Nosiva uvala Feelmore Labs 'mogla bi biti brzo rješenje za stres.Feelmore Labs Inc. Prema Francoisu Kressu, veteranu modnom direktoru koji je proveo više od 20 godina upravljajući vrhunskim luksuznim brendovima, najpriželjniji luksuz modernog društva (posebno u vrijeme pandemije) nisu dizajnerske torbice ili cipele, već noć čvrst san.
Ovisno o anketi koju ste pročitali, negdje između 27 posto i 62 posto Amerikanaca muči se redovito zaspati; posvuda, većina nesanica navodi stres i tjeskobu kao najveće razloge nesanice.
2017., nakon rada u robnim markama kao što su Louis Vuitton i Bulgari, Kress je osnovala tvrtku Feelmore Labs i započela suradnju s neuroznanstvenicima i psihijatrima u potrazi za pronalaženjem rješenja za ovaj problem. Četiri godine kasnije, tvrtka je predstavila svoj prvi nastup, Uvala, uređaj nalik traci za glavu koji tvrdi da može otkazati stres nježnim stimuliranjem malog područja kože iza ušiju.
Kako? Ta nježna vibracija na tom području aktivira specifične receptore na koži koji se povezuju sa stražnjim otočnim korteksom mozga, koji regulira emocionalne funkcije, uključujući tjeskobu i stres. Uređaj jednostavno trebate nositi 20 minuta jednom ili dva puta dnevno, bilo kad i bilo gdje - vibracija je tako nježna da biste je jedva i osjetili - i, nakon nekoliko seansi, nestalo! Odjednom spavate bolje.
Mi samo pokrećemo vaše ožičenje, a tijelo čini ostalo, objasnila je Kress. Neće uspjeti za sve, upozorio je, iako četverogodišnje studije i testovi pokazuju da to djeluje većini ljudi.
Feelmore Labs brzo i bezbolno rješenje za anksioznost i nesanicu nije jeftino - Cove se prodaje po cijeni od 490 dolara. To je puno za nosivu osobu koja radi samo jedno i samo moć raditi. U intervjuu za Braganca u veljači, Kress objašnjava znanost koja stoji iza Covea, kako je sve samo ne masažer glave i zašto vjeruje da je ovaj proizvod dovoljno uvjerljiv da nađe tržište unatoč svojoj pozamašnoj cijeni.
Promatrač: Izrada potrošačkog uređaja koji dodiruje mozak zvuči zastrašujuće. Koliko znam, ljudski mozak još uvijek nije dobro razumljiv. Kako se pojavila ideja o Coveu i kako se odvijao proces istraživanja i razvoja?
Francois Kress: Želim pojasniti da Cove nije masažer glave. Masaža se odnosi na oksigenaciju i kretanje krvi. Ono što mi radimo je neurostimulacija aktiviranjem puta koža do mozga koji postoji u ljudi i većine velikih sisavaca. Na vašoj koži postoje vrlo specifični receptori koji se povezuju s malim dijelom vašeg mozga koji kontrolira tjeskobu. O tim receptorima postoji akademska literatura tijekom posljednjih nekoliko desetljeća. Mislili smo da bi trebao postojati način za aktiviranje ovih receptora i vidjeti što će se dogoditi.
Počeli smo provoditi studije uz pomoć neuroznanstvenika i psihijatara i pronašli smo način da ciljamo ovaj dio mozga vibrirajući vrlo, vrlo lagano na stražnjem dijelu uha.
Testirali smo Cove na tisućama ljudi koji su ili bili potpuno zdravi ili su imali problema sa spavanjem, stresom i ponekad kliničkim problemima do 45 dana. Pogledali smo EEG, MRI i pitali ih kako su se osjećali nakon prve sesije i s vremenom. Prvo što su ljudi primijetili je koliko bi brzo zaspali. Mnogi su ljudi rekli da su spavali puno bolje nakon samo nekoliko seansi.
Imam problema sa spavanjem cijeli život. Znaš, pretjerani tip osobe. Nosim ga već tri godine. I zaspim gotovo odmah nakon gašenja svjetla.
Radi li za sve?
Uz neke iznimke, naravno, jer život nije savršen. Ono što radimo vrlo je empirijsko i eksperimentalno, ali brojke koje smo dobili pokazuju da to stvarno djeluje. Neće uspjeti za sve, baš kao ni za mozak.
Po čemu se razlikuje od ostalih nosivih nosača mozga koji se koriste u kliničkim uvjetima?
Kao što ste rekli, o ljudskom mozgu znamo vrlo malo, možda 10 posto ili manje. Ali ono što vrlo dobro znamo je električna neurostimulacija. Električna energija je odlična kao invazivna tehnologija, ali nije prikladna za vanjsku neuro-stimulaciju, jer nije vrlo ciljana; nitko zapravo ne zna što će se dogoditi kad bacite struju na lubanju.
U kliničkom okruženju postoji i magnetska neuro-stimulacija. Imate ove velike strojeve koji šalju magnetska polja u vaš mozak. Vrlo je ciljano, ali to su višemilijunski strojevi koji nisu prilagođeni potrošačima.
Ono što radimo je mehanička neuro-stimulacija. To je put koji već postoji kod ljudi. Mi samo pokrećemo vaše ožičenje, a tijelo čini ostalo.
Što je pobudilo vaše zanimanje za nosive tehnologije i startup svijet nakon vrlo duge i uspješne karijere u luksuznoj modi?
Imao sam sjajnu karijeru u luksuznoj modi 20 godina. Ali imam znanstvenu izobrazbu. Oduvijek sam se želio ponovno povezati sa znanošću, čak i za vrijeme bavljenja modom. Sjedim u upravnom odboru biotehnološke tvrtke od 2010. godine i iz tog sam kuta ponovno otkrio znanost.
Zaista sam želio pronaći nešto što bi moglo biti prihvatljivo za potrošače, a istovremeno mi omogućilo da primijenim sva lijepa pravila marketinga koja sam stekao tijekom godina. Znate, mnogi izvrsni tehnološki proizvodi nikad ne rastu dovoljno, jer marketing nije baš dobro rukovan. Ponekad su inženjeri jako zaljubljeni u tu tehnologiju, ali zaboravljaju da s druge strane postoji i ljudsko biće.
Cove sam po sebi nije luksuzni proizvod. Ali mislim da još uvijek pružamo luksuzno iskustvo, jer je dobro spavanje luksuz za mnoge ljude u modernom društvu.
Kako se vaša stručnost od luksuznog marketinga prebacuje na pokretanje startupa koji stoji iza vrlo tehnološki intenzivnog proizvoda?
Cijeli život vodim tvrtke: male, velike, podružnice, veće javne tvrtke. Biti CEO bilo koje vrste tvrtke pruža vam obuku za upravljanje drugom tvrtkom. I osjećam da su te vještine provjeravane tijekom godina.
Konkretno, iskustvo s luksuznom modom pomaže mi da shvatim da se u proizvodu ne radi uvijek o funkcionalnosti. U tehnologiji ljudi uvijek razmišljaju o rješavanju problema. Luksuz nije rješavanje problema. Ne kupujete torbicu od 20.000 dolara za nošenje stvari po gradu; to biste mogli učiniti s plastičnom vrećicom bez novca.
Očito je da moramo biti vrlo stvarni i funkcionalni. Ali moramo stvoriti i san. Tu nastupa moja pozadina.
Kakav je prosječni kupac Covea? Cijeli život marketingajete vrlo visokoj potrošačkoj bazi. Je li Cove nešto drugačiji?
Prvo smo počeli gledati ljude koji imaju životni stil u kojem su performanse važne, a tehnologija dobrodošla. Sad kad isporučujemo proizvode već nekoliko mjeseci, primijetili smo da puno ljudi izvan te ciljne skupine također uživa u proizvodu. Naše kupce posebno privlači prijedlog za spavanje. Dakle, bilo koja odrasla osoba (jer nismo radili studije o djeci) koja ima problema sa zaspanjem ili spavanjem naš je ciljni kupac.
Kada ste počeli razvijati ovaj uređaj, vjerojatno niste vidjeli pandemiju. Pretpostavljam da COVID-19 s operativnog stajališta mora predstavljati velik udarac za vaše poslovanje. U međuvremenu, budući da je Cove dizajniran za smanjenje stresa, u ovakvim vremenima zvuči točno ono što ljudima treba.
Kao što ste rekli, u pandemiji nema ništa dobro. Za nas postoje dobro i loše. Loše je bilo što je naš lanac opskrbe bio jako poremećen. Dizajniramo sve u Europi i proizvodimo proizvode u Kini. Nitko od naših inženjera već godinu dana ne može ići tamo. Dakle, zaostali smo u proizvodnji za nekoliko mjeseci.
Ali nismo promijenili strategiju. Mislim da je pandemija učinila raspravu o anksioznosti, stresu i mentalnom zdravlju relevantnijom nego ikad i da je presudna za preobrazbe u društvu.
Trenutna verzija Covea čini samo jednu stvar. Radite li na nekim novim aplikacijama? Kako će izgledati uvala sljedeće generacije?
Da. Trenutna vibracija rješava afektivne probleme. Otkrili smo da ćemo laganom promjenom vibracije - neću vam davati previše detalja - moći prebaciti iglu na kognitivne funkcije, uključujući memoriju, intelektualne performanse, rješavanje problema itd. To bi moglo pomoći u liječenju kronična stanja, poput ADHD-a. To će biti na kliničkoj strani, naravno. I dalje istražujemo kako to primijeniti.
Također s kliničke strane provodimo dva ispitivanja pod različitim brendom tvrtke: jedno o anksioznosti, a drugo o nesanici. U pregovorima smo s FDA-om kako bismo dobili odobrenje za te tvrdnje kako bi liječnici u budućnosti mogli prepisivati našu tehnologiju za anksioznost i nesanicu. Očekujemo da ćemo to riješiti u roku od nekoliko mjeseci.
Pojašnjenje: Cove nije medicinski proizvod koji regulira FDA. Feelmore Labs ne iznosi nikakve medicinske tvrdnje o liječenju anksioznosti ili nesanice. Uređaj ima za cilj smanjenje stresa i poboljšava kvalitetu sna.
