Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images Super Bowl reklama cijenjena je tradicija koja vidi kako najveći brendovi stavljaju svoje najbolje korake pred više od 100 milijuna potencijalnih potrošača.
No kako se navike gledanja publike i dalje mijenjaju i nove ekonomske stvarnosti današnjeg televizijskog krajolika oblikuju poslovne prakse, ima li skupo ulaganje još uvijek smisla?
Govorimo o maksimumu dolara za vrijeme koje se može propustiti brzom stankom u kupaonici. Je li oglas Super Bowl i dalje vrhunac angažmana potrošača ili je to preskupa relikvija u novom dobu televizije i potrošnje brenda?
2015. NBC je oglašivačima naplatio 4,5 milijuna dolara za spot od 30 sekundi. Ove godine se mreža navodno puni 5 milijuna dolara . No, u tom dvogodišnjem razmaku gledanost NFL-a je opala osam posto i devet posto , odnosno. Što se tiče minutaže, sezona 2017. vidjela je svoje najniža proizvodnja od 2009. godine .
Profesionalni nogomet još uvijek rutinski osvaja svoj vremenski interval, ali kako mreža može realno naplatiti više za manje očnih jabučica?
Spot Super Bowla i dalje je jedna od najjedinstvenijih prilika s obzirom na opseg, publiku koja je u pritvoru, halo utjecaj i sposobnost da iz temelja promijene putanju poslovanja, rekao je za Braganca Jeff Nicholson, glavni direktor za medije u VaynerMedia. Mreže se mogu izvući s naplatom više nakon smanjene godine gledanosti, jer je još uvijek gotovo nemoguće dosegnuti toliko ljudi odjednom - posebno ljude koji žele probaviti i raspraviti oglas. Mjerilo troškova nije predviđeno učinkom ocjena NFL-a u odnosu na prošlu godinu; to je relativna vrijednost u odnosu na krajolik ljudske pažnje koji se kupuje i sposobnost marke da to prevede na poslovne rezultate.
U redu, tako da je Super Bowl jednostavno prevelik da bi propao.
To ima smisla u današnjem rascjepkanom svijetu gledanja gdje streaming, rezanje kabela, SVOD usluge i drugi sustavi nelinearne isporuke sadržaja privlače pažnju poput gladne nogometne publike koja proždire vruća krila. Čak je i obraćanje predsjednika Trumpa o stanju u Uniji privuklo ogroman broj gledatelja usred predsjednička ocjena pada . Ovih dana teško je doći do velike publike.
Ali kako oglašivači presijecaju svu tu gužvu i pretvaraju gledatelje u kupce koji plaćaju?
Očekuje se da će se više od 100 milijuna ljudi prilagoditi ovoj nedjelji kada Tom Brady i New England Patriots preuzmu Nicka Folesa i Philadelphia Eaglesa, ali povrat ulaganja tvrtke nije sveprisutno mjerenje.
Očekivanja za ROI oglasa Super Bowla uvelike će se razlikovati - kako robnom markom, tako i njenom sposobnošću da pažnju pretvori u prihod, objasnio je Nicholson. Primjerice, Amazonova očekivanja ove godine za njegovu kampanju Echo imat će potpuno drugačija očekivanja od ROI-a od kampanje 84 Lumber iz 2017. u pogledu zapošljavanja i vrijednosti tvrtke. Za svaku marku najvažnije je izmjeriti, razumjeti i maksimizirati ulaganje koje su upravo uložili.
Iznenađujuće, prodaja proizvoda nije jedini način na koji oglašivačke tvrtke mjere njegov uspjeh u Super Bowlu.
Također se osvrću na brujanje i reakciju obožavatelja na društvenim mrežama. Dolazak na željeno mjesto na ljestvici najboljih Super Bowl reklama istaknutog medija na neki način može biti jednako vrijedan kao i prodaja u gotovini. Slično kao što nominacija za najbolji film za Oscara poboljšava prestiž filma, jednostavno emitiranje spota tijekom Super Bowla privlači pažnju potrošača.
Naravno, oglašivačima je stalo do dosega kao i do angažmana potrošača, rekao je Nicholson. Kupnja oglasa Super Bowl nije samo 15 sekundi emitiranja, već cjelokupno stvaranje, halo utjecaj sadržaja na sve medije i sposobnost marke da iskoristi tu pažnju.
U tu svrhu, reklama Bye Bye Bye iz 2017. godine s Justinom Timberlakeom i Christopherom Walkenom uspjela je oženiti ton i proizvod, a istodobno se pojavila kao komercijalno privlačno mjesto. Ove se godine hiper oko reklame Amazon Echo neprestano razvija.
Na kraju, upravo su tvrtke najučinkovitije koje se ističu tijekom Super Bowla.
Najpraktičnije pitanje koje si morate postaviti je: Imate 15 sekundi da razgovarate sa cijelom državom - je li to najbolje iskoristilo vaše vrijeme? Objasnio je Nicholson.
