Netflix i Disney još su više razdvojeni u streaming ratovima nego što biste mogli zamisliti.Lucasfilm Prvih 14 mjeseci za Disney + je bio vihor, jer je embrionalna usluga streaminga koja je još uvijek u povojima već krenula prema 95 milijuna globalnih pretplatnika od 2. siječnja. Neočekivano eksplozivan rast usluge povukao je dosljedne usporedbe s Netflixom, vodećom tržišnom tvrtkom u streaming industriji. Ako je Disney + početnik, Netflix je veteran prvenstva. No, usprkos brzom porastu uspjeha, prvi još blijedi u usporedbi s drugim u jednoj ključnoj kategoriji.
Prije nego što dođemo do toga, razbijemo rastuće Disneyjevo rastuće carstvo kako bismo bolje razumjeli njegove prednosti i nedostatke. Po Mediji na više zaslona , koji je nedavno prikupio ove podatke u svom obaveznom biltenu, Disney + je od pokretanja u studenom 2019. uživao neviđene tromjesečne dobitke kod novih pretplatnika.
2019.-Q4 - 28,6 milijuna
2020.-Q1 - 54,5 milijuna (↑ 91%)
2020.-Q2 - 60,5 milijuna (↑ 11%)
2020.-3. - 73,7 milijuna (↑ 22%)
2020.-Q4- 94,9 milijuna(↑ 29%)
U početku je Disney stekao Hulu za generalnu streaming uslugu jer je tvrtka Disney + postavila kao svoju specijalističku platformu. Ipak, potonji je razbio sve unutarnje i vanjske iznimke, što je navelo Disney da u trenu prilagodi svoju strategiju streaminga. Planirano međunarodno predstavljanje tvrtke Hulu ukinuto je, a Mouse House je umjesto toga nabavio usluge Hotstar i Star u inozemstvu.
Disney + je sada temeljni gradivni element tvrtke. To je jasno kada se pregledava postotak pretplatnika koji je stekao među Disneyjevim ukupnim poslovima izravnog do potrošača, po Cross Screen Media i Raznolikost . Sveukupno, tvrtka se trenutno može pohvaliti sa 146,4 milijuna pretplatnika u svoje tri usluge streaminga.
Disney + - 94,9 milijuna (65%)
Hulu - 39,4 milijuna (27%)
ESPN + - 12,1 milijuna (8%)
Opet, ovo je sve izuzetno impresivno. Cjelokupna Disneyjeva operacija streaminga nalazi se na udaljenosti od 200 milijuna pretplatnika Netflixa, dok je Disney + sam gotovo na pola puta. No Netflix i dalje drži vodeću poziciju u apsolutno ključnoj mjernoj vrijednosti prosječnog prihoda po korisniku (ARPU), koja pomaže u mjerenju novca koji streamer generira po korisniku. Iako ARPU nije presudno mjerilo streaming industrije, važno je, poput brzine na nadzornoj ploči automobila, Andrew Rosen, bivši izvršni direktor Viacomovih digitalnih medija i osnivač streaming newslettera PARKOR , rekao je za Braganca.
Netflixov najpopularniji paket korisnicima daje 13,99 dolara mjesečno, dok Disney trenutno naplaćuje 6,99 dolara mjesečno, ali bit će povećavajući svoje cijene u ožujku. To je razlika u cijeni od 63% što doprinosi najvećem raskoraku u ARPU-u između dva titana. Netflixov ARPU tijekom četvrtog tromjesečja 2020. iznosio je 10,80 dolara, prema Bloomberg , dok je Disney + koštao samo 4,03 USD po LightShed partneri . Zapravo, Disney +-ov ARPU zapravo je padao svako tromjesečje od drugog tromjesečja prošle godine. Taj trend nije ono što biste inače povezivali s naprednim poslom.
Na papiru ovo izgleda kao katastrofa. Ali stvarnost je takva da je Disney trenutno više usredotočen na širenje svoje globalne baze pretplata kako bi IP dobio u što većem broju domova širom svijeta, nego na čisti profit. (Na Disneyev prosinački dan investitora, vodstvo je predviđalo da će Disney + biti isplativ do 2024.) Kao dio tog napora, Disney se agresivno širi u Indiji (dugo je bio cilj rasta Netflixa) putem svoje marke Hotstar Disney, koja sada čini 30% Pretplatnici Disneya + s ARPU-om od oko 1 USD po Cross Screen Mediau.
Jeftina ponuda Hotstara razlog je Disneyevog pada ARPU-a, ali ujedno i izvor njegovog brzog rasta. U osnovi, Disney trguje kratkoročnim novcem kako bi stvorio veliku globalnu bazu kupaca, što Netflixu omogućuje da ostvari znatno veći prihod od svog najbližeg rivala za streaming. No kad se rukovoditelji Disneya osjećaju kao da je njihov streaming proizvod dosegao točku zasićenja, počet će rasti cijene i smanjivati jaz u odnosu na Netflix u neobrađenom prihodu.
Neka bitka započne.
