Tim Ferriss objašnjava kako je postao Oprah Audio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) U izdavačkim krugovima nešto što se naziva Učinak Tima Ferrissa je poznato već neko vrijeme. Koncept se odnosi na moć pojedinog autora i njegovog bloga da pokrenu prodaju - u nekim slučajevima i desetke tisuća - knjiga koje je odlučio preporučiti svojoj vojsci obožavatelja. Slučajno sam i ja nekoliko puta bio korisnik ovog učinka. Zapravo sam to osjećao i prije nego što sam bio autor. Jednostavan članak koji sam napisao na Timovoj stranici 2009. godine prvi upit Dobio sam od izdavača knjiga.
Tijekom posljednjih nekoliko godina vidjeli smo pad onoga što je većina ljudi nazivala blogovima. Većina tvrtki zatvorila je svoje blogove, neki popularni blogeri zatvorili su trgovine. Ali nekako, Tim Ferriss Effect ne samo da još uvijek postoji - postao je nešto veće nego što mislim da je itko mogao zamisliti.
Nisam nepristrani promatrač ovog fenomena. Tim je netko koga imamradiosa i prijateljem (čak je objavio moje knjige - od kojih se jedan pretvorio u odbjegli pogodak to mi je promijenilo život i uskoro još jedan na putu ). Unatoč tome, neprestano sam šokiran njegovom sposobnošću predviđanja trendova i ovladavanja novim tehnologijama. Mnogi od nas imaju prijatelje koji pokreću podkastove - ne često se te emisije okreću i obaviti 70 milijuna preuzimanja. Dosta nas se slaže da ćemo se pojaviti u podcastima naših prijatelja - ono što je neobično je snimanje epizode, a zatim i dobivanje e-mailove NFL trenera, glumaca s A liste i glazbenih titana s više platine jer su te čuli dalje podcast nedavno. Kao jedan od prvih gostiju u emisiji Tim Ferriss bilo je čudno i ponizno gledati kako me svaki sljedeći gost u posljednje dvije godine potpuno iscrpljuje - od Arnolda Schwarzeneggera preko Sophije Amoruso do Jamieja Foxxa - i slušam svakog zakovanog, baš kao i svaki drugi obožavatelj .
To je poput prijateljstva s Oprah iz vremena kad je imala malu jutarnju emisiju u Chicagu. I to je zaista postao Timov podcast. On je Oprah Audio. Postoji li prikladnije ime za nekoga čija emisija može prodati 50.000 primjeraka knjige ili otjerati proizvod s zaliha u Whole Foods diljem zemlje? Mislim da nije.
Zbog toga sam željela razgovarati s Timom kako bi mu objasnio kako se točno sve to dogodilo. Kako stvoriti jedan od najvećih podcastova na svijetu u osnovi bez oglašavanja ili promocije? Kako netko stručno intervjuira ogromne zvijezde, zatvorene autore i zagonetne umjetnike s uvjerljivom lakoćom? Kako se može stvoriti potencijalno poslovanje od 2 do 4 milijuna dolara godišnje - kao nedavno je opisao u članku - ali odlučite da ga nećete u potpunosti unovčiti jer ne želi iskorištavati svoje obožavatelje?
Imala sam toliko pitanja i na sreću, on je imao puno odgovora.
Zašto ste uzbuđeni zbog podcastova? Jesu li oni budućnost medija?
Volim podcasting jer je to format masovne publike koji nudi 100 posto kreativne kontrole s niskim troškovima proizvodnje. Moj posljednjih nekoliko knjiga i TV emisija su stvoreni uz puno odbora i složenosti poduzeća, što me iscrpilo. Ovo je povratak osnovama - fokus na sadržaj, točka. Nema unutarnjih rasprava, nema konsenzusa, ništa od toga. CPM-ovi (20-80 USD CPM) i nagrade za eksperimentiranje također nikada nisu bile veće.
Politički modeli izdavača zastarjeli su i odražavaju staru paradigmu guranje sadržaj putem distribucijskih oligopola (npr. prvih 20 stopa trgovca u stvarnom vlasništvu Coca-Cole, Simona i Schustera itd.). Znam startupove koji su morali prodavati većim tvrtkama samo da bi povećali distribucijski otisak. U podcastingu je potpuno drugačije: ti Vuci ljudi u vaš sadržaj. Kvaliteta privlači publiku, SEO i više publike; ovo je oštar kontrast distribuciji koja prisiljava publiku da koristi samo nekoliko mogućnosti (npr. stari mrežni TV).
Počevši od 2008. godine, počeo sam doživljavati snagu podcasta kao gost. Ljudi poput Joea Rogana, Marca Marona i Chrisa Hardwicka (Nerdist) proizveli su efekte mreškanja koji su me oduševili. To me nadahnulo da i sam probam s druge strane stola.
Mislim da je podcasting - ili zvuk šire - jedan od elemenata u budućnosti medija. Za razliku od videa ili ispisa, zvuk je prirodna sekundarna aktivnost. Audio se može trošiti dok putujete na posao, kuhate, vježbate, šetate psa itd. Što više pametnih telefona i širokopojasnih pokrivača bude svijet, to će zvuk postati snažniji.
I na kraju, ali ne najmanje važno, dobar sadržaj dugog oblika bit će zauvijek, tako da je to dio budućnosti. Unatoč masi ljudi koji pokušavaju oponašati BuzzFeed, i unatoč tome što je zbor sadržaja dugog oblika mrtav ili se sadržaj dugog oblika ne može unovčiti, vidim upravo suprotno. Kindle je omogućio ljudima da impulzivno kupe dva do 10 puta više od broja knjiga koje su radili 2000. Moji tehnički prijatelji u SF-u i New Yorku prezirno gledaju sat vremena TV serije na Netflixu više nego ikad.
Sadržaj dugog oblika nije mrtav; jednostavno je nenapučen i zanemaren. Udvostručujem kad formati nisu naklonjeni.
Rekli ste da ste svoju emisiju započeli kao eksperiment sa šest epizoda s Kevinom Roseom, ali očito je prerastao u nešto puno veće od toga. Što vidite kako postaje sada kad ste na pragu 100 milijuna preuzimanja?
Volio bih da to postane klirinška kuća za vođe misli koji žele duboko ući, ili postaviti rekord ravnopravno, ili ostaviti intervju po kojem bi željeli da ih djeca pamte. Nažalost, dvominutni TV intervjui i drugi zvučni mediji jednostavno ne dopuštaju pametnim ljudima da budu pametni.
Želim predstaviti inteligenciju i snimiti intervju vrijedan naslijeđa.Ukratko, ovo je odgovor koji bih volio da ima svaki gost:
Realizacija: @tferriss je toliko pedantan da ljudi koji idu na njegov podcast osjećaju da će im to biti jedno od najboljih djela.
- Naval (@naval) 18. travnja 2016
Za odabir gostiju nastavit ću miješati super poznate osobe (npr. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) sa stručnjacima svjetske klase koji inače ne rade intervjue (npr. Šahovski čudo Josh Waitzkin, glavni anketar Cal Fussman, tehnološki investitor / osnivač Naval Ravikant).
Iz perspektive publike, volio bih da emisija Tim Ferriss postane zadana druga aktivnost za mnoge desetke milijuna. Želim da nekoliko mjeseci slušam svoj podcast tijekom putovanja na posao, kuhanja, šetnje pasa, itd. Kako bih nadvladao cijelu godinu na bilo kojem MBA programu u zemlji.
Jedna od stvari za koju smatram da je potaknula kvalitetu na tržištu podcasta jest da ih pretplatnici slušaju. Većina postova na blogovima natječu se na društvenim mrežama za pažnju, dok se epizode podcasta odnose na pružanje vrijednosti vjernim slušateljima. Čini se da ste udvostručili podkastove kao i na e-mailu kao način komunikacije sa svojom vojskom obožavatelja, zašto je to bilo? Kako to djeluje?
E-pošta i podcast trenutno su mi dva najveća prioriteta i rade u tandemu. Dotaknimo se prvo e-maila.
Za razliku od, recimo, Facebooka ili Twittera, ja sam vlasnik ove komunikacije izravno i ona je manje podložna hirovima promjena algoritama (npr. Ups! Sad dosežete samo 20 posto svoje publike.). Neki inzistiraju na tome da je e-pošta mrtva za mlađe generacije i u pravu su ... dok ti mladi ljudi ne dobiju posao. E-pošta će se zadržati neko vrijeme, usprkos našim pokušajima da je ubijemo. To je i dalje najpouzdaniji mehanizam isporuke emitiranja.
Podcast, slično kao i e-pošta, besplatna je pretplata. Iako ljudi mogu slušati a la carte, pretplata je najpoželjnija.
Rizikujući očitovanje: pretplatnici se pretplaćuju na stvari kao na naviku. Podcast koristim za promociju svog biltena (konkretno, Petak 5 metaka ) i koristim e-poštu za povećanje slušanosti podcasta. Cilj je pretplata u oba slučaja, ali ne dodajem novo ponašanje. Ovo ima puno niži CPA od pucanja na Twitteru, na primjer.
Ovo uparivanje e-pošte i podcasta bilo je otkriće. Podcast je već u pravilu top-25 najpopularnijih podcasta na iTunesu, a očekujem da će se udvostručiti u sljedećih šest do 12 mjeseci. Imati brzorastuću zamjensku pretplatu ( Petak 5 metaka ) je presudno za ovo. To je 100% potrebno, ali nije dovoljno. PR, plaćena akvizicija i mnogi drugi elementi zaokružuju izvršenje. Neki (npr. Plaćena akvizicija) izravno su korisni za rast publike, dok su drugi (npr. PR značajke u prodajnim mjestima s imenima) moćan neizravno suradnik koji olakšava zapošljavanje gostiju visokog profila.
Istodobno, nešto što ljudi poput Gretchen Rubin i drugi su istakli, teško je jednom satnom audio datotekom u iTunesu postati viralno ili se dijeliti onako kako to može post na blogu. Kako ste uspjeli tako brzo promovirati i razviti svoj show s obzirom na tu stvarnost?
Dulje emisije mogu apsolutno postati virusne. Samo trebamo definirati pojmove i postaviti nekoliko dodatnih pitanja. Jednostavno je juriti virusno, a da se ne zaustavite i pitati: Koji je cilj? Što mjerimo? Zašto su te metrike bitne?
Na primjer - Koje zajednice / demografiju / psihografiju ciljate i koji je mjerljivi cilj? Za mene će to biti specifično za svaku epizodu ili post. Hipotetički: želim zimzeleni sadržaj koji će do X datuma postići 1.000.000 preuzimanja, širiti se poput šumskog požara u spec-ops zajednicama (jer imam buduće ciljeve koji uključuju taj svijet) i nastaviti ostvarivati najmanje 100.000 preuzimanja tjedno tijekom 3 mjeseca. Mogu pogledati povijesne podatke i obratno izmisliti ovakav ishod.
Ako jurite za fantomom favorita ili dionica itd., To bi moglo impresionirati šefa koji voli metrika taštine , ali osobno pratim stjecanje obožavatelja u novim branšama, predvidljivi rast prihoda (MRR) i nekoliko drugih stvari koje pokreću igle do kojih mi je stalo.
Profil viralnosti - ili kinetika zaraze - razlikuju se za sadržaj dugog oblika nego za 60-sekundni YouTube videozapis ili 11 razloga od 11 riječi zbog kojih vaš pas mrzi vašu listu. Kao i kod stvarnih virusa poput gripe i ebole, pojava, trajanje, način prijenosa, trajnost itd. Uvelike se razlikuju.
Za primjere dugog oblika pogledajte Serial ili čak moje epizode s relativnim ne-celebsima (u usporedbi s, recimo, Edwardom Nortonom) poput Seth Godin i Derek Sivers . Inicijalno se šire ove emisije jer se oslanjaju na sadržaj od 90 do 180 minuta u odnosu na 30 sekundi ili prepoznavanje imena, ali prema mom iskustvu imaju mnogo veću trajnost nego kraći sadržaj.
Širenje se može povećati stvaranjem sredstava poput opsežne bilješke s vezama , ističući kratke zvučne odjeljke putem Overcast-a za brze ljude (vidi Ako imate samo nekoliko minuta ... ovdje ) i izradu povezanih postova na blogu koji vode do više epizoda (npr. Neobične knjige koje su oblikovale milijardere, autore mega-bestselera i druge vunderkinde ). Imam možda još desetak trikova koji pojačavaju prijenos virusa dugog oblika.
Imajte na umu da sam isprobao vrlo kratke sadržaje. Moj kako oguliti tvrdo kuhana jaja, a da ih ne ogulite YouTube video ima 7 milijuna + pregleda i daleko mi je vrijedniji od dobrog, dubinskog podcasta s čak 500 000 slušanja. Prvi je pregled vožnje; vi ste još jedan uzvik u buci. Potonji slušatelje mogu pretvoriti u dugoročne slušatelje i bhakte. Ne mogu izbaciti BuzzFeed BuzzFeed, a to bi za mene bio pogrešan cilj.
Masovna viralnost je precijenjena za minimalističku odjeću poput moje. Želite li da 100 000 ljudi u SAD-u, nasumično odabranih, konzumira vaš sadržaj jednom i zna vaše ime ili da cijela publika na TED-u i Davosu barem jednom mjesečno sluša vaš podcast? Svaki put ću uzeti ovo drugo.
Kad sumnjaš, pročitajte 1000 istinskih obožavatelja Kevina Kellyja i nišu dolje. Ako želite biti široko poznati kasnije, prvo se usredotočite usko.
Iako bi epizode mogle imati problema s širenjem, neke od ovih većih emisija poput vaše imaju snagu da gostu ili proizvodu pošalju golem promet ili interes. Koji je najmoćniji primjer toga u vašoj emisiji? Jeste li vidjeli kako Tim Ferriss Effect djeluje u zvuku kao i na vašem blogu?
Premašila je sva očekivanja. Nisam očekivao da će zvuk biti toliko moćan kakav je. Tekst, na kraju krajeva, ima puno izravnih poveznica. I nitko neće slušati podcast od 2-3 sata, zar ne? Pa, razmotrimo malo povijesti.
Učinak Tima Ferrissa s bloga(može prodati CNN TV reflektori, glavna izdanja itd. ) trebalo je dugo vremena da se uspostavi, možda 4-5 godina.
Podcast je utjecao na rasprodaju za manje od 12 mjeseci. Samo nekoliko primjera koji mi padaju na pamet: Pomogao je lansiranju knjige koja je # 1 u prodaji u New York Timesu (npr. PEČAT Jocko Willink epizoda ), može nadmašiti značajke i oglase na cijeloj stranici u NYT-u ili Esquireu (npr. sponzor Mizzen + Main ), može potrajati korištene cijene knjiga na gotovo 1000 USD na Amazonu (npr. milijarder Chris Sacca epizoda ) i - moj omiljeni urnebesni primjer - moja epizoda s Domom D’Agostinom rasprodala je sardine s divljeg planeta u Whole Foods širom zemlje ( jedan tipični tweet ). Ovo je zabavno i za goste. Jedan glumac s A-liste rekao mi je da se utjecaj podudara s velikim pokretanjem studijskog filma. Eric Weinstein, poznati matematičar-investitor iz Silicijske doline, spomenuo je da je njegov omiljeni film bio Kung-Fu Panda u našem razgovoru, a književnik ga je istog tjedna kontaktirao na Twitteru. To je divlje.
Moja teorija glasi da više medija - i općenito zauzetih ljudi - slušaju podcast kao drugu aktivnost (npr. Tijekom putovanja na posao) nego što bi potrošilo moje uobičajene postove na blogu od pet do 20 stranica. Eksplozivno je vidjeti dijelove teksta u SADA i WSJ koji spominju podcast i njegove goste ili da me CNN kontaktira nakon epizode o psihodeličnim istraživanjima, koja se pretvorila (u tom slučaju) u ogroman nacionalni TV segment, koji mi je tada pomogao istraživanje goriva u Johns Hopkinsu .
Kao sljedbenik vaše web stranice, primjećujem da sada imate tendenciju da manje pišete. Radili ste kratke epizode za koje pretpostavljam da bi u prošlosti bile postovi na blogu. Mislite li da su podcastovi zamjena za blogove?
Ne, mislim da se nadopunjuju. I jedno i drugo može dovesti do drugog. Ovih dana pišem manje postova, ali osiguravam da su sveobuhvatni (npr. Moj početni godišnji odmor , podcast poslovna pošta ), što im daje zimzelenu trajnu moć. Fokusiram se na zvuk uglavnom zato što uživam u njemu, a obožavatelji traže još.
Jedna od stvari koja me nakon toga pogodila koji se pojavljuju u vašoj emisiji bili su ljudi s kojima sam se čuo. Nije bila toliko u pitanju količina - iako je bila puno - već puno više u kvaliteti. Čula sam se s trenerima NFL-a, menadžerima nekih od najvećih svjetskih bendova, autorima, čak i ljudima koje jako dobro poznajem, ali nisu se ljubili dok su mi slušatelji podcasta razgovarali o tome. Jedino slično iskustvo bilo mi je kad sam radio veliku NPR emisiju. Je li to samo što pametni ljudi slušaju podcaste?
To se događa gotovo svakom gostu, a moglo bi biti i nekoliko objašnjenja.
Prvo, i NPR i ja ne uzimamo vremena. Ne zanijemim stvari i idem toliko dugo i duboko koliko je potrebno da bih otkrio dobre priče i taktike koje slušatelji mogu koristiti. Pametan sadržaj koji pokušavam stvoriti privlači pametne ljude.
Drugo, najmanje 50% slavnih, moćnih brokera i stručnjaka koji su se pojavili na podcastu bili su redovni slušatelji podcasta prvi . Drugim riječima, tip ljudi koji se pojavljuje u emisiji The Tim Ferriss također ga sluša ... samo umnožen tisućama puta.
To postavlja pitanje - zašto? Dijelom je to bila sreća, a dijelom dizajn. Četverosatni radni tjedan prvi je put postao popularan među osnivačima tehnoloških startupa i investitorima u Silicijskoj dolini i NYC-u, a oni su bili prekretnica, poslali su ga na 1. mjesto NY Timesa i zadržali na popisu poslovnih uspješnica NYT-a više od 4 godine, neprekinuti. Ti su čitatelji također bili ljubazni da reemitiraju moj rad u svaku zamislivu industriju i potkulturu. Poslije sam shvatio da se to može namjerno raditi u različitim svjetovima kako bi se stvorilo isprepletenomreža vođa misli.Ako Četverosatni radni tjedan uronio me prvenstveno u poslovni i putnički svijet, zatim u sadržaj Tijelo od 4 sata proširio me na najviše razine sporta, prehrane i vojske (jer su opsjednuti treninzima). 4-satni kuhar učinio isto za kulinarstvo, ali i za medije i izdavaštvo zbog zujanja i kontroverze oko Amazon Publishinga, čije je pokretanje najavljeno u New Yorku kupnjom moje knjige.
Ova kombinacija sreće i planiranja dovela me do najnevjerojatnije publike kojoj sam ikad bio izložen. Svaki tjedan od njih naučim 10 puta više nego što sam iznio.
Oboje su Marc Maron i Simmons imali Obamu. Tko je vaš gost iz snova u emisiji? Očito ste imali nekih nevjerojatnih, ali ako biste mogli ikog dovesti u emisiju, tko bi to bio?
Ovo je lako - Oprah.
Pratim je od srednje škole i son je desetljećima snaga za dobro. Ostala je na tom putu, čak i kad je bilo nevjerojatno teško. Malo ljudi može hodati u hodu kad su nogama uz vatru.
Popivanje čaja s njom i stvarno povezivanje bilo bi ostvarenje sna.
Ne žurim je postavljati i sretan sam što dopuštam da svemir odlučuje o vremenu, ali to bi se moglo dogoditi. Imao sam sreću intervjuirati neke divne ljude koji je poznaju, uključujući Jamie Foxx, Tony Robbins i druge.
Ako biste morali dati savjet nekome tko se pita: Trebam li pokrenuti podcast? što bi to bilo?
Učini to, ali obveži se da ćeš raditi ŠEST epizoda.
Čak i ako su kratki i nikad ih ne objavite, ovaj je svezak dovoljan da naučite lekcije koje se prenose negdje drugdje. To je minimalistički eksperiment za poboljšanje cjelokupnog razmišljanja: poboljšanje sposobnosti postavljanja pitanja, popravljanje verbalnih tikova (npr. Ummm ahhhh), poboljšanje slušanja bez ometanja, učenje sjedenja u tišini dok netko drugi ne nastavi itd. Čak i ako vaš format nije ' Ako intervjuirate, možda poput Hardcore History (moja ljubav), poboljšati ćete svoju sposobnost stvaranja dobrih narativa, pričanja priča i postajanja boljim čovjekom. Ožičeni smo da budemo strojevi za pričanje priča i postavljanje pitanja; u tome biste mogli biti dobri.
Jedna do dvije epizode nisu dovoljne da se udari hokejski štap u krivulji učenja, pa se posvetite šest.
Samo upozorite: vjerojatno ćete mrziti slušati sebe. Bila sam umorna. Jako sam nesigurna u vezi s vlastitim glasom, ali tijekom nekoliko epizoda naučite psovati, izdahnuti, nasmiješiti se i reći Što, dovraga ... pokušajmo ponovo. To je ono što želimo - suočavajući se s vlastitim grubim rubovima, polirate ih ili ih na kraju prihvaćate.
Pravilo br. 1: Opustite se. Nitko neće umrijeti. Samo svaki put postanite malo bolji.
Pravilo br. 2: Neka bude jednostavno. To se odnosi na format, opremu, uređivanje i sve ostalo. Neprestano se pitajte kako bi to izgledalo da je lako?
Pravilo br. 3: Budite svoji - neobičnosti, bradavice i sve drugo. U podcastingu to je velika konkurentska prednost ... i veliko olakšanje. Zabavite se s tim.
Ryan Holiday najprodavaniji je autor Prepreka je put: Bezvremenska umjetnost pretvaranja suđenja u trijumf . Ryan je glavni urednik za Braganca i živi u Austinu u Teksasu.
Također je ovo sastavio popis od 15 knjiga da vjerojatno nikada niste čuli da će to promijeniti vaš svjetonazor, pomoći vam da se istaknete u svojoj karijeri i naučiti vas kako živjeti bolji život.
Vidi također:
Upoznajte čovjeka koji je u njima prodao stotine tisuća knjiga s praznim stranicama
Upoznajte čovjeka koji je odbio oglašavanje i još uvijek vodi profitabilnu web stranicu s medijima
Intervju: Nakon 11 000 postova, ovaj Blogger otkriva sve probleme s medijima
EKSKLUZIVNO: Kako je ovaj trgovac stvorio lažni bestseler - i dobio pravu knjigu
EKSKLUZIVNO: Upoznajte genijalca društvenih medija koji stoji iza Dana Bilzeriana i Vernea Troyera
Ekskluzivni intervju: Upoznajte Maddoxa, vlasnika internet stranice 'Najbolja stranica u svemiru'
EKSKLUZIVNO: Iza Facebook podvale koja je prokockala Reddit i dosegla 1M pregleda stranica
