Disney vs. WarnerMediaKaitlyn Flannagan za Promatrača gadna djevojka bez posla
Percepcija i stvarnost postoje u gotovo stalnom stanju ekskluzivnosti, ali u rijetkim slučajevima presijecanja čini se da se pojavljuje konsenzus. Očiti suvremeni primjer je uvjerenje da je Disney nenadmašan korporativni div, stav koji uglavnom podržava neosporivi brojevi . Ipak, to ne znači da će ono što jest uvijek ostati - carstva se uzdižu i spuštaju onoliko često koliko često Quentin Tarantino izlaže stopala .
Otkako je Bob Iger 2005. godine imenovan za izvršnog direktora Disneya, dionice tvrtke porasle su za 458%. To je velikim dijelom zaslužno za Igerovu agresivnu strategiju akvizicije koja je pod Disneyev kišobran dovela Pixar Animation, Marvel Entertainment, Lucasfilm i 21st Century Fox. Rezultat? Studio sada lako nadmašuje svoje konkurente na blagajnama, a Mouse House pozicioniran je kao opasna prijetnja streamingom. Pokliči o monopolističkim operacijama i taktikama traženja i uništavanja krase usne klevetnika dok se ostatak industrije bori za tim.
Tko će zamijeniti izvršnog direktora Disneya Boba Igera - i kako će se povući?
Ali od svih Disneyevih potencijalnih izazivača, WarnerMedia u vlasništvu AT & T-a vjerojatno je najspremniji da izađe kao legitimni kandidat (nemojte to shvaćati osobno, Netflix ), iako neće biti lako zaprijetiti Čarobnom kraljevstvu.
Snaga AT&T-a u ovoj bitci je njihov značajan prodor u kućanstvo kupaca i njihova potencijalna sposobnost prodaje bežičnih usluga itd., Kao paket između 'sjajnog sadržaja' i njihove postojeće baze korisnika, Al DiGuido, predsjednik i glavni direktor prihoda sjeverne 6. agencije , rekao je za Braganca, nagovještavajući AT & T-ovih 150 milijuna postojećih kupaca. Dokaz je u pudingu. Čujemo puno 'potencijala' za Warner / AT&T - medijski je krajolik prepun organizacija koje su imale velik potencijal biti pobjednici i iz niza razloga nisu pružile priliku. Disney se suprotstavlja izvrsnim marketinškim stručnjacima i prekomjernim ispunjavanjem svojih obećanja. Zbog toga imaju nogu u ovoj bitci.
Da bi se podudarao s Disneyevim ratnim sandukom, WarnerMedia će se morati osloniti na svoju impresivnu raznolikost i fleksibilnost, od kojih je većina već prisutna u kući.
Zbog raspona sadržaja koji imaju i starosti sadržaja (vraća se unatrag), mogli bi imati vrlo općenitu privlačnost koja bi mogla privući generacijsku bazu obožavatelja, a ne samo podskupinu zasnovanu na žanru, Patrick Millsaps, filmski producent i osnivač / izvršni direktor zabavne tvrtke Londonderry, rekao je za Braganca.
Nakon što se bori za izgradnju održivog zajedničkog kinematografskog svemira koji bi se mogao redovito natjecati s MCU-om, WB pametno usmjerava DC Films na samostalnije napore. Čudesna žena (koji je zaradio 822 milijuna dolara širom svijeta) i Aquaman (1,1 milijarda dolara) predlošci su za listopadski Joker vjerojatno pokrećući novu podjelu nepovezanih eksperimentalnih filmova stripova. Fantastične zvijeri: zločini Grindelwalda možda zaledili J.K. Rowling’s Wizarding World za sada, ali imovina je i dalje vrlo vrijedna. Buduća adaptacija Prokleto dijete koja ponovno okuplja izvornik Harry Potter cast je jaka oklada od milijardu dolara ako ikad bude ostvarena.
James Wan's Prizivajući horor serija nastavlja se širiti nastavcima i izdvajanjem - i bez primjetnog umora. June’s Annabelle Comes Dom , šesti film u kontinuitetu, zaradio je više od 220 milijuna dolara širom svijeta. To , u međuvremenu, ostaje horor film s najvećom zaradom svih vremena, a rujanski nastavak ima dobre šanse za vrh originala. Osim toga, nakon godina glasina, WB je napokon zasvijetlio zeleno Matrica film . Multimedijska franšiza tijekom svog života zaradila je više od 3 milijarde dolara, uključujući 1,5 milijardi dolara na globalnoj blagajni.
Iako WB prošle godine nije proizveo niti jednog od deset domaćih najgrubljih Aquaman plivao u kinima u prosincu, ostao je čvrsto uvršćen među prva tri studija za zaradu. Kako? Izbacivši niz impresivnih singlova i parova koji su obuhvaćali žanrove kao i demografske ciljeve. Nema puno prolazne crte između Ludi bogati Azijati , Rođena je zvijezda , Meg , Ocean's 8 i Spremni igrač jedan osim solidne prodaje ulaznica.
Osim blagajne, WB ostaje sigurno utočište za značajke koje vode filmski autori. Od 1990. do 2019., studio je distribuirao četiri najbolja filma nagrađena filmom, drugi iza samo Universal u tom rasponu. Studio se pohvalio barem jednim nominovanim za najbolji film svake godine u ovom desetljeću izvan 2016. godine, a ta dubina raznolikosti trebala bi poslužiti Warner Bros-u da napreduje. Publika želi opcije.
WB ima prava na 90% RKO knjižnice— Građanin Kane , Fred Astaire itd., Rekao je Millsaps. Tu ste baby boomer-plus demografski podaci. Zatim, oni imaju DC; to je vaša grupa superheroja. Imaju takvu širinu sadržaja koja se ne može staviti u kantu poput Marvela ili Ratova zvijezda. To im daje općenitiju bazu publike, a što više ljudi možete dosegnuti, to ćete više novca zaraditi.
Na nesreću HBO-a, prekomjerna distribucija nadvladala je tržište, a održavanje postojećeg stanja pažljivo odabranom postavom kvalitete više nije održiva strategija. Pod vodstvom WarnerMedia Johnom Stankeyem, HBO se pokušava promijeniti s vremenom. To uključuje povećanje proračuna sadržaja kabelske mreže za 500 milijuna dolara i povećanje originalnog programa za 50%. Tradicionalno, HBO je posljednjih godina u izvornike uložio 50% svog proračuna za sadržaj, za koji se procjenjuje da se kreće između 1,5 i 2,5 milijarde dolara. Skupljeni popis originala pomoći će izbjeći odljev i pomoći naporima WarnerMedia za pretplatu na video na zahtjev koji zahtijevaju značajnu infuziju sadržaja za održavanje.
Možemo vidjeti da se taj potisak počeo manifestirati na horizontu. Na tragu Igra prijestolja 'Zaključak, HBO ima nekoliko ambicioznih serija s velikim proračunom lansiranje u bliskoj budućnosti radi popunjavanja praznine. Pametno je ne popustiti najvidljiviju televizijsku mrežu u posljednjih 30 godina.
HBO maks
WarnerMedia je odlučan u izbjegavanju kratkovidnog odlučivanja pristupanjem svojoj nadolazećoj usluzi streaminga s cjelovitijeg stajališta koje se proteže izvan Warner biblioteke.
Ako se ne pridržavamo onoga što potrošač želi, bit ćemo nevažni i zastarjeli, Peter Roth, voditelj televizije Warner Bros., rekao je u lipnju. Ali ako se neke stvari bojim u budućnosti, to je povećana otočnost i vertikalna integracija. Studiji će se oslanjati isključivo na kućne troškove, a ja se tome protivim. Homogenizacija nikada nije dobra za potrošača. Cilj nam je biti pružatelj sadržaja za novu uslugu, a da i dalje zadržavamo svoju slobodu. Imamo serije na 26 različitih mreža i namjeravamo tako i nastaviti.
Prethodno smo ispitali rano uvođenje i glasine o cijenama (16 do 17 američkih dolara mjesečno) za HBO Max i istražili izazove koje bi ovi elementi mogli imati kao rezultat. A ista pitanja prolaze kroz svijest promatrača širom industrije.
Da bi WarnerMedia imao šansu za pobjedu u streamingu, mora biti jedan od četiri najbolja lijeva koji stoje u jami gladijatora, rekao je za Braganca Eric Schiffer, tehnološki investitor i izvršni direktor privatne dioničke tvrtke sa sjedištem u Los Angelesu. Da bi se to postiglo, strategija WarnerMedia mora biti daleko pametnije određena (moguća je inačica financirana oglasima) kako bi se odabralo 40 milijuna HBO pretplatnika u skladu s Netflixom i Amazonom.
No ako je sadržaj doista kralj, kao što bi to sugerirala ova era uspjeha vođenog IP-om, onda HBO Max ima pristup potrebnim naslovima da bi na kraju sletio u blizini svojih postavljenih ciljeva. Platforma će crpati sadržaj iz (dubokog daha): HBO, TNT, TBS, truTV, Adult Swim, Boomerang, CNN, Carton Network, The CW, Crunchyroll, DC Entertainment, Looney Tunes, New Line Cinema, Rooster Teeth, Turner Classic Movies i Warner Bros. Dodatni sadržaj knjižnice uključuje dugoročni ugovor s BBC Studios koji uključuje svih 11 sezona Liječnik koji je preporod, Idris Elba Luther i britanskoj verziji Ured . AT&T predsjednik i izvršni direktor Randall Stephenson čak je držao vrata otvorenima za programiranje uživo - posljednji trag nade zaposlen u linearnoj televiziji - iz tvrtke Turner Sports.
Naslijeđeno programiranje pomaže zadržati kupce, ali izvorni sadržaj potiče rast pretplate. Korisnici HBO Max-a neće željeti ekskluzivne opcije; Producentska kuća Hello Sunshine Reese Witherspoon i uber-producent Greg Berlanti potpisali su filmske ugovore s HBO Maxom. Originali također uključuju ambiciozne potencijalne široke žalbene proboje poput Dune: Sestrinstvo i Stanica jedanaesta . Ponovno, razni žanrovi i demografski podaci koji su u oštroj suprotnosti s fokusnim područjem PG do PG-13 Disneyja + i bogatstvom sadržaja koji bi na kraju mogao nadmašiti troškovnu zabrinutost u svijesti potrošača.
Ali da bi zaista dobili ozbiljnu vuču, potrebna im je kolosalna kreativnost koja se ne samo gradi na nevjerojatan način od njihove imovine Warnera i HBO-a, već i dolazi s originalnom, velikom kvalitetom šatora, rekao je Schiffer. To potrošače privlači izvan njihove IP mega-trove knjižnice. Na kraju, očekujem da će njihova temeljna konkurentska prednost stvaranja novog sadržaja pobijediti Netflix u cjelini u programiranju izvorne kvalitete i omogućiti im da budu jedna od četiri.
zapošljavanje u cijeloj industriji plodnog pisca slobodnog agenta-redatelja-producenta J.J. Abrams, WarnerMedia pobijedio je dan s ukupnom pogodbom o 500 milijuna američkih dolara. Očekuje se da će ovaj posao obuhvaćati film, televiziju, digitalni sadržaj, glazbu, igre, potrošačke proizvode i atrakcije tematskog parka, čineći pola milijarde dolara vrijednu investiciju za Abramsa i njegov produkcijski studio Bad Robot daleko višestrukim paktom od vašeg standarda sporazum.
Kao redatelj, Abramsovih pet filmova ima ukupnu domaću bruto zaradu od gotovo 1,7 milijardi dolara i globalni ulog od oko 3,5 milijardi dolara. Prosinca Uspon Skywalkera , koji zatvara glavni Ratovi zvijezda saga za Disney, zasigurno će dodati tome. Abrams i Bad Robot uspješno su uspjeli oživjeti tri uspješnice - Nemoguća misija , Zvjezdane staze i Ratovi zvijezda . Bad Robot Television odgovorna je za izuzetno popularne serije poput Alias , IZGUBLJENO , Osoba od interesa i Westworld . Buduće TV emisije s natpisa uključuju Appleove Mali glas i Liseyjeva priča, kao i HBO-ove Kontrabanda i Lovecraft Country .
Abrams i njegov natpis dokazani su tvorci hitova, brendovi za sebe s vlastitom koalicijom obožavatelja. To je dragocjeno u hollywoodskoj utrci u naoružanju za sadržaj koji predstavlja ponavljajuću vrijednost novčanog toka. Postoji razlog zašto su mu Disney, Netflix i Apple također bili vrući za petama.
Na svoj način, Abrams može poslužiti kao kontrapunkt WarnerMedia Marvelovu Kevinu Feigeu ili Lucasfilmovoj Kathleen Kennedy - velikom slikovnom misliocu s vodećom vizijom na više platformi.
