Povjerenje Oprah Winfrey u Weight Watchers ključna je odrednica cijene njegove dionice.Rob Kim / Getty Images za Akademiju filmskih umjetnosti i znanosti Životna i wellness platforma WW, ranije poznata kao Weight Watchers International, doživjela je svoj najgori jednodnevni pad dionica u srijedu ujutro kada su dionice pale gotovo 35 posto na razočaravajuću zaradu tvrtke u četvrtom kvartalu i slabe izglede prihoda za 2019. godinu.
Vjeruje se da je pad dionica koštao Oprah Winfrey, dugogodišnju ambasadoricu brenda Watchers i dioničaru, čak 48 milijuna dolara. Winfrey trenutno posjeduje oko osam posto, odnosno 5,4 milijuna dionica, prema prijavi SEC-a iz siječnja.
Pretplatite se na Posserver's Business Newsletter
Koliko god bio bolan njezin gubitak u srijedu, mogao bi se to smatrati i maskiranim blagoslovom za kraljicu talk showa. Neki bi čak mogli tvrditi da su današnje nevolje promatrača utega djelomično prije svega Winfreyjeva vlastita greška.
Posljednjih nekoliko godina, očekivanja Wall Watchera s Wall Streeta uvelike su se oslanjala na to koliko je povjerenje Winfrey pokazivao u tvrtku.
Winfrey je postala glavna figura u marketinškim naporima Weight Watchera 2015. Te godine kupila je 10 posto tvrtke ili više od šest milijuna dionica po cijeni od 6,79 dolara po komadu. Uz to, dobila je izdašnu opciju dionica i pridružila se odboru tvrtke. Dionice Weight Watchera porasle su 100 posto u jednom danu nakon vijesti i nastavile s rastom u sljedeće tri godine.
Međutim, s Winfreyjevim WW ugovorom koji treba isteći 2020. godine, zvijezda talk showa smanjio je svoju povezanost s brendom.
U ožujku 2018. Winfrey je iskoristila svoju dioničku opciju za kupnju 1,4 milijuna dionica Weight Watchers po cijeni od 6,97 dolara, a istovremeno je prodala oko dva milijuna dionica po tržišnoj cijeni između 58,29 i 63,94 dolara, prema izvještaju SEC prijava .
Te su joj transakcije donijele 110 milijuna dolara trenutne dobiti, navodi New York Post , i, unazad gledajući, spasio joj je najmanje 40 milijuna dolara od velikog pada u srijedu.
Cijena dionica Weight Watchers od danas je 80 posto niža od vrhunca u srpnju 2018. Izvršna direktorica Mindy Grossman rekla je da je nagli pad u zadnjem tromjesečju 2018. bio samo nuspojava neprestanog strateškog pomaka tvrtke.
Pod Grossmanovim vodstvom, Weight Watchers se prošlog rujna preimenovao u WW u pokušaju da preobrazi imidž tvrtke iz stručnjaka za mršavljenje u holističkog wellness pružatelja. (WW je skraćenica za wellness koji djeluje.)
Iako smo razočarani našim početkom 2019. godine, uvjereni smo da je naša strategija usmjerena na pružanje cjelovitih wellness rješenja koja iskorištavaju naš najbolji program upravljanja težinom u klasi pravi put za potporu dugoročnom održivom rastu, uvjeravao je Grossman ulagače u izjava u utorak.
Tvrtka i dalje računa da će Winfrey oživjeti prošlu slavu, rekavši da će igrati središnju ulogu u nadolazećoj proljetnoj marketinškoj kampanji.
