Pa, to je jedno rješenje. (Foto: David Baker ) Pripremajući se za pokretanje svoje nove usluge streaming glazbe, Apple priznaje da model za preuzimanje koji je stvorio prije desetak godina možda ide putem kompaktnog diska.
Evo poteza koji Apple i naljepnice mogu poduzeti kako bi zadržali automat za preuzimanje, a da iTunes ostane relevantan za ozbiljne ljubitelje glazbe: Uklonite zadane cijene samo za album.
Tvrtka je prepoznala pad kupnje iTunesa u nedavne prijave vrijednosnih papira . U međuvremenu, usluge pretplate na streaming Spotify i Pandora u posljednjih su godinu bilježile dvoznamenkasti rast prihoda.
Potrošači bi trebali biti prijemčivi za novu Appleovu uslugu strujanja glazbe, Apple Music, koja počinje raditi 30. lipnja (verzija za uređaje koji koriste Googleov operativni sustav Android bit će dostupna kasnije ove godine). Zašto plaćati za preuzimanja koja biste se mogli zamoriti i slušati povremeno kad im možete pristupiti većini Appleov katalog pjesama od 37 milijuna za samo 9,99 dolara mjesečno? Bežične veze znatno su se poboljšale u posljednjih nekoliko godina, omogućavajući slušateljima da nastave strujati na svojim telefonima i jastučićima čak i na plaži ili u vožnji kroz stražnju šumu.
Wall Street Journal primijetio Appleovu spremnost da kanibalizirati svoj posao preuzimanja u korist streaminga , pogotovo jer tvrtka već drži milijune kreditnih kartica korisnika iTunesa za jednostavnu naplatu. Model pretplate, Časopis Objasnio je da nudi mogućnost većeg prihoda i za Apple i za najveće glazbene kuće.
Međutim, pretpostavljam da postoji još jedan potez Applea i izdavačke kuće kako bi održale automat za preuzimanje, a iTunes i dalje bitan za ozbiljne ljubitelje glazbe koji radije posjeduju nego iznajmljuju. Odnosno - ukinite zadane cijene samo za album, koje onemogućuju kupnju pjesama 10 minuta ili duže, osim ako korisnik ne kupi cijelu snimku. Mnogi kupci Applea nisu ni svjesni da postoji.
Prema trenutnom sustavu možete kupiti bilo koji pojedinačni zapis iTunesa do 9: 59 - uključujući isječke, izlaze, uvode i drugi skraćeni sadržaj (pogledajte 11-sekundni So What, Studio Sequence 2 od Milesa Davisa Vrsta plavog nasljeđa album). Ali u trenutku kada brojilo dosegne granicu od 10 minuta, pjesma je zabranjena za pojedinačnu prodaju, osim ako nije u kompletu s cjelovitim albumom - nema veze ako košta 7,99 ili 58,70 dolara (vidi Keith Jarrett Na Plavoj bilješci, The Complete Recordings ).
Appleovo zadano pravilo spriječilo me je u kupnji stotina pjesama.
Appleovo zadano pravilo spriječilo me je u kupnji stotina pjesama - ne zato što si ne mogu priuštiti albume, već zato što se ne želim odreći slobode izbora popisa za reprodukciju po mom izboru, što je uvijek bilo jedno od ključnih vrline modela preuzimanja.
Odsjek od 10 minuta dobro funkcionira za mnoge žanrove, uključujući pop, rock, hip-hop, R&B i country, koji su u povijesti izdavali pjesme u zalogajima od tri do pet minuta kako bi se prilagodili radijskom vremenu. Čak su i klasični umjetnici naučili igrati igru - pogled na violončelista Popis pjesama Yo-Yo Ma prikazuje više izbora od 10 minuta od Taylor Swift, uz tek nekolicinu koncerata i drugih dugih djela zadržanih za kupnju albuma.
No, kao ljubitelj jazza, redovito se suočavam s dilemom preuzimača. Mnoge pjesme koje me zanimaju prelaze granicu od 10 minuta s produljenim solažama koje ne prate sat preuzimanja. I često ciljam ove pjesme bez obzira na album - recimo, berem trešnje različitih izvedbi Otok dinje Herbie Hancock više umjetnika. Ili jednostavno želim uzorkovati određenog izvođača na temelju audio isječka. Ili vidim prethodno neobjavljenu zamjensku verziju pjesme koju već posjedujem, a koja je nedavno izdana - čest uređaj za prepakiranje albuma iz 1960-ih Blue Note, Impulse i drugih jazz izdavača.
Kupujem li cijelu snimku i ignoriram pjesme koje ne želim (čime učitavam svoj uređaj materijalom koji ću tek preskočiti kasnije)? Ili kupim album i izbrišem neželjene ili suvišne pjesme (čime trošim rasipnih 9,99 USD ili mnogo više za jednu pjesmu)? Umjesto toga, obično odstupam i tražim kraće komade za kupnju po planu à la carte.
Ovu pjesmu ne možete kupiti na iTunesu bez kupnje cijelog albuma:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
Frustracija trenutnih cijena pokazuje se u albumu nazvanom datumima europskog koncerta Milesa Davisa iz 1967. godine Serija Bootleg , Sv. 1 . Mogu kupiti verziju skladbe Wayne Shorter Masqualero snimljenu u Antwerpenu za 99 centi za 8:53. Ali ako želim desetominutnu snimku snimljenu u Kopenhagenu ili verziju 10:08 iz Pariza, trebam uzeti cijeli album za 19,99 dolara. Isto tako, klasični obožavatelj može preuzeti 99-centimetrsku Beethovenovu simfoniju broj 8 u F-duru Kompletna zbirka simfonija , sata u 9:54. No, ne treba ići za Simfoniju broj 6, također u F-duru, koja je tempirana u 10:15. I tako to ide.
Kad je debitirao 2003. godine, Apple i izdavačke kuće dogovorile su ograničenje od sedam minuta za preuzimanja, ali su napravile iznimke za klasične dugotrajne rezove - a Pano priča od dana citirala je 20-minutni džem Blues Traveler nazvan Hipi / zamislite to bi se moglo dobiti za 99 centi, zajedno s mnogim drugim long-play ponudama. Čak i 11-minutni Miles Davis Svi modri mogao se kupiti kao singl, kao što se to moglo nazvati i 26-minutnom Davisovom puhačkom stazom Preludij, Pt. 1 . Danas se iTunesom možete kretati satima i ne možete pronaći niti jednu iznimku od zadanog pravila od 10 minuta, uključujući ovdje spomenute.
Dakle, zašto Apple sa svojim ogromnim utjecajem, glavnim korporacijama Sony, Universal, Warner i drugim velikim etiketama ne bi mogao udariti novi višerazinski model cijena za preuzimanja - možda 3 USD za pjesme između 10-20 minuta i 5 USD za odabir od 20 -30 minuta? Pogledajte popise za John Coltrane , Chick Korea ili Keith Jarrett ako mislite da pojedinačne melodije ne mogu tako dugo trajati - ali i Pink Floyd's Odjeci , Jethro Tull’s remasteriran Debela kao cigla ili 33 minute Mountain Jam braće Allman. Mogli bi čak i preciznije kalibrirati naknade, poput punjenja spremnika za gorivo - punjenje iz minute u minutu.
Zašto plaćati za preuzimanja koja bi vam se mogla zamoriti i koja ih povremeno slušate kad većini Appleova kataloga pjesama s 37 milijuna pjesama možete pristupiti za samo 9,99 dolara mjesečno?
Odvjetnici za autorska prava kažu mi da u knjigama nema ničega što zabranjuje elastičniju shemu cijena za preuzimanje - što bi moglo funkcionirati za Amazon, Google Play i druge mrežne glazbene trgovine. Glazbenim izdavačima dužne su veće naknade za preuzimanja dulja od pet minuta. S racionalnim rasporedom naknada za komade dulje od 10 minuta, digitalni trgovci, umjetnici, skladatelji i izdavači mogli bi iskoristiti značajnu potražnju korisnika i stvoriti novi prihod oko stola, osim streaminga, koji ima potpuno drugu, efemernu svrhu.
Iako sam zakasnio na iTunes - pridružio sam se tek 2009. - brzo sam se posvetio prodavaonici, ležerno pregledavajući način na koji sam jednom pregledavao kante u Tower Recordsu. Zahvaljujući Appleovoj ultraširokoj mreži otkrio sam mnoštvo nevjerojatnih umjetnika - poput pijanista Christian Jacob , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugene Maslov i Popravite Hendelmana ; vibrafonisti Christian Tamburr i Hendrik Meurkens (koji udvostručuje na harmonici); Brazilski gitarist Ja diram; alt saksofonist Jin Pureum ; pjevači Maria Rita , Viktorija Tolstoj i Gail Pettis . Skloan sam izvlačenju melodija iz različitih albuma u kuriranju vlastite opsežne liste za reprodukciju koja sada doseže 7.500 naslova. Rijetko kad igram cijeli album, radije dopuštajući da me slučajni način rada iznenadi poput izvrsnog radijskog voditelja.
Kad bi mi Apple i izdavačke kuće samo dopustile da platim dok prolazim 10-minutnu barijeru, vjerojatno bih ubacio još mnogo dolara u iTunes zvijer. Čak mogu čuti kako repriziram besmrtnu liniju Roya Scheidera Čeljusti : Mislim da će mi trebati veći iPod.
Allan Ripp vodi tvrtku za odnose s novinarima u New Yorku.
