U svijetu britanskih tabloida, gdje je eksplozivni urednik ulice Fleet Street akcijski lik, Martin Clarke i dalje se isticao kao posebno zastrašujuća prisutnost u redakciji. Čak i više kad je 2011. došao u New York kako bi proširio Dnevna pošta Digitalni otisak.
Tijekom uredničkih sastanaka dva puta dnevno tijekom svojih čestih jednodnevnih posjeta uredu u New Yorku, gospodin Clarke bi pregledavao najnovije priče iz Mail Onlinea, Dnevna pošta I zamjerite odgovornim novinarima i urednicima kad je naišao na slab prolaz, dosadan naslov ili neugodnu grešku u kucanju.
Morate ići vikati na gadove ili vas neće poštovati, rekao je gospodin Clarke novinaru na Škot , koju je uredio krajem 1990-ih, prema priči iz 2006 Neovisni . U Ujedinjenom Kraljevstvu njegovo se osoblje grdilo zbog njegovog odvažnog ponašanja i nadimalo mu Jurassic Clarke zbog njegovih legendarnih ispada.
Ako vas Martin Clarke nije izvikao, bio je to dobar dan, rekao nam je bivši djelatnik Mail Interneta o njujorškoj redakciji. Zna što želi, i to dobiva.
Ono što gospodin Clarke želi je da Mail Online pobijedi u neprekidnoj promjeni utrke i bude vodeća svjetska web stranica s vijestima. I uglavnom, gospodin Clarke dobiva ono što želi.
U siječnju 2012., Mail Online tvrdio je da je nadmoćan među web stranicama novina, ostvarivši 45,4 milijuna jedinstvenih posjetitelja prethodnog mjeseca. Prošlog siječnja taj je broj iznosio 189,5 milijuna. Prošle godine rukovoditelji Mail Onlinea najavio okvirno cilj prihoda od 100 milijuna američkih dolara za 2014. godinu, 50 posto više u odnosu na 68 milijuna američkih dolara digitalnih prihoda o kojima izvještava Daily Mail & General Trust, javna tvrtka koja je vlasnik Mail .
Željeli bismo biti jedna od najčitanijih vijesti na engleskom jeziku na svijetu, rekao je gospodin Clarke (48) za New York Braganca . Već jesmo, ali htjeli bismo biti još veći. 
Martin Clarke. (Foto Murray Sanders / Daily Mail)
Iako je ideja o Middlebrow Fleet Street uvoz koji je postigao svjetsku dominaciju možda se nekada činio kao napor, Mail Online brzo se popeo na ljestvici prometa otkako je gospodin Clarke preuzeo web mjesto prije osam godina. Tada su to uglavnom bile supruge nogometaša i kraljevska obitelj. Iako su novine bile britanski tabloid u Velikoj Britaniji od 1896. godine, ciljajući rastuću pismenu srednju klasu, kasnilo je s naletom na Internet. The Mail nije pokrenuo web mjesto 2003., gotovo desetljeće nakon što su druge publikacije počele objavljivati sadržaj na mreži. Sljedeće tri godine web stranica je bila zamišljena, jedva dizajnirana, s mnoštvom članaka iz novina objavljenih iza platnog zida.
Godine 2006. list je odlučio pokrenuti samostalnu internetsku operaciju pod nadzorom gospodina Clarkea. Nakon što je 2010. imenovan izdavačem Mail Onlinea, poduzeće je prešlo Atlantik, otvorivši najprije ured LA za pokrivanje zabave 2010., a šest mjeseci kasnije operacija u New Yorku. The Mail angažirao je neke američke novinare i otpremio neke privremene britanske pripravnike, smjestivši ih u penthouse u ulici Mulberry za vrijeme njihovog šestomjesečnog boravka.
Promet je naglo porastao. U prosincu 2011. Mail Online je nadmašio New York Times postati najčitanija vijest na engleskom jeziku na svijetu.
The Dnevna pošta , dugo britansko zadovoljstvo zbog krivice, postalo je web-mjesto za pronalaženje gnusnih života slavnih i običnih ljudi s lošim ukusom. Mail Online je Huffington Post bez lijevog moralnog bijesa slavnih blogera, BuzzFeed bez milenijskog faktora fetiša, TMZ bez ograničenja slavnih. To je National Enquirer s kraljevskom dječjom kvržicom.
The Mail kombinira tračeve slavnih, priče o običnim ljudima u bizarnim situacijama i trenutne događaje s humanizirajućim obratom. Stranica poplavi zonu, objavljujući između 500 i 600 članaka i 2000 slika dnevno, neumorno mužeći priče čak i kad je stvarnih vijesti malo.
The Mail je glas srednje Engleske ovdje i ima vrlo moćan glas. Na mreži je ponuda zalogaja i lako se čita, rekla je Jane Bruton, glavna urednica britanskog časopisa Milost . 'Bočna traka srama', kako je postala poznata u ovoj zemlji, puna je svih tračevih vijesti za koje bi se ljudi mogli pretvarati da ih ne zanimaju, ali brzo postaju ovisni.
Mail Online proizvod je svog porijekla iz ulice. U Britaniji, gdje je tabloidna kultura žestoka, ne bavljenje hakiranjem telefona značilo je da Mail je uspio ostati iznad svađe, što govori nešto o tome gdje je bar.
Iako su se mjesta za tračeve i čudne vijesti razmnožila, sposobnost gospodina Clarkea za ono što on naziva novinarskim pucanjem impresivan je. Bivši zaposlenici koji nisu voljeli svoje vrijeme u Mail priznao je da je gospodin Clarke, iako težak, izuzetno vješt urednik koji puno podučava novinare. Ima neobičnu sposobnost prepoznavanja blockbuster priča koje će generirati ogroman promet. Nijedna stavka nije previše smeta, nijedna slavna osoba nije previše beznačajna, nijedna neobična priča o ljudskim interesima nije previše odvratna da bi je se moglo pokriti - i nastavi je pokriti.
Vrlo je tvrd šef, ali genije je u onome što radi, rekao je trenutni djelatnik.
Gospodin Clarke to je tako izrazio: Kako znamo što je dobra priča? Jednostavno znamo. To je ono što smo plaćeni znati. To se naziva presudom vijesti.
Mail Online osvojen Amerika bez čak i dot-com imena domene. Krajem prošle godine stranica je napokon uspjela kupiti DailyMail.com od Charleston Daily Mail u zapadnoj Virginiji. U procesu je migracije svog sadržaja s britanske domene DailyMail.co.uk na novi, prepoznatljiviji URL. The Dnevna pošta ne bi otkrio kupnju, ali Čuvar procijenio broj na više od milijun funti.
(The Charleston Daily Mail urednik i izdavač Brad McElhinny je napisao da novac planira upotrijebiti za kupnju najsuvremenijih kamera i novog računalnog sustava za svoju redakciju te je istaknuo da je to, u usporedbi s novinama koje prodaju zgrade ili tiskare, relativno mala promjena).
Prelazak na novi URL nije jedini veliki potez na Mail Horizont. Ured u New Yorku sprema se napustiti dva kata koja zauzima u skučenom, neuglednom potkrovlju gdje se kolege stanari žale na tapkanje drvenih potpetica tijekom noćnih smjena. Ovog ljeta operacija će se preseliti u staklenu modernu poslovnu zgradu na adresi 51 Astor Place.
Do ovog trenutka sljedeće godine volio bih imati dvostruko više novinara u New Yorku nego sada, rekao je gospodin Clarke, dodajući da želi originalniji video i da postane najveće web mjesto s vijestima u Australiji, gdje Mail nedavno otvorio ured i planira pokrenuti početnu stranicu tijekom ljeta.
Novo ime domene dio je ponude za privlačenje američkih dolara za oglašavanje povećanjem prepoznatljivosti robne marke. Prošle godine Mail pokrenula oglasnu kampanju s sloganom Ozbiljno. Popularno u pokušaju da istakne široku privlačnost njegove novitetne i neukusne kombinacije. U prvom oglasu bila su dva Kim: Kim Kardashian i Kim Jong-un. Drugi oglas, predstavljen prošlog mjeseca na autobusnim stajalištima i reklamnim panoima, reklamirao je Mail Izvještavanja dvojice papa: Francisa, svima omiljenog progresivnog pontifikata i Olivije, one u kojoj glumi Kerry Washington Skandal .
U Engleskoj svi znaju marku, rekao je Rich Online Caccappolo, direktor elektroničke pošte Mail Online. Ovdje je svijest o robnoj marki prilično niska, ali promet je velik.
Pomaže što su čitatelji sve više agnostični prema brandu, neselektivno klikajući linkove na Viral Nova, New York Times ili izvještaj poznanice o njezinom vjenčanju na Style Me Pretty.
U SAD-u 95 posto ljudi koji posjete web stranicu nemaju pojma da su s tim povezane novine, rekao je Stephen Colvin, bivši izvršni direktor Newsweeka / The Daily Beast, a sada izvršni direktor u Lerer Ventures, rizičnom kapitalu fond koji ulaže u pokretanje medija. Oni to jednostavno vide kao web mjesto koje ima puno sjajnih svježih sadržaja i, kao rezultat toga, često se pojavljuje u bilo kojem feedu sadržaja koji koriste.
Gospodin Clarke to vidi kao blagodat. Bez tiskarskog proizvoda nemate naslijeđe ni prtljagu. Možete biti samo ono što želite, rekao je.
Mail Online ima senzibilnost koja prkosi svakom načelu čistog dizajna. Umjesto popularnog trenda popločanih fotografija i responzivnog dizajna, izgleda kao Mail je upravo sve bacio na stranicu. Iako urednici pažljivo kuriraju početnu stranicu, interna logika nema nimalo smisla za slučajnog posjetitelja.
Početna stranica je kontinuirani, kaotični svitak s nesretnim, SEO teškim naslovima i toliko fotografija da tekst priče više nalikuje na niz natpisa nego na članak. Ispod naslova nalaze se točke u kojima se ocrtavaju najsmješniji aspekti priče. Prošle je godine Brand42, londonska tvrtka koja je kreirala izgled, osvojila nagradu za svoj poslovni dizajn - na veliku žalost onih web dizajnera koji pokušavaju iznijeti komercijalni slučaj za minimalističko, intuitivno korisničko iskustvo koje svijet grafičke umjetnosti preferira .
Dostavljaju vrlo veliku količinu dnevnog izvornog sadržaja o temama o kojima većina Amerikanaca želi znati, rekao je gospodin Colvin. Najnovije vijesti, bilo da su ozbiljne ili nežne, priče o ljudskim interesima i potraga bogatih i slavnih, uz naravno nekoliko bačenih životinjskih priča, sve upakirano u lako dostupan dizajn s kratkim uređivanjem i puno 'ulaznih točaka' u priču .
Zaista, dok smo se pomicali kroz beskrajne, SEO ispunjene naslove ove priče, shvatili smo zašto je gospodin Clarke svoj proizvod usporedio s drogom. Čitatelji se usisavaju, provodeći u prosjeku 43 minute na web mjestu, što je zapanjujuća statistika u vremenu kada mnoge web stranice s vijestima dvije minute smatraju uspjehom.
Potom je takozvana bočna traka srama Mail Online, prava ruta priča izvedenih iz slika slavnih, kako vrućih tako i zaboravljenih, koji rade normalne stvari. (Selma Blair kupuje kolačiće na Farmers Marketu! Minnie Driver nosi disketni šešir i sunčane naočale na suncu! Rebecca Gayheart se ne smiješi! Gwyneth Paltrow to čini!) Ali za razliku od karakteristika poput Nas tjedno Zvijezde, Oni su baš poput nas koji normaliziraju ove svakodnevne aktivnosti, Mail Online ih hvali kao izvanredne. (U cvatu! Eva Mendes vuče torbe za kupovinu u cvjetni kombinezon i nebeske pumpe: nema ni traga od dečka od tri godine, Ryana Goslinga.) 
Početna stranica tvrtke Mail Online sadrži priče o ljudskim interesima.
koliko će loša biti sljedeća recesija
U glavnoj su hrani uzbudljive priče o ljudskom trijumfu. (OVO je tata godine: Predani otac Kinez svakodnevno nosi u školu sina OSAMNAEST MILESA, proglašava nedavnu priču.) Nebrojene su verzije priča o bebama koje žive duže od očekivanog i vezi između kućnih ljubimaca i ljudi.
Postoje i priče u kojima normalni ljudi čine prijekorne stvari, poput tinejdžera s Floride koji je prerezao grlo majci svoje djevojke ili učiteljice iz Arkansasa koja je svom srednješkolskom razredu slučajno pokazala X-ocijenjeni video. To su priče koje bi u starim vremenima u lokalnim novinama izazvale zanimanje, jer uključuju određenu zajednicu s kojom se čitatelj može poistovjetiti. Ali sada, bez mjesta, pružaju lebdeći popravak, napisan napuhanim jezikom dizajniran da pokrene maksimalni emocionalni učinak.
Formula djeluje toliko dobro da je 2012. u New Yorku Dnevne novosti angažirao je Teda Younga daleko od Mail Interneta da preuzme web mjesto rodnog tabloida, koje se sada praktički ne može razlikovati od Mail S. (Imamo veće slike, rekao je gospodin Young na pitanje o sličnostima dviju stranica.)
Imitacija se isplatila. Proteklog prosinca, Dnevne novosti promet je naglo narastao, prolazeći kraj Mail u mrežnim pogledima u SAD-u; the Vijesti dobio 38,3 milijuna jedinstvenih u Mail 37,6 milijuna. (The Objavi , svježe od svog elegantnog redizajna web stranice u rujnu, dobio je 14,4 milijuna unikatnih podataka, prema ComScoreu.)
Za razliku od gradskih drugi tabloidi, zaposlenici uglavnom opisuju uvjete slične blogovima. Umjesto izvještaja od kože cipela i cjelonoćnih ulaganja, novinari Mail Onlinea obično su ograničeni na ured, okrećući priču za pričom iz cijelog svijeta, koristeći dugačke naslove optimizirane za pretraživače i fotografije koje privlače pažnju kako bi ih privukli. čitatelji. Novinari Mail Interneta često se ne pojavljuju u medijskim krugovima ili pokrivaju najnovije vijesti, a većinom, u vrijeme kada novinari vole sebe smatrati brendovima, rijetko je riječ o crtama.
Teško bih imenovao Dnevna pošta reporter s newyorškim imenom ili izvori u državi, a to je ovdje igra s loptom, rekao nam je dobro pozicionirani njujorški tabloid.
Ali zbog mandata da pokriva bilo koju priču, bilo gdje, Mail Online svoje suparnike vidi kao sve, od Huffington Posta do Facebooka. Natjecanje na mreži je svatko s kim biste mogli provoditi vrijeme umjesto s Mail Onlineom, rekao je gospodin Clarke.
Ne bi bilo važno promatrati Mail Online kao treći njujorški tabloid. Vijesti i New York Post , iako sve više progone nacionalnu publiku, i dalje su u osnovi njujorški listovi, a politički se izvjestitelji bore da pokriju vijećnicu i tračevi koji preuzimaju ekskluzivu noćnog života.
Izvjestitelji na Mail imaju zadatak da što brže pomaknu priču, izbace sadržaj i pronađu nove kutove tempom zbog kojih bi se veterani blogeri oznojili.
Trenutni zaposlenik nazvao je redakciju vibe glavom dolje, naglo se pojašnjavajući, objašnjavajući da rigorozan tempo ostavlja malo vremena za brbljanje u uredu.
Devetsatne smjene često su se pretvarale u 11- ili 12-satne, a različita dnevna i noćna dežurstva znače da mnogi novinari nikad ne pronađu vremena za spavanje. Bivši novinari rekli su da će zahtjevi za dane odmora, koji su se morali podnijeti mnogo mjeseci unaprijed, ostati nepotvrđeni sve do dana prije očekivanog slobodnog vremena.
No bilo je pogodnosti, poput gradskih automobila koji su čekali novinare mutnih očiju nakon što su završili u 3 ujutro i večera osoblja u vinskom podrumu kluba 21 Club, kada je promet Mail Interneta pobijedio New York Times .
Martin Clarke vrlo je šarmantan kad to želi, rekao je bivši zaposlenik. Ali on ima eksplozivnu narav, što bi moglo biti uobičajeno u ulici Fleet Street, ali Amerikance to muči.
Kad smo nedavno izašli iz ulice Greene u četvrtak navečer, dvoje zaposlenika stajalo je vani i pušilo. Čuli smo kako je netko spomenuo ime gospodina Clarkea dok je razgovarao o ideji priče. Izdavač je bio u Londonu, ali njegova prevelika prisutnost odjekivala je newyorškom ulicom.
