Kako će se emitirane mreže kretati nezgodnim pregovorima o ugovoru o NFL-u?Leon Bennett / Getty Images U četvrtak ujutro, ViacomCBS započeo je poziv za tromjesečnu zaradu kako bi pružio snimak financijske sadašnjosti i strateške budućnosti tvrtke. U osnovi, to je prilika kako za stvarne analitičare, tako i za analitičare iz fotelja da prosude konglomerat, nekako poput uvrnutog izbora ljepote. I na dnu crte tvrtke i na cjelokupni medijski pejzaž napominju pokušaji CBS-a da zadrži prava emitiranja NFL-a za sastav u nedjelju popodne. No, dugoročno gledano, ViacomCBS izgleda zaglavljen između kamena i tvrdog mjesta.
Nedavno spajanje Viacoma i CBS-a trebalo je pojačati medijsku tvrtku u doba razmjera i konsolidacije ; smatrajte to industrijom jednakom sredovječnom ocu koji se prijavio za CrossFit. Iako spajanje ViacomCBS-u sigurno pruža fleksibilniju financijsku moć, tvrtka još uvijek blijedi u usporedbi s rivalima kao što su Disney i Comcast u pogledu veličine i resursa. (Od ovog članka ViacomCBS ima tržišnu granicu od 18,96 milijardi dolara, dok Disney iznosi 254,35 milijardi dolara, a Comcast 209,28 milijardi dolara).
Očekuje se da će oba konglomerata predstaviti dodatne NFL igre (Comcastov NBC trenutno emitira Nedjelja navečer Nogomet dok se Disneyev ESPN emitira Ponedjeljak navečer Nogomet ) kada postojeći posao istekne nakon sezone 2022. Očekuje se da će se godišnje naknade za nedjeljno popodnevno emitiranje udvostručiti s trenutnih Cijena od milijardu dolara . DZS ne bi trebao imati stvarnih problema s pružanjem produžetka NFL-a, no to zapravo ne rješava glavna pitanja mreže.
Linearna platna televizija je umiranje . Prema navodima, upotreba streaming streaminga tijekom posljednje dvije godine gotovo se udvostručila Nielsenovi podaci , dok prekomjerna potrošnja sada čini 19 posto cjelokupnog gledanja TV-a . Godina predviđa polovica američkih kućanstava s pretplatom na TV uz naplatu prekinut će kabel do 2024. godine Svjetlosni partneri projekt CBS koji će držati oko 70 milijuna TV kuća do 2023. (kada će na snagu stupiti novi NFL sporazum), pad od 26 posto u odnosu na 2014. Prodajna kuća točno napominje da se očekuje da će linearna pretplata i dalje opadati, što će dovesti do obnove NFL-a manje vrijedna kako vrijeme prolazi.
Ponovno, CBS si zapravo ne može priuštiti da nadmašuje prava na emitiranje NFL-a čak i ako nema potpuni financijski smisao da se obveže na višegodišnji sporazum. Povjerenje Wall Streeta u ViacomCBS smanjilo bi se i preostali linearni pretplatnici bili bi manje nego oduševljeni. Da, mreža je zabilježila skok stopa oglašavanja u NFL-u 7,4 posto za sezonu 2019., godinu u kojoj su ukupne ocjene NFL-a porasla za četiri posto u usporedbi s 2018. No, s 2 milijarde dolara godišnje, tražena cijena NFL-a jede dalje u maržu CBS-a nego što bi to učinila za suparnike NBC i ABC. Teško je opravdati trošak usred sve manje pretplatničke baze, čak i ako je alternativa još nezamislivija.
DZS je ponovno poveo sve mreže u ukupna gledanost u 2019. Tamo ima pametnih ljudi koji donose odluke (čak i ako je stara i zagušljiva mreža još uvijek ima problem raznolikosti ). No, možda itekako bulje u situaciju gubljenja i gubitka kada je NFL u pitanju.
