Ne očekujte da će studiji kod kuće ispuštati velike uspješnice.Blumhouse Dugo smo se pitali koliko je uistinu održivo kazališno filmsko iskustvo. Prodaja ulaznica u stalnom je padu od 2002. godine (ali i dalje je i dalje viša od 1980-ih i 1990-ih) jer nas je sve veća zabava kod kuće držala zalijepljenima za kauče. Teže je nego ikad privući publiku u kazalište, posebno za originalne produkcije, zbog čega ste vidjeli dramatično smanjenje godišnjih izdanja tijekom posljednjih 20 godina. U konačnici, smjer tržišta prema streamingu ima pokrenuo središnje pitanje : hoće li studiji ikad prodati nova kazališna izdanja izravno potrošačima kod kuće?
Glavne streaming usluge kao što su Netflix, Amazon, Hulu, Disney + i Apple TV + nude ekskluzivne filmove, no veliki kazališni studiji još nisu prihvatili tu aveniju. Međutim, zbog pandemije koronavirusa i sve veće blokade glavnih izlagača kako u zemlji, tako i u inozemstvu, Universal Pictures će poduzeti taj korak. Studio je u ponedjeljak najavio da će snimati trenutne filmove Nevidljivi čovjek, lov i Emma dostupno za iznajmljivanje kod kuće (19,99 USD), počevši već od petka, 20. ožujka, razbijajući tradicionalni ekskluzivni kazališni prozor od 70 do 90 dana. Studio je također otkrio da će biti napravljen DreamWorks Animation’s Svjetska turneja trolova, izvorno zakazano za datum izdavanja 10. travnja, prvo novo izdanje dana i datuma dostupno kod kuće.
Ovo je hrabar korak koji ruši stoljeće hollywoodskih konvencija i kreativno pokušava nadoknaditi prihod od neočekivanog kritičnog udara nanesenog industriji. Universal je u pravu kad ga uzima. Ipak, iako označava dramatičan pomak od velikog linearnog studija koji bi se mogao nastaviti u budućnosti, ljubitelji filma ne bi trebali očekivati novi normalan, pogotovo kada je riječ o blockbusterima.
Plati po prikazu nedostaje prilika za prihod
Nevidljivi čovjek je već zaradio više od 120 milijuna dolara širom svijeta (u odnosu na proračun od 7 milijuna dolara) dok Lov, ulov (6 milijuna dolara širom svijeta) i Emma (25 milijuna američkih dolara širom svijeta) nikad se neće razbiti, posebno u ovom podneblju. 2016. godine Trolovi zaradio gotovo 350 milijuna dolara širom svijeta, ali Svjetska turneja nije se očekivalo da odgovara tom ukupnom iznosu. To su bili logični kandidati bez ugrađene nove publike koja bi se trebala preusmjeriti na platforme kod kuće gdje se mogu umanjiti potencijalni gubici. No, govori se da se Universal odlučio odgoditi Brzi i žestoki 9 gotovo 12 mjeseci do 2021. umjesto da ga stave na isti put.
Događaj s najvećom zaradom u povijesti SAD-a i dalje ostaje boksački meč 2015. između Floyda Mayweathera mlađeg i Mannyja Pacquiaa, koji je generirao 400 milijuna dolara od 4,4 milijuna kupovina uz 90 dolara po popu. 2017. godine Sudbina bijesnih prodao više od 25 milijuna ulaznica samo u SAD-u i više od 135 milijuna širom svijeta. Te se jedinice također prodaju pojedinačno, umjesto grupnog pregleda koji PPV podržava. Čak i ako F9 udvostručio je dosadašnji rekord PPV-a na 10 milijuna kupnji po cijeni od 19,99 dolara, još uvijek se gleda samo na 199 milijuna dolara.
Joker je bio najprofitabilniji film iz 2019 više od 500 milijuna dolara u čistoj zaradi nakon što su obračunati svi troškovi. Općenito govoreći, top 10 najprofitabilnijih filmova u posljednjih nekoliko godina uplatili su bilo gdje 175 milijuna do 500 milijuna dolara , marže koje PPV kupuju jednostavno se ne mogu podudarati.
SVOD je jedno i gotovo
Preusmjeravanje filmova na pretplate na video na zahtjev kao što su Netflix, Disney + i Amazon još je skuplje. Iako smo i prije vidjeli kako studiji šalju problematične produkcije u streaming, to su bili gotovo isključivo filmovi koje su njihovi tvorci smatrali gubitnicima blagajne ili velikim rizicima. Pokrivanjem proizvodnih proračuna, prodaja Netflixu može gubitnika pretvoriti u mali profit. Ali postoji razlog zašto veliki studiji ne prodaju potencijalne rate franšiza.
Jednom kada film debitira isključivo na streamingu, izvornim producentima ne vraća nikakvu dugoročnu vrijednost. Tu jednostavno sjedi zbog svoje ravne unaprijed naknade. Tradicionalna kazališna izdanja poput Disneyevih Marvelovih filmova ili Brzo franšize mogu uživati u više prozora profitabilnosti - kazališno izdanje, elektronička prodaja (EST), DVD / VOD najam, Pay One, Network, Pay Two. Zašto propustiti šest zasebnih prilika za zaradu za mogućeg pobjednika? To nema financijskog smisla.
Druga prepreka je da izvan Netflixa, koji je dostupan u više od 190 zemalja (ali ne i u Kini), i Apple TV + koji ima pristup više od milijardu aktivnih svjetskih uređaja, niti jedna od glavnih streaming usluga nema globalni otisak. Ne možete očekivati da će Disney objaviti veliku uspješnicu poput Mulan bez obećanja međunarodnog dosega.
Izaberite i odaberite
Većina ljubitelja filma razumljivo želi to vidjeti Nema vremena za umiranje ili Mirno mjesto II. Dio na njihove originalne datume puštanja, čak i ako to znači gledanje filmova od kuće po previsokoj cijeni. Ali takva strategija koštala bi studije stotine milijuna dolara profita za glavne filmove, zbog čega im se u očima vrijede skupa kratkotrajna kašnjenja. Specijalistički filmovi kao što su drame srednjeg proračuna, komedije i određene animirane karte vrlo su pogodni za ovu strategiju puštanja kod kuće i mogu pomoći u pokrivanju negativne strane studija.
Ali kada razvijate potencijalnu uspješnicu od milijardu dolara, pripremite film kako biste maksimizirali zaradu u višestrukoj strategiji napada koja uključuje sve, od prodaje ulaznica do prava na licenciranje. Iako se kinodvorane zatvaraju po cijelom svijetu, ne očekujte da će velika uspješnica doći na D2C.
