Dan sjećanja na Hollywood je vitalniji nego ikad, zahvaljujući COVID-u

Ljubitelji NBA lige svjesni su važnosti Božića. Tradicionalno, praznik je dom niza predizbornih utakmica između premijernih timova u onome što se smatra ranim vrhunskim vrhom doigravanja. Ako ništa drugo, NBA-ova božićna lista barem obilježava dan kada se košarka otresa neraspoloženosti rane regularne sezone i počinje doista zaokruživati ​​u natjecateljsku formu.

Vikend za Dan sjećanja odavno ima sličnu svrhu za filmsku industriju. Blagdanski vikend povijesno označava početak ljetne filmske sezone. To je katalizator, lansirna rampa i svjetionik sve u jednom. Djeca nisu u školi, a uredi su obično zatvoreni u ponedjeljak, pretvarajući Dan sjećanja na vikende u jedan od najunosnijih prozora blagajne u kalendarskoj godini. Bilo je to ne samo plodno tlo za nade i nastavake franšiza, već i dobrobit za velike filmove objavljene početkom svibnja s dodatnim danom za disanje.

U modernoj eri označio je početak najveće filmske sezone u godini.

Prije prošle godine niti jedan četverodnevni Memorijalni vikend nije zaradio manje od 182 milijuna američkih dolara u posljednja dva desetljeća. Unatoč smanjenju važnosti posljednjih godina, Hollywoodu je ponovno potreban Dan memorijalnih vikenda kako bi napredovao za dobrobit ove industrije.

Važnost vikenda za Dan sjećanja

U modernoj eri označio je početak najveće filmske sezone u godini, rekao je za Braganca Paul Dergarabedian, viši medijski analitičar u Comscoreu.

Ipak, Dan memorijalnih vikenda poželeo je dio svog sjaja tijekom posljednjih 15 godina. Uz pravi film i pravu marketinšku kampanju, studiji su smislili kako objaviti blockbuster filmove u gotovo svim hodnicima kalendara, ne samo ljetnim. Billa Paxtona Užar (10. svibnja 1996.) i podmorski triler Matthewa McConaugheya U-571 (17. travnja 2000.) pomogla je da se vrata ljeta malo otvore širom. Universal's Brzi i žestoki franšiza je uživala različite datume izdavanja tijekom travnja, svibnja, lipnja i kolovoza tijekom posljednjih 20 godina. Mrtvi bazen i Crna pantera pretvorio veljaču u moćnicu dok Joker i Otrov počastio listopad blagajnom bljeskom. I deset godina zaredom, Marvel je objavio svoje velike ljetne filmske tjedne s Memorial Day Weekenda.

Kalendar se pomaknuo, rekao je Dergarabedian. Ako Marvel izbaci Osvetnici: Endgame 26. travnja, pa pogodite što? Ljetne zvijezde 26. travnja.

Vikend za uspomenu, jednom smješten na vrhu hijerarhije blagajni, više nije behemot koji je nekada bio. No, pandemija je ponovno preusmjerila odmor u središtu hollywoodskog svemira, makar samo na godinu dana. S Disneyjevim Cruella i Paramount-a Mirno mjesto II. Dio oboje stižu u petak, to je prvi put da studiji objavljuju više od jedne velike slike u istom vikendu pandemije. Nakon gubitka milijardi na milijardama prihoda tijekom posljednjih 15 mjeseci, ovaj vikend optimistično je nominalni početak ljetne filmske sezone 2021. godine i konačan korak ka oporavku. Povijesni brojevi blagajni vikenda za Dan sjećanja.Comscore

Za vikend memorijalnog vikenda 2020. bilo je otvoreno samo 476 kina, a cijeli trodnevni vikend zaradio je samo 768 000 američkih dolara. Usporedite to s trodnevnim izvlačenjem od 182,1 milijuna dolara iz 2019. i, eto, očita je važnost groba.

Ovo je možda najvažniji Memorijalni vikend od pojave ljetne sezone i simbolično i u smislu potencijala prihoda, rekao je Dergarabedian. Još uvijek smo na ograničenom tržištu. Ali imati Mirno mjesto II i Cruella , zaostala potražnja, broj cijepljenja raste - bit će to zaista važan vikend, bez obzira na to kakva je groznica.

Dakle, kako Hollywood ostaje liga daleko od zdrave i održive kazališne filmske industrije, može Mirno mjesto II. Dio i Cruella doista pokrenuti proces zacjeljivanja? To je pitanje od sto milijuna dolara.

Ovogodišnji izgledi za blagajne

Warner Bros. ove je godine istovremeno prikazivao filmove teatralno i na HBO Maxu, hibridnoj strategiji koja je generirala dovoljno pristojne rezultate. Da Godzilla protiv Konga je na rubu zarade od 100 milijuna američkih dolara, znak je života da studiji doista mogu zaraditi nešto stavljajući filmove u kina.

Mirno mjesto II. Dio stoji samostalno kao ekskluzivno kazališno izdanje ( tijekom 45 dana ) dok se Disney razumljivo štitio Cruella kao hibridni Disney + Premier Access i kazališno izdanje. Njihov potencijalni uspjeh ili neuspjeh reprezentativan je koliko je kratkotrajno održivo kazališno poslovanje temeljeno na tome gdje se nalazimo u pandemiji.

Ovo se čini kao vikend za probijanje, rekao je za Braganca Bruce Nash, osnivač The Numbersa, službe za analizu i praćenje blagajni. Ako Mirno mjesto II ne ide tako dobro, a to su studiji poput Paramount-a i Sony-a ne oslanjajući se na hibridne strategije, mogu preispitati svoje rasporede tijekom ostatka godine.

Drugim riječima, promašaj s blagajnama može imati katastrofalne posljedice po trenutni raspored. Najveći blagajnički vikend (23. - 25. travnja 2021.) pandemije prikupio je bijednih 57 milijuna dolara po Comscoreu. Nada i zataškani dah su da će ovaj vikend biti najveći. Vikend blagajne pandemije.Comscore

Kad se gleda Cruella , možemo ga usporediti s nedavnim Disneyevim live-action reimaginings poput Marry Poppins se vraća (Vikend otvorenja 24 milijuna dolara), Maleficent: Gospodarica zla (37 milijuna dolara) i Dumbo (46 milijuna dolara). Nash tvrdi da tada možemo očekivati Cruella otvoriti u rasponu od 30 milijuna dolara tijekom uobičajenog trodnevnog vikenda. Ali još uvijek smo daleko od normalnog tržišta.

Za obiteljsku publiku vidimo oko polovice tipične publike u pandemiji, što je smanjuje na 15 milijuna dolara, rekao je Nash.Veliko je pitanje hoće li Dan sjećanja to pomaknuti. Do sada tijekom pandemije zapravo nismo vidjeli da blagdanski vikendi čine veliku razliku. Božić, Nova godina, MLK nije prošao ni bolje ni gore od vašeg tipičnog pandemijskog vikenda.

No, na temelju zadržane potražnje, pozitivne vijesti i Disneyeve marke, Nash očekuje Cruella otvoriti više od 15 milijuna dolara tijekom trodnevnog vikenda kada sve bude gotovo.

Što se tiče John Krasinski i Emily Blunt’s Mirno mjesto II dio, otvaranje trodnevnog vikenda od 70 do 75 milijuna dolara bilo bi norma u nepandemijskim okolnostima. Ali u stvarnosti s kojom se Hollywood danas suočava, još uvijek prijeti GvK Najbolji debi za pandemiju od 32,5 milijuna dolara, ako ne i sasvim najbolji.

Trenutno gledamo 35% publike za tu vrstu horor-triler žanrovskog filma, tako da, budući da nije Dan sjećanja, mi to sada stručimo za 25 milijuna dolara, rekao je Nash. Ali iznenadio bih se kad bi to zaradio manje od 30 milijuna dolara, a mogao bi i 40 milijuna dolara.

Vikend za memorijalne dane uvijek će biti vitalna blagajna Hollywooda, čak i ako to više nije prestižna nekretnina koja je nekada bila. No, kao posljedica neviđenih okolnosti, ovaj praznični vikend možda je najvažniji za hollywoodsko zdravlje u bilo kojem od posljednjih 45 godina. Ako Cruella i Mirno mjesto II. Dio lošije, dobro, još uvijek nismo ni blizu normalne tržnice. Tradicionalne metrike ne mogu se uvijek primijeniti u tako čudnim vremenima. Ali ako se oba filma izvode bolje nego što se očekivalo, to predstavlja najveći korak prema oporavku do sada.

U svakom slučaju, sljedeći ste, F9 .

Movie Math fotelja je analiza holivudskih strategija za velika nova izdanja.