Gucci korača dalje u metaverzum kroz višegodišnje partnerstvo s Yuga laboratoriji , matična tvrtka kolekcije nezamjenjivih tokena (NFT) Bored Ape Yacht Cluba.
Suradnja luksuznog brenda s Yuga Labsom usredotočit će se na istraživanje mode u metaverzumu, kao što je prvi izvijestio Posao mode . Gucci će imati aktivnu ulogu u dva pothvata Yuga Labsa, uključujući Otherside, njegovu metaverzalnu igru na temu Bored Ape; i 10KTF, njegova digitalna modna trgovina.
“Ostanite s nama dok nova priča poprima oblik, brišući granice između fizičkog i digitalnog”, rekao je Gucci jučer (27. ožujka) u cvrkut najavljujući partnerstvo.
Iako je objavljeno malo detalja o suradnji, Gucci je rekao da njegovo partnerstvo s Yuga Labsom ima za cilj proširiti angažman među zajednicama tvrtke, prema Business of Fashion.
Nastavljajući istraživati Metaverse, Kuća dolazi zajedno s @yugalabs . Pratite nas dok nova priča poprima oblik, brišući granice između fizičkog i digitalnog. pic.twitter.com/v60mzcgqqY
— gucci (@gucci) 27. ožujka 2023
Ovo nije prvi put da Gucci surađuje na NFT-ovima ili aktivnostima povezanim s metaverzumom. U veljači je počela modna kuća oslobađajući serija NFTS-a u suradnji sa SUPERPLASTIC-om, tvrtkom koja stvara digitalne i fizičke kolekcionarske predmete. Gucci navodno zaradio 11,6 milijuna dolara od prodaje NFT-a od kolovoza 2022
Hoće li se Gucci suočiti s istim problemima kao Hermes?
Mjesec dana kasnije, Gucci radio s 10KTF za stvaranje projekta 'Gucci Grail', koji se sastoji od NFT-ova personaliziranih s dizajnom i dodacima marke.
U lipnju modna tvrtka navodno podnio zahtjev za niz zaštitnih znakova za NFT-ove, kriptovalute i metaverse pothvate, malo prije oslobađajući niz NFT-ova koji pokrivaju prekretnice u Guccijevoj povijesti u suradnji sa SuperRare, tržištem digitalne umjetnosti. U listopadu i marka kupljeno virtualna zemlja u igrici metaverzuma The Sandbox.
Guccijeva najnovija suradnja s Yuga Labsom dolazi nekoliko mjeseci nakon vrlo reklamirana tužba o Hermesu, još jednoj luksuznoj modnoj kući. Ranije ove godine, Hermes je bio upleten u suđenje s NFT umjetnikom koji je stvorio ' MetaBirkin ”, za koju je modna tvrtka tvrdila da predstavlja kršenje njezinih zaštitnih znakova.
Savezni sudac iz New Yorka presudio je za Hermes i rekao da MetaBirkin NFT-ovi nisu zaštićeni prema Prvom amandmanu kao oblik umjetničkog izražavanja, u odluci koja će vjerojatno zaštititi druge etablirane tvrtke od sličnih slučajeva dok se nastavljaju upuštati u digitalno i virtualno carstvo.
