Ova je priča preuzeta iz Substackovog biltena Big Technology; pretplatite se besplatno ovdje .
Nakon godina pompe, Kreatorska ekonomija ulazi u stvarnost. Influencerski programi su oplate . Ulaganje je isušivanje . A sve lošiji ekonomski uvjeti prijete slomiti kreatore i tehnološku infrastrukturu koja stoji iza njih.
Dok današnja gospodarska kriza uzrokuje široku bol, kreativna ekonomija posebno pati jer se njezina srednja klasa još nije pojavila. Stvaranje online sadržaja još uvijek je uglavnom održivo samo za sam vrh online kreatora. A kad kreatori srednje veličine ne mogu uspjeti, platforme koje financira VC namijenjene da im služe ne mogu se proširiti. Dakle, vjerojatno će proći neko vrijeme prije nego što startupi 'link-in-my-bio' porastu Procjena 1,3 milijarde dolara opet.
“Ljudi imaju samo toliko vremena da konzumiraju. Dakle, morate biti najbolji ili među nekoliko najboljih u bilo kojem prostoru,” rekao je Austin Rief, glavni izvršni direktor Morning Brewa. 'Stvarno je teško biti 37. najbolji financijski kreator.'
Rief, većina tvrtki koje izrađuju alate za kreatore propast će ove godine predvidio , napominjući da je industrija manja nego što su se mnogi nadali i da 99% vrijednosti i dalje ide 0,1% najboljih kreatora. Mnogi unutar industrije dugo su zastupali slična stajališta, ali su ih zadržali za sebe dok su se VC dolari slijevali. Sada, usred pada, očito je da se status quo neće održati.
'Pokušaj izvlačenja 5% naknada iz industrije u kojoj su čak i 1% najboljih samo obični multimilijunaši nikada neće upaliti', rekao je jedan kreator sadržaja od 1% najboljih. “Kako ćeš doći do milijarde? Samo vaše adresabilno tržište nije industrija vrijedna milijarde dolara.”
Predviđanja industrije stavljaju ukupnu vrijednost Creator Economy-a, otmjenog izraza za posao stvaranja online sadržaja-na 104,2 milijarde dolara . Brojka se sada čini fantastičnom, pogotovo jer uključuje novac uložen u startupe koji možda nikada neće vratiti svoja ulaganja.
Ponovljena je brojka od 100 milijardi dolara koju su proizvele tvrtke koje bi imale koristi od snažne kreativne ekonomije opet i opet i opet . Pridonio je samoodržavajućem hype ciklusu koji je pomogao osvojiti poplavu VC novca u eri lakog novca. No kako završavaju dani pjene s nultom kamatnom stopom, ulaganja je sve teže opravdati.
Financiranje startupova usmjerenih na kreatore otišlo je s 58 rundi u vrijednosti od 343 milijuna dolara u prošlogodišnjem prvom tromjesečju, na 42 runde u vrijednosti od 336 dolara u drugom tromjesečju, do samo 19 rundi u vrijednosti od 110 milijuna dolara u trećem tromjesečju, prema TechCrunch . 'To je brutalan i dovoljno strm pad', navodi se u publikaciji, 'kako bi se pokazalo da čak i uz neko tradicionalno kašnjenje u izvješćivanju o pothvatima, vidimo snažno usporavanje količine kapitala koji startupovi usmjereni na kreatore mogu prikupiti.'
Još je izazova pred nama. Dok se tržište oglašavanja smanjuje usred gospodarskog usporavanja, mnogi iz ionako ograničene srednje klase kreatora teško će se probiti. A kako algoritamski feedovi poput TikToka dobivaju na važnosti— podizanje najboljeg sadržaja , ne samo ljudi s velikim brojem sljedbenika—predvidljivo zarađivati kao kreator sadržaja postat će teže. Sve će to povećati pritisak na kreatore i platforme koje ih podržavaju.
Još uvijek postoji mnogo prilika za kreatore koji proizvode online. Radim to ovdje na Substacku, platformi koja se borila da prikupi rundu financiranja, i na kraju odustao , prošle godine. I dalje vjerujem u format. Ali dani prevelikih procjena i prenapuhanih predviđanja vjerojatno su završili.
