(Foto: Pexels) planet koji se zabio u zemlju
Sjajno je vrijeme biti živ za elitne poklonike svijeta Pozlaćeno doba , i brzi porast riječi po narudžbi to govori. Razmotrite ovo vrlo pošteno pitanje: zašto reći po narudžbi ili po mjeri kad umjesto toga možete zvučati kao šupak i reći po narudžbi?
Dogovorene su dugo bile rezervirane za profinjeni svijet vrhunskih muških odijela, ali postale su modna fraza Najbolji od najboljih . Opljačkani su, zloupotrijebljeni i prisvojeni kako bi se privilegiranim Milenijalcima prodalo mnogo više od skupih duda: po mjeri setovi za kroket , dogovorena operacija, dogovorena nekretnina, po mjeri bicikli, po mjeri krekeri , edukacija po mjeri, tepisi po mjeri, softver po mjeri, protetika po mjeri ( zapravo, to ima puno smisla ), dogovaranje po mjeri, šišanje po mjeri, namještaj po mjeri, kokteli po mjeri, lijek po mjeri, ulaganja po mjeri ... čak i po mjeri slanina .
Prije trideset godina kada sam se uključio u zanat, riječ je bila samo po mjeri 'po mjeri', rekao je Thomas Mahon u e-poruci. Mahon je sjekač glave i direktor tvrtke Engleski rez , krojač po mjeri u Londonu. Rekao je da je prvi put primijetio zloupotrebu te riječi prije otprilike deset godina, a sada je to posvuda.
Posvuda je, jer je ovo novo doba za kicoš . Bez sumnje, postoji popinjay negdje - vjerojatno u Brooklynu, San Franciscu ili istočnom Londonu - koji se upravo vratio u budućnost, ovaj luksuzni dan pozlaćenog doba: dotjerao je bradu, depilirao brkove, pucnuo tregere, ubacio u monokl , i jahao a penny-farthing brijaču na šišanje ravnim britvom. Ragamuffin ispred trgovine ponudio mu je sjaj na cipelama, koje je nedavno popravio obućar , ali bio je gladan i znao je za novi kafić u kojem bi mogao jesti zanatski brie kozje mlijeko, salatu od suncokreta s probuđene bamije i popijati nekoliko lokalno ubranih ostrige prije nego što se sastao sa svojim krojačem po mjeri odaberite pravičnu trgovinu.
U krojenju se odijelo po mjeri može prilagoditi, ali to ga ne čini po mjeri. Riječ po mjeri nastao u doba Williama Shakespearea. Kad je kupac odabrao komad tkanine, govorilo se da se za njega govorilo, a uzorak je izrezan posebno za tu osobu, umjesto da se podešava predložak. To je bio - i još uvijek je - jedini način na koji se može napraviti odijelo po mjeri.
MTM krojenje klasična je zlouporaba, rekao je Mahon po mjeri. Savršeno respektabilan proizvod, ali dizajniran je za masovno tržište i može se prilagoditi ili podesiti na određenu razinu.
Koristeći narudžbinu za opisivanje bilo koje druge vrste prilagođenih odijela, rekao je Mahon, proizvod se čini superiornim i često se koristi kao opravdanje za povećani trošak za potrošača. Neznanje o razlici može negativno utjecati na percepciju vrijednosti istinskog naručenog proizvoda.
To bi se također dogodilo kada bi fast food počeo prodavati hamburgere po mjeri. Čini se da je porast korištenja po mjeri uglavnom reklamni trik kojim se naplaćuje više nego što nešto zapravo vrijedi. To je, uvijek je bio i uvijek će biti posao oglašivača.
Roditelje Milenijalaca Fahrvergnügen je navalio na '90 -te. Volkswagen izmislio tu riječ u pokušaju kombiniranja njemačkih riječi za vožnju i zadovoljstvo. Ali Volkswagen je to učinio gore stvari .
Milenijalci se također mogu dobro nasmijati na račun bake i djeda pitajući ih o tome Korintska koža . Chrysler je izmislio taj izraz i poslužio se glatkom prodajom Ricardo Montalban klizati automobilima 70-ih i 80-ih. Koža je zapravo došla koliko god možete od Korinta: proizvela ju je tvornica u blizini Newarka u New Yorku.
Häagen-Dazs zvuči kao da dolazi iz neke snježne europske zemlje koja voli samoglasnike, ali sladoled je bio izumio u Bronxu u 60-ima - a ime ne znači ništa.
Riječ pouzdanost je tvrde neki koju su prije otprilike jednog stoljeća izmislila braća Dodge kako bi prodali svoje automobile. Iako je porijeklo riječi prethodilo njihovim oglasima, nema sumnje da je Dodge popularizirao njezinu upotrebu u Americi.
O, lako je biti kritičar, i ovo se izgovaranje može činiti pomalo preneraženim, ali, otprilike u vrijeme kada se narudžba prvi put pojavila, pojavile su se i riječi kritičar, nezadovoljstvo i nezadovoljstvo. Shakespeare je skovao posljednja tri, ili ih barem popularizirao, otprilike na isti način na koji su nam braća Dodge dali pouzdanost. Kao i u oglašavanju, avonski Bard ostao je zauzet izmišljanjem jezika. Dobio je kredit za oko 1.700 riječi , iako je ova tvrdnja osporena redovnije kako ljudi pronalaze nove digitalne načine da izazovu prašnjavi, pro Shakespeareov DOB .
Stoga možda neće biti previše potrebe ocrniti sve veća upotreba po mjeri. Čak i Mahon, koji kroji odijela po mjeri na samo nekoliko kilometara od izvornog mjesta Shakespearea Kazalište Globe , slaže se da ta riječ ne mora živjeti samo i zauvijek Savile Row : Mislim da je pošteno upotrebljavati taj izraz za bilo što što je napravljeno imajući u vidu samo zahtjeve pojedinca ili grupe. Od početka do završetka.
Međutim, to ne znači da se itko tko nije krojač može koristiti po mjeri htio ne htio a ne zvučati kao seronja.
Glavni prigovor njegovom prekomjernom korištenju nije definicija; to je moda i razmetanje onih koji tijekom godine protežu granice riječi ovo novo pozlaćeno doba , odjeven u odjeću po narudžbi, voziti bicikle po mjeri, jesti hranu po narudžbi i piti pića po mjeri s istim ustima koja vrte okolo da se pokažu poput dobro odjevenog, dobro nahranjenog, dobro pijanog bradatog kretena.
Možda će si jednoga dana svi moći priuštiti hamburger po mjeri i riječ neće izazvati takvu ljutnju kao kod današnjih skalawaga koji se bave naručivanjem. Napokon, moglo je biti vremena kada se na nekoga tko je rekao da je moderan, razmetljiv ili uzbuđen gledalo na isti način. Kaže se da je i Shakespeare izmislio te riječi - i to mnogo više do točke, u Mjera za mjeru , dao nam je riječ oglašavanje.
Robb Todd je književnik i urednik na mjestima poput The New York Times, Fast Company, New York Braganca i drugdje. Više ovdje: robbtodd.com .
