvo mjesto u kategoriji, to nešto govori. Udariti ga sat vremena (koliko često Amazon osvježava svoje ljestvice), snimiti zaslon i nazvati se autorom bestselera za cijeli život? Dobro…
Još nekoliko stvari koje treba znati, u slučaju da ovo želite probati kod kuće:
- Amazon ima preko 500 kategorija knjiga, sve do specifičnosti poput transpersonalnih kretanja i studija masonerije (kao što ćete vidjeti u nastavku)
- Kada objavljujete na Amazonu, Amazon VAMA omogućava odabir kategorije u kojoj se nalaze vaše knjige.
- Možete postaviti cijenu knjige na 0,99 USD.
Odlučio sam da je moje stopalo dostojno kategorije Transpersonal u knjigama o psihologiji i kategorije Slobodno zidarstvo i tajna društva u knjigama o društvenim znanostima. Oduvijek sam želio imati pripadnost Slobodnim zidarima.
Dizajniram svoju naslovnicu
Amazon sadrži praktični Cover Creator koji će položiti tekst na bilo koju sliku i stvoriti vašu naslovnicu u nekoliko sekundi. Za sliku sam izabrao nogu.
Čeka se odobrenje Amazona
Čekanje je najgori dio procesa. Što ako mi je Amazon odbio stopalo?
Nema veze, odobreni smo!
Amazon stranica je uživo
Samo nekoliko kratkih sati, u izvanredni Amazonov katalog dodaje se još jedna knjiga. Jedan mali korak za mene ... jedan ogroman skok za digitalni svijet.
Korak 3: Traženje od 3 prijatelja da kupe knjigu (~ 1 minuta)
Aaron mi je uvijek leđa, bez pitanja:
Vrijeme uloženo u ovu promociju moglo bi biti i kraće da Nick nije postavljao toliko pitoma pitanja.
Korak 4: Prodajte neke kopije
Na scenu su uletjela tri prodana primjerka u prvih nekoliko sati. Pogledajte taj rast hokejaške palice!
Korak 5: IZRADILI SMO! # 1
Uspjeh! Samo podsjetnik djeci da ako vrijedno radite, posjedujete iPhone s ispravnom kamerom i nemate srama, i vi možete biti najprodavaniji autor. Kakvo uzbuđenje vidjeti taj # 1 Natječaj bestseler ! Vrijeme je za staviti Drake na ponavljanju i ažurirajte moj LinkedIn profil tako da uvrsti # 1 najprodavanijeg autora.
Ne samo jedan popis. Knjiga je bila toliko popularna da je također došla na 2. i 3. mjesto u kategoriji Slobodno zidarstvo.
Vodi čopor. Oprosti Monika i Ken.
Amazon je najveći prodavač knjiga na svijetu. Nose preko 33 MILIJUNA naslova i šalju ih gotovo bilo gdje u svijetu. U isto vrijeme Amazon također dopušta autorima da objavljuju naslove izravno na platformi, bez odobrenja tradicionalnih izdavača, urednika ili, kao što moja knjiga govori, zapravo nikakvih zapreka. 2014. godine Amazonu je dodana nova knjiga svakih pet minuta .
Prošla su vremena kada je trebalo biti izabran za izdavanje knjige. Prošlo je vrijeme kada je trebalo otići u knjižaru da vidite što je dostupno. Sada možete provjeravati putem interneta, s recenzijama u stvarnom vremenu, I ljestvicom bestselera u stvarnom vremenu. Nije iznenađujuće što su se, kako su se spuštale barijere za ulazak u knjižarski posao, smanjivale i kvaliteta knjiga koje se proizvode. Ovih dana svake godine izađe preko milijun knjiga, od kojih je barem polovica u samoizdavanju.Dakle, gotovo je očito da biste, s obzirom na količinu, mogli doći do vrha kategorije s vrlo malo prodaja. Pa ipak, usprkos činjenici da je lako postati ono što sam pokazao da postajem amazonski bestseler, ti isti ljudi mogu unovčiti dobru volju i prestiž izgrađen u naslovu najprodavanijeg autora.
*****
Nisam ovo napisao da bih proslavio svoje stopalo. Ovaj sam post napisao jer sam se umorio od taštica i uspjeha bez kvalitete. Također sam želio pokazati kako je jednostavno nazvati se najprodavanijim autorom, u nadi da će ljudi koji kupuju knjige postati zahtjevniji kupci. Zapamtite, ako uspijem učiniti svoje stopalo bestselerom za manje od 3 dolara i nekoliko minuta rada, trebali biste uzeti bilo koju osobu koja se takva predstavlja s rezervom.
Za autore: Nadam se da moja priča ilustrira da je najbolja marketinška taktika koju možete koristiti za knjigu napisati sjajnu knjigu koja se zapravo prodaje dugoročno. Lako vas je zavesti popisima bestselera, prodajnim brojevima, naknadama za govor i svim efemerima u ovoj industriji. Ne dopustite da vas sve to izgubi iz vida važnosti kvalitete i autoriteta u vašem poslu. Svatko može biti čudo jednog pogotka; usredotočite se na izradu knjige koja će se prodavati desetljećima.
Što se tiče mene i moje noge, čekam poziv filmskog studija za filmska prava i priključenje na nastavak. Radni naslov je Put the Right Foot Forward. New York Times popis, stižemo.
Ažuriranje autora: Napisao sam revidiranu i proširenu verziju Putting my Foot Down, što možete naći ovdje .
Brent Underwood je broj 1 b est-prodajni autor od Spustivši nogu i partner u Mjedena provjera .
