Igra prijestolja je stigao do svog kraja. Pa što slijedi za HBO?Helen Sloan / HBO Propast carstava ogromna je složenost, raznoliki orkestar doprinosnih čimbenika uronjen u darvinističku teologiju. Uzmimo na primjer Hetsko carstvo. Izdržao je više od četiri stoljeća, ali na kraju ga nije pobijedio niti jedan neprijatelj velike sramote, već širenje manjih izazova u njegovom predgrađu. Smrt za tisuću posjekotina. U međuvremenu, politolog Thomas Homer-Dixon Naopako: Katastrofa, kreativnost i obnova civilizacije detaljno opisuje polagani i mučni gospodarski kolaps koji može proizaći iz naših temeljnih funkcija: rasta. Ekspanzija zahtijeva više radne snage, kapitala i resursa da bi se održala, a to polako može donijeti sve slabiji prinos dok poslovična kuća karata ne propadne.
S Igra prijestolja završavajući, HBO gubi svoje najveći hit svih vremena u najnepovoljnije vrijeme. Pod vodstvom nove matične tvrtke AT&T i voditelja WarnerMedia Johna Stankeyja, premium kabelska mreža priprema se za agresivno širenje svog programa i povećanje svojih biblioteka sadržaja kako bi se bolje natjecale s dobro opskrbljenim svjetskim Netflixima. Istodobno, televizijska arena sve je veća gužva, s pay-TV očajnički se bori protiv izumiranja i navala moćnih streaming usluga u njihovim embrionalnim fazama.
Pretplatite se na Braganca's Entertainment Newsletter
Pa, kako će HBO preživjeti u modernom krajoliku bez GoT, najpopularnija emisija u svojoj povijesti, kako bi se izbjegla sudbina svih onih palih carstava iz prošlosti?
Kad je sezona 7 debitirala prošle godine, američke pretplate na HBO odmah skočio je za 91 posto, prema podacima tvrtke za mjerenje ponašanja potrošača Second Measure. Tvrtka je također otkrila da su gotovo svi novi pretplatnici nestali tijekom šest mjeseci nakon finala sezone. Egzodus još većih razmjera sada bi mogao biti neizbježan GoT je omatanje. Da, HBO radi na barem jednom izdvajanju, ali vjerojatno će stići do 2021. Mreža je, predviđajući odustajanje od pretplate, poduzela korake da zamijeni svoju vodeću seriju ili, u najmanju ruku, ublaži efekt mreškanja. praznine koju će ostaviti za sobom.
Kad završe sjajne emisije poput Prijestolja , trebaju imati druge serije koje čekaju u krilima i povezane su na neki način sa blockbuster sadržajem koji im omogućuje da jednu emisiju predaju sljedećoj, Al DiGuido, predsjednik i glavni prihodnik Sjevera 6thAgency, nagrađivana agencija za odnose s javnošću, rekla je za Braganca.
HBO se možda više nikada neće pohvaliti emisijom koja se nadmeće sa svjetskim otiskom i angažmanom Prijestolja - kao što je Zvonorova Alison Herman lukavo pretpostavila, to je posljednja od monokulture . Ali to ne znači da se ne pokušava uhvatiti munja u boci. Mreža je posvetila značajne resurse Westworld kao slično veliku, visoko koncepcijsku žanrovsku ponudu, premda problematična druga sezona otupila svoje dugoročne izglede. A na jesen, HBO će debitirati s Damonom Lindelofom Stražari , koji će remiksirati svoj omiljeni izvorno-grafički materijal i pružiti mreži prljavo uporište u ludilu superheroja. Ovi su Prijestolja nasljednik.
Vodeće načelo ovog poticanja je rasti veće i šire, prema riječima Stankeyja. AT&T će uložiti HBO u bezgranične resurse kako bi ostvario ovaj cilj, ali skeptici su zabrinuti što će taj napor učiniti za HBO-ov identitet marke. Desetljećima je pažljiv kustos vrhunskog programiranja za odrasle. Skaliranje prema glavnim konglomeratima današnjice tako iznenada i bez upozorenja podsjeća na Daenerys Targaryen koja je sišla s tračnica u ovoj krnjoj sezoni Prijestolja i spaljivanje King's Landinga jer ... zvona.
Natjecati se s Netflixom, gdje kvaliteta programa može biti pogođena ili promašena, znači u sljedećih nekoliko godina povećati troškove proizvodnje i akvizicije na dvoznamenkaste milijarde, Mark Zagorski, izvršni direktor tvrtke Telaria, softverske platforme koju Hulu i Sling TV koriste za upravljanje i unovčavanje njihovog video oglašavanja, rekao je Braganca. Ako to učinite, a da pritom zadržite kapital marke, bit će podvig sličan tome da Tiffany postane meta.
To je teren prepun rizika, pogotovo kad je postojeći model HBO-a jedan od najisplativije u carstvu. Voziti pretplatnike - osobito u odsustvu svjetskog fenomena - znači dodavanje obilja sadržaja, što prirodno povećava operativne troškove. Kako se troškovi napuhuju, to vrši pritisak na stope pretplate. HBO će morati nastaviti privlačiti sve više i više kupaca jer im se troškovi pogoršavaju kako se ne bi našli u financijskoj rupi. A kada se takav naglasak stavi na stope pretplata, odbijanje pretplatnika - ili stopa popuštanja koja pokriva postotak kupaca koji prekinu pretplatu u određenom vremenskom razdoblju - postaje apsolutno presudna za preživljavanje.
Postoje prednosti ovog novog mandata, koji također uključuje nadolazeću samostalnu uslugu streaminga WarnerMedia koja će HBO upotrijebiti kao svoj temeljni gradivni blok. U eri kada Disney može proždrijeti Foxa poput The Hounda koji jede piliće, kada tehnološke tvrtke vrijedne milijarde dolara imaju beskrajne novčane rezerve da bi se bacile na blistave naslove poput šarapskih samostrela, vaga je važna. Prihvaćanje stvarnosti suvremenog tržišta razborit je potez tvrtke. No, za dugoročno preživljavanje bit će presudno vjenčati se s ovim priznanjima praktičnim protupokretima koji se, opet, kose protiv temeljnog identiteta usluge.
AT&T će proširiti distribuciju HBO-a, rekao je DiGuido. Donose sposobnost rasta pretplatnika. Sve ovo može biti vrlo unosno sve dok HBO može unovčiti veću bazu pretplatnika programom koji privlači dolare od oglasa na mrežu. Bez tog aspekta, veća publika je samo trošak.
HBO ne prikazuje oglase kao vrhunsku kabelsku uslugu - dajte ili uzmite šalicu kave Starbucks - i umjesto toga se oslanja na prihod od pretplate. Ali usluga streaminga WarnerMedia jest očekivano da usvoje Hulu-ov uspješni hibridni model, koji nudi vrhunsku komercijalnu slobodnu razinu i opciju podržanih oglasima početne razine. I DiGuido i Zagorski vide modele podržane oglasima kao neizbježnost za kretanje svih platformi s malim ekranima, što bi predstavljalo masovni pomak za postojeće tržišne lidere kao što je Netflix.
To je rekao, bez obzira na financijske sustave s kojima tvrtka eksperimentira kako bi zadržala zamah, najjednostavniji, najočitiji odgovor kako HBO može nastaviti napredovati u svijetu bez Igra prijestolja možda još uvijek onaj pravi - i najteži za postići.
Konkurentska prednost HBO-a ostaje nevjerojatno visokokvalitetno programiranje, rekao je Zagorski, pa će održavanje tog elementa biti ključno za zadržavanje pretplatnika dok eksponencijalno razvijaju vlastitu knjižnicu programiranja.
Dolaze velike promjene za HBO, WarnerMedia i televiziju u cjelini - novo doba koje baca sjenu na sve prije sebe poput Danyjevih zmajeva koji se spuštaju na King's Landing. Proračuni, proizvodni ciljevi, veličina knjižnice, financijski modeli, ciljevi sadržaja, demografski podaci - sve se to sudara. Moderna TV, medij, u tijeku je, i odjednom je uzbudljiva i zastrašujuća. Kako se ova transformacija bude odvijala, posvećeni gledatelji ostat će se pitati: Hoće li HBO ići putem palog carstva ili će izgraditi nešto još moćnije i izdići se iznad pokolja?
